Учебно-методический комплекс по маркетинговым коммуникациям
Скачать 1.21 Mb.
|
Инструментарий коммуникативной политики. Средства и носители коммуникаций.Содержание коммуникативного «микса». Особенности коммуникатив-ных «миксов», используемых для различных групп товаров. Содержание рекламы, механизм её воздействия на потребителей.Исторический очерк развития рекламы. Особенности развития рекламы в СССР и в современной России. Классификация рекламы. Виды рекламы. Рекламные средства и носители. Функции рекламы. *** Понятие об ATL- и BTL-рекламе. Их содержание, особенности и перспективы развития*** Основные рекламные модели: AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR; их характеристика*** Критерии оптимального выбора рекламных средств. Содержание и структура рекламного рынка; его участники и инфраструктура. Российский рынок рекламы. Современное состояние и тенденции развития. Регулирование и планирование рекламной деятельности. Саморегулирование в сфере рекламы*** Правовое регулирование рекламной деятельности. Федеральный Закон «О рекламе» Реклама на телевидении. Содержание, особенности, достоинства и недостатки. Радиореклама. Содержание, особенности, достоинства и недостатки. Реклама в Интернете. Печатная (полиграфическая) реклама. Особенности, достоинства и недостатки. Реклама в прессе. Характеристики изданий. Реклама в газетах и журналах. Реклама на транспорте. Содержание, особенности, используемые средства*** Сувенирная реклама. Виды, особенности, достоинства и недостатки.*** Требования федерального Закона «О рекламе» к организации, содержанию и качеству рекламы. Недобросовестная, недостоверная и неэтичная реклама. Рекламные агентства. Виды, структура. Роль на рекламном рынке. Организация деятельности рекламного агентства. Эффективность рекламы. Экономическая, коммуникационная и психологическая эффективность: критерии и методики оценок.*** Экономическая эффективность рекламы; методы её оценки.*** Рекламные кампании как основа рекламной деятельности. Понятие о брэндинге и его задачах. Составляющие элементы брэндинга. Фирменный стиль. Товарный знак как основной элемент фирменного стиля. Разработка и использование товарных знаков. Брэндинг на российском рынке. Значение конкурсов «Брэнд года» и «Народная марка». Основные стратегии развития брэнда (торговой марки). *** Модели недобросовестного поведения в сфере брэндинга.*** Способы защиты от недобросовестного поведения в сфере брэндинга.*** Понятие о public relations (PR). Направления, цели, и средства PR. Исторический очерк развития public relations. Соотношение и взаимосвязи маркетинга, рекламы и PR. Планирование public relations. PR-кампании: разработка и проведение. Формы деловых коммуникаций Ведение деловых переговоров и этика делового общения.*** Dress-code в бизнесе.*** Стимулирование сбыта. Его содержание и условия применения.Приемы и средства стимулирования сбыта. Стимулирование продавцов и посредников. Разработка комплексной программы стимулирования сбыта. Выставки и ярмарки. Классификация. Роль в маркетинговых коммуникациях. Организационная работа по подготовке и проведению выставки (ярмарки). Упаковка товара как вид маркетинговой коммуникации. Личная продажа как средство коммуникаций. Прямой маркетинг и его современное развитие. Использование спонсоринга в маркетинговых коммуникациях. Продакт-плейсмент. 10. Учебно-методическое обеспечение 10.1. Литература 10.1.1. Основная
10.1.2. Дополнительная
22. журналы: Маркетинговые коммуникации, Маркетинг в России и за рубежом, Маркетинг и маркетинговые исследования Индустрия рекламы, Реклама и жизнь, Рекламный мир, Рекламист, Реклама: теория и практика, КаК, Бренд-менеджмент, Лаборатория маркетинга, рекламы и ПР, Компания, Эксперт, Русский фокус. 10.2. Методическое обеспечение дисциплины
10.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины Перечень обучающих и контролирующих программ Деловые игры, ситуационные задачи, кейсы, тесты, подборки документов по планированию и бюджетированию рекламных кампаний, организационным структурам рекламных отделов и агентств, положения об оплате труда в рекламе, сборники обучающих рекламных видеороликов, видеозаписи рекламных роликов – победителей международных фестивалей рекламы, электронные словари. Интернет-ресурсы
http://www.brand.maxcreative.ru; http://www.propel.ru/brand/; http://www..imadesign.ru; http://www.blogbrandaid.com; http://www.ingraphics.ru
АВИАРЕКЛАМА — распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров, аэростатов. Как прием А. используется разбрасывание с летательных аппаратов листовок, сувениров и т.п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т.д. Как правило, адресатов достигает только четверть распространяемых таким образом рекламоносителей. АВТОРСКОЕ ПРАВО — исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. А.П. распространяется в развитых странах и на рекламную продукцию. АГЕНТ — лицо, действующее но поручению кого-либо; посредник или партнер. Рекламный А. — лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями. АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ - профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя. АДРЕСНЫЙ КАТАЛОГ — информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников, потребителей и т.п.) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или в конкретном регионе. Используется при организации кампаний прямого маркетинга. АИДА (АГОА) — одна из самых старых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов; внимание, интерес, желание, действие. Предложена Э. Левисом в 1896 году (США). В настоящее время имеет ограниченное применение. АНКЕТА — один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы). АНТРЕФИЛЕ — маленькая статья или заметка в газете. Распространена в практике паблик рилейшнз (в т.