Программа дисциплины «Маркетинговые информационные системы» для направления 080200. 68 "Менеджмент"

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Программа дисциплины «Маркетинговые информационные системы» для направления 080200.68 "Менеджмент" подготовки магистра

• 
  федеральными стандартами и стандартами НИУ ВШЭ,
  
• 
  общей образовательной программой направления 080200.68 – «Менеджмент» подготовки магистров, обучающихся по магистерской программе «Маркетинг»,
  
• 
  рабочими учебными планами университета и факультета менеджмента по направлению 080200.68 «Менеджмент» подготовки обучающихся по магистерской программе «Маркетинг», утвержденными в 2013г.
  

1Цели освоения дисциплины

2Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Знать:

• 
  элементы каждого этапа процесса стратегического планирования;
  
• 
  основные методы анализа окружающей среды;
  
• 
  методические подходы к выбору стратегических альтернатив;
  
• 
  классификации концепций информационного общества;
  
• 
  этапы развития информационных технологий;
  
• 
  тенденции мирового рынка информационных технологий;
  
• 
  принципы автоматизации информационных процессов;
  
• 
  модель информационной системы маркетинга и ее элементы;
  
• 
  элементы информационной системы маркетинга;
  
• 
  процесс маркетингового исследования и его этапы;
  
• 
  процесс преобразования данных;
  
• 
  характеристики методов прогноза;
  
• 
  основные методы разработки альтернативных стратегий (SPACE– матрица, Матрица Mckinsey/General Electric (GE), Модель Shell/DPM, Матрица корпоративного роста И. Ансоффа, Матрица CDI/BDI, ADL матрица);
  
• 
  основные методы анализа портфеля организации (BCG –матрица, Метод Дибба-Симкина, ABC анализ, XYZ анализ, RFM анализ);
  
• 
  структуру сбалансированной системы показателей и методику разработки KPI.
  

Уметь:

• 
  использовать на практике терминологию маркетинговых информационных систем;
  
• 
  использовать полученные знания в практической деятельности;
  
• 
  определять текущую ситуацию компании;
  
• 
  правильно выбрать методы маркетинговых исследований исходя из постеленной проблемы;
  
• 
  применять статистические критерии для проверки статистических гипотез;
  
• 
  определять статистические методы необходимые для анализа данных;
  
• 
  применять методические подходы к планированию стратегических альтернатив и их оценке;
  

Иметь навыки (приобрести опыт):

• 
  управления маркетинговой информацией;
  
• 
  разработки маркетинговых информационных систем;
  
• 
  формирования структуры информационных систем в управлении маркетинговой деятельностью предприятия;
  
• 
  применения статистических методов для обработки данных;
  
• 
  разработки альтернативных стратегий и выработки наиболее оптимальной стратегии для определенной компании с учетом ее достоинств и недостатков и состояния окружающей среды, в которой она работает;
  
• 
  составления оптимального ассортиментного портфеля организации.