Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов

ТЕМА 4. Основы составления медиаплана.

ТЕМА 5. Программы по стимулированию сбыта в системе маркетинговых коммуникаций

ТЕМА 6. Паблик рилейшнз в структуре маркетинговых коммуникаций.

ТЕМА 7. Директ-маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций.

1. 
   Варакула, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. –М..2001.
   
2. 
   Веркман, Дж.К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. – М.: Прогресс, 1986.
   
3. 
   Голубкова, Е. Маркетинговые коммуникации– М.: Финпресс, 2001.
   
4. 
   Даулинг, Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности.-М., Инфра-М, 2003.
   
5. 
   Канаян, К., Канаян, Р. Мерчандайзинг.- М., 2003
   
6. 
   Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы.-М.:1995.
   
7. 
   Котлер, Ф. Маркетинг- менеджмент. – СПб.: Питер, 1998.
   
8. 
   Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. – СПб.: Питер, 1999.
   
9. 
   Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы.-М., Финпресс, 2002.
   
10. 
    Мориарти, Р. и др. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. –СПб, Питер, 2002.
    
11. 
    Поцепцов, Г. Теория коммуникации. –М., 2001.
    
12. 
    Почепцов, Г. Имиджелогия. –М., 2001.
    
13. 
    Рожков, И.Я. Реклама : планка для «профи».-М.: Юрайт, 1997.
    
14. 
    Росситер, Р. Реклама и продвижение товара. –М., 2003.
    
15. 
    Рязанов, Ю, Шматов, Г. Медиапланирование.-Екатеринбург, Экском, 2002.
    
16. 
    Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцолл, К. Реклама: теория и практика. – М.,2001.
    
17. 
    Траут, Дж. Большие проблемы больших брендов.- Спб, 2005.
    
18. 
    Траут, Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость.- Спб., 2004.
    
19. 
    Уэльс, У. И др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
    
20. 
    Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999.
    

1. 
   Закон РФ “ О рекламе“ (редакция 2006 г.)
   
2. 
   ГОСТ Р52044 «О наружной рекламе»
   
3. 
   Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»
   

1. 
   Учебно-методическое пособие «Практикум по маркетинговым коммуникациям»
   
2. 
   Слайд-конспект лекций.
   
3. 
   Промежуточные тесты.
   
4. 
   Кейсы по темам курса.
   
5. 
   Методика проектного задания по теме «Брендбилдинг»
   

5. 
   Формы текущего, промежуточного и рубежного контроля
   

1. 
   Генерация названий, первичная проверка, экспертный отбор
   
2. 
   Описание названий, подготовка презентации.
   

3. 
   Презентация названий
   
4. 
   Выбор названий
   
5. 
   Тестирование названий на фокус-группах
   Прошедшие проверку названия тестируются на целевой аудитории методом группового фокусированного интервью. Для наиболее объективной оценки названий обязательно проведение не менее 2-х фокус-групп. Целью этого тестирования является выявление возможных негативных ассоциаций возникающих у целевой аудитории.
   

1. 
   Понятие коммуникаций.
   
2. 
   Обратная связь как базовая характеристика процесса коммуникаций
   
3. 
   Модели коммуникаций.
   
4. 
   Структура маркетинговых коммуникаций.
   
5. 
   Достоинства и недостатки отдельных элементов МК
   
6. 
   Above The Line и Below The Line
   
7. 
   Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность и причины возникновения подхода.
   
8. 
   Эффективность IMC-концепции.
   
9. 
   Эффективные формы продвижения продукции: BTL, Product Placement.
   
10. 
    Этапы развития рекламной коммуникации.
    
11. 
    Креативные задачи в рекламе: концепции цвета.
    
12. 
    Креативные задачи в рекламе: слоганы, речевые техники и манипуляции.
    
13. 
    Сущность брендинга.
    
14. 
    Модели бренда.
    
15. 
    Краткосрочные бренды как альтернатива долгосрочным.
    
16. 
    Классификации брендов.
    
