Коммуникационных кампаний

Скачать 0.69 Mb.

Название	Коммуникационных кампаний
страница	5/6
Дата публикации	07.12.2014
Размер	0.69 Mb.
Тип	Учебно-методическое пособие

100-bal.ru > Право > Учебно-методическое пособие

1 2 3 4 5 6

Паблисити – одно из направлений паблик рилейшнз, представляет собой неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения коммерчески важных сведений в средствах массовой информации.

Пайлот-фильм – кино- или видеоролик, снятый в целях рекламы выпускаемого в прокат фильма или определения реакции аудитории на готовящийся к сьемке фильм. Пайлот-фильм раскрывает сюжет и представляет основных действующих лиц фильма.

Персонал – коллектив работников или совокупность лиц, осуществляющих трудовые функции на основе трудового договора (контракта).

Пиар (PR)-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая на определенном этапе деятельности организации.

Плановые кампании – спланированные заранее, увязанные заранее с теми или иными поводами, этапам в жизни организации.

Позитивная кампания направлена на усиление конкурентных позиций организации, завоевание нового сегмента потребительской общественности и т.д.

Презентация – общественное представление новой организации, нового продукта или идеи.

Пресс-конференция – мероприятие, специально предназначенное для осуществления устных контактов представителей организации с журналистами.

Пресс-релиз – средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций СМИ, из которого они могут почерпнуть интересующую их информацию.

Пресс-тур – мероприятие, специально подготовленное для более глубокого знакомства с технологической линией производства нового продукта, с деятельностью всего предприятия или региона.

Средства массовой информации (СМИ) – средства распространения информации, характеризующиеся: обращенностью к массовой аудитории; общедоступностью; корпоративным характером производства и распространения информации. К СМИ относятся: пресса, радио, телевидение; кинематограф, звукозаписи и видеозаписи; видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели, домашние видеоцентры и другие линии связи.

Стимулирование персонала – набор материальных и моральных средств, используемых для воздействия на психологию людей.

Сценарий – расписанный по времени, месту проведения исполнителям план мероприятия.

Сэндвич-мэн – средство наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.

Табльдот – общий стол в обеденном зале, используемый для рекламы (презентации) продуктов.

Телешоппинг – розничная торговля (выбор, заказ и приобретение товара) с помощью телевизионных рекламных объявлений и служб.

Трейд-шоу – выставочная деятельность, промышленная ярмарка.

Технологии паблисити – стимулирование определенного поведения субъектов, организуемое благодаря активному задействованию средств массовой коммуникации.

Фандрейзинг – действия PR-специалистов по сбору средств с заранее указанной целью их использования.

Фасилитатор – нейтральное лицо в случае необходимости регулирующее процесс проведения встречи, но не высказывающее собственных идей и не участвующее в обсуждении чужих предложений.
ПРИЛОЖЕНИЕ №5

Примеры PR-кампаний
Акция "Автофотомойка" - только для взрослых
На АЗС "Лукойл" очаровательные девушки в откровенных нарядах с логотипом Теле 2 делали удивительные для автомобилистов вещи. В течение всего светового дня со 2-го по 22 августа за покупку карты оплаты или комплекта подключения на сумму не меньше 100 рублей, можно было получить бесплатную услугу по помывке лобового стекла и сфотографироваться с девушками.

Задачи акции:

Инициировать новые подключения к оператору сотовой связи Tele2 в Нижнем Новгороде

Итоги: За время акции было вымыто около 1000 автомобилей.

Акция "Не упусти момент!".

