Политическая реклама в Интернете во время президентской предвыборной кампании в Соединенных Штатах Америки в 2012 году

1.1. Использование Интернета во время президентских выборов 1992, 1996, 2000, 2004 годов. Для начала мы обратимся к истории использования Интернета в предвыборной борьбе в Соединенных Штатах Америки. Билл Клинтон был первым кандидатом, использовавшим Интернет для общения с электоратом в 1992 году. Однако в то время сеть имела практические нулевое влияние по сравнению с другими каналами коммуникации. Ричард Девис, автор книги «Политическая Сеть: влияние Интернета на американскую политическую систему», отмечает, что использование Клинтоном Сети не вызвало интереса ни у избирателей, ни у журналистского сообщества. 3 В первую очередь потому, что в зоне «WWW» к тому моменту существовало всего около сотни сайтов, а привычных Web-браузеров еще не существовало. Страничка Клинтона состояла из его биографии, политической программы и текста его речей. К моменту предвыборной кампании 1996 года 20% американцев имели доступ к Сети, 21 миллион человек (12% населения) получал новостную и политическую информацию через Интернет. За предвыборной гонкой через Всемирную паутину следили около 7 миллионов человек (4% населения). После окончания выборов социологическое исследование, проведенное центром Pew Research, показало, что для 3% проголосовавших на выборах онлайн-сервисы были главным источником информации о ходе предвыборной кампании. 4 Тем не менее, ни один из кандидатов не уделил должного внимания интернет-коммуникации. Так, Билл Клинтон был единственным, кто проводил онлайн-кампанию по сбору средств. Однако фандрейзинг в Сети принес ему всего 10000 тысяч долларов США. 5 К 2000 году около половины американцев имели постоянный доступ в Интернет. Именно поэтому Роберт Клотц в своей работе «Политика и интернет-коммуникаций» указывает на то, что предвыборная кампания 2000 года была знаменательна тем, что в ходе нее Интернет впервые стал одним из важнейших источников информации и агитации. 6 Во время выборов 2000 года республиканец Джордж Буш-младший основывал свою кампанию по сбору средств на традиционных методах. Другой представитель этой партии Джон Маккейн принимал пожертвования онлайн. Используя всемирную сеть для фандрейзинга Маккейн получал, в среднем четыре пожертвования в секунду. В первую же неделю ему удалось собрать таким образом около 2 миллионов долларов. За этот же период «телефонная» кампания принесла всего 67 тысяч долларов. Тем не менее, после нескольких туров первичных выборов Маккейн проиграл своему оппоненту по партии. Демократические кандидаты также использовали онлайн-фандрейзинг. На начальном этапе кандидат Билл Бредли обгонял Альберта Гора по сбору средств через Сеть – 1,3 миллиона долларов у первого против 800 тысяч у второго. К концу кампании выигравший праймериз Гор собрал через Всемирную паутину около трех тысяч пожертвований. 7 Несмотря на то, что количество собранных через Интернет денег в 2000 году в десятки раз превысило результаты 1996 года, эти цифры можно посчитать незначительными по сравнению с теми, что даст интернет фандрейзинг в ходе будущих кампаний. Кроме фандрейзинга кандидаты использовали новые технологии для привлечения волонтеров. На сайте Джона Маккейна в ходе праймериз регистрировались в среднем три человека в минуту. Если в 1996 году лишь 3 % американцев получали основную информацию о выборах через Сеть, то во время кампании 2000 года эта цифра возросла до 15 %. В ходе опроса проведенного центром Pew Research, 43 % респондентов, читавших новости онлайн подтвердили, что выбрали своего кандидата, благодаря информации, полученной из Интернета. 8 График № 1 Интернет в качестве источника информации о предвыборной кампании 2000 года Источник: Pew Research Center Считается, что первыми выборами, в которых сыграли роль социальные медиа, прошли в Соединенных Штатах Америки в 2008 году. Тем не менее, к моменту начала кампании 2004 года в Интернете уже появилось несколько значимых социальных платформ. В 2003 были запущены MySpace и LinkedIn, в этом же году появилась блоговая платформа от Google – Blogspot и первая версия Wordpress. В ходе президентской гонки кандидаты начали использовать новые медиа для фандрейзинга, интерактивного общения с гражданами, мобилизации волонтеров, сбора данных о голосующих и привлечения голосов молодых избирателей. Первую по настоящему успешную интернет-кампанию в истории американских выборов провел Говард Дин. Он стал первым кандидатом в президенты, открывшим свой личный блог. Его примеру затем последовали Джон Керри и Джордж Буш-младший. Однако самым главным его достижением во время президентской гонки стал интернет-фандрейзинг. Несмотря на то, что он проиграл праймериз Джону Керри, Говард Дин и его команда создали целую сеть сайтов и блогов, которые помогли ему собрать более 40 миллионов долларов от 280 000 сторонников. Его примеру после завершения праймериз последовал и Керри, однако его результат оказался куда менее скромным – около 8 миллионов долларов. 9 Важным инструментом фандрейзинга для кандидатов от демократической партии стал сайт MoveOn.org, созданный в начале девяностых для поддержки образовательных инициатив. Этот проект собрал для демократических кандидатов около 30 миллионов долларов. Еще одним важным отличием выборов 2004 года стало привлечение молодых избирателей. Так как молодежь всегда наиболее восприимчива к новым технологиям, Интернет стал самой главной площадкой борьбы за избирателя в возрасте от 18 до 29 лет. В следующей таблице, основанной на данных центра Pew Research, показана степень вовлеченности молодежи (18-29) в президентские кампании с 1992 по 2004 годы. 10 Таблица №2: Степень вовлеченности в предвыборную кампанию 1992 1996 2000 2004 Интересуются выборами 58 44 41 57 Пристально следят 40 19 10 27 Зарегистри- рованые избиратели 60 54 47 58 Планируют Проголосовать 76 85 67 85 Источник: Pew Research Center В итоге на выборах 2004 года проголосовало на 9 % больше молодых людей в возрасте от 18 до 29, чем во время предыдущей кампании. Эта цифра говорит о том, что ведение кандидатами диалога с молодежью на платформах, которые они считают «своими» - самый верный путь включения их в политику.

