Политическая реклама в Интернете во время президентской предвыборной кампании в Соединенных Штатах Америки в 2012 году

1.2.Интернет и президентские выборы 2008 года Запуск Facebook в 2004, Youtube - в 2005 и Twitter - в 2006 сделали социальные медиа важным полем борьбы за сердца и умы избирателей во время предвыборной кампании 2008 года. В ходе предвыборной гонки кандидаты старались использовать все инструменты, позволяющие привлечь в свои ряды как можно больше сторонников: сайты, блоги, социальные сети, фото и видео хостинги. Так, семь из шестнадцати кандидатов в президенты завели аккаунты на Youtube.11 Новые онлайн-сервисы позволили улучшить показатели фандрейзинга, привлечения сторонников, мобилизации волонтеров, привлечения голосов молодых избирателей и сбора информации об электорате. После ошеломительного успеха Говарда Дина на предыдущих выборах, Интернет стал одним из основных инструментов по сбору пожертвований для всех кандидатов. Социальные сети также стали важным инструментов фандрейзинга. Так, аккаунты, созданные на Youtube позволяли собирать пожертвования напрямую, благодаря технологии Google checkout. 12 В то же время, все странички кандидатов в социальных медиа имели ссылки на сайты, где избиратели могли сделать пожертвования. Огромного успеха во время кампании по сбору средств в 2008 году достиг Барак Обама. Большая часть средств из 750 миллионов была собрана благодаря малым пожертвованиям до 50 долларов. 13 В общем итоге Обаме удалось собрать 500 миллионов долларов при помощи Интернета. 14 Другой кандидат от демократов – Хиллари Клинтон – не стала фокусироваться на интернет фандрейзинге. В ходе первого квартала предвыборной гонки Клинтон удалось собрать через digital-инструменты всего 27 миллионов долларов. Основой стратегии Хиллари Клинтон стали традиционные крупные доноры, которые могут пожертвовать не более 2300 долларов за выборный цикл. Самый впечатляющий рекорд кампании, однако, принадлежит республиканцу, проигравшему праймериз – Рону Полу. Шестнадцатого декабря 2007 года, в течение одного дня, ему удалось собрать через Интернет почти 6 миллионов долларов. 15 В ходе предвыборной кампании кандидаты пытались всячески извлечь пользу из интерактивных возможностей новых медиа. Так, 100% e-mail-рассылок Барака Обамы и Джона Маккейна содержали простой гипертекст, либо баннеры, которые переводили бы на другие ресурсы этих кандидатов. С лингвистической точки зрения, тексты и призывы были ориентированы как раз на двустороннюю коммуникацию. Большинство призывов к действию и обращений в рекламных материалах кандидатов содержали «Мы» вместо привычного «Я». Использование кандидатами социальных инструментов было выгодно и самим площадкам. Так, представители YouTube еще на старте предвыборной гонки встретились почти со всеми кандидатами и предложили завести им свои аккаунты в социальной сети. После чего на сервисе появился раздел, который назывался YouChoose, ставший своеобразной площадкой для коммуникации между кандидатами и избирателями. Люди вступали в диалог с кандидатами посредством комментариев, видеоответов и рейтингов. 16 Еще одним знаковым для кампании 2008 года явлением стало сотрудничество традиционных и новых медиа. Так, ABC заключила договор с Facebook, по которому обязывалась поставлять социальной сети информацию о ходе дебатов. CNN, Youtube, MySpace, MTV объединились для создания сериала в видео диалогов кандидатов. CNN также организовала трансляцию предвыборных дебатов на Youtube, в ходе которых пользовали соцсети могли отправлять свои вопросы кандидатам.17 Самое большое присутствие на новых медийных площадках было у кандидата от Демократической партии Барака Обамы. Он нанял Джо Расперса, который работал с Говардом Дином в 2004 году, и Криса Хьюза, сооснователя социальной сети Facebook. Они отвечали за присутствие Обамы на пятнадцати различных социальных площадках и организовали собственную социальную сеть на сайте my.BarackObama.com.18 Тем не менее, активность кандидата не была одинаково успешной на всех платформах. Например, на LinkedIn Обама участвовал в обсуждении тем, касающихся развития малого бизнеса и частного предпринимательства: отвечал на вопросы, комментировал и сам интересовался у аудитории их взглядами на проблему. В то же время, Twitter был использован во время кампании лишь в качестве ретранслятора ссылок и заявлений кандидата. Однако недостаток интерактивности в микроблогах компенсировался вовлеченностью Обамы в работу других площадок, таких как Facebook и сеть MyBO. Ответом на MyBO от Джона Маккейна стал сервис McCainSpase, расположенный на его официальном сайте. Неудобный интерфейс и технические сложности, постоянно возникавшие из-за его работы, вынудили кандидата закрыть эту платформу за два месяца до голосования. Следующий график, составленный на основе данных сервиса Compete.com, показывает количество пользователей из США, посещавших социальные площадки основных кандидатов на 8 сентября 2008 года. График №2. Посещаемость социальных аккаунтов кандидатов Источник: Pew Research Center Судя по данным посещаемости страниц, как видно из графика, Обама обгонял своего соперника на всех социальных платформах, за исключением twitter.com. В итоге, Обама одержал победу в ходе всеобщего голосования. Во многом этому способствовали усилия его команды, направленные на проведение кампании в Интернете. Именно разумная digital-стратегия помогла ему собрать почти 500 миллионов долларов, понять, каких заявлений, действий и решений ждут от него граждане. Став первым чернокожим президентом, он стал еще и первым главой государства, которого «избрал» Интернет.

