2.2. Опыт Европы как региона с наибольшим количеством продукции, подверженной риску контрафакта
Одной из основных подверженных угрозе контрафакта сфер остается производство товаров и услуг роскоши. В этой области несомненным лидером является Европа, место сосредоточения ведущих мировых брендов. Благодаря богатому культурному наследию Запада, хорошей репутации и отменному качеству, продукция европейских корпораций пользуется большой популярностью и приносит огромную прибыль по всему миру.
Компании Европы реализуют более 70%15 общего объема продаж продукции класса люкс, или €428 млрд. из €607 млрд. по миру. Наиболее значимыми рынками сбыта для них сегодня являются: Италия, Франция, Великобритания, Германия и Россия. Среди самых востребованных сегментов выделяют Роскошные автомобили (40%) и Персональную продукцию класса люкс (29%). Оба сектора представлены в основном европейскими брендами.
Что касается объема продаж, то и здесь Европа с долей 60% доминирует почти во всех сегментах, за исключением Роскошных отелей, досуга и яхт. Наибольший объем мировых продаж в области роскоши приходится на Европейскую дизайнерскую мебель (90%), Автомобили класса люкс (84%), Личные предметы роскоши (74%). В целом, данный сегмент рынка в денежном выражении производит €440 млрд., что составляет 3% от ВВП Европы.
Несмотря на то, что неизбежным последствием мировой рецессии для рынка товаров класса люкс стал спад, в пост-кризисный период этот рынок стал расти еще большими темпами. Так, согласно статистике16, объём глобального рынка товаров роскоши в 2007 г. составил €170 млрд., тогда как 2008 г. был отмечен спадом до €167 млрд. и 2009 г. - до €153 млрд. В 2010 г. этот показатель превысил докризисный уровень - €191 млрд., а в 2012 г. достиг €210 млрд.
Таким образом, можно отметить, что рынок товаров класса люкс смог выйти из кризиса значительно быстрее, чем предполагалось. В 2011 г. такие корпорации, как Burberry, Gucci Group, Hermès, LVMH, Polo Ralph Lauren, Prada и Richemont, зафиксировали двойной рост объема продаж, что благоприятно отразилось на стоимости их акций.
Подобное наращивание производства неизбежно ведет к расширению бизнеса и осваиванию новых территорий. Сегодня наиболее перспективной в данной области является Азия, а именно Китай. К 2015 г. КНР станет самым большим рынком товаров роскоши17. Уже сегодня около 50% мирового дохода от данной продукции приходится на Азию. Кроме того, более половины объема потребления европейских товаров класса люкс обеспечено азиатскими государствами.
Согласно исследованию, проведенному Bain&Company18, каждый четвертый потребитель уникальной продукции – китаец. Кроме того, Китай уже обошел Японию как второй по величине рынок товаров роскоши, следующий за США. Данный рейтинг учитывает, прежде всего, долю на рынке личной продукции класса люкс. Территориальное распределение выглядит следующим образом: Европа – 35%, Америка – 31%, Азиатско-Тихоокеанский регион – 20%, Япония – 9%.
Вышеописанные данные характеризуют европейский рынок товаров роскоши не только с положительной, но и с отрицательной стороны. Ведь для граждан ЕС продукция класса люкс – это символ качества, культурного наследия и персонального стиля, тогда как для китайца – это возможность продемонстрировать уровень дохода. Однако далеко не все граждане КНР могут позволить себе предметы роскоши, что провоцирует рост объема производства и потребления контрафактной продукции.
Среди положительных сторон сектора товаров и услуг класса люкс следует отметить позитивное влияние на уровень занятости населения. Данная область экономики обеспечивает 990 000 рабочих мест. Помимо этого, Boston Consulting Group выделяет также косвенное трудоустройство в этой сфере, включающее в себя поставщиков, дистрибьюторов, владельцев франшиз, сотрудников туризма, глянцевых журналов, дизайна, архитектуры и т.д. Таким образом, в Европе, по самым скромным оценкам, насчитывают от 500 до 600 000 косвенных рабочих мест в области товаров и услуг класса люкс. В целом, этот сегмент рынка насчитывает 1,5 млн. сотрудников, что равно уровню занятости в наиболее перспективном европейском секторе производства – энергетике.
Вышеописанные факты подчеркивают значимость сферы товаров и услуг класса люкс как для экономической, так и для социальной составляющей Европы. Однако данный сегмент рынка, в особенности производство персональных предметов роскоши, подвержен угрозе контрафакта. В связи с этим ЕС осознает масштаб потенциального вреда, наносимого контрафактной продукцией европейской экономике и обществу, и ведет активную политику в области защиты прав ИС.
