Программа итогового государственного экзамена по теории и практике связей с общественностью для студентов специальности

Скачать 264.02 Kb.

Название	Программа итогового государственного экзамена по теории и практике связей с общественностью для студентов специальности
страница	4/5
Дата публикации	23.10.2013
Размер	264.02 Kb.
Тип	Программа

100-bal.ru > Право > Программа

1 2 3 4 5

Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью

Управление проектами в области профессиональной деятельности. Функции менеджера по работе с клиентами. Понятие информационного поля. Сценография информационных поводов. Порядок организации и распределения основных информационных потоков. Виды информирования, понятие ключевой и целевой аудитории. Базы данных, их источники и способы формирования. Особенности проведения информационных кампаний в регионах.

PR-бриф, постановка целей и задач, общая концепция кампании, определение ключевых проблем и профилей целевых аудиторий. Понятие информационного маркетинга и коммуникационного аудита.

Стратегия кампании, ее представление заказчику. Творческий аспект стратегии. Разработка содержательной и эстетической части текста. Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп.

Медиа-аспект стратегии. Медиа-карта, ее продуктивное использование. Виды данных и показатели, используемые в медиа-планировании. Медиа-обсчет, его основные параметры. Требования, предъявляемые к медиа-плану и способы его оптимизации.

Тактика координации информационных процессов. Коммуникативные приемы и современные информационные технологии. Оперативный контроль и корректировка текущих проектов. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании.

Организация работы пресс-службы и отдела по связям общественностью

Целесообразность и задачи подразделения в структуре предприятия. Функциональный принцип построения отдела. Планирование работы подразделения, ее место в разработке общекорпоративной стратегии. Способы оценки эффективности работы корпоративной службы по связям с общественностью.

Реклама в коммуникационном процессе

Основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения и размещения рекламы; основы медиапланирования; рекламная кампания; современные рекламные стратегии

История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы; мировой рынок рекламы; «интернациональная» реклама; перспективные направления рекламной деятельности.

Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологического восприятия рекламы; социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффективности рекламы.
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

Основные сферы функционирования связей с общественностью в современном российском обществе.
История возникновения и основные этапы развития связей с общественностью.
Личность специалиста по связям с общественностью: профессионально-творческие, морально-этические и психологические качества.
Содержание профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью.
Основные подходы к определению понятия «связи с общественностью».
Связи с общественностью и другие виды коммуникативной деятельности (маркетинг, реклама, паблисити, пропаганда).
Понятие общественности и общественного мнения в сфере PR. Классификация групп общественности.
Организация работы отдела по связям с общественностью в функциональной структуре организации.
Связи с государственными институтами: формы и методы лоббистской деятельности.
Связи с общественностью в коммерческих структурах.
Связи с общественностью в некоммерческой сфере.
Характеристика основных видов агентств по связям с общественностью.
Структура и принципы организации современной пресс-службы. Функции пресс-секретаря.
Основные критерии оценки эффективности в связях с общественностью.
Задачи службы по связям с общественностью в разработке и управлении корпоративной культурой организации.
Имидж в современном обществе, функции и значение. Процесс конструирования персонального имиджа.
Корпоративный имидж. Структура имиджа организации.
Фирменный стиль как визуальная составляющая корпоративного имиджа.
Корпоративный праздник как специальное мероприятие в системе организационной культуры компании.
Презентация как специальное мероприятие в сфере связей с общественностью: структура и содержание мероприятия.
Конференция как специальные мероприятия в сфере связей с общественностью.
Мероприятия для журналистов: виды мероприятий, правила организации и проведения.
Понятие выставки как вида коммуникации. Планирование связей с общественностью на выставках.
Связи с общественностью в политической сфере. Политические технологии в избирательных кампаниях.
Специфика, виды и функции политической рекламы.
Жанровая характеристика простых первичных PR-текстов.
Жанровая характеристика комбинированных PR-текстов.
Правила организации проведения кампаний по связям с общественностью. Формула RACE.
Корпоративный сайт, портал, блог как инструменты связей с общественностью в сети Интернет.
Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. Достоинства и недостатки с точки зрения воздействия на целевые аудитории.
Понятие бренда. Технологии продвижения бренда.
Понятие коммуникационного менеджмента. Функции коммуникационного менеджмента и сферы его применения.
Миссия и видение организации. Технологии разработки и внедрения миссии организации.
Коммуникационный менеджмент в работе с клиентами, партнерами, конкурентами.
Коммуникационный менеджмент в работе с инвесторами.
Маркетинг: сущность, содержание, цели, основные принципы, функции.
Маркетинговые исследования в связях с общественностью, их содержание и методы проведения.
Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Связи с общественностью и реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Основы рекламной деятельности: рекламный процесс, его схема, участники, стратегии.
Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая.
Средства распространения и размещения рекламы. Преимущества и недостатки отдельных медиа-средств как рекламоносителей.
Переговоры как эффективная коммуникационная технология. Стратегии и тактики переговоров. Этапы переговорного процесса.
Спичрайтинг как разновидность PR-профессии и специфическая PR-технология.
Понятие коммуникации. Структура, формы и модели коммуникативного процесса.
Слухи как канал коммуникации. Приемы и площадки формирования слухов.
Репутационный менеджмент в связях с общественностью.
Связи с общественностью в кризисных ситуациях. Роль коммуникаций в разрешении кризиса.
Деловой этикет в сфере связей с общественностью.
Социологические исследования в связях с общественностью и их роль в определении коммуникационной стратегии развития организации.
Формы и методы исследования информационного поля вокруг базисного субъекта PR.
Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.
Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста.
Правовое обеспечение связей с общественностью: законы и нормативные акты.
Способы взаимодействие PR-специалиста со средствами массовой информации.
Система средств массовой информации в современном обществе.
Корпоративные СМИ в России: виды, преимущества и недостатки разных типов корпоративных изданий, основные функции.
Журналистика как социальный институт гражданского общества. Функции журналиста в демократическом обществе.
Журналистское произведение как текст. Жанровые разновидности.
Радиожурналистика в системе современных СМИ. Специфика и основные функции.
Телевидение в системе современных СМИ. Специфика и основные функции.

