Луч надежды в наркотическом мире
Скачать 2.29 Mb.
|
кратко описанным выше, который назван "Индексом аддиктивности". Этот метод позволяет сравнивать рекламируемый про-дукт с наркотиком за 100% принимается сумма оце-нок по восьми шкалам такого наркотика, как героин. Лекарства: Мазь "Оху" ("Твое новое лицо") 88% Кларитин ("Космонавт" с аллергическим насморком) 76% Колдрекс ("Промокший, как собака" в аптеке) 76% Танакан ("Помолодевший" саксофонист) 65% Моющие средства: Мыло "Camay" ("Неотразимое искусство обольщения") 73% Шампунь "Pantene Pro-V" (Инженер-строитель с перхотью) 73% Другие: Фруктовый чай Lipton ("опьяневшая" от чая компания измазывает друг друга красками "Все краски вкуса") 73% Магнитофон Philips (танцующая на улице толпа) 65% Шведский холодильник Electrolux (сексуальное соблазнение) 59% Дезодорант "Fa" (полеты надушенной дамы) 59% Батончик "Mars" (два шофера и собака) 56% Шоколад "Россия" (церковные купола) 44% Кофе "Элит-классик" (спорящая парочка) 38% Кто бы мог подумать, что реклама привычного для всех чая Lipton от начала до конца иллюстрирует так знакомую нар-команам картину? Сначала невыносимые муки и жажда чая, в конце концов, они вызывают эффект, удивительно напоминаю-щий... абстиненцию, наркотические ломки, которые тут же сни-маются. Чем? Приемом вожделенного, волшебного и ароматного чайного напитка (читай: наркотика)... И далее несказанная радость и облегчение, а в сущности ничто иное, как так до боли знакомый нам по описанию... "товарищ кайф". Вот какие скрытые посылы содержит, безобидная, на первый взгляд, каза-лось бы, веселая и бесшабашная реклама. Вот что рассказывает об этом доктор В.Ю. Завьялов. "Если не учитывать оценку по критерию "Рациона лизация", то наиболее аддиктивным клипом из всех изу-ченных нами нужно признать ролик, рекламирующий чу-додейственные свойства фруктового чая Lipton. Реклам-ные герои ведут себя точь-в-точь, как зависимые от субстанции субъекты испытывают абстиненцию, ко-торая мгновенно снимается приемом чая, пьянеют от "всех красок вкуса" и ведут себя как обкурившиеся гаши-шисты: хохочут, измазывают себя "всеми красками", расторможенно двигаются (танцуют). Крепкий чай, как известно, препарат выбора для находящихся в вынуж-денной абстиненции наркоманов и алкоголиков ("чифирь", "цих рар". В массовом сознании чай никак не относится к классу наркотиков, наоборот, он считается полезным для здоровья продуктом. Реклама, таким образом, соеди-няет воедино наркоманическое поведение и полезный для здоровья продукт. Налицо скрытый обход закона, запре-щающего рекламировать наркотики, алкоголь и табак; относящиеся к классу наркотиков вещества не показы-ваются, а вот наркотическое поведение демонстрирует-ся в полную силу". Ну, ладно, чай, может быть и вправду скрытая рек-лама, могут согласиться с нами. Ну уж реклама магни-тофонов, холодильников, шампуней, порошков и прочего, и прочего... Какая тут связь с наркотиками? Вот как отвечает на этот вопрос В.Ю. Завьялов: "Никому в голову не придет называть наркотика-ми шампуни, кремы от прыщей, мыло, дезодоранты, хо-лодильники, радиотехнику, однако рекламные ролики этих товаров также являются образцами выраженного ад-диктивного поведения. Реклама магнитофона Philips, на-пример, показывает нам массовое и внезапное "музыкаль-ное опьянение", напоминающее мотив из русских сказок насильственное танцевание от звуков вол шебных гус-лей. Смысл рекламной идеи этого клипа становится еще более понятен, если мы вспомним, что на современных дискотеках танцующим предлагаются наркотики-стиму ля торы ("экстази" и др.), которые подавляют чувство усталости и "заставляют" ноги плясать без устали мно-го часов подряд. Соблазняющая реклама мыла "Camay" рисует грезы намыленной дамы, которые весьма похожи на онейроидные фантазии морфинистки ("И Париж ка-чает вас на качелях любви...") это художественное изображение так называемой "продуктивной эйфории. Наиболее близко к пропаганде наркотизма подхо-дят, конечно, рекламные клипы лекарственных препара-тов. Чемпионом в этом списке является средство от прыщей "Оху" (след реактивного самолета на небе обра-зует слово "Оху"). Рекламный ролик атакует точно вы-бранного адресата подростков, привлекая наиболее сильные средства: обращение к фантазиям о собствен-ной неотразимости и сексуальной привлекательности, предоставление эмпирических доказательств эффектов, мифологизации эффекта ("новое лицо"), процедура "ини-циации" нового потребителя, использование в качестве предписанта сверстника адресата. Ситуация, изобра-женная в клипе, очень похожа на "первое угощение" нар-котическим средством". Надо ли удивляться тому, что за последние пять-шесть лет количество наркоманов увеличилось в несколько раз? спрашивает профессор В.