5.3. Содержание разделов дисциплины «Реклама в туризме», образовательные технологии
Лекционный курс
№
п/п
|
Наименование темы дисциплины
|
Трудоемкость (часы / зач. ед.)
|
Содержание
|
Формируемые компетенции
|
Результаты освоения
(знать, уметь, владеть)
|
Образовательные технологии
|
|
|
ОФО
|
ЗФО
|
|
|
|
|
Тема 1.
|
Понятие рекламы в туризме: введение.
|
4/0,1
|
0,3/0,01
|
История рекламы и современное состояние. Цели и общие требования к рекламе в туризме. Функции рекламы. Требования к рекламе в туризме
|
ОК-2
ОК-4
ПК-4
| Знать: основные термины и определения в области рекламы, отличительные особенности и свойства рекламы в туризме.
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа информации
|
Лекции-беседы, интерактивные методы обучения
|
Тема 2.
|
Рекламный процесс в туризме
|
4/0,1
|
0,3/0,01
|
Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие их взаимодействие. Реклама и общество. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.п. Реклама и «связь с общественностью»
|
ОК-2
ОК-3
ОК-4
ПК-4
|
Знать: основные понятия рекламного процесса, его связь с обществом. Роль рекламы и связей с общественностью в туризме.
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа информации, технологиями совместной работы в малых творческих группах.
|
Проблемные лекции,
тематический семинар
|
Тема 3.
|
Методы продвижения туристского продукта: роль рекламы
|
4/0,1
|
1/0,02
|
Методы продвижения туристского продукта. Особенности продвижения туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках. Классификация видов рекламы в туризме. Реклама туристских дестинаций.
|
ОК-2
ОК-4
ПК-4
ПК-11
|
Знать: методы продвижения турпродута на внутренным и внешнем рынках, особенности рекламы различных туристских объектов.
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа информации
|
Лекция-визуализация, интерактивные методы обучения
|
Тема 4.
|
Реклама и потребитель
|
4/0,1
|
1/0,02
|
Процесс воздействия и восприятия рекламы. первичные и вторичные потребительские мотивы. Модель потребительского поведения при покупке туристского продукта и услуг, влияние рекламных стимулов.
|
ОК-7
ОК-8
ПК-4
| Знать: психологию потребительской мотивации поведения покупателей, факторы, влияющие на восприятие рекламы и потребительское поведение при приобретении продуктов и услуг туризма. Уметь: соблюдать требования современного этикета, определять типы потребителей
Владеть: основами психологии личности; технологиями совместной работы в малых творческих группах.
|
Проблемные лекции,
кейс-методы
|
Тема 5.
|
Средства распространения рекламы в туризме
|
6/0,17
|
1/0,03
|
Средства распространения рекламы в туризме и их особенности. Выбор средств распространения рекламы. Техника распространения рекламных материалов.
|
ПК-6
ПК-16
|
Знать: разновидности средств и техник распространения рекламных материалов в туристской индустрии
Уметь: внедрять информационные и коммуникационные технологии в процесс продвижения туристского продукта
Владеть: применения информационных технологий по ключевым направлениям туристической деятельности (в туристическом маркетинге, при продаже туристических услуг).
|
Интерактивные методы обучения
|
Тема 6.
|
Товарный знак и фирменный стиль в туризме
|
6/0,17
|
1/0,02
|
Товарный знак и его функции в туризме. Основные типы товарных знаков. Использование франчайзинга в туризме. Понятие фирменного стиля, его особенности в туризме. Имидж туристского предприятия.
|
ОК-4
ПК-4
ПК-11
|
Знать: основы законодательства о товарных знаках, особенности товарного знака, имиджа, фирменного стиля в туризме
Уметь: использовать методы франчайзинга в продвижении турпродукта;
Владеть: навыками разработки фирменных знаков и элементов фирменного стиля туристского предприятия.
|
Деловая игра, тренинг, интерактивные методы образования
|
Тема 7.
|
Рекламная кампания в туризме
|
6/0,17
|
1/0,03
|
Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление. Выразительные средства рекламы. Рекламные жанры. Методика работы над рекламным сообщением.
|
ОК-4
ПК-4
ПК-11
|
Знать: особенности планирования и организации рекламных компаний в туризме, структуру, содержание и методы оформления рекламных сообщений.
Уметь: использовать в работе выразительные средства рекламы, приемы рекламного стиля, речи.