Таков девиз новой рекламной кампании Sony Ericsson
На парковках крупнейших торговых центров размещался самолет. У самолета удивленных посетителей торговых центров встречали два промоутера: один – в одежде пилота, раздававший листовки с информацией о новом K7901, второй – в одежде регулировщика движения самолетов, отвечавший на вопросы об акции и телефоне. Благодаря оригинальной концепции и отличной работе промо-персонала, основную идею акции удалось максимально эффективно донести до аудитории:
"В жизни бывают уникальные, неожиданные моменты. И чтобы их не упустить, нужно всегда при себе иметь камерафон Sony Ericsson K7901! Сделав 9 кадров одним нажатием на кнопку, вы точно не упустите самое интересное!"

Второй этап кампании также удивил участников. За окнами бизнес-центров приземлялись "парашютистки". Промоутеры спускались группами по 4 человека на "стропах" с крыш зданий, привлекая к себе внимание работников компаний, которые с удовольствием общались с неожиданно появлявшимися за окнами гостьями. Если окна были закрыты, девушки жестами и мимикой показывали офисным зрителям, что парашют зацепился за крышу здания, и, достав карту местности и приложив ее к стеклу, спрашивали, там ли они приземлились.
Акция: апельсиновая революция (г. Новосибирск)

Цели кампании:

Достижение порога посещаемости торговой точки в течение первого месяца после проведения акции: 30 000 человек в месяц.

Достижение положительного отношения к бренду "связной" среди большинства потенциальных потребителей, ознакомившихся с рекламным сообщением.

5,6 июня 2005 года

Толпы собак в оранжевых комбинезонах надписью "Я уже знаю!" вышли на улицы города

7 июня 2005 года

Собаки неожиданно пропали с улиц города. В газетах появились объявления о пропаже собак, а пресса и городские тумбы пестрили объявлениями об их пропаже.

9 июня 2005 года

В различных частях города жители находили как будто потерянные оранжевые кошельки. Внутри кошельков – приглашение на открытие магазина и уведомление о получении подарки при предъявлении данного кошелька.

10 июня 2005 года

Тайна оранжевых собак и кошельков раскрыта!!!!

Церемония открытия центра мобильной связи "Связной". Награждение самых честных людей Новосибирска. Всем гостям праздника дарились брендированнные апельсины, море апельсинов, ну и, конечно же, дисконтные сертификаты. В обмен на приглашение из оранжевого кошелька – майки "Самый честный человек города"
Акция компании UTEL

Две команды Санта Клаусов передвигалась по городу на брендированных логотипами UTEL новогодних машинах, украшенными еловыми ветками и красивыми гирляндами. И пока на заснеженных улицах, в точках скопления целевой аудитории первая команда вовлекала в веселое действо гуляющую публику, в то же время вторая команда разжигала новогоднее настроение в крупных торговых центрах. И везде, где бы ни проходил «батальон» Сант Utel, - будь то оживленный городской перекресток или помещение торгового центра – Санты включали магнитофон и под музыку поздравляли всех с Новым Годом! Зажигательно танцевали и ходили змейкой, и задорно стучали в бубны, и дудели в дудки, привлекая внимание общественности и создавая праздничное настроение! А затем всем прохожим раздавали новогодние флайеры с Собакой «Щастья» и брендированные елочные игрушки.

География: шествие Сант одновременно прошло в двадцати одном городе Урала - от Екатеринбурга до Ханты-Мансийска.

Акция в поддержку фильма «Ведьма», первого высокобюджетного российского ужастика по мотивам «Вия».
Тихий осенний вечер, мгла окутывает силуэты прохожих, пронизывающий ветер водит хороводы опавших листьев… Ты идешь по городу, и вдруг откуда-то издалека ты слышишь отголоски музыки, а на темном асфальте появляются отблески огня. У тебя есть два пути: не обращая внимания, уткнувшись в теплый воротник, прошагать по направлению к домашнему уюту, либо обернуться, замереть и увидеть, как появляются Они. В ноябре на улицах Москвы и Санкт-Петербурга появились Ведьмы. Они ходили по городу, медленно ступая по тротуарам, в окружении безмолвных стражников в бордовых балахонах… Головы их увенчаны венками, длинные подолы и рукава развевались, завораживая прохожих, а Ведьмы между тем раздавали людям алые розы с прикрепленными ярлычками "Ведьма. Увидимся 30.11". Раздавали не всем. Избранным.

