Галина чугунова брендинг в экономике: концепции, методики, технологии
Скачать 0.8 Mb.
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Проведен комплекс работ, направленный на адаптацию к российской действительности, обобщение и систематизацию ряда западных технологий создания, продвижения, управления и оценки брэнда в единую концепцию брэндинга, а также проведено успешное применение эффективности данной концепции на примере компании «АКМА». 1. Сформулировано понятие брэнда как комплексной маркетинговой системы, определены отличия понятий «брэнда», «продукта» и «торговой марки», разработаны определения ключевых составляющих брэнда - его сути, имени, атрибутов, графических идентификаторов, имиджа Выявлены различные подходы к понятию брэнда, определена типология и классификация брэндов на сильный и слабый брэнд, потребительский и высокотехнологичный, корпоративный и товарный. Выделены такие специфические виды брэнда, как зонтичный и объединенный брэнды особенности разных видов брэндов. Определены виды брэнда по образам, создаваемым в умах потребителей, а также по географии распространения. Особое внимание уделено специфике брэндов на рынке продукции быстрого приготовления, где они играют если не решающую, то по крайней мере одну из наиболее значительных ролей при формировании потребительских предпочтений на большинстве сегментов рынка. Определены особенности жизненного цикла брэнда и его отличия от жизненного цикла товара, в первую очередь «вечность» жизненного цикла брэнда. 2. Сформирован методологический комплекс создания брэнда как единой маркетинговой системы. Рассмотрена роль и влияние потребителя на процесс формирования брэнда, в частности — специфические методы сегментирования рынка по психографическим характеристикам и по типу отношений брэнд-потребитель, позволяющими более точно определить целевой сегмент, на который ориентирован брэнд. 8. Концепция брэндинга была с успехом применена на практике в деятельности компании «АКМА». Согласно внутренним данным компании, полученным по методике «Стоимость надбавки за брэнд (Price/Earnings Multiple)», уже сегодня брэнд «АКМА» приносит ежемесячно дополнительные 3—5 тысяч долларов к прибыли компании. Как считает руководство компании, внедрение новой концепции брэнда принесло единовременный экономический эффект 25 тысяч рублей, из которых большая часть приходится на повышение эффективности рекламы. Список использованной литературы
1 Thomas L. Elliott II, "Brand Management - What's in store?" http://www.intemettelephony.com 2 The Brand Consultancy. Hot topics in branding: December's topic: The Changing Role of Brand Management" http://www.brandconsult.com 3 Jean-Noel Kapferer, Strategic Brand Niunagement, второе издание, 1997, Kogan Page 4 Современная реклама" Бове, Арене, изд. Дом Довгань, 1995 5 Financial World, October 1997 6 "Fast Company", August-Srptember, 1997, http://www.fasteompany.com 7 Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агенства по созданию брэнда, http://www.branding-kaeuffer.com 8 Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30092, http://www.brandconsult.com 9 Корпоративные документы агенства Masar-Johnston Advertising & Design: 3550 Camino del Rio North, Suite 303, San Diego, CA 92108 USA, http://www.masarjohnston.com 10 "Современная реклама" Бове, Арене, изд. Дом Довгань, 1995 11 Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET - Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding 12 Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com 13 Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM 14 Carl Eric Linn, brand strategy consultant with Mcta Management in Stockholm, Sweden and author of The Metaproduct and the Market (Kogan Page, 1987) 15 Carl Eric Linn The Role of the Brand; Brand News Newsletter, volume 1 number 1 winter 1997, page3 16 Корпоративные документы компании Branding Kacufier Marken-Kreatio 17 Корпоративные документы агенства по созданию брэндов The Brand Consultancy, fittp://www.brandconsult. com 18 Корпоративные документы ассоциации IPLEX, http://iplex.com/planm/partd/marketing 19 Lynn Upshaw "Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace" ISBN 0-471-04220-X, http://www.brandbuilding.co 20 Elithabcth Chaney, "Building Relationship Branding", http://www.mckenna-group.com/publications/chaney 1 .html 21 The Brand Chartering Handbook by Chris Macrae; ISBN# 0-201-87743-0 http://www.brandconsult.com 22 The Brand Chartering Handbook by Chris Macrae; ISBN# 0-201-87743-0 http://www.brandconsult.com 23 FAQ in Branding, http://www.brandconsult.com 24 Карьера-капитал 17- 23 июня 1998 "Лицо компании: логотип и девиз плюс характер и индивидуальность фирмы" by Bernd H. Schmitt and Alexander Simonson, перевод