№ п/п
|
Наименование раздела дисциплины (темы)
|
Содержание
|
Формируемые компетенции
|
Результаты освоения (знать, уметь, владеть, понимать)
|
Образовательные технологии
|
Семестр 3
|
|
Отличительные особенности рекламы и PR в спортивной индустрии
|
Современный спорт как основа для PR-деятельности. Социальные и коммерческие составляющие спорта. Роль рекламы и PR в современном спорте. Нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную и PR-деятельность в современном спорте.
|
ПК-2,
ПК-4,
ПК-5
|
Знать:
алгоритм разработки корпоративной стратегии – ПК 2
алгоритм разработки программ организационного развития и изменений, а также обеспечивать их реализацию – ПК 4
количественные и качественные методы научных исследований – ПК 5
Уметь:
генерировать стратегические альтернативы и обосновывать их выбор – ПК 2
определять приоритеты организационного развития и изменений – ПК 4
использовать количественные и качественные методы научных исследований для проведения исследований – ПК 5
Владеть:
навыками интеграции корпоративной стратегии в деятельность предприятия – ПК 2
навыками адаптации организации к условиям внешней среды – ПК 4
навыки применения процессно-ориентированного подхода к
управлению – ПК 5
|
Лекции, практические занятия, самостоятельная работа, консультации преподавателя, деловая игра
|
|
Организация и проведение рекламных и PR-кампаний в индустрии спорта
|
Инструментарий PR-деятельности в современном спорте. Контактные аудитории.
PR-акции и реклама коммерческих и некоммерческих спортивных событий. Процесс планирования спортивного PR: анализ ситуации, определение целей, аудиторий, выбор каналов коммуникации, бюджет, реализация и контроль. Особенности рекламных носителей в индустрии спорта. Методика написания пресс-релизов.
|
ПК-6, ПК-8, ПК-11, ПК-12
|
Знать:
модели поведения экономических агентов и рынков – ПК 6
методы сбора и обобщения аналитических материалов – ПК 8
методологию формирования научной гипотезы и путей ее проверки – ПК 11
требования к форме и результатам представления результатов исследования – ПК 12
Уметь:
использовать методы экономического анализа – ПК 6
использовать аналитические материалы для управления и оценки эффективности бизнес-процессов – ПК 8
разрабатывать программу самостоятельного исследования – ПК 11
отбирать и структурировать информацию – ПК 12
Владеть:
навыками экономического мониторинга и анализа - ПК 6
использовать аналитические материалы для управления и оценки бизнес-процессов – ПК 8
инструментарием проведения самостоятельного исследования – ПК 11
навыками реферировании – ПК 12
|
Лекции, практические занятия, самостоятельная работа, консультации преподавателя, решение ситуативных задач
|
|
Интеграция PR с другими элементами комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в спорте
|
PR, реклама, продвижение, имидж, как разные грани единого целого. Процесс формирования имиджа. Специальные мероприятия. Спонсорство и работа со СМИ. Сувенирная продукция в индустрии спорта. Нематериальные активы компании. Аудитории и заинтересованные стороны.
|
ПК-6, ПК-7, ПК-11,
ПК-12
|
Знать:
модели поведения экономических агентов и рынков – ПК 6
инструментарий стратегического анализа – ПК 7
методологию формирования научной гипотезы и путей ее проверки – ПК 11
требования к форме и результатам представления результатов исследования – ПК 12
Уметь:
использовать методы экономического анализа – ПК 6
использовать инструментарий стратегического анализа – ПК 7
разрабатывать программу самостоятельного исследования – ПК 11
отбирать и структурировать информацию – ПК 12
Владеть:
навыками экономического мониторинга и анализа - ПК 6
навыками использования результатов стратегического анализа для принятия управленческих решений - ПК 7
инструментарием проведения самостоятельного исследования – ПК 11
навыками реферировании – ПК 12
|
Лекции, практические занятия, самостоятельная работа, консультации преподавателя, круглый стол
|
|
Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний
|
Социальные и экономические критерии эффективности проведения рекламных и PR-мероприятий. Методики определения эффективности рекламных и PR мероприятий. Поддержка рекламных акций СМИ. Экономическая эффективность рекламной деятельности.
|
ПК-5, ПК-6, ПК-7, ПК-8, ПК-11, ПК-12
|
Знать:
количественные и качественные методы научных исследований – ПК 5
инструментарий стратегического анализа – ПК 7
методы сбора и обобщения аналитических материалов – ПК 8
методологию формирования научной гипотезы и путей ее проверки – ПК 11
требования к форме и результатам представления результатов исследования – ПК 12
Уметь:
использовать количественные и качественные методы научных исследований для проведения исследований – ПК 5
использовать инструментарий стратегического анализа – ПК 7
использовать аналитические материалы для управления и оценки эффективности бизнес-процессов – ПК 8
разрабатывать программу самостоятельного исследования – ПК 11
отбирать и структурировать информацию – ПК 12
Владеть:
навыки применения процессно-ориентированного подхода к управлению – ПК 5
навыками использования результатов стратегического анализа для принятия управленческих решений - ПК 7
использовать аналитические материалы для управления и оценки бизнес-процессов – ПК 8
инструментарием проведения самостоятельного исследования – ПК 11
навыками реферировании – ПК 12
|
Лекции, практические занятия, самостоятельная работа, консультации преподавателя, решение ситуативных задач
|
