Брендинг и брендбилдинг Спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг»
Скачать 12.78 Kb.
|
| Быков Илья Анатольевич, кандидат политических наук, доцент кафедры связей с общественностью 4 курс, очная форма обучения Брендинг и брендбилдинг Спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг» посвящён актуальной и важной теме, которая непосредственно затрагивает проблему внеценовой конкуренции на современном рынке и роли PR-технологий в этом процессе. Бренд в современных рыночных условиях уверенно занял место ключевого нематериального актива любой организации. Поэтому спецкурс начинается с комплексного анализа понятия бренда, а также понятий брендинга и брендбилдинга. В рамках спецкурса последовательно рассматриваются вопросы основных этапов брендинга: аналитического, проективного, внедрения и управления, а также оценки эффективности. Большое внимание уделяется проблемам создания идентичности бренда, особенностям позиционирования различных товаров и услуг, технологиям нейминга, технологиям управления портфелями брендов и т.п. Кроме всестороннего анализа технологий брендинга и брендбилдинга, выявления роли и значения PR-технологий, в курсе значительное место уделяется смежным специальностям: рекламе, журналистике, маркетингу и менеджменту. В рамках спецкурса анализируется новейший тренд, который выражается в усилении значения PR-технологий и ослаблении роли рекламы в создании новых брендов. Отдельному анализу подвергается проблема выживания локальны, региональных и национальных брендов в условиях глобальной конкуренции. Раскрываются основные причины успешной или не успешной адаптации к глобальной экономике. Особое значение в курсе придаётся методам и методикам оценки эффективности бренд-коммуникаций. Авторская публикация по теме: Быков И.А. Технологии брендинга: конспект лекций. - СПб.: Роза мира, 2009. - 70 с. |
Добавить документ в свой блог или на сайт
Похожие:
 | Брендинг и брендбилдинг спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг» Представленная программа по мировой художественной культуре составлена на основе федерального компонента государственного стандарта... | | Брендинг как технология создания особого предпочтения к товару Брендинг — наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования у клиента долгосрочного предпочтения данного... |
| Пояснительная записка Спецкурс «Педагогическая деонтология» Спецкурс «Педагогическая деонтология» представляет собой дисциплину, в которой представлена систематизация знаний, касающихся |  | Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»... |
| Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,... | | Программа дисциплины «Корпоративный брендинг и основы маркетинга»... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки для... |
| Рабочая программа Дисциплины Немецкий язык, спецкурс по переводу... Дисциплины Немецкий язык, спецкурс по переводу профессиональных иностранных текстов, деловой иностранный язык | | Брендинг Общий объем курса 32ч. Длительность – один семестр. Из них: лекции – 16 ч., семинарские занятия – 16 ч., самостоятельная работа студентов... |
| Комплекс по дисциплине «Суд присяжных как гарант конституционных... Учебно методический комплекс по дисциплине «Суд присяжных как гарант конституционных прав и свобод российских граждан» разработан... | | Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент Самохина Галина Ивановна, учитель русского языка и литературы моу решемская средняя школа Кинешемского района Ивановской области |
| Спецкурс Исследовать методологические проблемы либеральной традиции в политической истории страны | | Приложение №1 ... |
| Введение Федеральный уровень антикризисного управления ... | | Рабочая программа по дисциплине В. В брендинг территории Рабочая программа составлена на основе фгос впо и учебного плана мгту по направлению (специальности) 031600. 62 Реклама и связи с... |
| Планы семинарских занятий, литература Данный спецкурс опирается на знания, полученные студентами при изучении ряда вышеуказанных курсов | | Политический прогноз в журналистике спецкурс Саратовская областная организация Профессионального союза работников народного образования и науки Российской Федерации |