Практическое задание представляет собой работу с PR-материалами и рекламными текстами с целью выявления жанровых, языковых и стилистических особенностей предлагаемых текстов и корпоративных изданий; сравнительной характеристики текстов с точки зрения воздействия на целевую аудиторию; анализу недочетов и ошибок в различных жанровых формах.

Проверяются следующие умения выпускников:

Аргументировать свою точку зрения;
Выявлять языковые и стилистические особенности рекламных и PR-текстов;
Сравнивать различные жанровые формы;
Выделять жанрообразующие признаки;
Определять приемы создания PR-материалов;
Выявлять стратегии воздействия на адресата.

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ОТВЕТОВ ВЫПУСКНИКОВ
«Отлично»

Полный и аргументированный ответ на теоретические вопросы, отражающие точки зрения, представленные в научной литературе, и демонстрирующий глубокие знания закономерностей функционирования связей с общественностью как профессии и социального института. Умение проиллюстрировать ответ примерами.

Всеобъемлющие ответы на дополнительные вопросы, показывающие свободное владение профессиональной терминологией и навыки профессиональной аргументации при разборе стандартных ситуаций в сфере связей с общественностью. Умение связать поставленный вопрос с данными других общепрофессиональных и специальных дисциплин.

Полное и правильное выполнение практического задания, способность выявлять коммуникационные аспекты управленческих проблем, предлагать способы их решения, основанные на специальных методах исследования в сфере профессиональной деятельности.

Умение критически, разносторонне оценивать поведение профессиональных операторов рынка услуг в области связей с общественностью, разрабатывать и обосновывать варианты эффективных решений в сфере управления коммуникациями организации.
«Хорошо»

Достаточно полный и аргументированный ответ на теоретические вопросы, знакомство с научной литературой по различным направлениям теории и практики связей с общественностью, журналистики, рекламы и демонстрирующий знание закономерностей функционирования различных видов деловых коммуникаций (маркетинга, рекламы, связей с общественностью, журналистики) в современном обществе. Системное представление о состоянии и тенденциях развития российских и глобальных ПР.Незначительные затруднения при иллюстрации ответа примерами.