Похожие:

	Экологическая Политика и Городские Экологические Проблемы в Соединенных Штатах На занятиях будет рассматриваться политика, которая затрагивает городскую окружающую среду в Соединенных Штатах и их городах		Джаз. Великие джазмены Соединенных Штатах Америки. Через десять лет его стали исполнять и слушать в большинстве крупных городов Европы. К 1940 году его...
	Рабочая программа дисциплины новая история стран Европы и Америки... Это – период утверждения капитализма в странах Европы и Соединённых Штатах Америки. Целью курса является раскрытие содержания капиталистических...		Доклад о ситуации с обеспечением прав человека в соединенных штатах... Ситуация с соблюдением прав человека в США вызывает серьезную озабоченность у международного сообщества, неправительственных организаций...
	Доклад о ситуации с обеспечением прав человека в соединенных штатах... Ситуация с соблюдением прав человека в США вызывает серьезную озабоченность у международного сообщества, неправительственных организаций...		Конституционно-правовое регулирование свободы слова в соединенных... Математическое образование в 8 классе складывается из двух содержательных компонентов: алгебра и геометрия
	Не чужие Наш ребенок он и в Америке наш О проблемах с соблюдением прав человека в Соединенных Штатах Америки. Впервые в рамках этой темы будет представлен отдельный доклад...		Особенности организации оздоровительной кампании детей в Челябинской области в 2012 году Начинается детская оздоровительная кампания 2012 года. Ее организация осуществляться, как и в прошлом году, в соответствии с поручениями...
	Межгосударственные отношения Мексиканских Соединенных Штатов и Соединенных... Работа выполнена в Учебно-научном Мезоамериканском центре им. Ю. В. Кнорозова Факультета истории, политологии и права Историко-архивного...		Вопросы: Какие три принципа проведения предвыборной кампании выделяет ...
	Аналитический отчет по результатам исследования избирательной кампании... Если политическая партия последовательно игнорирует разработку тактики и стратегии ведения избирательной кампании, и не учитывает...		Аналитический отчет по результатам исследования предвыборной кампании... Научный заведующая кафедрой политологии и конституционного права, заместитель директора института политики, права и социального развития...
	О реализации президентской инициативы «Наша новая школа» в 2012 году в Ялуторовском районе Мку ялуторовского района «Отдел образования» представляет информацию о выполненных мероприятиях в рамках мониторинга показателей...		С. Э. Мартынова Зарубежная и российская реклама лекция В австрии на радио и по тв запрещена реклама алкоголя и табачных изделий, реклама лекарств, реклама политического и религиозного...
	Деятельность администрации дж. Буша-мл. По борьбе с терроризмом в оценках американской прессы Работа выполнена в Институте Соединенных Штатов Америки и Канады Российской Академии наук		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Саша – потому что в Канаде и Соединенных Штатах такая форма имени не считается уменьшительной. По образованию он – филолог. По окончанию...