Ю. Завьялов. На Дальнем Востоке, например, в 50 раз! Конечно, дело не только в рек-ламе, но и в ней тоже. Нарастает количество других форм аддиктивного поведения: злоупотребление пищей и пищевы-ми добавками, азартные игры, включая многочис ленные ло-тереи, сексуальные аддикции, работоголизм (у детей это неуемное стремление только зарабатывать, нежелание за-ниматься учебой, которая "ничего не дает" в смысле увели-чения заработка)". По мнению профессора Завьялова, "Такие сопоставления наводят на мысль о том, что реклама не "простая игрушка", она требует к себе уважительного отношения со стороны специалистов, за-нимающихся проблемами психического здоровья населе-ния. "Уважительное" означает внимательное и непред-взятое изучение самой рекламной продукции что в ней, что она выражает или отражает?" Эту главу нам хотелось бы завершить несколькими советами ведущего специалиста по деструктивному воздейст-вию рекламы на человека Дмитрия Шишканова. Как сохра-нить цельность души и психики в мире, в котором под видом жизненно необходимых вещей, продуктов и жевательных ре-зинок рекламируется наркотический кайф? "Итак, если вы действительно хотите, чтобы очередной рекламный ролик не забивал вам голову идиот-скими слоганами, несуществующими проблемами, без-вкусными картинками и навязанными представлениями о жизни, следуйте нескольким простым советам: Совет первый: БУДЬТЕ ПРЕДВЗЯТЫМИ. Всегда помните о том, что единственная цель любой рекламы - заставить вас купить что-либо. Соответственно воспринимайте все креативные" потуги, даже если они на-рочито некоммерческие, поскольку в таком виде они могут быть особенно опасными. Если следовать даже только этому совету, то уже половина телерекламы не вызовет у вас ничего, кроме недоумения. Совет второй: НЕ ВЕРЬТЕ РЕКЛАМЕ НА СЛОВО. Каждый раз, когда услышите или увидите что-нибудь вроде "лучшие цены", "самый вкусный", "лучше не бывает", "лучший выбор ваш" и так далее, спрашивайте: почему? Разве какая-нибудь жвачка станет лучшей из возможных только от того, что у ее производителя есть деньги на по-стоянную прокрутку рекламы на ТВ (тем более, что, в ко-нечном итоге, ее оплачивают именно покупатели)? Вообще все прилагательные в превосходной форме наводят на мысль, что конкретно хорошего о рекламируемом товаре сказать нечего. Совет третий: ОСОБО ПРИДИРАЙТЕСЬ к рек-ламе, использующей "глас народа". Такой, кстати, довольно много, особенно у Procter & Gamble и Wrigley's. Сюжет, как правило, одинаковый - где-нибудь на улице якобы отлавли-ваются "молодые люди, жующие..." или какая-нибудь при-дурковатая мамаша, несущая неизвестно куда и неизвестно зачем две грязные футболки сынишки. Молодые люди на псевдомолодежном жаргоне расхваливают вкус и удобство фасовки жвачки, а мамаша тем временем караулит сти-ральные машины, расположенные в кузове фургона (работа-ют они, похоже, от аккумулятора), чтобы впоследствии сравнить качество стирки. Варианты могут быть разными, но подтекст всегда один и тот же: "Мы такие же, как вы, честное слово!" Помните, что все эти "прохожие" на самом деле или актеры или специально приглашены для съемки, а внешность обычно подбирают попроще, чтобы никто из зрителей не решил, что он для таких товаров "рылом не вы-шел". Совет четвертый: НЕ ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ на интонацию, с которой говорят актеры или голос за кадром, а также на их мимику. Актеры и дикторы - люди профес-сиональные, и им изобразить восторг при известии о новых прокладках или йогурте проще, чем вам в нем усомниться. Полезно помнить, что счастливый обладатель нового по-рошка смотрит с экрана не на вас, а в объектив камеры, за которым виднеется мрачный оператор и режиссер, разма-хивающий утвержденным заказчиком сценарием и раскад-ровкой. Совет пятый: ПОМНИТЕ О ТОМ, ЧТО ВЫ СМОТ РИТЕ. Старайтесь максимально абстрагироваться от ви-деоряда, не теряйте осознания того, что вы сидите перед прямоугольным ящиком и смотрите на мелькающие на его лицевой поверхности картинки. В принципе, это должно от-носиться к просмотру ТВ вообще, но действительно хоро-шие фильмы (реже передачи) иногда заслуживают того, чтобы в них "погрузиться". Телевизионная реклама это далеко не шедевры мирового кино и явно на такое отношение не тянет. Совет последний (и самый важный): ДУМАЙТЕ. Большинство рекламных роликов не выдерживает проверку простейшей логикой. Сразу становится понят-но, что в реальной жизни люди так не поступают и не го-ворят такими кривыми и неестественными фразами. К примеру, в рекламе одного отбеливающего средства с "классическим" сюжетом о двух домохозяйках (одна - ду-ра, другая - умная) первая в ответ на реплику вроде "...