Приведенные в таблице сокращения обозначения педагогических методов используются составителем Рабочей программы для заполнения п.п. 2.1., 2.2. и 2.3. в столбце «Методы».
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) – очная форма обучения
Неделя
|
Кол. час
|
в том числе в интерактивной форме, час.
|
Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание
|
Методы
|
Реализуемые компетенции
|
|
|
|
Очная форма обучения
|
|
|
|
|
|
Лекции
|
|
|
1-12
|
12
|
6
|
Модуль 1 «Основы интернет-маркетинга»
|
П,Д,Э
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
1-2
|
2
|
1
|
Тема «Интернет-маркетинг как объект научного исследования»
История развития интернета. Термин «Интернет-маркетинг». Место интернет-маркетинга в структуре современного маркетинга. Интернет-маркетинг как предмет исследования.
Исследование и ориентация на потребности клиента в интернет-маркетинге. Основные составляющие интернет-маркетинга.
Основные понятия, связанные с процессом разработки веб-сайтов. Основные понятия, связанные с процессом модернизации веб-сайтов. Основные понятия, связанные с процессом продвижения объектов рынка в Интернете. Альтернативные способы представления объекта рынка в интернете.
|
П,Д,Э
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
3-4
|
2
|
1
|
Тема «Комплексный подход в интернет-маркетинге»
Моделирование поведения участников рынка в Интернете. Методы экспертных оценок в Интернете. Ориентация на достижение целей в интернет-маркетинге.
|
П,Д,Э
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
5-6
|
2
|
1
|
Тема «Интернет-продвижение в независимой зоне поисковых систем»
Основные поисковые системы Интернета в России и за рубежом. История появления, сущность и развитие независимой зоны поисковых систем.
Ключевые принципы интернет-продвижения объекта рынка в независимой зоне поисковых систем. Релевантность. Особенности интернет-продвижения в независимой зоне основных поисковых систем.
Тема «Социальные сети, сервисы и блогосфера»
Основные понятия, связанные с социальными медиасервисами в Интернете. Ключевые социальные сети в РФ и за рубежом.
Блоги и блогосфера. Особенности продвижения объекта рынка в социальных сервисах. SMM и SMO. Игры в социальных сетях.
|
П,Д,Э
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
7-8
|
2
|
1
|
Тема «Контекстная и баннерная реклама»
Реклама в поисковых системах Интернета в РФ и за рубежом. Контекстная, медийно-контекстная и медийная реклама. Основные сервисы, предоставляющие услуги контекстной рекламы. Преимущества и недостатки контекстной рекламы.
Основные понятия, связанные с баннерной рекламой объекта рынка.
|
П,Д,Э
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
9-10
|
2
|
1
|
Тема «Основы SEO-оптимизации»
Понятие SEO, его история и развитие. Методы SEO-оптимизации.
Работа с внутренней оптимизацией. Внешнее окружение и его значение для сайта. Динамика развития внутреннего и внешнего окружения.
|
П,Д,Э
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
11-12
|
2
|
1
|
Тема «Оценка эффективности интернет-продвижения»
Сравнительная характеристика основных видов интернет-продвижения. Оценка эффективности продвижения в социальных сетях. Оценка эффективности продвижения в независимой зоне поисковых систем. Оценка эффективности продвижения в системах контекстной рекламы. Оценка эффективности баннерной рекламы.
Характеристика программных продуктов, позволяющих провести оценку эффективности интернет-продвижения.
|
П,Д,Э
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
13-16
|
12
|
3
|
Модуль 2 «Специфика функционирования и продвижения Интернет-маркетинг»
|
П, Д,Э, ПБ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
13
|
2
|
1
|
Тема «Интернет-маркетинговые стратегии»
Формирование интернет-маркетинговых стратегий на основании ключевых факторов в зависимости от объекта продвижения. Этапы интернет-маркетинговых стратегий. Взаимосвязь жизненного цикла товара и используемых средств интернет-продвижения.)
