9. План лекций, практических, лабораторных занятий
м
темы
|
План лекции
|
План практических (семинарских) занятий
|
1
|
Теоретические основы и концепции маркетинга ,
1. Определение и сущность маркетинга
2. Основные принципы и методы
маркетинга ; .
3. Концепции маркетинга
4.Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
|
1. Сущность, содержание и эволюция
маркетинга. /
2. Классические и современные определения
маркетинга. Понятие «4-Р». его структура.
3. Концепции маркетинга: факторы, влияющие
на их использование. Виды маркетинга и
сфера их применения.
4.Принципы, функции и цели маркетинга
|
2
|
Маркетинговые исследования
1. Сущность маркетинговых
исследований
2. Этапы маркетинговых исследований
3. Система маркетинговой информации
4. Методы получения информации
|
1 Роль информации в проведении маркетинговых исследований. Источники сбора информации. Вторичная и первичная информация, их преимущества и недостатки.
2. Процесс маркетинговых исследований и его
этапы.
3. Методы маркетинговых исследований
Основные достоинства и недостатки
первичных и вторичных данных.
|
3
|
Маркетинговая среда
1. Маркетинг и его среда
2. Контролируемые факторы
3. Неконтролируемые факторы
|
1 Факторы макросреды маркетинга.
2. Особенности развития факторов
макросреды в казахстанской экономике.
3. Микросреда и ее основные факторы.
3 Организация маркетинга на предприятии, ее формы.
|
4
|
Поведение потребителей на товарных рынках
1. Потребительский рынок
2. Факторы, оказывающие влияние на
покупательское поведение
3. Процесс принятия решения о покупке
|
1. Понятие потребительского рынка
2. Мотивы покупательского поведения.
3.Факторы, влияющие на поведение
потребителей на рынке
4. Процесс принятия решения о покупке 6.Процесс восприятия товара новинки
[.Основные принципы (признаки)
сегментирования рынков.
2. Процесс сегментирования и его этапы.
3., Понятие целевого сегмента рынка. Типы
целевых сегментов рынка и их выбор.
|
5
|
Сегментация рынка
1. Изучение товара и его свойств 2.Сегментирование рынка 3. Условия для успешной сегментации рынка
|
6
|
Товар в системе маркетинга
1. Понятие товара в экономической теории и маркетинге.
2 Классификация товаров: традиционные и нетрадиционные.
3. Концепция жизненного цикла товара ЖЦТТ). Этапы ЖЦТ
|
1. Товар в маркетинге. Уровни товара, обобщенный (товар по замыслу), конкретный (товар в реальном исполнении), расширенный (товар с подкреплением).
2.ЖЦТ, характеристика его этапов: внедрение, рост, зрелость, падение. Виды кривых ЖЦТ и методы его продления.
|
\i /
\ i
д
|
Товарная политика в маркетинге
1, Сущность, цели , и задачи товарной
политики
2. Ассортиментная политика Понятие
ассортимента Товарная номенклатура, ее
характеристики Разработка и реализация
концепции нового товара
3 Товарные марки и упаковка
|
1.Товарная номенклатура и товарный ассортимент.
2.Конкурентоспособность и качество товара. Методы определения конкурентоспособности товара Понятие качества товара и его слагаемые. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения конкурентоспособности товара
|
|
|
|
|
4. Понятие конкурентоспособности товара и критерии ее определения.
|
|
8
|
Ценовая политика в маркетинге
1. Понятие цены как категории рыночного
хозяйства
2. Виды цен и их характеристика
3. Этапы процесса ценообразования.
Факторы, злияюшие на цену.
|
1. Понятие цены. Цели ценообразования. Особенности ценообразования в маркетинге.
2 Виды цен и их характеристика: на новый товар, в зависимости от конкуренции, в рамках товарного ассортимента, с учетом издержек обращения и другие, психологическое ценообразование, скидки с цены, дискриминационные цены .
3.Факторы, влияющие на уровень цен
Ценовая политика фирмы.
|
9
|
Сбытовая политика в маркетинге
1. Каналы распределения товаров и услуг
2. Структура и управление каналами
распределения
3. Товародвижение
4. Выбор посредника и факторы
формирования сбытовой сети
|
1 .Каналы распределения, их функции, структура и управление.
2.Оптовая торговля. Типы посредников.
3.Франчайзинг: понятие, организационные формы
|
10
|
Коммуникационная политика в маркетинге
1. Понятие системы коммуникации
Модель процесса маркетинговой
коммуникации, его элементы и этапы.
2. Комплекс продвижения
3 Цели и инструменты продвижения
4 Бюджет продвижения
|
1.Система маркетинговых коммуникаций. Виды продвижения.
2.Стратегии продвижения товара.
3.Реклама, ее значение, особенности, функции и виды
4.Сущность и характер личной продажи. Этапы процесса личной продажи.
5.Стимулирование сбыта: понятие, особенности, средства стимулирования сбыта
|
11
|
Реклама в системе маркетинга
1. Реклама, ее значение, особенности,
функции и виды Средства
распространения рекламы: печатная,
почтовая, экранная, наружная реклама в
прессе, реклама средствами вещания, на
транспорте, электронная Критерии отбора
каналов распространения рекламы.
2. Понятие рекламной компании.
Организация и проведение рекламных
компаний. Определение эффективности
рекламных мероприятий
3. Планирование рекламной деятельности
|
Презентация эссе по рекламным материалам фирм
т>
|
12
|
Планирование и контроль маркетинга
1. Классификация планов маркетинга.