он и для цветных тканей подходит!" неожиданно отвечает проникновенным тоном: "для бережной и повседневной стирки!" Проглотить такое можно только при полном стопоре мозговой деятельности. Со слоганами еще проще. Достаточно один раз повторить любой из них, вдумыва-ясь в его буквальный смысл, как выясняется, что вдумы-ваться не во что. Потому что совместить в одной фразе (причем желательно в рифму) название продукта, описа-ние его положительных качеств и призыв к его приобре-тению можно только такой ценой. Думайте, и никакие "не тормози - сникерсни!" и "только Тампакс" не за-стрянут у вас в голове тупой речевкой. Вот вроде и все. Думайте, сомневайтесь, при-дирайтесь и будьте предвзятыми. Ничего лучшего этот привесок к бесплатному телевидению не заслу-живает. И еще. Самый последний совет: поменьше смотрите телевизор". Наркомания родное дитя гедонизма Взрослые очень любят цифры. Когда рассказываешь им, что у тебя появился новый друг, они никогда не спросят о самом главном. Никогда они не скажут: А какой у него голос? В какие игры он любит играть? Ловит ли он ба-бочек?" Они спрашивают: Сколько ему лет? Сколько у него братьев? Сколько он весит? Сколько зарабатывает его отец?" И после этого воображают, что они уз-нали человека. Когда говоришь взрослым: Я ви-дел красивый дом из розового кирпича, в окнах у него герань, а на крыше голуби", они никак не могут представить себе этот дом. Им надо сказать: Я видел дом, он стоит сто тысяч франков", и тогда они восклицают: Какая красота!" Антуан де Сент-Экзюпери Маленький Принц" Наркомания явление, которое уродливым наростом возникло на теле современной безбожной цивилизации, ци-вилизации, которая отреклась от Христа и поставила высшей целью наслаждение, стремление к достижению психологиче-ского и телесного комфорта как высших ценностей человече-ского существования. Наркомания родное дитя гедонизма, философии современной цивилизации, основывающейся на принципе Надо брать от жизни все", брать без разбора средств, без смысла, без поиска высших ценностей. Психологи отмечают, что процент наркозависимых среди подростков значительно больше в более обеспеченных слоях общества, чем в менее обеспеченных. Подобная стати-стика говорит о том, что накопительство, стяжательство, пре-стижность родительские ценности, из которых логически вытекает наркомания их детей. О чем говорят в современных семьях? Выбиться в люди", иметь диплом", приличную работу", поехать за границу", четырехкомнатная в центре, со всеми удобствами" в конечном итоге это ценности, ведущие к кайфу". Дети же просто и прямо, посредством наркотика, берут от жизни тот жизненный кайф, которого родители в силу консервативности своего мышления пыта-ются достичь полумерами, какими-то окольными и длинны-ми путями. Вот что пишет по этому поводу священник Ми-хаил (Махов), профессор РМАТ, генеральный директор Ди-рекции восстановительных программ РОО Гематологи мира детям": Начинать надо с семьи. Если в ней тоже царствует доза", пусть она в виде денег или должности, которые достигаются безсовестными методами, то нечего ждать совести от ребенка. Среди восстанавливающих процессов выздоравливающих наркоманов на это нужно обратить особое внимание, поскольку совесть, как контролер самосоз-нания человека, поможет ему в трудные минуты выбора, подскажет выход из тяжелого положения, если... если будет восстановлена в рамках настоящих общечеловеческих ценно-стей. Ценностей, опирающихся на духовную природу челове-ка". По мнению современного журналиста Александра Мелихова, которого трудно заподозрить в симпатиях к Церк-ви и исповедуемых ею ценностям, накатившая на мир нарко-тическая чума является закономерным итогом гедонистиче-ских, ориентированных лишь на получение удовольствия, тенденций