ПРИЛОЖЕНИЕ №6

Примерные формы договоров, используемые при организации мероприятий
Типовой договор

ДОГОВОР №_________________________________________________

___________________________________________ «__»____________20__г.

_______________________________________________________________

___________________________, именуемое в дальнейшем Заказчик, в лице

генерального директора г-на (г-жи)__________________________________,

действующего на основании _______________________________, с одной

стороны, и __________________________________________, именуемое в

дальнейшем Исполнитель, в лице генерального директора г-на (г-жи)

________________________________________________________________,

Действующего на основании устава, с другой стороны, совместно именуемые Стороны, заключили договор о нижеследующем.

1.ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА.

1.1. Настоящий договор определяет взаимоотношения Сторон, их права и обязанности, связанные с предоставлением Исполнителем услуг Заказчику по организации и проведению корпоративного Мероприятия Заказчика, посвященного _________________________________________.

Мероприятие состоится «_» ______________________________ 200_года

с __ до __ в помещении (ресторане/клубе) _____________ на территории

________________________________________________________________.

Количество гостей Заказчика на Мероприятии - _______________________

человек.

ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН.
1. Исполнитель обязуется.
  1. Организовать и провести Мероприятие с надлежащим качеством, в срок и в полном объеме.
  2. В период подготовки Мероприятия предложить и согласовать с Заказчиком концепцию и сценарий Мероприятия, согласовать все составляющие Мероприятия (место проведения, меню, концертную программу, декорации и др.). Приложить все усилия для наиболее полного удовлетворения требований Заказчика.
  3. Прилагать усилия для оптимизации бюджета Мероприятия Заказчика, то есть стремиться таким образом подготовить и провести Мероприятие, чтобы за наименьшую плату Заказчик получил наиболее качественную услугу.
  4. Собственными силами осуществлять мониторинг Мероприятия, согласовывать и координировать работу всех третьих лиц, привлеченных Исполнителем в целях исполнения настоящего договора.
  5. Назначить одного из менеджеров компании ответственным за подготовку и проведение Мероприятия.
2. Заказчик обязуется.
  1. Согласно п. 3 своевременно настоящего договора оплачивать услуги Исполнителя по организации и проведению Мероприятия.
  2. При необходимости корректировки программы Мероприятия по инициативе Заказчика, при возникновении у Заказчика каких-либо обстоятельств, могущих существенно повлиять на сроки, объем, или качество предоставляемых Исполнителем услуг, немедленно оповестить об этом Исполнителя.
  3. Нести полную ответственность за соблюдение правил техники безопасности во время проведения Мероприятия. В случае нанесения ущерба оборудованию и материалам Исполнителя или третьих лиц по Вине Заказчика во время проведения Мероприятия компенсировать убытки за свой счет.
  4. Оказывать содействие Исполнителю в подготовке и проведении Мероприятия, своевременно предоставлять всю информацию, необходимую для наиболее полного исполнения настоящего договора Исполнителем.
  5. Назначить одного из менеджеров компании ответственным за подготовку и проведение Мероприятия.
ЦЕНА И ПОРЯДОК РАСЧЕТОВ.
1. (Предварительная) цена настоящего договора по организации и проведению Мероприятия составляет _______________________________

(_______________________) долларов США, в том числе НДС

(18%) ______________________________, (___________________________)

долларов США.

