Методические рекомендации по изучению дисциплины в. 3 Региональная реклама и рекламные агентства для студентов, обучающихся по направлению подготовки 032700. 62 Филология, профиль Отечественная филология: русский язык и литература (2 курс, 3 семестр)

Скачать 278.33 Kb.

Название	Методические рекомендации по изучению дисциплины в. 3 Региональная реклама и рекламные агентства для студентов, обучающихся по направлению подготовки 032700. 62 Филология, профиль Отечественная филология: русский язык и литература (2 курс, 3 семестр)
страница	2/3
Дата публикации	11.04.2015
Размер	278.33 Kb.
Тип	Методические рекомендации

100-bal.ru > Военное дело > Методические рекомендации

1 2 3

Дополнительная литература:

Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент – М.: Аспект Пресс, 2003.
Гартон Энни. Паблисити: жми сюда. – СПб: Питер, 2003.
Гольман И. Реклама плюс, реклама минус. – М.: Гелла-принт, 2002.
Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2002.
Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR мировой экономике. - М.: «ТК Велби», 2002.
Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М., 2002.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.
Энциклопедия мировой индустрии СМИ / Отв. ред .д.ф.н. проф. Вартанова Е.Л. – М.: Аспект Пресс, 2006.

11. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2007.
12. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12 изд. – СПб.: Питер, 2006.
13. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007.
14. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006.
15. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: Аспект Пресс, 2006.

16.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007.
Тема 2. Реклама и общество. Каналы распространения рекламы.

План:

1. Классификация рекламных средств по способу их носителя (каналу распространения).

2. Реклама ATL (Above-the-line) и BTL (Below-the-line).

3. Виды и жанры медиарекламы: телереклама, кинореклама, радиореклама.

4. Реклама в Интернете.
Вопросы для коллективного обсуждения:

Как классифицируются каналы распространения рекламы?
Что понимается под ATL (Above-the-line) и BTL (Below-the-line) рекламой?
Укажите специфику восприятия медиарекламы в России и за рубежом.

Задания для самостоятельной работы:

Соберите наглядный материал (фото, видео-, аудиозаписи, печатные образцы и др.) об использовании ATL (Above-the-line) и BTL (Below-the-line) рекламы в Вашем городе. Проанализируйте материал.
Литература:

Основная литература:
Реклама в медиапространстве Мурманской области. – Мурманск, 2009.
Дополнительная литература:

Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. – СПб: Питер, 2006. – С. 615-617.
Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006. – С. 45-46, 63-64.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: Аспект Пресс, 2006. – С. 411-427.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2002. - С. 99-102, 108-110.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – С. 90.
Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2005. – С. 88-90, 99, 122.
Гольман И.Реклама плюс, реклама минус. В 2 кн. – М.: Гелла – Принт, 2002.
Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ, 2005.
Феофанов О. Реклама (новые технологии в России) – СПб.: Питер, 2000.
Филиппов А. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла – Принт, 2003.

Тема 3. Текст рекламы.
План:

Композиция рекламного текста.
Интралингвистические особенности рекламного текста.
Средства воздействия в рекламном тексте.

Вопросы для коллективного обсуждения:

1.Какую функцию выполняют структурные части рекламного текста?

2. Как языковые особенности рекламного текста связаны с функциями рекламы?
Задания для самостоятельной работы:

Подберите примеры рекламных текстов, проанализируйте их языковые и композиционные особенности.
Литература

Основная литература
Реклама в медиапространстве Мурманской области. – Мурманск, 2009.

Бернадская Ю. С. Текст в рекламе. – М., 2008.
Дополнительная литература:

Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. – СПб: Питер, 2006. – С. 615-617.
Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006. – С. 45-46, 63-64.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: Аспект Пресс, 2006. – С. 411-427.

Тема 4. Рекламные агентства

План:

Организация работы рекламного отдела в структуре организации.
Рекламные агентства. Классификация рекламных агентств.
Понятие профессиональной культуры. Профессиональная этика и профессиональная культура специалиста по PR.

Вопросы для коллективного обсуждения:

Что такое агентства полного цикла?
Каковы морально-этические требования к специалистам по рекламе?
Назовите международные рекламные агентства.

Задания для самостоятельной работы:

Создайте свое виртуальное агентство по рекламе и спланируйте его работу с использованием каналов продвижения рекламного продукта. Подготовьте презентацию исследовательского проекта и модели его практического применения.
Литература:

Основная литература:
Реклама в медиапространстве Мурманской области. – Мурманск, 2009.
Дополнительная литература:

Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. – СПб: Питер, 2006. – С. 615-617.
Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006. – С. 45-46, 63-64.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: Аспект Пресс, 2006. – С. 411-427.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2002. - С. 99-102, 108-110.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – С. 90.
Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2005. – С. 88-90, 99, 122.
Гольман И.Реклама плюс, реклама минус. В 2 кн. – М.: Гелла – Принт, 2002.
Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ, 2005.
Феофанов О. Реклама (новые технологии в России) – СПб.: Питер, 2000.
Филиппов А. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла – Принт, 2003.