Тема «Вирусный маркетинг и нестандартные способы интернет-продвижения»
Основные понятия и примеры, связанные с вирусным маркетингом. Нестандартные способы интернет-продвижения как важный инструмент для продвижения нестандартных объектов рынка.
|
П, Д,Э, ПБ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
14
|
4
|
1
|
Тема «Создание и поддержка информационных полей в интернете»
Понятие информации, положительно направленных и отрицательно направленных информационных полей. Информационные войны. Использование информационных полей в коммерческих целях.
Тема «Специфика функционирования интернет-магазинов»
Виды интернет-магазинов. Преимущества и недостатки интернет-магазинов. Специфика функционирования интернет-магазинов. Связь логистики и интернет-маркетинга.
Тема «Мобильный интернет-маркетинг»
Развитие мобильного интернета и мобильного маркетинга. SMS-биллинг. Интеграция веб-ресурсов и SMS-сервисов. Виджеты для мобильных устройств.
|
П, Д,Э, ПБ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
15
|
2
|
|
Тема «Интернет-продвижение инвестиционных проектов»
Определение инвестиций. Региональный аспект базовых понятий инвестиционного процесса. Этапы инвестиционного проекта.
Характеристика основных источников инвестиций в регионе. Перспективы привлечения иностранных инвестиций в регионы.
Интернет-продвижение инвестиционного проекта на его этапах. Оценка эффективности интернет-продвижения инвестиционного проекта.
|
П, Д,Э, ПБ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
16
|
4
|
1
|
Тема «Динамика и перспективы развития интернет-маркетинга»
Перспективы развития интернет-маркетинга, информационных технологий, маркетинговых инструментов в Интернете. Успешность фирмы как результат тесной интеграции маркетинга и интернет-маркетинга.
Формы проявления интернет-макетинга. Дистанционное обучение и коммуникации. Глобальная информатизация общества и экономических процессов.
|
П, Д,Э, ПБ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
|
|
|
Лабораторные занятия
|
|
|
1-6
|
12
|
3
|
Модуль 1 «Основы интернет-маркетинга»
|
ПГ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
1-2
|
4
|
1
|
Лабораторная работа 1. Интернет как среда для ведения предпринимательской деятельности
Основные этапы развития сети Интернет. История развития интернет-бизнеса в России. Количественные и качественные характеристики интернет-аудитории. Комплексный интернет-маркетинг.
|
ПГ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
3-4
|
4
|
|
Лабораторная работа 2. Веб-сайт как инструмент маркетинга
Место веб-сайта в деятельности фирмы. Функции и типы веб-сайтов. CRM в Интернете. Usability. Оценка аудитории сайта: показатели интернет-статистики
|
ПГ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
5-6
|
2
|
|
Лабораторная работа 3. Seo-маркетинг
Основные поисковые системы, их характеристики. Количественный и качественный подход к оптимизации. Метод «5 шагов». Некорректные способы оптимизации сайта
|
ПГ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
7-12
|
12
|
6
|
Модуль 2 «Специфика функционирования и продвижения Интернет-маркетинг»сайта»
|
ПГ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
7-8
|
4
|
1
|
Лабораторная работа 4. E-mail маркетинг
История электронной почты. Виды электронных рассылок. Организация собственных электронных рассылок.
|
ПГ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
9-10
|
4
|
1
|
Лабораторная работа 5. Интернет-реклама
Особенности интернет-рекламы. Виды рекламных площадок. Типы рекламных сообщений. Особенности контекстной и баннерной рекламы. Медипланирование в Интернете.
|
ПГ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
|
11-12
|
2
|
1
|
Лабораторная работа 5. Оценка эффективности продвижения в Интернете
Система сбора информации для оценки эффективности интернет-рекламы. Методы оценки эффективности интернет-рекламы. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы
|
ПГ
|
ПК-12,
ПК-28,
ПК-29
| |