Владеть: навыками разработки рекламных сообщений
|
Лекция-визуализация,
деловая игра-тренинг
|
Тема 8.
|
Формы рекламных обращений в туризме
|
6/0,17
|
0,4/0,01
|
Систематизация и характеристика основных форм рекламного обращения в туризме. Выбор эффективных методов рекламных мероприятий в туризме.
|
ОК-4
ОК-7
ПК-4
|
Знать: разновидности и формы рекламных обращений в туризме. Ориентацию обращения конкретному сегменту потребителей туруслуг.
Уметь: применять научные знания и практические подходы к выбору эффективных методов рекламных мероприятий в туриндустрии.
Владеть: навыками использования необходимых форм рекламных обращений в зависимости от специфики продвигаемого товара.
|
Лекции-беседы
Проблемные лекции
|
Тема 9.
|
Принципы оформления печатной рекламы в туризме
|
8/0,24
|
1/0,03
|
Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам, основные композиционные элементы рекламного текста. Принципы дизайна печатной рекламы, стили и разработка макетов. Шрифтовое и художественное оформление печатной рекламы в туризме.
|
ОК-4
ОК-5
ОК-12
ПК-4
ПК-11
ПК-16
|
Знать: основные принципы оформления печатной рекламы, особенности шрифтового и художественного оформления печатной рекламы.
Уметь: определять основные композиционные элементы печатной рекламы.
Владеть: навыками построения элементов рекламных текстов и использовать принципы дизайна печатной рекламы в рекламной деятельности.
|
Лекция-визуализация
Интерактивные методы обучения
|
Тема 10.
|
Принципы создания аудио- и аудиовизуальной рекламы в туризме
|
6/0,17
|
1/0,03
|
Особенности создания текстов для радио и телевизионной рекламы. Основные инструменты для передачи радиорекламы: голос, музыка, звуковые эффекты. Особенности визуальной телерекламы.
|
ОК-12
ПК-4
ПК-6
ПК-16
|
Знать: особенности создания текстов для радио, телевизионной рекламы, подбора звукового, голосового и музыкального сопровождения.
Уметь: работать с современными средствами оргтехники, вести поиск информации в сети Интернет), внедрять информационные и коммуникационные технологии в процесс продвижения туристского продукта.
Владеть: навыками использования компьютера, применения специальных и прикладных программных средств, применения информационных технологий по ключевым направлениям проектирования в рекламной деятельности
|
Интерактивные методы обучения
Метод «Мозгового штурма»
|
Тема 11.
|
Правовое регулирование рекламы в туризме
|
6/0,17
|
1/0,02
|
Общая характеристика правового регулирования рекламы. Федеральный закон «О рекламе». Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
|
ОК-1
ОК-2
ОК-5
ПК-3
ПК-4
ПК-11
|
Знать: Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в туризме.
Уметь: работать с нормативными и правовыми документами туристской сферы.
Владеть: навыками получения правовой информации по вопросам разработки комплекса маркетинга, особенностям продвижения туристских услуг, маркетинговым коммуникациям
|
Лекция-обсуждение
|
Тема 12.
|
Выставочная деятельность в туризме
|
6/0,17
|
1/0,02
|
Специфика выставочной деятельности. Классификация туристских выставок. Основные этапы организации выставочной деятельности. Наиболее известные международные выставки и ярмарки в туризме
|
ОК-12
ПК-4
ПК-13
ПК-16
|
Знать: особенности организации экспозиционно - выставочной деятельности в туризме, крупнейшие туристские выставки и ярмарки.
Уметь: пользоваться знаниями этапов организации выставочной деятельности.
Владеть: навыками составления экспозиции, организации работы участников выставки, использовать презентационные средства для отображения экспонируемой информации.
|
Лекция – визуализация
Интерактивные методы в обучении
|
Тема 13.
|
Оценка эффективности рекламных мероприятий в туризме
|
6/0,17
|
2/0,05
|
Эффективность рекламной деятельности в туризме. Использование методики определения эффективности рекламных мероприятий для оценки конкретных рекламных кампаний.
|
ОК-2
ОК-4
ОК-12
ПК-4
ПК-6
ПК-11
ПК-16
|
Знать: основные понятия и определения в области определения эффективности рекламы. Виды результатов рекламной деятельности.
Уметь: пользоваться маркетинговой информацией в целях анализа эффективности рекламной деятельности.