Признаки их классификации: масштаб
охвата, сроки действия, значимость и
методы разработки. Общие,
интегрированные и специфические планы
маркетинга. Стратегические и тактические
планы. щ
2. Методы и этапы планирования
маркетинга. Планирование «сверху-вниз»,
«снизу-вверх» и встречное планирование.
3. Маркетинговый контроль. Типы
контроля маркетинга Ревизия маркетинга
|
1. Методы и уровни планирования маркетинга.
2.Структура, содержание и объем планирования маркетинга продукта. Составить план маркетинга продукта.
|
13
|
Стратегическое планирование в маркетинге
|
1,Этапы стратегического планирования корпорации.
|
|
1. Значение и сущность стратегического планирования Процесс стратегического планирования Особенности и задачи стратегического планирования в маркетинге.
2 Методы анализа маркетинговых возможностей: ситуационный анализ, SWOT-анализ
3. Матрица «темпы роста спроса -рыночная доля» (БКГ)
|
2.Модель БКГ и модель GE., их суть и условия применения
3.Этапы стратегического планирования корпорации
|
14
|
Международный маркетинг
1. Понятие международного маркетинга.
Роль и значение международного
маркетинга.
2. Международные торговые системы, их
особенности. Факторы применения
маркетинга на внешних рынках.
3. Среда международного маркетинга.
|
1.Стратегии маркетинга на рынке.
2. Международная товарная коммуникационная политика.
3.Особенности ценообразования в международном маркетинге.
|
15
|
Маркетинг услуг и некоммерческой фирмы, деятельности
1. Понятие услуги Классификация услуг.
Основные характеристики услуг:
неосязаемость, неотделимость от
источника, непостоянство качества,
несохраняемость, отсутствие владения
2. Маркетинг организаций, его элементы
Организация общественного мнения.
Полит маркетинг, это-маркетинг, само-
маркетинг: понятие, особенности.
Маркетинг мест, его определение и
основные виды. Маркетинг идей, его
сущность Общественный маркетинг
|
КВиды услуг и особенности маркетинга услуг
2. Маркетинг в сфере некоммерческой
деятельности
3. Понятие и процесс планирования
общественного маркетинга
|
10. План проведения СРСП (консультации)*
п/п
|
Тема задания
|
Форма проведении СРСП
|
1
|
Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
|
До кл аз
|
2
|
Система маркетинговой информации
|
Реферат
|
3
|
Особенности построения служб маркетинга казахстанских компаний
|
До кл ад
|
4
|
Модель поведения потребителей нарынке
|
Реферат
|
5
|
Позиционирование товара на р ынке, его сущность
|
Рефер ат
|
6
|
Составить классификацию товаров отечественных фирм, предприятий - потребительского и производственного назначения.
|
До кл ач
|
7
|
Сущностьбрэндинга. Товарный знаки у паковка то вар а
|
Дрклад
|
8
|
Стратегии ценообразования Рыночная корректировка цен.
|
Реферат
|
9
|
Розничная торговля Типы и разновидности розничных торговцев.
|
Реферат
|
10
|
Связь с общественностью: понятие, история возникновения, функции.область применения,основные средства
|
Беседа, реферат
|
II
12
|
Пл ан иро ван и е ре кл амн о й д ея тел ьно сти
Аудиг, анализ и контроль выполнения плана маркетинга
|
Беседа, реферат Беседа, реферат
|
13
|
Методика оценки рыночных возможностей фирмы с помощью SWOT-анализа
|
Доклад
|
14
|
Организационные формы международного маркетинга
|
Реферат
|
15
|
Маркетинг организаций, его элементы. Организация общественного мнения. Полит маркетинг, эго-маркетинг, самомаркетинг: понятие,особенности.
|
Реферат
|
* Консультации по выполнению домашних заданий, курсовых работ, семестровых и контрольных работ.отчетов и других видовзаданий СРО
11. График выполнения и сдачи заданий по СРС
№ п/п
|
Тема задания
|
Форма контроля
|
Срок сдачи
|
1
|
Маркетинг в современной рыночной экономике
|
реферат
|
2
|
2
|
Виды маркетинга, сфера их применения и тенденции развития
|
реферат
|
2
|
3
|
Маркетинговая среда переходного периода и мониторинг ее развитая
|
реферат
|
3
|
4
|
Сущность сегментирования рынка и позиционирования товаров и их применение
|
реферат
|
4
|
5
|
Анализ конкурентных преимуществ и разработка стратегий фирмы
|
реферат
|
5
|
6
|
Управление то Варной политикой предприятия
|
реферат
|
6
|
7
|
Маркетинговая политика и современные стратегии ценообразования
|
реферат
|
7
|
8
|
Формирование и развитие системы сбыта товаров
|
реферат
|
8
.. _ ^_
|
9
|
Развитие макро- и микромаркетингав Казахстане
|
реферат
|
10
|
Map кети н го вая о цен ка ко н кур енто спо собно ста то варо в и экономическиерычаги ее стимулирования
|
реферат
|
10
|
11
|
Экономическая эффективность маркетинговой деятельности предприятий
|
реферат
|
11
|
12
|
Тенденции и перспективы развития маркетинга
|
реферат
|
12
|
13
|
Стратегический маркетинг вэкономике Казахстана
|
реферат
|
13
|
14
|
Map кети н г^слу г
|
реферат
|
14
|
15
|
Международный маркетинг
|
реферат
|
15
|
Примечание: выполнение практических заданий осуществляется на основе использования периодической печати (журналы по маркетингу и газеты), материалы компаний, фирм.
12. Тематика курсовых работ
|
