Скачать 0.69 Mb.
|
Тема 5. Анализ эффективности коммуникационной кампании. 1. Проблемы в определении эффективности кампании. 2. Индикаторы измерения PR. 3. Эффективность PR-кампании: как она измеряется? Вопросы для самопроверки 1. Каковы индикаторы измерения Public Relation? 2. На какие исходные принципы должен ориентироваться PR-специалист, приступая к оценке эффективности коммуникативной кампании? 3. Каковы преимущества систематического отслеживания и анализа содержания новостных вырезок? Темы докладов и рефератов 1. Коммуникационные исследования, их роль в определении эффективности коммуникационной кампании. 2. Методы измерения PR-кампаний. 3. Оценка эффективности участия в выставках и сбор информации по обратной связи. 4. Планирование рекламных мероприятий и расчет их эффективности. 5. Маркетинговые мероприятия и оценка их текущей эффективности. Литература
Практическое задание Возьмите за основу одну из трех вышеуказанных моделей оценки эффективности PR-кампании и проанализируйте эффективность спецмероприятия, которое вы сами организовали и провели. Тема 6. Организация и проведение промо-акций. 1. Цель проведения промо-акции. 2. Технология проведения промо-акции (сценарий). 3. Контроль проведения промо-акций. Вопросы для самопроверки 1. С какой целью проводятся промо-акции? 2. Каковы основные требования к организации промо-акций? 3. Охарактеризуйте деятельность промоутера. 4. Какие промо-акции вы наблюдали? Опишите их. 5. Что следует предпринять для выбора вашей отличительной идеи промо-акции? (расскажите на конкретном примере). Темы докладов и рефератов 1. Промо-акции в практике связей общественности коммерческих предприятий г. Улан-Удэ. 2. Промо-акции в зарубежной и российской практике. 3. Сценарии промоушн-акций, проводимых в г.Улан-Удэ. 4. Правила организации дегустаций 5. Типичные ошибки в работе промоутера. Литература
Тема 7. Организация выставок и ярмарок. 1. Цель участия в выставке (ярмарке). 2. Классификация выставок. 3. Методика проведения выставки. Вопросы для самопроверки 1. С какой целью организовываются выставки и ярмарки? 2. В чем проявляется сходство и отличие выставки от ярмарки? 3. Какие типы выставок знаете? 4. Каковы основные шаги при подготовке выставки? 5. Как провести оценку эффективности проведенной выставки? Темы докладов и рефератов. 1. Международный выставочный комплекс «Экспоцентр» на Красной Пресне. 2. Оформление стационарных выставочных стендов. 3. Правила организации мобильных выставок. 4. Выставочные экспозиции Этнографического музея народов Забайкалья. 5. Правила организации индивидуальной выставки 6. PR-акции по привлечению постоянного внимания к экспозиции. Литература
Тема 8. Антикризисные кампании. 1. Типология кризиса и фактор времени. 2. Алгоритм действий во время кризиса. 3. Кризис и СМИ. Вопросы для самопроверки 1. Что мы называем кризисом? 2. Охарактеризуйте неожиданные, назревающие и непрерывные кризисы. 3. В чем заключается основная суть стратегии в условиях кризиса фирмы? 4. Какие правила общения с СМИ во время кризиса фирмы вы знаете? 5. Как и что следует говорить представителям СМИ во время антикризисной кампании? 6. В чем заключается специфика антикризисного списка СМИ? Темы докладов и рефератов. 1. Антикризисная информационная политика 2. Кризис и задача PR-службы. 3. Кризис – что хотят знать СМИ? 4. Кризис менеджмент. 5. Антикризисные внутрикорпоративные мероприятия. 6. Правила общения с СМИ во время кризиса фирмы. Литература
Практическое задание. В маленьком провинциальном городе N с населением около 30 000 чел. есть градообразующее предприятие – завод, производящий двигатели и детали для самолетов. В каждой семье есть человек, работающий на заводе. Крупная иностранная корпорация из той же отрасли готовится купить завод. Сделка принесет выгоду и бизнесу предприятия, и работникам, и городу в целом. Официально о готовящейся сделке не объявлено ни сотрудникам завода, ни общественности. Однако слухи о слиянии дошли до российской компании, также планировавшей приобрести завод. Чтобы не допустить сделки, конкурент проводит негативную информационную кампанию, направленную на население и администрацию города. Публикации в СМИ провоцируют слухи и волнения на предприятии и среди горожан. Готовятся манифестации и акции протеста. Сделка под угрозой срыва. Основные посылы информационной кампании конкурента: - сделка с иностранной компанией обернется увольнением почти половины работников завода; - предприятие – крупнейший налогоплательщик города – пройдет перерегистрацию за рубежом и будет отчислять в казну города значительно меньше средств; - уволенных сотрудников заменят иностранными специалистами, которым, в первую очередь, дадут квартиры в домах, строящихся для семей заводчан. Иностранная компания – покупатель завода – приглашает вас в качестве PR-консультанта. Ваша задача – разработать программу по преодолению кризиса. Тема 9. Политические кампании 1. Технологии избирательных кампаний 2. Правила подготовки печатной продукции и телевизионных выступлений. 