Владеть: методиками определения эффективности рекламных мероприятий, компаний, использовать компьютерные и програмные ресерсы для анализа эффективности рекламы.
|
Кейс-методы, интерактивные методы обучения
|
|
Итого
|
72/2
|
12/0,3
|
|
|
|
|
5.4. Практические и семинарские занятия, их наименование,
содержание и объем в часах
№ п/п
|
№ раздела
дисциплины
|
Наименование практических и семинарских занятий
|
Объем в часах / трудоемкость в з.е.
|
ОФО
|
ЗФО
|
|
Понятие рекламы в туризме: введение.
|
История рекламы и современное состояние. Цели и общие требования к рекламе в туризме. Функции рекламы. Требования к рекламе в туризме
|
1/0,02
|
0,5/0,01
|
|
Рекламный процесс в туризме
|
Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие их взаимодействие. Реклама и общество. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.п. Реклама и «связь с общественностью»
|
1/0,02
|
0,5/0,01
|
|
Методы продвижения туристского продукта: роль рекламы
|
Методы продвижения туристского продукта. Особенности продвижения туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках. Классификация видов рекламы в туризме. Реклама туристских дестинаций.
|
2/0,06
|
0,5/0,01
|
|
Реклама и потребитель
|
Процесс воздействия и восприятия рекламы. Психология потребительской мотивации поведения покупателей, первичные и вторичные потребительские мотивы. Модель потребительского поведения при покупке туристского продукта и услуг, влияние рекламных стимулов. Факторы, влияющие на восприятие рекламы и потребительское поведение при приобретении продуктов и услуг туризма.
|
2/0,06
|
0,5/0,01
|
|
Средства распространения рекламы в туризме
|
Средства распространения рекламы в туризме и их особенности. Выбор средств распространения рекламы. Техника распространения рекламных материалов.
|
2/0,06
|
0,5/0,01
|
|
Товарный знак и фирменный стиль в туризме
|
Товарный знак и его функции в туризме. Основные типы товарных знаков. Законодательство о товарных знаках. Использование франчайзинга в туризме. Понятие фирменного стиля, его особенности в туризме. Имидж туристского предприятия.
|
2/0,06
|
0,5/0,01
|
|
Рекламная кампания в туризме
|
Рекламное обращение: виды, формы, одержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление. Выразительные средства рекламы. Средства и приемы рекламного стиля, речи. Рекламные жанры. Методика работы над рекламным сообщением.
|
2/0,06
|
0,5/0,01
|
|
Формы рекламных обращений в туризме
|
Систематизация и характеристика основных форм рекламного обращения в туризме. Выбор эффективных методов рекламных мероприятий в туризме.
|
2/0,06
|
0,5/0,01
|
|
Принципы оформления печатной рекламы в туризме
|
Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам, основные композиционные элементы рекламного текста. Принципы дизайна печатной рекламы, стили и разработка макетов. Шрифтовое и художественное оформление печатной рекламы в туризме.
|
2/0,06
|
1/0,03
|
|
Принципы создания аудио- и аудиовизуальной рекламы в туризме
|
Особенности создания текстов для радио и телевизионной рекламы. Основные инструменты для передачи радиорекламы: голос, музыка, звуковые эффекты. Особенности визуальной телерекламы.
|
2/0,06
|
1/0,03
|
|
Правовое регулирование рекламы в туризме
|
Общая характеристика правового регулирования рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в туризме. Федеральный закон «О рекламе». Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводи-телей и рекламораспространителей.
|
2/0,06
|
1/0,03
|
|
Выставочная деятельность в туризме
|
Специфика выставочной деятельности. Классификация туристских выставок. Основные этапы организации выставочной деятельности. Наиболее известные международные выставки и ярмарки в туризме
|
2/0,06
|
1/0,03
|
|
Оценка эффективности рекламных мероприятий в туризме
|
Эффективность рекламной деятельности в туризме. Использование методики определения эффективности рекламных мероприятий для оценки конкретных рекламных кампаний.
|
2/0,06
|
2/0,1
|
|
Итого
|
|
24/0,7
|
10/0,3
|
5.5. Лабораторные занятия, их наименование и объем в часах
№
п/п
|
№ раздела
дисциплины
|
Наименование
лабораторных работ
|
Объем в часах /
трудоемкость в з.е.
|
-
|
-
|
-
|
-
| |