современной культуры. Во все времена человек служил чему-то во внешнем мире семье, своему народу, государству, Богу... Сегодня же он служит самоуслаждению, ибо именно самоуслаждение уже давно признано верховной целью социального бытия. С той минуты всякая деятельность, направленная не на получение удовольствия, превратилась в мучение. Для эгоистически ориентированной личности ника-кие цели во внешнем мире не стоят ее трудов и забот, ибо в них более ценное (она сама) вынуждено служить менее цен-ному. Таким образом, ценности деяния оказались вытеснен-ными ценностями переживания. Прежде путь к радости ле-жал через какие-то свершения во внешнем мире для эгои-ста никакие перемены во внешнем мире ничего не значат для его мира внутреннего. Поэтому путь к радости для него оста-ется один инъекция, доставляющая вожделенные пережи-вания без этих несносных усилий. Победа над наркоманией, по его мнению, невозможна без возрождения ценностей дея-ния и служения. Тогда исчезнет и некий мрачный ореол, ок-ружающий мир наркотиков. Один из принципов философии гедонизма: В жизни все надо попробовать". Вот как прокомментировал эти слова один наркоман с большим стажем: Самые подлые слова, которые только я слышал. После пробы наркотиков вряд ли вы захотите (и сможе-те) попробовать что-то другое. Те, кто торгует нарко-той, обычно и свистят: "В жизни все (т.е. наркотики) надо попробовать!.. Испытать!.." А ведь некоторые из тех, кто купился на это, уже ничего в жизни не увидят, кроме наркоты... Практика многих миллионов людей на протяжении долгих лет позволяет сделать однозначный вывод: только ценой деградации личности, густо замешанной на ее страда-нии и страданиях близких, расплачивается человек за свое самоценное стремление к |
Похожие:
 | Рабочая тетрадь №3 к уроку физики Луч so-падающий луч, луч ob-отраженный луч. Ос- перпендикуляр, проведенный к отражающей поверхности в точку падения луча |  | Мэтью Квик Серебристый луч надежды Когда ты отброшен на обочину жизни, когда от былого счастья и благополучия не осталось даже пепла, ты или отдаешься медленной гибели,... |
| Тема: «Луч. Числовой луч» Цель урока: познакомить учеников с понятием «числовой луч» План – конспект урока математики в 5 классе с применением здоровьесберегающих технологий на тему | | Урок по темам «Прямая, отрезок, луч, ломаная», «Длина отрезка», «Координатный... Цель: обобщить и повторить знания и умения учащихся по темам «Координатный луч», «Прямая, отрезок, луч, ломаная», «Длина отрезка»,... |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Тема: Катерина – «луч света» в «тёмном царстве» или сильная женщина в мире несостоятельных мужчин? | | Конспект урока "Числовой луч. Неравенство." Фио (полностью) Гаврикова... Продолжить работу по формированию умения использовать числовой луч для сравнения чисел; устанавливать взаимосвязь между предметной... |
| Медицинский работник и онкологический больной И если человек все равно вскоре помрет, то возникает нравственная проблема: что лучше: цинично сказать человеку правду о его здоровье... | | Владислав хорхордин обращение к детям – будущим участникам конкурса Дорогие ребята! Только так мы становимся лучше, достойнее, человечнее. Книга «871 день» – это очень нужная книга. Если бы мы чаще читали такие книги... |
| Числовой луч Методы работы: объяснительно-иллюстративные; частично-поисковые, словесные, наглядные, практические | | Консультация педагога дополнительного образования по хореографии... ... |
| Итоги смотра-конкурса «педагогические надежды» за 2013 год учреждение | | Особенности выраженности надежды в связи с удовлетворенностью жизнью и оценкой значимых событий |
| Примерные темы рефератов «Науки о Земле» География в Древнем мире Дописьменный период географии: представления первобытного человека о мире. «Бытийный географизм» | | График предоставления работ для участия во Всероссийских конкурсах «луч» Сценарии уроков, мероприятий и творческие работы, приуроченные ко Дню победы в Великой Отечественной войне |
| Н. А. Добролюбов «луч света в темном царстве» вопросы для конспект Мобу «Красногвардейская средняя общеобразовательная школа имени Марченко А. А.» Бузулукского района, Оренбургской области | | Цель: обобщить и расширить знания по теме «Земноводные». Задачи Учитель: о чем напоминает эта музыка? (о передаче «В мире животных»). Сегодня мы побываем в «мире Земноводных» |