Ответы на дополнительные вопросы, показывающие владение профессиональной терминологией и навыки профессиональной аргументации, но при этом демонстрирующие некоторую изолированность знаний от практики и недостаточную сформированность комплексного подхода к решению профессиональных задач.

Достаточно полное и правильное выполнение практического задания с демонстрацией способности выявлять коммуникативные аспекты проблемы при анализе конкретных ситуаций, предложением эффективных способов их решения.
«Удовлетворительно»

Правильные, но неполные ответы на поставленные теоретические вопросы. Неумение связать теоретические знания с практикой. Правильные, но неполные ответы на дополнительные вопросы. Отсутствие свободы в оперировании знаниями, фактами и профессиональной терминологией.

Правильное выполнение практического задания, но при этом характеризующееся неумением привлечь теоретические знания для обоснования хода выполнения практического задания. Серьезные затруднения при попытках критически оценивать поведение представителей профессионального сообщества. Отсутствие сформированных навыков разработки и обоснования вариантов эффективного управления коммуникациями, решения конкретных коммуникативных задач.
«Неудовлетворительно»

Несформированность основных понятий дисциплин. Неудовлетворительные знания закономерностей функционирования различных видов деловых коммуникаций, основополагающих принципов управления коммуникациями, системного представления о состоянии и тенденциях развития ПР-индустрии, рынков рекламы и СМИ России и зарубежных стран. Неумение связать теоретические представления с практикой.

Неправильное выполнение практического задания. Невладение навыками профессионального анализа коммуникативных аспектов конкретных управленческих ситуаций и профессиональной аргументацией.
Рекомендуемая литература

Основная

Барежев, В. А. Организация и проведение PR-кампаний : В. А. Барежев, А. А. Малькевич. - Санкт-Петербург : Питер, 2010. - 166 с.
Бердников, И. П. PR-коммуникации : практическое пособие / И. П. Бердников, А. Ф. Стрижова. - Москва : Дашков и К°, 2010. – 207 с.
Васильев, Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете / Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. - Москва : ЮНИТИ, 2008. - 183 с.
Виханский, О. С. Менеджмент : учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. - 4-е изд., перераб. и доп. - Москва : Экономистъ, 2008. - 669 с.
Герасимов П. П. Методы маркетинговых исследований. – М.: Лаборатория книги, 2010. - 108 с. [Точка доступа: http://www.biblioclub.ru/87390_Metody_marketingovykh_issledovanii.html].
Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медипланирование : учебное пособие / Е. Л. Головлева. - Москва : Академический Проект ; Екатеринбург : Деловая книга, 2009. - 342,
Грачев, А. С. PR – служба компании : практическое пособие / А. С. Грачев, С. А. Грачева, Е. Г. Спирина. - Москва : Дашков и К°, 2009. - 157 с.
Ефимов А. Использование различных видов коммуникаций в системе маркетинга. – М.: Лаборатория книги, 2010. - 49 с. [Точка доступа: http://www.biblioclub.ru/97087_Ispolzovanie_razlichnykh_vidov_kommunikatsii_v_sisteme_marketinga.html].
Капитонов, Э. А. Управление общественными отношениями : учеб. пособие / Э. А. Капитонов, Г. П. Зинченко, А. Э. Капитонов. - Москва : Дашков и К° ; Ростов-на-Дону : Наука-Пресс, 2008. – 366 с.
Кириллова, Т. С. Коммуникационный менеджмент : учебно-методическое пособие / Т. С. Кириллова, И. В. Култышева ; Федер. агентство по образованию, Нижнетагил. гос. соц.-пед. акад. - Нижний Тагил : НТГСПА, 2009. - 79 с.
Кошелев, А. Н. PR - проектирование : от идеи до воплощения в реальность / А. Н. Кошелев. - Москва : Дашков и К°, 2009. – 302 с.
Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. - Санкт-Петербург ; Москва ; Нижний Новгород : Питер, 2012. – 375 с.
Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент : учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. - Москва : Дашков и К°, 2010. – 225 с.
Мельник, Г. С. Деловая журналистика / Г. С. Мельник, С. М. Виноградова. - Санкт-Петербург : Питер, 2010. - 304 с.
Мирошниченко А. А. Как написать пресс-релиз М.: Книжный мир, 2010. - 128 с. [Точка доступа: http://www.biblioclub.ru/89822_Kak_napisat_press_reliz.html].
Никифоров Б. Н. Специальные мероприятия как способ приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR М.: Лаборатория книги, 2010. - 71 с. Точка доступа: [http://www.biblioclub.ru/88664_Spetsialnye_meropriyatiya_kak_sposob_prirascheniya_pablitsitnogo_kapitala_bazisnogo_subekta_PR.html].
Рева, В. Е. Управление репутацией : учебное пособие / В. Е. Рева. - Москва : Дашков и К°, 2010. – 134 с.
Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR : учеб. пособие / И. Ш. Резепов. - Москва : Дашков и К°, 2008. – 222 с.
Руженцева, Н. Б. Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов / Н. Б. Руженцева ; Федер. агентство по образованию, ГОУВПО "Урал. гос. пед. ун-т". - Екатеринбург : УрГПУ, 2008. - 216 с.
Ряпосова, А. Б. Теория и практика массовой информации : учеб. пособие / А. Б. Ряпосова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Нижнетагил. гос. соц.-пед. акад. - Нижний Тагил : НТГСПА, 2008. – 75 с.
Соболев Н. К. Особенности формирования имиджа компании методами связей с общественностью. – М.: Лаборатория книги, 2010. - 84 с. – [Точка доступа: http://www.biblioclub.ru/88261_Osobennosti_formirovaniya_imidzha_kompanii_metodami_svyazei_s_obschestvennostyu.html].

