Дипломная работа
Скачать 1.1 Mb.
|
| Самые эффективные приемы выявленные из понрвившейся рекламы, в рекламе незапомнившейся подросткам суммарно набрали 20 баллов. Также можно отметить то, что все приемы вообщем намного меньше соответсвуют возрастным особенностям. На основании этих данных, можно объяснить почему она не запомнилась запомнилась подросткам, несмотря на то, что она некоторые из них включают подростков, как целевую аудиторию. Таблица 4.2 Соответствие использованных в не запомнившейся подросткам интернет-рекламе приёмов сих возрастными психологическими особенностями (балл)
Рассмотрим, каким возрастным психологическим особенностям подростков чаще всего соответствует современная интернет-реклама (см. таблицу 4.3.). Мы видим, что приёмы рекламы, запомнившейся подросткам, более, чем у иной рекламы, соответствуют возрастным психологическим особенностям подростков, что подтверждает гипотезу о том, что подростки чаще запоминают ту рекламу, которая больше других соответствует их возрастным психолдогическим особенностям. Из выделенных психологических особенностей подростков чаще всего реклама соответствует их поведенческим реакциям (имитации; эмансипации; группирования; увлечения; конформизма; нонконформизма) (16 баллов), доминантам (эгоцентрическая; дали; усилия; романтики) (15 баллов), становлению их Я-концепции (13 баллов) и чувству взрослости (11 баллов), стремлению к креативности (9 баллов). Реже всего реклама ориентирована на стремление подростков к самоанализу (2 балла). Отметим, что реклама, запомнившаяся подросткам, в первую очередь соответствует становлению их Я-концепции (чаще всего Я-социальному и Я-идеальному) и доминантам, а уже потом поведенческим реакциям и чувству взрослости. 4.3. Сравнение соответсвия запомнившейся и не запомнившейся подросткам интернет-рекламы их возрастным психологическим особенностям (балл)
Выводы Итак, подитожим результаты анкетирования и анализа. Они показали, что самыми популярными категориями рекламируемых товаров среди опрошенных являются: техника и аксессуары, продукты питания, магазины, косметические средства, машины и игры. Реклама должна обладать средней или высокой интенсивности с высокой или средней динамичность, что одновременно не перегружать подротска и не дать недостоточное кол-во информации. Самыми популярными приемами в рассмотренных образцах рекламы являются: вызов ассоциаций, актуальность, создание собственного мира, коды, важность/ценность продукта и демонстрация преимуществ. Из них эффетивные: коды, актуальность и вызов ассоциаций. Также есть еще один прием не вошедий в список самых популярных – создание собственного мира. В незапомнившейся рекламе наблюдается недостаток использования этих приемов. Также в обоих рекламах мало используется такой эффективный прием с точки зрения возрастных психологических особенностей как использование авторитетного мнения. Подростки чаще запоминают рекламу, которая больше других соответствует их возрастным психологическим особенностям. Чаще всего реклама соответствует данным особеностям: поведенческим реакциям (имитации; эмансипации; группирования; увлечения; конформизма; нонконформизма), доминантам (эгоцентрическая; дали; усилия; романтики), становлению их Я-концепции и чувству взрослости, стремлению к креативности. Реже всего реклама ориентирована на стремление подростков к самоанализу. Отметим, что реклама, запомнившаяся подросткам, в первую очередь соответствует становлению их Я-концепции (чаще всего Я-социальному и Я-идеальному) и доминантам (чаще всего эгоцентрияеской и романтики). Заключение Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ФЗ РФ «О рекламе», 2006, ст. 3). Из всех основных задач рекламы мы будем подроббно рассматривать данную - сформировать у потенциального потребителя образ фирмы, товара (его производителя или продавца), лица или явления, перейти от полного отсутствия информации, незнания к осведомленности об их существовании. К основным функциям рекламы А.А.Романов относит (Романов А.А., 2003, с.20): -информативную -психологическую -стимулирующую -селективную. Психологическая функция. Как только потребитель получил начальный объем информации о товаре, реклама может осуществлять на него определенное психологическое воздействие для преодоления барьера недоверия к предмету рекламы, побуждения к развитию потребностей и к реализации определенных действий. Психологическое воздействие подразумевает обращение к чувствам потребителя, формирование определенных самооценок, устремлений, установок. Реклама подразделяется на следующие виды (Романов А.А., 2003, с. 24): -информирующая (вводящая). -увещевательная (утверждающая). -напоминающая. Интернет-реклама является одной из форм рекламы. Интернет-реклама - главный компонент компьютерезированной рекламы, при производстве которого используют компьютерные базы банных и компьютерную технику (Романов A.А., 2003, с. 118). К основным видам рекламы в Интернет можно отнести: рекламу в WWW; баннерную рекламу; электронную почту (E-mail); рекламу в группах новостей (Usenet); рекламу в системе электронной торговли. Рассмотрим характеристики эффективной рекламы. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Дипломная работа Мамзеров Д. В., навигация и интерфейс в средах виртуальной реальности, дипломная работа |  | Дипломная работа по теме: “ Интерактивная база данных по дендроклиматологии” Работу Моя дипломная работа очень актуальна, потому что дендроклиматология – малоизученная и малоизвестная область биологии. Дендроклиматология... |
| Дипломная работа содержит 104 листа, 6 таблиц, 35 рисунков. Тема:... Данная дипломная работа посвящена проблемам разработки и внедрения устройств связи высокочастотного и сверхвысокочастотного диапазона.... | | Название организации Заголовок «Дипломная работа» или «Курсовая работа»: Times New Roman, 14 (вопреки П. 113), по центру. Затем – 2 пустые строки |
| Реферат. Содержание Дипломная работа (далее просто работа) выполняется на листах формата А4 с размерами полей: сверху – 20 мм, снизу – 20мм, справа –... | | 2 требования к содержанию работы Дипломная работа (далее просто работа) выполняется на листах формата А4 с соблюдением следующих размеров полей: правое – 10 мм, верхнее... |
| Дипломная работа | | Реферат. Содержание Дипломная работа (далее просто работа) выполняется на листах формата А4 с размерами полей: сверху – 20 мм, снизу –20мм, справа- 15мм,... |
| Дипломная работа пгу 030501 | | Книга 1 Объем работы – реферат от 12 до 25 печатных листов, курсовая работа – от 20 до 30 страниц, дипломная работа 60-70 страниц компьютерного... |
| Требования к дипломной работе учащихся 10 11-х классов Дипломная работа заключительная работа учебно-исследовательского характера, выполняемая оканчивающими университеты, экономические,... | | Латинские заимствования в современном русском литературном языке (дипломная работа) |
| Дипломная работа Создание программы помогающей изучать английский язык | | Дипломная работа на тему: «Совершенствование организации поддержки... Дипломная работа «Совершенствование организации поддержки и развития малого предпринимательства в муниципальном районе на примере... |
| Дипломная работа не менее 65 страниц без приложения Курсовая работа выполняется на одной стороне листа белой бумаги формата А4 (210 Х 297 мм). Иллюстрированный материал (таблицы, схемы,... | | «Финансовый менеджмент» проф. Шохин Е. И. 2007 г. Выпускная квалификационная... Сотрудничество с Консультативной группой Экономической Комиссии для Европы ООН (эке оон) 6 |