Согласно данным Европейской комиссии19, в 2011 г. более 114 млн. товаров, производители которых подозревались в нарушении прав ИС, были изъяты таможенными органами на внешних границах ЕС. При этом стоимость идентичной совокупности оригинальных товаров составила бы более €1,2 млрд.
Кроме того, размер ущерба, наносимого фальшивой продукцией, подтверждает и количество судебных дел на территории ЕС. За период 2009 - 2011 гг. их количество увеличилось более чем в 2 раза и достигло 91 000 случаев. Такие дела обычно касаются одежды, обуви, личных аксессуаров, электротоваров и лекарств.
Основной страной-экспортером на территорию ЕС товаров с нарушением прав ИС остается Китай: более 73%20 общего числа ввозимой продукции не легальны. Однако некоторые категории контрафактных товаров Европа импортирует из других стран: Турции (еда), Панамы (алкогольные напитки), Таиланда (безалкогольные напитки), Гонконга (мобильные телефоны, аксессуары к ним) и т.д. Более подробная информация представлена в Приложении 1.
Согласно Отчету, владельцы торговых марок наиболее подвержены риску нарушения интеллектуальных прав в Европе (97% наименований), затем угроза стоит перед обладателями прав на полезные модели и промышленные образцы (1,14%), на авторские и смежные права (1,12%) и на патенты (0,73%).
Что касается, контрафактной продукции, наиболее часто ввозимой на территорию ЕС, выделяют следующие виды товаров: медикаменты (24%), упаковочные материалы (21%), сигареты (18%), одежда (4%), аксессуары для мобильных телефонов (3%), лейблы, ярлыки и наклейки (2%). Более подробная информация представлена в Приложении 2.
Особое беспокойство властей вызывает нелегальная продукция, которая несет потенциальный вред здоровью и безопасности потребителей: еда, напитки, средства по уходу за телом, медикаменты, бытовые электроприборы и игрушки. Сегодня доля таких товаров в общем количестве задержанных на таможне составляет более 28% (14,5% в 2010 г.)
Следует отметить высокую эффективность европейских таможенных органов. В 90% случаев задержанная контрафактная продукция уничтожается после взаимного согласия производителя и правообладателя или после инициируемого владельцем ИС судебного дела. Лишь 7,5% товаров выходит на рынок, либо так как они подлинны (3%), либо потому что правообладатель не реагирует на уведомления таможни (4,5%).
Тесное сотрудничество между таможенными органами и владельцами прав ИС является одной из главных мер по борьбе с контрафактом в ЕС. Правообладатель может подать заявление с просьбой начать расследование в случае подозрения на нарушение прав ИС как на национальном, так и наднациональном уровне. В целях более эффективного сотрудничества Европейская комиссия разработала руководство по подаче заявлений для владельцев прав. Доказательством тесной кооперации государственного и частного сектора в этой области является рост числа заявлений в таможенные органы. В 2004 г. их число составляло 2 888, тогда как в 2011 г. достигло 20 566.
Что касается наиболее представленных в этой области государств Европы, то на 10 из них приходится 90% заявлений и 91% судебных разбирательств. На основе второго критерия можно выделить Великобританию (более 35%), Германию (20%), Бельгию, Испанию, Италию (более 5%).
Помимо вышеперечисленных фактов, следует отметить, что контрафактная продукция на рынке ЕС, как и во всем мире, затрагивает абсолютно все области: бизнес, науку, здравоохранение, оборону стран и т.д. Для борьбы с этой проблемой государства-члены ЕС принимают множество мер, основным направлением которых является убеждение потребителя.
Власти ЕС стараются все больше привлекать внимание населения к угрозам контрафактной продукции. Ведь теневая экономика, как и легальная, подчиняется основному закону: спрос рождает предложение. Поэтому так важно оказывать влияние на сознание и поведение потребителей. На сайте Европейской комиссии размещена инструкция о том, как отличить фальшивый товар от оригинала и обнаружить другие нарушения в области защиты прав ИС.
В целом, политика стран Европы в сфере защиты прав ИС достаточно эффективна. Положительная тенденция стала возможна благодаря усиленному мониторингу Таможенных органов, а также тесному сотрудничеству частного и государственного сектора. Европа особенно заинтересована в усиленной борьбе с контрафактной продукцией, поэтому механизм защиты прав ИС отмечен позитивным развитием и усовершенствованием.
|