3. Методы «раскрутки» кандидата. Вопросы для самопроверки 1. Назовите основные этапы PR-кампании по созданию и продвижению положительного имиджа политика (политической партии). 2. Какие PR -стратегии и тактики предвыборной работы с электоратом вы знаете? 3. Каковы действия на этапе сбора информации политической кампании? 4. Охарактеризуйте категории избирателей. 5. Какие формы работы с адресной аудиторией вы знаете? Темы докладов и рефератов. 1. Технологии проведения предвыборных кампаний за рубежом (на выбор). 2. Опыт политкампании Единой России. 3. Технология создания имиджа политика. 4. Политическая риторика. 5. «Черные» политтехнологии: стоит ли использовать? 6. Защита от компромата. 7. Имидж политика (партии). Литература
Практическое задание Практика избирательных кампаний в нашей стране и за рубежом показала, что значительно эффективнее ориентироваться на конкретные адресные аудитории, структурированные не по социально-демографическим признакам, а выделенные на основе общих ценностных и установочных характеристик. Для организации, в которой вы учитесь, выделите группы общественности, используя вышеназванный принцип. ПРИЛОЖЕНИЕ №1 Контрольные вопросы Вопросы к модулям: 1. Каковы различия между целью и стратегией в PR -кампании? 2. Назовите несколько типичных стратегий, применяющихся в PR - кампаниях. 3. Перечислите типы PR-кампаний. 4. Приведите примеры плановых и внеплановых кампаний. 5. Приведите примеры негативно-позитивных кампаний. 6. В чем сущность методики SWOT-анализа? 7. Какие виды сообщений и коммуникационных каналов вы бы использовали в PR-кампании для пассивной аудитории? Для активной, ищущей информации аудитории? 8. Перечислите типы тактического планирования коммуникационных кампаний. 9. Что представляет собой аудиторное планирование? 10. Назовите основные принципы медиапланирования. 11. Какие действия должны осуществляться непосредственно после проведения мероприятия? Каковы индикаторы измерения Public Relation? 12. Перечислите критерии коммуникационной эффективности. 13. Какую цель преследуют промоушн-акции? 14. Как следует организовать показательное тестирование продукции? 15. Охарактеризуйте деятельность промоутера. 16. Какие требования существуют для продавцов-консультантов? 17. Каким образом нужно осуществлять контроль за проведением промо-акции? 18. Назовите виды выставок. 19. Расскажите о правилах проведения ярмарок. 20. В чем заключается особенность специализированных выставок? 21. Каким образом можно оценить эффективность проведенной выставки? 22. В чем проявляется сходство и отличие выставки от ярмарки? 23. Охарактеризуйте неожиданные, назревающие и непрерывные кризисы. 24. Какие правила общения с СМИ во время кризиса фирмы вы знаете? 25. Охарактеризуйте категории избирателей в предвыборной кампании. 26. Перечислите, какие мероприятия могут осуществляться в ходе избирательной кампании? Зачетные вопросы 1. PR -кампания: понятие, сущность, отличие от рекламной и марке- тинговой кампании. 2. Классификация PR-кампаний. 3. Общепринятый план PR-кампании (разделы), их характеристика. 4. Выбор основной стратегии кампании. Разновидности стратегий. Соотношение стратегии и тактики. 5. Аналитический этап PR -кампании и его основные составляющие. 6. Методы исследования в PR -деятельности, их типология. 7. Исследование целевой аудитории: основные аспекты. 8. SWOT-анализ. Возможности его применения в связях с общественностью и при проведении PR-кампаний. 9. Этап планирования PR-кампании: его особенности и основные составляющие. 10. Медиапланирование как часть PR-кампании. 11. Этап реализации PR-кампании: основные составляющие и их характеристика. 12. Позитивные, негативные, позитивно-негативные кампании: различия, специфика проведения. 13. Технология разработки календарно-бюджетного планирования. 14. В чем заключается цель и специфика организации промо-акции. 15. Оценка эффективности реализованных PR -кампаний. 16. Методика проведения выставки, как комплексного PR-мероприятия. 17. Анализ и оценка эффективности проведенной выставки. 18. Методы и средства PR в избирательных кампаниях. 19. Технологии и этапы «раскрутки» кандидата. 20. Антикризисные PR-кампании. ПРИЛОЖЕНИЕ №2. Библиографический список
вузов. – М., 2007. 54. Фурсенко А. Президенты и политика США. 70-е годы. - М., 1989.
