Скачать 0.68 Mb.
|
Методы проведения маркетинговых исследований: анализ документов; методы опроса потребителей; экспертные оценки; экспериментальные методы; экономико-математические.Особенности инструментария опроса. Содержание и направления маркетинговых исследований рынка, потребителей, конкурентов, товаров, цены, товародвижения и продаж; системы стимулирования сбыта и рекламы. Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
Таблица 1. Сравнительная характеристика методов проведения маркетинговых исследований.
Тема 3. Комплексное исследование товарного рынка, маркетинговой среды деятельности фирмы и ее конкурентной позиции
Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию 1. Заполните таблицу 2, соотнеся классификационные признаки и типы рынка. Таблица 2. Классификация товарных рынков
2. Раскройте понятие «конъюнктура рынка». 3. Перечислите основные показатели конъюнктуры рынка. 4. Решите задачу: В плане маркетинга фирмы определена цель: обойти конкурирующую фирму по показателю доли рынка. Определить достигнута ли цель, если общий объем рынка данного товара составляет 3900 тыс. руб. Доля рынка фирмы – 22%, конкурента – 25%. В анализируемом периоде фирмой дополнительно реализовано 1120 изделий по цене 125 руб. за каждое, а объем реализации фирмы конкурента увеличился на 2%. 5. Решите задачу: На рынке общий оборот продукции составил 14 млн. руб. Оборот предприятия Х в общем обороте – 5 млн. руб. Результаты исследования рынка показали, что на данном рынке оборот можно повысить до 20 млн. руб. если заинтересовать потенциальных покупателей. Вопросы:
6. Решите задачу: В таблице 3 приведены фактические и прогнозные данные об объеме производства продукции фирмы за 7 лет.
Задание: Дайте прогнозную оценку объема производства продукции фирмы на 8 год. Для этого используйте следующие методы статистического анализа: а) метод сглаживания скользящей средней; б) метод экспоненциального сглаживания. 7. Какие уровни внешней среды маркетинга вам известны? В чем их отличие друг от друга? 8.Какое влияние оказывают демографические, научно-технические и экологические факторы на деятельность предприятия? 9. Перечислите и охарактеризуйте виды контактных аудиторий и их влияние на деятельность предприятий. Тема 4. Сегментация рынка
Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
Необходимо предложить фирме наиболее привлекательный сегмент рынка по количественным параметрам, если известно, что по данным экспертного опроса, спрос на данный вид продукции в каждом из 3-х микрорайонов города составил: 1-й микрорайон – 140 тыс. руб. 2-й микрорайон – 420 тыс. руб. 3-й микрорайон – 560 тыс. руб. Ни одна аналогичная фирма не обслуживает 1-й микрорайон, во 2-ом микрорайоне действует два аналогичных предприятия с годовым объемом продаж, равным 225 тыс. руб., а в 3-ем микрорайоне предприятие с годовым объемом продаж 437 тыс. руб. 12. Используя стратегию концентрированного маркетинга, фирма долгое время была лидером в сегменте рынка. На следующий год был разработан план улучшения финансового положения предприятия за счет обслуживания новых сегментов рынка (стратегия дифференцированного маркетинга). Определить достигнута ли поставленная цель, используя следующие данные:
Тема 5. Покупательское поведение
Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
Таблица 3. Сравнение маркетинговых решений на деловом (В2В) и потребительском рынках
22. На основе ознакомления с электронным порталом закупок для государственных и муниципальных нужд Ростовской области «Рефери» (http://www.torgi.donland.ru) письменно ответьте на следующие вопросы: - Что необходимо предпринять, чтобы зарегистрироваться в системе «Рефери» в качестве поставщика? Что необходимо предпринять, чтобы зарегистрироваться в системе «Рефери» в качестве покупателя? Каковы основные правила участия в электронной системе закупок «Рефери»? Раздел 2. Комплекс маркетинга (marketing mix) |
Методические указания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг» Методические указания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг». Ростов н/Д, / Издательский центр дгту 2012 | Методические рекомендации к самостоятельной работе студентов по дисциплине «маркетинг» Содержание внеаудиторной самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг» включает в себя различные виды деятельности | ||
Методические рекомендации к самостоятельной работе студентов по дисциплине «маркетинг» Содержание внеаудиторной самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг» включает в себя различные виды деятельности | Методические указания по самостоятельной работе студентов Методические указания предназначены студентам для выполнения самостоятельной работы по дисциплине «Вторичные метаболиты растений»... | ||
Методические указания по самостоятельной подготовке к практическим... Представлены методические указания по дисциплине «Маркетинг» к выполнению курсовой работы, проведению практических занятий, библиографический... | Методические указания по самостоятельной работе студентов Методические указания предназначены студентам для выполнения самостоятельной работы по дисциплине «Избранные главы экологической... | ||
Методические указания для студентов по выполнеию внеаудиторной самостоятельной работы В работе даны методические указания для студентов 1 курса учреждений начального и среднего профессионального образования по выполнению... | Методические указания для выполнения самостоятельной работы по дисциплине «Маркетинг» Учебная дисциплина опд. 05 «Маркетинг» является общепрофессиональной дисциплиной, устанавливающей знания для получения общих профессиональных... | ||
Методические указания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Антропология» Антропология: методические указания к самостоятельной работе [Текст ] / cост Е. В. Инжеваткин. – Красноярск: Сибирский федеральный... | Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов... В методические указания включены рекомендации по самостоятельной проработке тем курса, вопросы для подготовки к зачету, перечень... | ||
Методические указания по выполнению внеаудиторной самостоятельной... Методические указания предназначены для студентов техникума, обучающихся по специальности | Методические указания для студентов График и методические указания... График и методические указания по организации самостоятельной работы по дисциплине «Исполнительное производство» для студентов заочной... | ||
Методические указания для самостоятельной работы по дисциплине «скотоводство» Цель методических указаний – повышение теоретической подготовки бакалавров по дисциплине «Скотоводство» за счёт активизации самостоятельной... | Методические указания по дисциплине «Английский язык» Учебно-методические указания предназначены для студентов 1-2 курсов, обучающихся заочно по всем направлениям. В методических указаниях... | ||
Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов... В методические указания включены рекомендации по самостоятельной проработке тем курса, вопросы для подготовки к экзамену, перечень... | Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов Направление подготовки Культурно-историческая роль России на евразийском пространстве: Методические указания по организации самостоятельной работы студентов.... |