Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах и улицах «Добрая дорога детства» 2
Скачать 0.81 Mb.
|
| Тема: Основные подходы к определению рекламы. Вопросы:
Основные понятия пропаганда, публицистика, потребительские свойства товара, связи с общественностью, коммуникация, потребитель. Темы докладов Реклама в бизнесе. Эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах. Реклама как важнейший элемент маркетинга. Потребительский мотив. Имидж товаров и услуг. Конструирование образа (имидж-билдинг). Брендинг и реклама. Стимулирование сбыта, содействие продажам (сейзл-промоушн). Пропагандистские мероприятия в СМИ. Самостоятельная работа: Кейс 2. Методические рекомендации к кейсу: Проведите мозговой штурм для выработки big idea рекламной компании (техническое задание предоставляется преподавателем). Проанализируйте рынок услуг по разработке рекламного продукта г. Екатеринбурга. По результатам подготовьте доклад. Составьте креативный бриф для разработки рекламной компании конкретной торговой марки/предприятия. Сделайте подборку образцов рекламы, содержащей образы-вампиры. Контрольная работа 1. «Разработка креативной концепции для рекламной компании» на основе креативного брифа, предоставленного преподавателем, разработайте креативную концепцию рекламной компании (основную идею – выраженную вербально и варианты ее реализации (в том числе и визуальной) для основных медианосителей и обоснование продуктивности этой идеи). Работа проводится по группам (3-4 человека). По итогам работы проводятся презентации. Литература Ученова В. В., Старых Н. В. Указ. соч. С. 10. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Мн., 2007. С. 345-346. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов н/Д., 1997. С. 10. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.; Новосибирск, 2010. С. 9. Ученова В. В., Старых Н. В. Указ. соч. С. 10. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М., 2008. С. 130. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995. С. 381-382. Федотова Л. Н. Социология рекламы. М., 1999. С. 5. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». М., 2007. С. 4-8. Семинарское занятие № 3 Тема: Нормативно-правовая основа рекламной деятельности в России Вопросы:
(с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Общие положения закона.
Основные понятия реклама, объект рекламирования, товар, ненадлежащая реклама, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребители рекламы, спонсор, спонсорская, социальная реклама, антимонопольный орган. Самостоятельная работа: Кейс 3. Методические рекомендации к кейсу: Определите стиль и структуру рекламного текста для предоставленных преподавателем образцов. Проанализируйте содержание и оформление текста рекламного сообщения и определите элементы, нуждающиеся в корректировке, и предложите свои варианты изменений. Литература Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Семинарское занятие № 4 Тема: Функции рекламы в обществе, в социально-культурном сервисе и туризме Вопросы:
Основные понятия бренд, брендинг, гедонизм, имидж, консюмеризм, маргинальность, массовое сознание, оп-арт, поп-арт, потребительство, престиж, директ-маркетинг, социальный стереотип, суггестия, эстетизм. Самостоятельная работа: Кейс 4. Методические рекомендации к кейсу: Проанализируйте цветовое решение образцов рекламы и определите его коммуникационную эффективность. Проанализируйте композиционное и иллюстративное решения рекламных обращений, предоставленных преподавателем и определите их коммуникационную эффективность. Сделайте подборку рекламных обращений различных форматов одного рекламодателя и проанализируйте как используются элементы фирменного стиля на различных носителях. Литература Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий / Пер с англ.; Общ. ред. Е. М. Пеньковой. М., 2001. С. 1011. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994. С. 27. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 2003. С. 25. Серегина Т., Титкова Л. Реклама в бизнесе. М., 2005. С. 19. Лотман Ю. М. Беседы о русской культуре. Быт и традиции русского дворянства (XVIII начало XIX века). СПб., 2004. Лотман Ю. М. Культура и взрыв. М., 2002. С. 126127. Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. М., 2003. С. 85. Гачев Г. Национальные образы мира. М., 2008. С. 187216. Феофанов О. А. США: реклама и общество. С. 135. Lash S., Urry J. The end of organized capitalism. Cambridge, 2010. Кравченко И. Маклюэн и его апологетика капитализма // Мировая экономика и международные отношения. 2007. № 4. С. 143. Maccoby M. The Games-Men. N.Y., 2006. P. 44. Семинарское занятие № 5 Тема: Структура рекламы. Рекламные исследования и определение целей рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Вопросы:
Основные понятия каталог, плакат, презентация, проспект, реклама, рекламный ролик, этикетка. Самостоятельная работа: Кейс 5. Методические рекомендации к кейсу: Найдите примеры рекламных обращений с удачным и неудачным использованием уникального торгового предложения. Сделайте подборку образцов реклам, в которых используются приемы повышения коммуникационной эффективности, и определите, где их использование действительно способствует увеличению эффективности рекламы, а где наоборот. Контрольная работа №2 «Разработка комплексной креативной стратегии для продвижения бренда». Студенты на основе креативного брифа, предоставленного преподавателем, разрабатывают креативную концепцию интегрированной маркетинговой коммуникации бренда. Работа проводится по группам (3-4 человека). По итогам работы проводятся презентации. Литература Геклъ Б. Средства рекламы, их создание, оценка и использование. Прага, 2002; Куренина С, Сухановская Р. Печатная торговая реклама. М.: Экономика, 2006. Эдварде Ч. и Броун Р. Реклама в розничной торговле США / Пер. В. Бутенко и А. Яковича. М., 2007. Mataja V. Die Reclame. Berlin; 2010. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М., 2008. Как сделать рекламу эффективной, или Как стать известным. Ростов н/Д., 2007. Беклешов Д. В., Воронов К. Г. Реклама в торговле. М., 2008. Семинарское занятие № 6 Тема: Реклама в комплексе маркетинга. Вопросы:
Основные понятия маркетинг, маркетинговые коммуникации, рекламный продукт, стимулирование сбыта, туристская пропаганда. Темы докладов Туристские рекламные мероприятия. Мероприятия событийного характера. Характеристика современного рекламного процесса в социально-культурном сервисе и туризме. Самостоятельная работа: Кейс 6. Методические рекомендации к кейсу: Проанализируйте образцы рекламы (теле/радио/наружной/в прессе/директ-мейл) с целью определения соответствия особенностям разработки рекламы для данного медианосителя. Контрольная работа 3. «Разработка рекламного продукта для основных рекламоносителей и директ-мейл». Исходя из предложенной ранее базовой идеи компании ИМК, разрабатываются макеты для наружной рекламы, печатной рекламы и рекламы в прессе, сценарии и раскадровка для телеролика, сценарий радиорекламы, текст письма и макеты вложений для адресной рассылки, материалов для BTL-мероприятий. Работа проводится по группам (2-3 человека, арт-директор и копирайтер). Каждая группа разрабатывает рекламу для двух рекламоносителей. По итогам работы проводится презентация. Самостоятельная работа: Кейс 7. Методические рекомендации к кейсу: Определите характер изображений, предоставленных преподавателем. Определите формулу цвета, формат и вид для образцов рекламной полиграфической продукции, предоставленных преподавателем. Семинарское занятие № 7 Тема: Реклама в индустрии туризма. Вопросы:
Основные понятия туристская реклама, рекламная кампания, гостиничная реклама, ресторанная реклама. Темы докладов Эффективная реклама в индустрии гостеприимства. Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Организация рекламных шоу в СКСТ. Самостоятельная работа: Кейс 8. Методические рекомендации к кейсу: Определите способ печати для образцов, предоставленных преподавателем. Составьте подборку образцов рекламной полиграфической продукции Определите, какой способ печати оптимален для решения конкретной задачи. Литература Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2002. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме метод. пособие для студ. всех форм обучения по спец. "СКСТ" / сост.: В.В.Ольшанский; РИС (филиал) ЮРГУЭС. - Ростов н/Д: РИС ЮРГУЭС, 2004. - 16 с. - библиогр.: с.15-16. Дурович, А.П.Маркетинг в туризме: [Текст] : учеб. пособие для вузов / А. П. Дурович. - 6-е изд., стер. - Mинск: Новое знание, 2006. - 496 с. - Библиогр.: с. 489. Семинарское занятие № 8 Тема: Специфика построения рекламного сообщения: изобразительная, синтетическая реклама. Вопросы:
Основные понятия рекламное сообщение, жанры в рекламе, статичная реклама, художественные свойства цвета. Темы докладов Типы композиций в статичной рекламе. Уровни восприятия цвета. Индивидуальные уровни цветового восприятия. Типы хроматической гармонии. Восприятие как процесс отражения действительности. Восприятие рекламы и искусства: общее и особенное. Особенности внимания: объем, распределение, избирательность, устойчивость. Итоговая самостоятельная работа (рейтинг 1): Кейс 9. Методические рекомендации к кейсу 9: Определите характеристики запечатываемых материалов для образцов, предоставленных преподавателем. Определите, какие запечатываемые материалы оптимальны для решения конкретной задачи (тех.задания даются преподавателем). Литература Величковский Б. М., Зинченко В. П., Лурия А. Р. Психология восприятия. М., 1972. С. 167168. Херлберт А. Сетка. Модульная система конструирования газет, журналов и книг. М., 1984. С. 12. Хэмбидж Дж. Динамическая симметрия в архитектуре. М., 1936. Бродецкий А. Я. О невербальном мышлении // Тело. Вещь. Ритуал. М., 1996. С. 126. Семинарское занятие № 9 Тема: Современные виды и тенденции развития рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Вопросы:
Основные понятия биллборд, восприятие, лапидарный, потребительство, этикетка; композиция, лайтпостер, плакат; вывеска, каталог, композиция, табло; клише, презентация, рекламная видеоэкспресс-информация, рекламный ролик, слайд-фильмы, слоган; буклет, дайджест, каталог, плакат, проспект, упаковка. Темы докладов Плакат как вид графики. Реклама над проезжей частью. Световые крышные установки. Виниловые панно на стенах зданий. Рекламе на дисплеях. Реклама, размещенная на бортах грузовых автомобилей, автобусов, трамваев, маршрутных такси, поездов, троллейбусов. Рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства. Павильоны ожидания городского транспорта. Нормы освещенности витрин. Итоговая самостоятельная работа (рейтинг 2): Кейс 10. Методические рекомендации к кейсу 10: Определите, какие виды брошюровочно-переплетных и отделочных процессов были использованы при создании образцов рекламной полиграфии, предоставленных преподавателем. Определите, какие виды брошюровочно-переплетных и отделочных процессов необходимы для решения конкретной задачи. Контрольная работа 4. «Подготовка технических заданий на производство рекламной полиграфической продукции». Студенты составляют технические задания на производство печатных рекламных материалов, макеты которых они разработали в К/2 и К/Р3. Проводят поиск реальных подрядчиков для печати заказа. Работа проводится по группам (3-4 человека). По итогам работы проводятся презентации. Литература Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994. С. 121. Устин В. Б. Визуальная информация в эстетическом формировании городской среды: Дисс.... канд. искусств, наук. М., 1984. С. 35. Панкратов Ф. Г., Серегина Г. К., Шакурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998. С. 152. Кениг Т. Психология рекламы. М., 1925. С. 109; по материалам: Усов В. В. Природа эстетического в рекламе. С. 252. Панкратов Ф. Г., Серегина Г. К., Шакурин В. Г. Рекламная деятельность. С. 164-166. Реклама и дизайн на улицах Москвы. 1999. № 3. С. 122-125. Устин В. Б. Визуальная информация в эстетическом формировании городской среды: Дисс. ... канд. искусств, наук. М., 1984. С. 55. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 1993. Кохтев Н. Н. Реклама: Искусство слова. М., 1997. Чэз С. и Шлинк Ф. Как растрачиваются деньги потребителя. М.; Л., 1928. С. 17. Барчук И. Д. Эстетика потребительской тары и упаковки товаров // Торговля и эстетика. М., 1967. С. 121. Упаковка. Библиотека дизайна. М., 1998. С. 1415.  ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ Семестр VIII Семинарское занятие № 1 Тема: Управление event-проектами в рекламе Вопросы:
Самостоятельная работа: Кейс1. Стратегический подход к организации мероприятий
Как выбрать правильный формат мероприятия. Цели мероприятия. Ориентация на различные задачи. Выбор направлений, брендов или товаров для стимулирования.
Основные понятия: Event (ивент), Event-мероприятия, проект, формат мероприятия, «воронка продаж», «ступени перехода», декорирование. Темы докладов Техническая основа мероприятия. Нужен ли спонсор? Что можно спонсировать и как привлечь спонсора. Подбор площадки и организация пространства. Подрядчики: функции и особенности работы. Обзор используемого оборудования. Декорирование помещения. Что нужно обязательно делать после мероприятия. Оценка эффективности. Литература: 4 сезона инвестора. Ивент-консультант, который всегда под рукой. Издание для специалистов событийного маркетинга. Киев. 2011. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. М. 2009. Шмит Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений. М. 2009. Назимко А. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. Рай Э, Траут Д. Маркетинговые войны. М. 2007. Огилви Д. О рекламе. М. 2007. Хальцбаур Ульрих. Event-менеджмент. М. 2007. Шумович А. Великолепные мероприятия. М. 2007 Лемер С. Искусство организации мероприятий. Сондер М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. М. 2007. Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. М. 2011. Информационные источники в Интернете CateringConsulting.ru EVENTMARKET.ru 4banket.ru EVENT-SHOP.ru EVENTNN.ru Зарубежные Интернет-ресурсы: Special Events- http://specialevents.com BIZBASH- http://www.bizbash.com EVENT SOLUTIONS- http://www.event-solutions.com MEETINGS NET-http://meetingsnet.com SUCCESSFUL MEETINGS- http://www.mimegasite.com CONVENE- http://www.convenemag.com Tourism Offices Wordwide Directory- http://www.towd.com Hospitality Net- http://www.hospitalitynet.org The Event Management Body of Knowledge- http://www.embok.org Meetings Industry`s Leading Portal- http://www.meetpie.com The Center for Exhibition Industry Research- http://www.ceir.org Convention Industry Council- http://www.conventionindustry.org European Event Roi Institute- http://www.eventroi.com/ Семинарское занятие № 2 Тема: Планирование и проведение рекламных кампаний. Вопросы: 1. Этапы рекламной кампании. 2. Определение целевой аудитории. 3. Постановка цели рекламной кампании. 4. Выбор носителей. Оценка стоимости контракта. 5. План и тайминг рекламной кампании. 6. Основные показатели медиапланирования. Основные понятия: sample (выборка), target group – целевая группа, universe, вторичная информация, выборка, дневниковые медиа-панели, логотип, медиапланирование, паблисити, план рекламной деятельности, приверженность марке, промышленная реклама, психографика, стиль жизни, тайминг, контракт. Самостоятельная работа: Кейс 2 Креатив в рекламе Базовые модели организации творческого процесса. Модель творческого процесса Г.Уоллеса: подготовка, инкубация, озарение, верификация. Методики поиска идей для креативной концепции рекламы. Групповые методы творчества: мозговая атака (А.Ф. Осборн), метод групповой дискуссии, метод фокальных объектов и др. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). (Г.С. Альтшулер и И.Л.Викентьев). Методика стратегического креатива - «Disruption» Ж.М. Дрю. Организация креативного процесса. Креативный отдел рекламного агентства: функции, перечень сотрудников, их должностные обязанности. Значение творческой связки арт-директор/копирайтер при разработке креативной стратегии. Креативный бриф. Принципы формирования эффективного брифа. Технология работы по его реализации. Классические ошибки, допускаемые при разработке креативной стратегии рекламы. Образ-вампир Р Ривса. Темы докладов Планирование рекламной кампании Анализ бтзнес-ситуации для подготовки рекламной кампании Цели рекламной кампании Бриф в рекламной кампании Стратегия рекламной кампании Тактическое медиапланирование в рекламной кампании Разработка мини-проекта рекламной кампании (timing) Реализация рекламной кампании Контроль за проведением рекламной кампании Литература
Семинарское занятие № 3 Тема: Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы Вопросы:
Основные понятия: тактика, анализ конкурентов, анализ потребления, комплекс продвижения, прямой маркетинг (direct marketing), стимулирование сбыта, сегмент рынка. Семинарское занятие № 4 Тема: Торговая марка и брендинг. Вопросы:
Самостоятельная работа: Кейс 4. Брендирование компании» Модуль 1. Бренд и его составляющие Что такое «бренд». Определения брендинга Роли бренда для потребителей и владельцев бренда Возможности и преимущества брендинга. Его ограничения Элементы брендинга. Атрибуты и пирамида бренда Практическая работа в группах «Определение атрибутов известного российского бренда» Литература:
Семинарское занятие № 5 Тема: Стратегия компании – основа брендинга Вопросы:
Самостоятельная работа: Кейс 5 Правила разработки изобразительной части рекламного обращения Цвет в рекламе: функции, методика подбора. Композиция рекламы как способ привлечения и удержания внимания потребителя. Рекламная иллюстрация и видеоряд: функции, требования, приемы разработки. Образы-продавцы и образы-вампиры. Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости рекламы. Литература:
Семинарское занятие № 6 Тема. Аудит бренда Вопросы:
Самостоятельная работа: Кейс 6 Методика брендинга Маркетинговые исследования и поиск новых рыночных возможностей Создание нового продукта. Распространённые способы создания новинок внутри данного рынка Позиция и позиционирование бренда Идентичность бренда Коммуникационная стратегия бренда Бюджет брендинга Кейс от бренда «Бабкины Семечки», получившего награду «Бренд года 2009» в категории «Продовольственные товары» Темы докладов Управление портфелем брендов «Каннибализация» брендов Практическая работа по структуризации портфеля брендов Особенности брендинга Ребрендинг Новые методы коммуникаций Литература:
Семинарское занятие № 7 Тема: Организация рекламных и PR кампаний – тактическое воплощение стратегических целей. Вопросы:
Самостоятельная работа: Кейс 7 «Анатомия» потребителя. Кто такой НАШ потребитель? Особенности потребителей B2B и B2C Причины и факторы поведения потребителей. Что влияет на поведение потребителя? Сегмент потребителей и целевая аудитория. Выбор адресата наших коммуникаций Позиционирование – ниша в сознании потребителя Литература:
Семинарское занятие № 8 Тема: Креатив в рекламе Вопросы:
Самостоятельная работа: Кейс 8 Организация BTL. Планирование, организация, проведение и анализ эффективности BTL программ. Инструменты BTL. Стратегии и цели BTL программ. Планирование BTL программ. Организация Consumer promotion – дегустации, подарочные акции, скидки и т.п. Организация Trade promotion – программы мотивации торгового персонала, аудит, мерчандайзинг, тайный покупатель. Организация Event marketing – организация событийных мероприятий, дней открытых дверей, вечеринок, семинаров, конференций. Организация Direct marketing - инструменты прямого маркетинга, создание и ведение баз данных, организация Колл Центров, организация рассылки мейлинг-пакетов Оценка эффективности BTL инструментов Семинарское занятие № 9 Тема: Интернет коммуникации – реальное продвижение в виртуальном мире Вопросы:
Самостоятельная работа: Кейс 9 Компьютерная графика и макетирование для рекламистов Разновидности и форматы компьютерной графики, и эффективное их использование. DTP «Desktop publishing». Верстка и векторная графика «InDesign» и «Illustrator» Растровая графика. Работа в программе Photoshop Работа с брифом: Работа с дизайнером. Работа с типографией. Контроль качества готовой продукции (полиграфия, шелкотрафарет, плоттер). Семинарское занятие № 10 Тема: Брендинг – создаем и управляем Вопросы:
Самостоятельная работа: Кейс 10 . Креатив в рекламе Базовые модели организации творческого процесса. Модель творческого процесса Г.Уоллеса: подготовка, инкубация, озарение, верификация. Методики поиска идей для креативной концепции рекламы. Групповые методы творчества: мозговая атака (А.Ф. Осборн), метод групповой дискуссии, метод фокальных объектов и др. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). (Г.С. Альтшулер и И.Л.Викентьев). Методика стратегического креатива - «Disruption» Ж.М. Дрю. Организация креативного процесса. Креативный отдел рекламного агентства: функции, перечень сотрудников, их должностные обязанности. Значение творческой связки арт-директор/копирайтер при разработке креативной стратегии. Креативный бриф. Принципы формирования эффективного брифа. Технология работы по его реализации. Классические ошибки, допускаемые при разработке креативной стратегии рекламы. Образ-вампир Р Ривса. Кейсы к дисциплине (для студентов заочного отделения) Кейс 1. Рекламное обращение: форма, содержание, структура Рекламный продукт и рекламное обращение: определения понятий. Процесс разработки и производства рекламного продукта: основные стадии рекламного процесса. Участники процесса разработки и производства рекламного продукта. Модели восприятия рекламных обращений: AIDA, AIDMA, DAGMAR и др. Основы психологии поведения потребителей. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения и психологические установки потребителя, и их использование в рекламной аргументации. Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения. Структура рекламного обращения: типы, основные элементы, принципы разработки. Кейс 2. Правила разработки и оформления рекламного текста Копирайтинг. Выбор стиля и структуры рекламного текста. Традиционная структура рекламного текста: заголовок/слоган, зачин, ОРТ (основной рекламный текст), эхо-фраза. Критерии отбора слов для рекламного текста. Приемы разработки слогана-продавца и заголовка-айстопера. Принципы разработки зачина, ОРТ и эхо-фразы. Принципы оформления рекламного текста: подбор шрифтов, верстка, цветовое решение. Кейс 3. Приемы увеличения эффективности рекламного обращения Наличие уникального торгового предложения (УТП) в рекламе. Учет среды восприятия рекламы при разработке креатива. Серийность в рекламе. Приемы: юмор, шок, метафора, лаконичность, динамика, эмоциональность, прием виртуальной прибавочной стоимости, эротизация. Применение приемов NLP-програмирования. Нетрадиционное использование традиционных носителей и применение нетрадиционных рекламоносителей. Кейс 4. Особенности разработки рекламного продукта для основных медиаканалов и директ-мейл Телереклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки. Радиореклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки. Реклама в прессе: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки. Наружная и транзитная реклама: условия восприятия и воздействия, задачи разработчика, приемы разработки. Директ-мейл: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки конверта, письма и вложений. Кейс 5. Полиграфические технологии в производстве рекламного продукта Полиграфия: основные понятия. Печатание, печатная форма, полутоновые и штриховые изображения. Критерии классификации полиграфической продукции: тираж, цветность, формат, вид по материальной конструкции. Основные стадии производства полиграфической продукции. Документальное сопровождение полиграфического заказа: договор, техническое задание, акт сдачи-приемки работ. Техническое задание полиграфического заказа: основные элементы и особенности оформления. Приемка работ. Виды дефектов готовой полиграфической продукции Кейс 6. Способы печати рекламного продукта Способы печати полиграфической рекламы и рекламы в прессе. Плоская офсетная печать: особенности технологии, виды запечатываемых материалов, возможности для производства рекламного продукта. Трафаретная печать: особенности технологии, виды запечатываемых материалов, возможности для производства рекламного продукта. Технологии оперативной полиграфии для производства рекламного продукта: ризография и цифровая печать. Технологии декорирования сувениров: тампопечать, деколирование, термотрансфер, лазерная гравировка. Технологии печати упаковки и этикетки: флексография. Технологии печати наружной рекламы: широкоформатная офсетная печать, широкоформатная растровая шелкография, струйная широкоформатная печать. Кейс 7. Запечатываемые материалы и носители для производства рекламного продукта Факторы, определяющие выбор запечатываемого материала для решения конкретной задачи. Основные характеристики запечатываемых материалов и носителей. Виды запечатываемых материалов для рекламы в прессе, печатной и наружной рекламы, упаковки. Кейс 8. Послепечатные процессы в производстве рекламного продукта Брошюровочно-переплетные процессы: резка, подрезка, подборка, фальцовка, биговка, брошюровка. Отделка полиграфической продукции: припрессовка пленки (ламинация), лакирование, тиснение, высечка. Другие способы отделки. Темы письменных работ
|