Похожие:

	Экологическая Политика и Городские Экологические Проблемы в Соединенных Штатах На занятиях будет рассматриваться политика, которая затрагивает городскую окружающую среду в Соединенных Штатах и их городах		Джаз. Великие джазмены Соединенных Штатах Америки. Через десять лет его стали исполнять и слушать в большинстве крупных городов Европы. К 1940 году его...
	Рабочая программа дисциплины новая история стран Европы и Америки... Это – период утверждения капитализма в странах Европы и Соединённых Штатах Америки. Целью курса является раскрытие содержания капиталистических...		Доклад о ситуации с обеспечением прав человека в соединенных штатах... Ситуация с соблюдением прав человека в США вызывает серьезную озабоченность у международного сообщества, неправительственных организаций...
	Доклад о ситуации с обеспечением прав человека в соединенных штатах... Ситуация с соблюдением прав человека в США вызывает серьезную озабоченность у международного сообщества, неправительственных организаций...		Конституционно-правовое регулирование свободы слова в соединенных... Математическое образование в 8 классе складывается из двух содержательных компонентов: алгебра и геометрия
	Не чужие Наш ребенок он и в Америке наш О проблемах с соблюдением прав человека в Соединенных Штатах Америки. Впервые в рамках этой темы будет представлен отдельный доклад...		Особенности организации оздоровительной кампании детей в Челябинской области в 2012 году Начинается детская оздоровительная кампания 2012 года. Ее организация осуществляться, как и в прошлом году, в соответствии с поручениями...
	Межгосударственные отношения Мексиканских Соединенных Штатов и Соединенных... Работа выполнена в Учебно-научном Мезоамериканском центре им. Ю. В. Кнорозова Факультета истории, политологии и права Историко-архивного...		Вопросы: Какие три принципа проведения предвыборной кампании выделяет ...
	Аналитический отчет по результатам исследования избирательной кампании... Если политическая партия последовательно игнорирует разработку тактики и стратегии ведения избирательной кампании, и не учитывает...		Аналитический отчет по результатам исследования предвыборной кампании... Научный заведующая кафедрой политологии и конституционного права, заместитель директора института политики, права и социального развития...
	О реализации президентской инициативы «Наша новая школа» в 2012 году в Ялуторовском районе Мку ялуторовского района «Отдел образования» представляет информацию о выполненных мероприятиях в рамках мониторинга показателей...		С. Э. Мартынова Зарубежная и российская реклама лекция В австрии на радио и по тв запрещена реклама алкоголя и табачных изделий, реклама лекарств, реклама политического и религиозного...
	Деятельность администрации дж. Буша-мл. По борьбе с терроризмом в оценках американской прессы Работа выполнена в Институте Соединенных Штатов Америки и Канады Российской Академии наук		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Саша – потому что в Канаде и Соединенных Штатах такая форма имени не считается уменьшительной. По образованию он – филолог. По окончанию...