Тема 5. Организация рекламной кампании

План

Классификация рекламных кампаний.
Цели рекламной кампании.
Планирование рекламных мероприятий.

Вопросы для коллективного обсуждения:

Укажите основные особенности российского медиарынка.
Назовите основные медиапараметры, дайте им характеристику.
Какими способами можно оптимизировать медиаплан рекламной кампании?
Расскажите об основных этапах разработки медиаплана.
В чем состоит различие медиацелей рот целей маркетинга?
Укажите известные Вам стратегии медиапланирования.
Расскажите о механизмах мониторирования целевой аудитории.

Задания для самостоятельной работы:

Соберите и проанализируйте информацию о медиапланировании рекламной кампании в одном из СМИ Вашего региона (или медиапараметрах, характеризующих проведение одной из рекламных кампаний в регионе).
Разработайте медиацели и цели маркетинга для виртуальной рекламной кампании

Литература:

Основная литература:
Реклама в медиапространстве Мурманской области. – Мурманск, 2009.
Дополнительная литература:

Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. – СПб: Питер, 2006. – С. 615-617.
Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006. – С. 45-46, 63-64.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: Аспект Пресс, 2006. – С. 411-427.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2002. - С. 99-102, 108-110.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – С. 90.
Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2005. – С. 88-90, 99, 122.
Гольман И.Реклама плюс, реклама минус. В 2 кн. – М.: Гелла – Принт, 2002.
Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ, 2005.
Феофанов О. Реклама (новые технологии в России) – СПб.: Питер, 2000.
Филиппов А. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла – Принт, 2003.

Тема 6. Реклама в Мурманской области

План

1. Особенности региональной рекламы.

2. Разнообразие видов рекламы в Мурманской области и их специфика.

3. Рекламные агентства в Мурманске.

Вопросы для коллективного обсуждения:

1. В чем заключаются региональные особенности рекламы?

2. Расскажите о работе рекламных агентств Мурманска.
Задания для самостоятельной работы:

Образуйте небольшие группы по 3-5 человек. Проведите мониторинг городского рынка рекламы и подготовьте обзорные доклады по текущему состоянию следующих рыночных сегментов: агентств полного цикла, медиасселлеров и медиабайеров, рекламно-производственных компаний в сфере наружной и печатной рекламы, фото и видеостудий, исследовательских компаний. Соберите подробную информацию об одной из ведущих компаний в сегменте и подготовьте ее презентацию.
Основная литература
Реклама в медиапространстве Мурманской области. – Мурманск, 2009.
13. Учебно-методическое обеспечение и информационное обеспечение дисциплины

основная литература

Реклама в медиапространстве Мурманской области. – Мурманск, 2009.

Бернадская Ю. С. Текст в рекламе. – М., 2008.

дополнительная литература

Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2007.
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12 изд. – СПб.: Питер, 2006.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007.
Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: Аспект Пресс, 2006.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл бук, Ваклер. – 2003.
Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990. М.: ЮНИТА-ДАНА, 2012.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002.
Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007.
Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент – М.: Аспект Пресс, 2003.
Гартон Энни. Паблисити: жми сюда. – СПб.: Питер, 2003.
Гольман И. Реклама плюс, реклама минус. – М.: Гелла-принт, 2002.
Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2002.
Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR мировой экономике. - М.: «ТК Велби», 2002.
Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М., 2002.
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.
Энциклопедия мировой индустрии СМИ / Отв. ред .д.ф.н. проф. Вартанова Е.Л. – М.: Аспект Пресс, 2006.

электронные образовательные ресурсы (ЭОР)

www.burnet.ru

www.akarussia.ru (Ассоциация коммуникационных агентств России»)

www.ruj.ru (Союз журналистов России)

www.sreda-mag.ru (Российско-европейский журнал о медиа «Среда»)

www.mediakomitet.ru (Некоммерческое партнерство «Медиа Комитет»)

www.tns-global.ru

www.iaaglobal.org

электронно-библиотечные системы (ЭБС), базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

- «Рубрикон» — крупнейший энциклопедический ресурс Интернета. http://www.rubricon.com/,

- Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU — полнотекстовая база данных научных периодических изданий. http://www.elibrary.ru/,

- Электронная библиотечная система «Университетская библиотека» http://www.biblioclub.ru,

- Полнотекстовая библиотека МГГУ, http://www.mspu.edu.ru/index.php?option =com_wrapper&Itemid=527.
14. Материально-техническое обеспечение дисциплины

перечень используемых технических средств

- видеопроектор,

- мультимедийное и компьютерное оборудование.