1 2 3 4 5

	Программа итогового экзамена по дисциплине «Теория государства и... Целью итогового экзамена является установление соответствия уровня общепрофессиональной и специальной теоретической подготовки выпускников...		Рабочая программа по курсу «Теория и практика связей с общественностью... Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности «Связи с общественностью» (030602)....
	Программа дисциплины «Рынок связей с общественностью в России и за... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама...		Программа государственного итогового экзамена «Перевод (второй иностранный... Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена «Перевод (второй иностранный язык, французский)»
	Связей с общественностью Составлены в соответствии с государственным стандартом по базовому курсу специальности «Связи с общественностью»		Учебно-методический комплекс по дисциплине организация и проведение... Цели и задачи дисциплины: ознакомление студентов с основными методами, технологиями и инструментами планирования и организации рекламных...
	Учебно-методический комплекс Для специальности 030602 «Связи с общественностью» Учебно-методический комплекс «Основы теории коммуникации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...		Программа итогового государственного экзамена по специальности «Реклама»... Мжд/СП, Положением об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений, утвержденным Министерством образования...
	Программа итогового экзамена по дисциплине «Уголовное право» для... Целью итоговой аттестации является установление соответствия уровня общепрофессиональной и специальной теоретической подготовки выпускников...		Итоговый междисциплинарный экзамен программа итогового междисциплинарного... Положения об итоговой государственной аттестации выпускников Кузгпа (2004г.), приказа ректора Кузгпа «О форме проведения итогового...
	Планы семинарских занятий для студентов 2-го курса по специальности связь с общественностью Рабочая программа определяет содержание и структуру учебной дисциплины "Логика" и предназначена для обучения студентов образовательных...		Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080507 «Менеджмент организации» Программа предназначена для подготовки студентов к итоговому междисциплинарному экзамену
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Итогового экзамена по специальности Информатика для проведения Государственного Аттестационного Испытания		Методические указания по подготовке к государственному экзамену 5... Программа государственного экзамена по специальности «Налоги и налогообложение» для студентов обучающихся по специальности 080107....
	Теория и практика связей с общественностью В учебно-методическом комплексе представлено содержание лекций и практических занятий по курсу «Внутрикорпоративный pr», темы рефератов,...		Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена... Программа государственного междисциплинарного экзамена для студентов экономического факультета по направлению подготовки 080100....

Программа итогового государственного экзамена по теории и практике связей с общественностью для студентов специальности

Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью

Организация работы пресс-службы и отдела по связям общественностью

Реклама в коммуникационном процессе

Похожие: