Рабочая программа учебной дисциплины (рпуд) Управление рекламной деятельностью 080200. 68 «Менеджмент»

Согласовано Школа экономики и менеджмента	«УТВЕРЖДАЮ»
	Заведующая кафедрой Маркетинга, коммерции и логистики
Руководитель ОП
_____________ И.М. Романова (подпись)	______________ _ И.М. Романова (подпись)
« 04 » июля 2012 г.	« 04 » июля 2012 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (РПУД)

Форма подготовки (очная)

Аннотация

• 
  модели поведения индивидуальных и корпоративных потребителей;
  
• 
  основные понятия, методы и инструменты количественного и качественного анализа процессов управления;
  

• 
  управлять поведением потребителей;
  
• 
  проводить моделирование управления бизнес-процессами;
  

• 
  методологией и методикой проведения научных исследований;
  
• 
  методикой построения организационно-управленческих моделей.
  

• 
  способностью разрабатывать программы организационного развития и изменений и обеспечивать их реализацию (ПК-4);
  
• 
  владением методами стратегического анализа (ПК-7);
  
• 
  способностью применять современные методы и методики преподавания управленческих дисциплин (ПК-13);
  
• 
  способностью разрабатывать учебные программы и методическое обеспечение для преподавания управленческих дисциплин (ПК-14).
  

• 
  понятия, цели рекламной деятельности;
  
• 
  планирование рекламных кампаний на макроуровне;
  
• 
  оценку их эффективности;
  
• 
  медиапланирование;
  

1. СТРУКТУРА И содержание теоретической части курса

2. СТРУКТУРА И содержание практической части курса

III. Контроль достижения целей курса

1. 
   Сущность понятия «управление рекламной деятельностью» и содержание системы управления рекламной деятельностью предприятия.
   
2. 
   Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций предприятия.
   
3. 
   ATL и BTL.
   
4. 
   Эволюция моделей коммуникационного (рекламного) процесса.
   
5. 
   Понятие об участниках рекламного процесса.
   
6. 
   Рекламные агентства и рекламные службы предприятий.
   
7. 
   Структура и содержание плана рекламной деятельности (рекламной кампании).
   
8. 
   Этапы процесса планирования коммуникативной деятельности компании.
   
9. 
   Существующие классификации рекламных кампаний.
   
10. 
    Содержание исследований, предшествующих планированию рекламной деятельности.
    
11. 
    Маркетинговые (рыночные) и коммуникативные цели.
    
12. 
    Целевая аудитория воздействия и группы целевого воздействия и их отличия от потребителей и сегментов потребителей.
    
13. 
    Стратегии относительно групп целевого воздействия.
    
14. 
    Понятие бюджета рекламной деятельности.
    
15. 
    Типология методов расчета бюджета рекламной деятельности.
    
16. 
    Метод расчета бюджета в процентах от сбыта (достоинства и недостатки).
    
17. 
    Метод расчета бюджета с учетом целей и задач (достоинства и недостатки).
    
18. 
    Модель Юла (достоинства и недостатки).
    
19. 
    Модель Видаля-Вольфа (достоинства и недостатки).
    
20. 
    Модель ADBUDG (достоинства и недостатки).
    
21. 
    Метод расчета с учетом практики конкурирующих фирм (достоинства и недостатки).
    
22. 
    Метод долевого участия на рынке (достоинства и недостатки).
    
23. 
    Модель Данахера-Руста (достоинства и недостатки).
    
24. 
    Сущность комплексной оценки эффективности рекламной деятельности и ее уровни.
    
25. 
    Экономическая эффективность рекламной деятельности.
    
26. 
    Коммуникативная эффективность рекламной деятельности.
    
27. 
    Система показателей для комплексной оценки эффективности рекламной деятельности и исследование критериев.
    
28. 
    Основные направления исследований в области продвижения.
    
29. 
    Рекламный рынок и его субъекты как ресурсная база для планирования и реализации рекламной деятельности предприятия.
    
30. 
    Исследования рекламного рынка: особенности и тенденции развития рекламного рынка, виды и формы рекламы, рейтинги СМИ, цены на рекламные услуги и рекламные продукты.
    
31. 
    Медиапредпочтения целевой аудитории воздействия.
    
32. 
    Сущность целевой аудитории воздействия и ее групп.
    
33. 
    Технологии исследования медиапредпочтений групп целевой аудитории воздействия предприятия.
    
34. 
    Соотношение понятий «фирменный стиль», «марка», «бренд», «репутация» и «имидж».
    
35. 
    Основные элементы бренда: атрибуты, имидж и идентификация бренда.
    
36. 
    Брендинг как процесс управления брендом и его этапы.
    
37. 
    Классификации брендов.
    
38. 
    Архитектура бренда и планетарный анализ.
    
39. 
    Система управления рекламной деятельностью предприятия и ее элементы.
    
40. 
    Эволюция моделей коммуникационного (рекламного) процесса.
    
41. 
    Процесс управления рекламной деятельностью кампании.
    
42. 
    Рекламная кампания и ее элементы. Стратегические и тактические решения в рамках рекламной деятельности.
    
43. 
    Классификация и сравнительная характеристика методов расчета бюджета рекламной деятельности.
    
