Программа дисциплины «Стратегический маркетинг»

6Образовательные технологии

7Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

7.1Тематика заданий текущего контроля.

1. 
   Разработка маркетинговой стратегии, основанной на ценности
   
2. 
   Использование концепции «Айкидо маркетинг».
   
3. 
   Стратегия бренда основанная на «Lovemarks» - подходе.
   
4. 
   Маркетинговые стратегии «фирм – газелей».
   
5. 
   Анализ конкурентоспособности компании на основе бенчмаркинга.
   
6. 
   Разработка стратегического плана маркетинга для предприятия.
   
7. 
   Реализация маркетинговых стратегий в интернет – среде на основе social media marketing (SMM).
   
8. 
   Формирование конкурентной стратегии компании
   
9. 
   Реализация «партизанской» маркетинговой стратегии.
   
10. 
    Разработка маркетинговых стратегий инновационных продуктов.
    
11. 
    Разработка стратегии позиционирования товара на основе технологии Brand Mapping.
    
12. 
    Разработка стратегии дифференциации продукта
    
13. 
    Разработка маркетинговой стратегии для региональных ритейлеров в условиях консолидации рынка.
    
14. 
    Формирование товарной стратегии компании
    
15. 
    Разработка ценовой стратегии компании
    
16. 
    Разработка стратегии распределения, пути преодоления входных барьеров в торговые сети
    
17. 
    Формы и способы конкурентной борьбы торговых сетей в России.
    
18. 
    Маркетинговая стратегия развития торговой сети
    
19. 
    Разработка коммуникационной стратегии бренда
    
20. 
    Организационные подходы реализации маркетинговой стратегии (на примере компании)
    
21. 
    Стратегии управления поставщиками
    
22. 
    Разработка маркетинговой стратегии оболочечной компании
    
23. 
    Маркетинговая стратегия в рамках идеологии Funky Business
    
24. 
    Стратегия формирования лояльности потребителей
    
25. 
    Клиентоориентированное управление в цепочке создания ценностей
    
26. 
    Стратегия управления взамоотношениями с клиентами, инструменты CRM.
    
27. 
    Стратегии кастомизации продукта
    
28. 
    Стратеги и технология продвижения на основе Direct Mail: креативный подход
    
29. 
    Организационные стратегии маркетинга компании
    
30. 
    Реализация стратегии вертикальной маркетинговой интеграции
    

7.2Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

1. 
   Отличия стратегического маркетинга от операционного.
   
2. 
   Изменение приоритетной роли маркетинга: пассивный, организационный, активный маркетинг. Когда начинают использовать стратегический маркетинг?
   
3. 
   Модель цепочки: «потребности – ценности – товары – рынки – потребители».
   
4. 
   Ценности: определение, отличие от потребностей, область применения в бизнесе.
   
5. 
   Построение маркетинговой стратегии и брендов на основе ценностного подхода. Отличия Lovemarks от брендов.
   
6. 
   Иерархия стратегий в компании. Этапы стратегического управления.
   
7. 
   Анализ внешней среды и управленческое обследование сильных и слабых сторон организации: формализованные методики.
   
8. 
   Конкурентные преимущества и их классификация.
   
9. 
   Классификация и характеристика конкурентных стратегий по М. Портеру.
   
10. 
    Классификация и характеристика конкурентных стратегий по Дж. Трауту и Э. Райсу. Реализация конкурентных стратегий на примере концепции «Айкидо – маркетинг».
    
11. 
    Классификация и характеристика конкурентных стратегий по Ф. Котлеру.
    
12. 
    Макросегментирование, стратегии охвата базового рынка.
    
13. 
    Стратегии позиционирования, переменные дифференциации.
    
14. 
    Технология BrandMapping.
    
15. 
    Виды маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товаров.
    
16. 
    Стратегии развития товара относительно инвестиционных целей и конкурентной стратегии.
    
17. 
    Товар – микс, решения относительно товарных линий.
    
18. 
    Виды марочных стратегий: индивидуальная, зонтичная, корпоративная.
    
19. 
    Альтернативные маркетинговые программы в зависимости от цен.
    
20. 
    Магический треугольник ценообразования.
    
21. 
    Альтернативные стратегии ценообразования.
    
22. 
    Роль маркетинговых каналов в цепочке создания ценности. Дизайн канала сбыта.
    
23. 
    Интенсивное, селективное и эксклюзивное распределение.
    
24. 
    Развитие маркетинговых каналов, вертикальные и горизонтальные системы маркетинговой интеграции.
    
25. 
    Управление каналами распределения: выбор посредников, мотивация и контроль посредников.
    
26. 
    Комплекс маркетинговых коммуникаций, ATL и BTL. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями (ИМК).
    
27. 
    Стратегии проталкивания и привлечения покупателей к товару.
    
28. 
    Разделы стратегического плана маркетинга.
    
29. 
    Анализ уязвимости и ситуационное планирование, координатная матрица уязвимости.
    
30. 
    Эволюция подходов организации маркетинга на предприятии: от механистического к органистическому подходу. Основные виды организационных структур маркетинговой деятельности, критерии их выбора в зависимости от маркетинговой стратегии.