В период подготовки Мероприятия по мере согласования составляющих проектов и подтверждения их Заказчиком Исполнитель выставляет Заказчику счета на оплату услуг третьих лиц (рестораны, кейтеринговые компании, аренда помещений, оплата исполнителей, техническое обеспечение и пр.), которые должны оплачиваться Заказчиком сразу по получении.
Расчеты по настоящему договору производятся методом перечисления безналичных денежных средств с расчетного счета Заказчика на расчетных счет Исполнителя в рублях РФ по курсу ЦБ РФ на день осуществления платежа.
В течение 3(трех) банковских дней со дня проведения Мероприятия стороны производят сверку расчетов. На основании сверки производится окончательный расчет между сторонами в течении 3(трех) банковских дней со дня совершения сверки.

АННУЛЯЦИОННЫЕ УСЛОВИЯ И СРОКИ.
1. В случае если по инициативе Заказчика аннулируются какие-либо из составляющих Мероприятия или само Мероприятие в целом, Заказчик обязуется немедленно оповестить об этом Исполнителя.
2. При аннуляции любых составляющих Мероприятий, согласованных и утвержденных Заказчиком, или Мероприятия в целом Заказчик покрывает все фактические понесенные расходы Исполнителя. К таким расхода м Исполнителя, в том числе, относятся расходы являющиеся следствием взятых на себя Исполнителем обязательств по договорам с третьими лицами, предоставляющими согласованные и утвержденные Заказчиком составляющие Мероприятия.
3. При полной аннуляции Мероприятия менее чем за 14 дней до даты проведения Мероприятия Заказчик оплачивает Исполнителю 100% цены договора.
4. При полной аннуляции Мероприятия более чем за 14 дней до даты поведения Мероприятия сверх сумм, подлежащих оплате согласно п.4.2, Заказчик оплачивает Исполнителю 10% цены договора.
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
1. Исполнитель не может нести ответственности по каким-либо претензиям по организации и проведению Мероприятия, возникшим из ограничений, наложенных Заказчиком на какие – либо составляющие части программы и смежные с другими составляющим Мероприятия, либо в случаях, когда Заказчиком осуществляются прямые взаимоотношения с какими-либо третьими лицами, задействованными в проекте, и продукция (услуги) которых являются неотъемлемой частью Мероприятия.
2. Исполнитель не будет нести ответственность по каким-либо претензиям в отношении ущерба, понесенного в результате выполнения настоящего договора либо в связи с ним, в размере, превосходящем фактический размер вознаграждения, полученного Исполнителем за услуги, непосредственно связанные с такой претензией и/или ставшие основанием для нее.
3. Исполнитель оставляет за собой право отказаться от выполнения договора в случае непредставления Заказчиком адекватной и достоверной информации и необходимого содействия, требуемых для надлежащего выполнения договора, а также в случае непоступления своевременной платы за услуги Исполнителя в соответствии с п.3 настоящего договора.
4. За неисполнение или надлежащее исполнение своих обязанностей по настоящему договору стороны несут ответственность в соответствии с действующим законодательство РФ.
СПОРЫ И РАЗНОГЛАСИЯ
1. Стороны освобождаются от ответственности за частичное или полное исполнение обязательств по настоящему договору, если это неисполнение явилось следствием обстоятельств непреодолимой силы, возникших после заключения договора в результате событий чрезвычайного характера, которые сторона не могла ни предвидеть, ни предотвратить разумными мерами (форс-мажор).
СПОРЫ И РАЗНОГЛАСИЯ.
1. Все споры и разногласия по данному договору решаются путем переговоров. В случае невозможности разрешение споров путем переговоров в течение 30 дней Стороны согласились, что вопрос может быть вынесен на рассмотрение Арбитражного суда.
СРОК ДЕЙСТВИЯ ДОГОВОРА.
1. Настоящий договор вступает в силу с момента его подписания и действует до полного исполнения Сторонами обязательств по данному договору.
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ.
1. Факт оказания услуг Исполнителем подтверждается актом и подписывается обеими сторонами. Если акт со стороны Заказчика не подписывается, но при этом письменные претензии не допускают со стороны Заказчика в 3-дневный срок после даты проведения Мероприятия, то услуги считаются оказанными Исполнителем и принятыми Заказчиком с подписью только Исполнителя.
2. Исполнитель оставляет за собой право, а Заказчик подтверждает право Исполнителя использовать информацию о Мероприятии и Заказчике, а также фото- и видеоматериалы, возникшие в результате исполнения настоящего договора, в маркетинговых целях (упоминание в портфолио и т.п.)
3. Любые изменения и дополнения к настоящему договору действительны при условии, что они совершены в письменном виде и подписаны уполномоченными на то представителями сторон. Приложения к данному договору составляют его неотъемлемую часть.
4. Настоящий договор составлен в двух экземплярах, имеющих равную юридическую силу. У каждой из сторон находится один экземпляр настоящего договора.
5. Стороны договора условились признавать экземпляры договора, дополнительные соглашения, приложения, счета, и прочую документацию, возникающую в процессе исполнения сторонами настоящего договора, переданные по факсу равными по силе экземплярам аналогичной документации, заверенным оригинальной подписью и печатью.