Ольги Подколзиной 25 FAQ in Branding, http://www.brandconsult.com 26 Masar-Johnston Advertising & Design, 3550 Camino del Rio North, suite 303, San Diego, CA 92108 USA http://www.masarjohnston.com 27 Gary Hamel and С. К. Prahalad, Competing for the future, Boston, 1994, pg. 254 28 David A. Aacker "Building Strong Brands" 29 Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Eo.iJorff, Senior Lecturer Lyngby Business Colledge http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM 30 Аластер Кромптон, "Мастерская рекламного текста", Изд-во "Довгань" ISBN 5-88731-006-5 31 Bickley Townsend, «Psychographic Glitter and Gold», American Demographics, November 1985, pp 22 - 29 32 Daniel F. Hansler, «VALS: Perspective in Support of Value-Based Giving», Fund Raising Management, May 1985, pp 104 - 105 33 Settle and Alreck, Why They Buy, pp 276-85 (N.Y: John Wiley and Sons, 1986) 34 «Современная реклама» Бове,Арене, изд. Дом Довгань, 1995 35 David A. Aacker "Building Strong Brands" 36 "Маркетинг ч маркетинговые исследования в России" №3(15) Июнь 1998 Тяпухин А. П. "Сегментирование рынка по экономико-географическому принципу" 37 "Петербургский Рекламист" №5 1998 Эдуард Песиков "Сегментация рынка - важнейшее стратегическое решение фирмы" 38 Корпоративные документы компании Brand Institute Inc., специализированного агентства по созданию брэндов. http://www.brandinst.com) 39 David Ogilvi, Ogilvy on Advertizing (New York, Random House, 1985), p 12 40 "Карьера-Капитал" 24-30 июня 1998 Сергей Рыбак ""Рекорд": новый телевизор под старой торговой маркой" 41 Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation,http://www.branding-kaeuffer.com |
Похожие:
 | Рабочая программа черчению Нижнего Новгорода и Нижегородской области, составленной зав кафедрой теории и методики обучения технологии и экономике Тужилкиным... | | Рабочая программа по черчению 10 класс Нижнего Новгорода и Нижегородской области, составленной зав кафедрой теории и методики обучения технологии и экономике Тужилкиным... |
| Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент Самохина Галина Ивановна, учитель русского языка и литературы моу решемская средняя школа Кинешемского района Ивановской области | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... «Основы теории текста», «Информационные технологии в профессиональной деятельности», «Теория и практика обучения грамоте», «Концепции... |
| Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»... |  | Брендинг как технология создания особого предпочтения к товару Брендинг — наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования у клиента долгосрочного предпочтения данного... |
| Брендинг и брендбилдинг спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг» Представленная программа по мировой художественной культуре составлена на основе федерального компонента государственного стандарта... | | Брендинг и брендбилдинг Спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг» Представленная программа по мировой художественной культуре составлена на основе федерального компонента государственного стандарта... |
| Библиографический указатель трудов преподавателей филиала взфэи в... Автоматизированные информационные технологии в экономике: Учебник / Под ред. Г. А. Титоренко – М.: Юнити, 2003, –399 с | | Методические рекомендации дисциплины в. 2 Информационные системы... Целями и задачами освоения дисциплины (модуля) в. 2 Информационные системы и технологии в экономике являются |
| Рабочая программа дисциплины «автоматизированные информационные технологии в экономике» Рабочая программа предназначена для преподавания дисциплины «Автоматизированные информационные технологии в экономике» студентам... | | Рабочая программа по экономике Экономика. 10 класс Обязательного минимума содержания среднего общего образования, концепции экономической теории и прикладной экономики и в соответствии... |
| Отчет о работе семинара по теме :«Инновационные технологии и методики... Моу «Васильевская основная общеобразовательная школа» при участии преподавателей моу «Туровская оош» и моу «Шарапово-Охотская оош»... | | «Отношения собственности в рыночной экономике», представлены интерактивные... Разработка и внедрение перспективных методик преподавания в образовательных учреждениях общего и профессионального образования г.... |
| Рабочая программа учебной дисциплины «Информационные технологии в экономике» Рабочая программа предназначена для преподавания дисциплины «Информационные технологии в экономике» вариативной части естественнонаучного... | | Современной образовательной технологии и/или «Современные образовательные технологии и/или методики в практической деятельности педработника», портфолио и собеседования с аттестуемым... |