перечень используемых пособий
перечень видео- и аудиоматериалов
программное обеспечение

15. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов для оценки сформированности компетенций по дисциплине, заявленных в п. 6:

Примерные зачетные тестовые задания

ВАРИАНТ 1
ДЕ-1 Медиапланирование и медиаисследования как инструменты повышения эффективности рекламы

Медиастратегия, в которой используются разные СМИ, называется:

MIX-COMMUNICATION;
MIX-MEDIA;
комплексная рекламная кампания;
нет верного ответа.

С какой целью проводятся пипл-метрические измерения телеаудитории:

для регистрации телесмотрения и проведения медиапланирования;
для производства эффективной телерекламы;
для определения перспектив развития телевещания конкретного телеканала в конкретном регионе;
нет правильного ответа.

К ATL-коммуникациям относится:

реклама в местах продаж;
мероприятия PR;
реклама в средствах массовой информации;
стимулирование продаж.

К BTL-коммуникациям относится:

спонсорство;
стимулирование продаж;
реклама в СМИ;
PR.

Кто может являться адресатом маркетинговых коммуникаций:

реальные покупатели;
потенциальные покупатели;
контактные аудитории;
все выше перечисленное верно.

Публичное предложение о заключении договора в рекламе:

акцепт
контракт
оферта;
соглашение.

Целенаправленное интервью, проходящее в форме групповой дискуссии, называется методом:

Бриззона;
группового отклика;
Старча;
фокус-групп.

Прайм-тайм – это:

наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению;
выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг;
выгодное время на рынке для вывода нового товара;
все ответы верны.

выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами;
Выделите наиболее полный правильный ответ на вопрос: что относится к средствам массовой информации?

газеты и журналы;
газеты, журналы и реклама;
газеты, журналы, радио и телевидение;
журналы, радио, телевидение и интернет.

1 2 3

Похожие:

	Методические рекомендации по изучению дисциплины б. 10 История мировой... Методические рекомендации по изучению дисциплины б. 10 История мировой литературы: 1 часть для студентов, обучающихся по направлению...		Методические рекомендации по изучению дисциплины б. 15 История русской... Методические рекомендации по изучению дисциплины б. 15 История русской литературы: часть 2 для студентов, обучающихся по направлению...
	Методические рекомендации по изучению дисциплины б. 10 История мировой... Методические рекомендации по изучению дисциплины б. 10 История мировой литературы: 1 часть для студентов, обучающихся по направлению...		Методические рекомендации по изучению дисциплины б. 10 История мировой... Методические рекомендации по изучению дисциплины б. 10 История мировой литературы: 1 часть для студентов, обучающихся по направлению...
	Методические рекомендации по изучению дисциплины в. 4 Теория и методика... Методические рекомендации по изучению дисциплины в. 4 Теория и методика обучения русскому языку и литературе для студентов, обучающихся...		Методические рекомендации по изучению дисциплины б. 18 Устное народное... ...
	Методические рекомендации по изучению дисциплины б. 14 История русской... Цель урока – проследить общность судеб семей русских классиков во время Отечественной войны 1812 года, рассмотреть освещение темы...		Учебно-методический комплекс дисциплины практикумы направление подготовки:... Дисциплина «Практикумы» является базовой частью блока 1 ооп впо по направлению подготовки бакалавров 45. 03. 01 «Филология», профилю...
	Методические рекомендации по изучению дисциплины дн(М). Ф. 14 Филологический... Методические рекомендации по изучению дисциплины дн(М). Ф. 14 Филологический анализ текста для студентов, обучающихся по направлению...		1 Срок освоения ооп впо Нормативные документы для разработки ооп впо по направлению подготовки 032700. 62 Филология, профиль «Отечественная филология (Русский...
	Методические рекомендации по изучению дисциплины сд(М). Ф. 10 Русская... Методические рекомендации по изучению дисциплины сд(М). Ф. 10 Русская литература: Русская литература XX в для студентов, обучающихся...		Методические рекомендации по изучению дисциплины дн(М). Р. 10 Выразительное... Методические рекомендации по изучению дисциплины дн(М). Р. 10 Выразительное чтение для студентов, обучающихся по направлению подготовки...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Методические рекомендации по изучению дисциплины сд(М). Ф. 3 Современный русский язык: Лексикология для студентов, обучающихся по...		Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 032700. 62 Филология Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 032700. 62 Филология профилей подготовки – Отечественная...
	Рабочая программа для студентов направления 032700. 62 «Филология» Рогачева Н. А. Русское устное народное творчество. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 032700....		Методические рекомендации по изучению дисциплины дн(М). Р. 9 Трудные... Методические рекомендации по изучению дисциплины дн(М). Р. 9 Трудные вопросы синтаксического анализа для студентов, обучающихся по...

Школьные материалы