ч. паблисити) для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет ни заголовка, ни подписи. АНТРОПОМОРФИЗМ (в рекламе) — метод представления товара, при котором ему черты. Часто используется в рекламе товаров для детей и подростков, а также в рекламе пищевых продуктов. А. обычно используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо, и товар мало отличается от конкурирующих с ним. АРБИТРОН — приставка к телевизору дляя фиксирования каналов, телепрограммы которых просматриваются, а также времени просмотра. Используется в рекламных исследованиях. АРХИВ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ организуется в исследовательских отделах рекламных агентств, сохраняет подобранную по отдельным темам, каналам и заказчикам рекламную продукцию агентства и конкурирующих фирм, тематический фотоархив, каталоги товарных знаков и рекламных лозунгов. АССОЦИАТИВНЫЙ ТЕСТ — один из приемов исследования в рекламной психологии. А.Т. выявляет ассоциации, возникающие у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении. АУДИОМЕТР — устройство для определения времени работы приёмника на волне определенной радиостанции. Используется в рекламных исследованиях. АУДИОРЕКЛАМА — звуковая реклама. АУДИТОРИЯ НОСИТЕЛЯ fAudience) - то же, что и рейтинг, но чаще употребляется в отношении печатных изданий. АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНАЯ - все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации. АУДИТОРНЫЙ РАЗРЕЗ — цель рекламного исследования, определяющего характеристики аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование и т.п. АФИША — одно из средств печатной рекламы в форме плаката или объявления большого формата, в котором обычно преобладает текстовое информационное начало. БАННЕР (от англ. banner — флаг) — 1) как средство наружной рекламы — прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, выполняемый из пластика, картона или бумаги. Б. может вывешиваться на улицах, в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала; 2) одно из основных средств рекламы в Интернете. Б. размещаются на Web-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (как правило, 40x400 пикселов), содержащие рекламное обращение. БАЙРИК – минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. БАСОРАМА — рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса. БЕСПОЛЕЗНАЯ АУДИТОРИЯ - получатели рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано. БЕСПОЛЕЗНЫЙ (ХОЛОСТОЙ) ТИРАЖ - часть тиража, которая не достигла адресата. БИЕННАЛЕ — демонстрация чего-либо два раза в год (например, Венская Б. рекламных плакатов). БИНГО-КАРТА — специальный раздел издания, предоставляющий возможность читателям запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам. БИЛБОРД — элемент наружной рекламы, щитовая реклама. В Б. применяются специальные конструкции, могут быть приспособлены для закрепления щитов заборы и стены зданий. Для носителей Б. используются материалы, устойчивые к воздействию окружающей среды. БЛИКФАНГ — предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки. Броскость Б. может достигаться за счет его подвижности, оригинальности решения (например, гипертрофированного размера и т.п.). БЛЭК-АУТ — одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20..,30 с. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, оригинальной композиции, часто с оттенком юмора. |
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс анатомия цнс учебно-методический комплекс... Анатомия центральной нервной системы: Учебно-методический комплекс / Автор-составитель: Романчук А. Ю., Калининград, 2010 |  | Учебно-методический комплекс обсужден на заседании кафедры графического... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине Компьютерная графика ... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Инженерная геология ... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине Иностранные языки ... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Иностранные языки ... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине Материаловедение ... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Электроника ... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине «Деньги, кредит, банки» Учебно-методический комплекс рекомендован к изданию кафедрой «Банковское дело» и утвержден Учебно-методическим советом (протокол... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Технология управления работой станций и узлов ... |
| Учебно-методический комплекс содержит программу курса, темы семинарских... Хажеева И. В. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов специальности «Документоведение и документационное обеспечение... | | Учебно-методический комплекс ростов-на-Дону 2009 Учебно-методический... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Адвокатская деятельность и адвокатура» разработан в соответствии с образовательным стандартом... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины красноярск 2012 пояснительная... Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Психодиагностика» для студентов заочной формы обучения (3,5 года обучения) по специальности... | | Учебно-методический комплекс 080102 Мировая экономика Москва 2009... Учебно-методический комплекс «Внешнеторговые переговоры» составлен в соответствии с требованиями примерной программы по дисциплине... |
| Учебно-методический комплекс Москва 2013 Учебно-научная серия «Библиотека... Политическая глобалистика: Учебно-методический комплекс. — М.: Макс пресс, 2013. — 95 c | | Учебно-методический комплекс дисциплины специальность 100110. 65... Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Информационная культура» состоит из следующих элементов |