17. 
    Оценка коммерческого потенциала бренда.
    
18. 
    Ребрендинг.
    
19. 
    Этапы брендбилдинга.
    
20. 
    Архитектура брендов.
    
21. 
    Оценка стоимости бренда.
    
22. 
    осоьенности технологий брендинга на региональном рынке.
    
23. 
    Методы тестирования имени бренда.
    
24. 
    Фокус-группы и их применение в тестировании концепции брендинга.
    
25. 
    Наружная реклама. Радиореклама.
    
26. 
    ТВ-реклама. Реклама в прессе.
    
27. 
    Тенденции в развитии рынка рекламы в России.
    
28. 
    Тенденции в развитии мирового рынка рекламы.
    
29. 
    Общие подходы к постановке целей и задач в рекламе. Эффекты рекламы.
    
30. 
    Коммуникационные задачи в рекламе: модели АИДА, АССА, ДАГМАР.
    
31. 
    Этапы эффективности рекламы.
    
32. 
    Цели относительно 5 этапов эффективности коммуникаций.
    
33. 
    Профилирование потребителя в рекламе: модель последовательного поведения.
    
34. 
    Классификация потребителей на основе отношения к бренду и вовлеченности в потребление.
    
35. 
    Позиционирование в рекламе X—YZ.
    
36. 
    Позиционирование в рекламе I—D—U, а—b—е
    
37. 
    Рекламный бюджет.
    
38. 
    Метод целей и задач.
    
39. 
    Метод Шроера. Метод Пэкхема.
    
40. 
    Сущность стратегической дифференциации. Методы достижения конкурентных преимуществ с помощью стратегической дифференциации.
    
41. 
    Методы исследований аудитории СМИ. Операторы рынка медиаизмерений в России.
    
42. 
    Основные этапы рекламных кампаний.
    
43. 
    Сущность медиапланирования.
    
44. 
    Теории эффективного медиапланирования.
    
45. 
    Показатели медиаплана.
    
46. 
    Продажа рекламного пространства по GRP. Техника оценки рейтингов.
    
47. 
    Схемы охвата для новых товаров.
    
48. 
    Схемы охвата для существующих товаров.
    
49. 
    Сущность стимулирования сбыта
    
50. 
    Промо-акции и сэмплинг.
    
51. 
    Планирование BTL
    
52. 
    Эффективность BTL
    
53. 
    Мерчендайзинговые аспекты в стимулировании сбыта.
    
54. 
    Программы лояльности.
    
55. 
    Эффективность рекламы: методы оценки.
    
56. 
    Эффективность рекламы: типы обследований.
    
57. 
    Сущность паблик рилейшнз. Программа ПР.
    
58. 
    Формирование имиджа в ПР.
    
59. 
    Сущность директ-маркетинговых программ.
    
60. 
    Регулирование рекламной деятельности в России
    

1. 
   Цветовое разграничение в рекламе.
   
2. 
   Психология цвета в рекламе.
   
3. 
   Слоганы как важнейшая составляющая рекламного обращения.
   
4. 
   Речевые техники в рекламе.
   
5. 
   Манипуляции в рекламе.
   
6. 
   Телевизионная реклама: достоинства и недостатки.
   
7. 
   Форматы ТВ-рекламы
   
8. 
   Наружная реклама: достоинства и недостатки.
   
9. 
   Форматы наружной рекламы.
   
10. 
    Реклама в прессе: достоинства и недостатки.
    
11. 
    Форматы рекламы в прессе.
    
12. 
    Реклама на радио: достоинства и недостатки.
    
13. 
    Форматы рекламы на радио.
    
14. 
    Реклама в Интернет: достоинства, недостатки, форматы.
    
15. 
    Креатив в директ-маркетинге.
    
16. 
    Написание писем клиенту: поводы, содержание и обратная связь.
    

1. 
   Теория коммуникации и использование ее знаний в современном рекламном процессе.
   
2. 
   Становление брэндинга в России.