ПРИЛОЖЕНИЕ №3 Тестовые вопросы 1. Выбери то, что соответствует принципам взаимодействия PR-специалиста со СМИ:
2. Выделите типы PR-кампаний по содержанию:
3. Когда решение об их проведении принимается исходя из ситуации, которая складывается на рынке, во взаимоотношениях с конкурентами, потребителями – это кампании..
4. Как правило, абсолютный цейтнот присущ кампаниям:
5. Кампания, содержащая в качестве главного посыла сравнение своей организации и организаций-конкурентов, классифицируется как ...
6. Выделите типы тактического планирования коммуникационных кампаний:
7. На каком этапе проведения PR-кампании реализуется тактическое планирование?
8. Понятие “брейнсторминг” означает:
9. Брифинг – это:
10. Модератором называют…
|
Учебно-методический комплекс по дисциплине организация и проведение... Цели и задачи дисциплины: ознакомление студентов с основными методами, технологиями и инструментами планирования и организации рекламных... | Программа дисциплины использование современных информационных и коммуникационных... Мировать у будущих учителей систему знаний, умений и навыков в области использования информационных и коммуникационных технологий... | ||
Практикум по развитию коммуникационных компетенций в языке профессии... Основной целью данного Практикума является формирование и закрепление следующих коммуникационных компетенций | Зарубежный опыт применения информационных и коммуникационных технологий в образовании Выработка национальной политики по использованию информационных и коммуникационных технологий в системе образования. 3 | ||
Современные методы развития познавательной активности с использованием... Создание и развитие информационного общества предполагает широкое применение информационно-коммуникационных технологий (икт) в образовании,... | Использование информационно-коммуникационных технологий на уроке Использование новых информационных коммуникационных технологий, Интернет-ресурсов помогают реализовать личностно-ориентированный... | ||
«Использование информационно-коммуникационных технологий на уроках... Теоретические предпосылки использования информационно-коммуникационных технологий в обучении иностранным языка | Омск о конкурсе среди студентов и аспирантов учреждений высшего профессионального... Ования, действующих на территории Омской области, на лучшую работу по вопросам избирательного права и процесса, повышения правовой... | ||
Учебно-методический комплекс Цель курса: обучение основным знаниям и навыкам разработки, реализации и оценки эффективности кампаний в области связей | Задачи дисциплины 5 Место курса в профессиональной подготовке выпускников 5 Приобретение практических навыков по подготовке и проведению рекламных и pr-кампаний | ||
Задачи дисциплины 5 Место курса в профессиональной подготовке выпускников 5 Приобретение практических навыков по подготовке и проведению рекламных и pr-кампаний | Манипулирование общественным сознанием как прием политической психологии... Сибирский федеральный университет, Институт филологии и языковой коммуникации, магистрант 1 года обучения | ||
«Использование информационно-коммуникационных технологий на уроках технологии» Моу kоробовской сош проходил семинар-практикум для учителей технологии Шатурского муниципального района по теме: «Использование информационно-коммуникационных... | Применение информационно-коммуникационных технологий в учебном процессе школы Васина О. С. Применение информационно-коммуникационных технологий в учебном процессе/ Муниципальное образовательное учреждение «Информационно-диагностический... | ||
Сочетание традиционных и информационно-коммуникационных технологий... Хнологиям. Применение информационно-коммуникационных технологий – вопрос до сих пор еще спорный. Есть много сторонников новейших... | Основные направления внедрения средств информационных и коммуникационных... Зация образования – это процесс обеспечения сферы образования методологией и практикой разработки и оптимального использования современных... |