44. 
    Комплексная оценка эффективности рекламной деятельности на основе системы показателей.
    
45. 
    Экономическая (рыночная) эффективность рекламной деятельности.
    
46. 
    Коммуникативная эффективность рекламной деятельности и методы оценки.
    
47. 
    Рекламный рынок и его субъекты.
    
48. 
    Основные направления маркетинговых исследований в рекламном процессе.
    
49. 
    Исследования рекламного рынка.
    
50. 
    Исследования медиапредпочтений целевой аудитории воздействия.
    
51. 
    Соотношение понятий «фирменный стиль», «марка», «бренд», «репутация» и «имидж».
    
52. 
    Основные элементы бренда: атрибуты, имидж и идентификация бренда.
    
53. 
    Брендинг как процесс управления брендом и его этапы.
    

54. Классификации брендов.

55. Архитектура бренда и планетарный анализ.

1. 
   Система управления рекламной деятельностью предприятия.
   
2. 
   Медиапланирование как управленческая технология в средствах массовой коммуникации.
   
3. 
   Исследования поведения потребителей: cоставление портрета целевой аудитории и изучение медиапредпочтений целевой аудитории.
   
4. 
   Социологические источники и инструментарий мелиапланирования, анализ аудиторий различных СМИ.
   
5. 
   Исследования в области оценки эффективности продвижения: восприятия и запоминания информационно-рекламной информации
   
6. 
   Структура, особенности и тенденции развития рекламного рынка Китая.
   
7. 
   Структура, особенности и тенденции развития рекламного рынка Вьетнама.
   
8. 
   Структура, особенности и тенденции развития рекламного рынка Малайзии.
   
9. 
   Структура, особенности и тенденции развития рекламного рынка Индии.
   
10. 
    Структура, особенности и тенденции развития рекламного рынка Китая.
    
11. 
    Качественные и количественные исследования в области продвижения.
    
12. 
    Планирование рекламных и информационных кампаний: основные модели
    
13. 
    Процесс планирования, контроль и закупка
    
14. 
    Социальное проектирование информационных кампаний (моделирование результата)
    
15. 
    Бюджет продвижения и модели расчета общего бюджета продвижения.
    
16. 
    Оценочные компоненты медиаплана.
    
17. 
    Содержание стратегий продвижения.
    
18. 
    Правовое регулирование рекламной деятельности на рынке России.
    
19. 
    Правовое регулирование рекламной деятельности на рынке одной из стран АТР.
    
20. 
    Современные концепции управления маркетингом, использующие маркетинговые коммуникации как инструмент конкурентной борьбы.
    

Основная литература

1. 
   Бузин В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учеб пособие/ В.Н.Бузин, Т.С. Бузина. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 495 с.
   
2. 
   Дэвид А. Аакер. Как обойти конкурентов, Создаем сильный бренд (серия:Маркетинг для профессионалов). – СПб.: Питер, 2012. – 352 с.
   
3. 
   Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения : учебное пособие. –М.: Эксмо., 2009. – 240 с.
   
4. 
   Песоцкий Е. Реклама : учеб. – прак. Пособие. –М.: Дашков и К0, 2010. – 384 с.
   
5. 
   Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. – М.: Финансы и статистика, Инфа-М, 2010. – 192 с.
   
6. 
   Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа-Пресс, 2010. – 208 с.
   
7. 
   Уэллс.У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика (Advertising. Priciples & Practice). Пер. Богомоловой Л. – СПБ.: Питер. 2008. - 738 с. (Серия: Маркетинг для профессионалов)
   
8. 
   Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование:учебник/ Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин; под общ. Ред. Ф.И. Шаркова/ Институт Мировых цивилизаций. – М. : Дашков и К0, 2012. – 485 с.
   

1. 
   Ефремова А.А., Ваннер М.А., Расходы на рекламу. – М.: Налоговый вестник, 2012. – 288 с.
   
2. 
   Майкл Миллер. YouTube для бизнеса. Онлайн видео-маркетинг для любого бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 304 с.
   
3. 
   Малышева М.Ф. Попова А.В. Правовое регулирование рекламной деятельности. – М.: Дашков и К⁰, 2012. –160 с.
   
4. 
   Паничкина Г.Г., Носова Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию. – М.: Дашков и К⁰, Либро, 2011. - 160 с.
   
5. 
   Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и К0. 2010. – 224 с.
   
6. 
   Яковлев А., Довжиков А. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки. – СПБ.: БХВ-Петербург, 2012. 248 с.
   

1. 
   Давыдов Д.Г. Реклама в системе маркетинга: Учебно-методический комплекс. - М.: МАБиУ, 2008. - 35 с. URl: http://window.edu.ru/resource/757/62757
   
2. 
   Карлова Л.В. Основы рекламы: Учебное пособие. Часть I / Л.В. Карлова - Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. - 112 с. URL: http://window.edu.ru/resource/051/75051/files/uposnrecl.pdf
   
3. 
   Чукреев П.А., Тогошиева А.В. Реклама и социализация молодежи: теория и практика социологического исследования. - Улан-Удэ: Изд-во БГСХА им. В.Р. Филиппова, 2010. - 137 с. URl: http://window.edu.ru/resource/037/73037