ЗАКАЗЧИК: ИСПОЛНИТЕЛЬ:

М.П. М.П.

1 2 3 4 5 6

	Учебно-методический комплекс по дисциплине организация и проведение... Цели и задачи дисциплины: ознакомление студентов с основными методами, технологиями и инструментами планирования и организации рекламных...		Программа дисциплины использование современных информационных и коммуникационных... Мировать у будущих учителей систему знаний, умений и навыков в области использования информационных и коммуникационных технологий...
	Практикум по развитию коммуникационных компетенций в языке профессии... Основной целью данного Практикума является формирование и закрепление следующих коммуникационных компетенций		Зарубежный опыт применения информационных и коммуникационных технологий в образовании Выработка национальной политики по использованию информационных и коммуникационных технологий в системе образования. 3
	Современные методы развития познавательной активности с использованием... Создание и развитие информационного общества предполагает широкое применение информационно-коммуникационных технологий (икт) в образовании,...		Использование информационно-коммуникационных технологий на уроке Использование новых информационных коммуникационных технологий, Интернет-ресурсов помогают реализовать личностно-ориентированный...
	«Использование информационно-коммуникационных технологий на уроках... Теоретические предпосылки использования информационно-коммуникационных технологий в обучении иностранным языка		Омск о конкурсе среди студентов и аспирантов учреждений высшего профессионального... Ования, действующих на территории Омской области, на лучшую работу по вопросам избирательного права и процесса, повышения правовой...
	Учебно-методический комплекс Цель курса: обучение основным знаниям и навыкам разработки, реализации и оценки эффективности кампаний в области связей		Задачи дисциплины 5 Место курса в профессиональной подготовке выпускников 5 Приобретение практических навыков по подготовке и проведению рекламных и pr-кампаний
	Задачи дисциплины 5 Место курса в профессиональной подготовке выпускников 5 Приобретение практических навыков по подготовке и проведению рекламных и pr-кампаний		Манипулирование общественным сознанием как прием политической психологии... Сибирский федеральный университет, Институт филологии и языковой коммуникации, магистрант 1 года обучения
	«Использование информационно-коммуникационных технологий на уроках технологии» Моу kоробовской сош проходил семинар-практикум для учителей технологии Шатурского муниципального района по теме: «Использование информационно-коммуникационных...		Применение информационно-коммуникационных технологий в учебном процессе школы Васина О. С. Применение информационно-коммуникационных технологий в учебном процессе/ Муниципальное образовательное учреждение «Информационно-диагностический...
	Сочетание традиционных и информационно-коммуникационных технологий... Хнологиям. Применение информационно-коммуникационных технологий – вопрос до сих пор еще спорный. Есть много сторонников новейших...		Основные направления внедрения средств информационных и коммуникационных... Зация образования – это процесс обеспечения сферы образования методологией и практикой разработки и оптимального использования современных...

Коммуникационных кампаний

Похожие: