Программа дисциплины «Маркетинг» для направления 080100. 62 «Экономика»

Тематика заданий текущего контроля

1. 
   Понятие, сущность и принципы международного маркетинга.
   
2. 
   Тенденции развития форм международного маркетинга. Экспортный (внешнеторговый), мультинациональный и глобальный маркетинг.
   
3. 
   Международные рыночные исследования.
   
4. 
   Методы сбора, анализа и использования маркетинговой информации в работе международных компаний.
   
5. 
   Сегментация потребителей на зарубежном рынке.
   
6. 
   Изучение фирменной структуры зарубежных рынков.
   
7. 
   Исследование товарной структуры зарубежных рынков.
   
8. 
   Оценка международной конкурентоспособности компании.
   
9. 
   Товарные стратегии международных компаний.
   
10. 
    Способы продления международного жизненного цикла товаров.
    
11. 
    Качество и конкурентоспособность товаров на мировых рынках.
    
12. 
    Особенности организации производства экспортных товаров на российских
    предприятиях. Специфические требования к экспортным товарам.
    
13. 
    Понятие «нового» товара в системе международного маркетинга.
    
14. 
    «Пионерный» товар как основа уникального товарного предложения (УТП).
    
15. 
    Организация системы товародвижения на мировых рынках.
    
16. 
    Реклама в глобальном маркетинге.
    
17. 
    Управление брэндами.
    
18. 
    Стратегии успеха ведущих мировых брэндов.
    
19. 
    Управление поведением потребителей в мультинациональном и глобальном маркетинге.
    
20. 
    Международные ценовые стратегии.
    
21. 
    Организационные структуры маркетинга международных компаний.
    

16. 
    Управление изменениями. Проблема устойчивого развития.
    
17. 
    Маркетинг как деловая философия и инструментарий международного бизнеса: эволюция ценностей и моделей. Стратегический баланс и выбор.
    

22. 
    Концепция социально-этичного маркетинга.
    
23. 
    Маркетинг и корпоративная дипломатия.
    
24. 
    Портрет успешного руководителя международного маркетинга.
    

2. Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

1. 
   Понятие, сущность и принципы международного маркетинга.
   
2. 
   Внешнеторговый, мультинациональный и глобальный виды международного
   маркетинга. Общее и особенное в концептуальных подходах к различным видам международного маркетинга.
   
3. 
   Международный маркетинг как интегрирующая функция
   международного менеджмента.
   
4. 
   Прямые иностранные инвестиции как основа формирования конкурентных
   преимуществ международных компаний.
   
5. 
   Исследования внешних рынков. Общее и особенное с исследованиями внутренних рынков.
   
6. 
   Основные критерии ранжирования внешних рынков при выборе целевых рынков.
   
7. 
   Признаки и критерии сегментации потребителей на зарубежном рынке, общее
   и особенное по сравнению с сегментацией внутреннего рынка.
   

9. 
   Изучение фирменной структуры зарубежных целевых рынков; источники
   информации исследования фирменной структуры.
   
10. 
    Изучение фирм–конкурентов. Оценка сильных и слабых сторон в деятельности конкурентов.
    
11. 
    Исследование товарной структуры целевых зарубежных рынков. Поиск
    целевых групп и товарных ниш.
    
12. 
    Кабинетные исследования внешних рынков. Источники информации. Сбор,
    обработка и анализ вторичной информации о зарубежных рынках.
    
13. 
    Полевые исследования внешних рынков. Источники информации и методы получения первичной информации о зарубежных рынках.
    
14. 
    Товарные стратегии международных компаний.
    
15. 
    Способы продления международного жизненного цикла товаров.
    

16. 
    Понятия качества и конкурентоспособности экспортных и импортных товаров.
    
17. 
    Роль сервиса в формировании конкурентоспособности товара.
    
18. 
    Понятие товарной системы, системных продаж. Маркетинг комплексных
    инвестиционных объектов.
    
19. 
    Особенности организации производства экспортных товаров на российских
    предприятиях. Специфические требования к экспортным товарам.
    
20. 
    Понятие «нового» товара в системе международного маркетинга. «Пионерный» товар как основа уникального товарного предложения (УТП).
    
21. 
    Международный жизненный цикл товара и его связь с прямыми иностранными инвестициями (модель Вернона).
    
22. 
    Оценка уровня конкурентоспособности предприятия, его интеллектуального
    потенциала, быстроты реакции на изменение ситуации на целевых зарубежных рынках.
    
23. 
    Особенности организации системы товародвижения на зарубежных рынках.
    
24. 
    Сущность, функции и цели международной рекламы товаров и услуг.
    
25. 
    Товарная и корпоративная реклама
    
26. 
    Рекламные компании в глобальном маркетинге.
    
27. 
    Международные ярмарки и специализированные выставки в системе
    международных маркетинговых коммуникаций.
    
28. 
    Причины множественности цен на мировых товарных рынках.
    
29. 
    Установление цен с ориентацией на спрос. Эластичность спроса.
    
30. 
    Ценовая политика «снятие сливок». Объективные границы верхнего уровня цен.
    
31. 
    Организационные структуры международного маркетинга: принципы и формы.
    
32. 
    Планирование международных операций.
    
33. 
    Контроль в международном маркетинге. Обратные связи.
    
34. 
    Ситуационный анализ.
    
35. 
    Схема ситуативного (реактивного) управления. Управление на основе слабых сигналов (по И. Ансоффу).
    
36. 
    Управление изменениями. Проблема устойчивого развития.
    
37. 
    Маркетинг как деловая философия и инструментарий международного бизнеса: эволюция ценностей и моделей. Стратегический баланс и выбор.
    
38. 
    Социально-этичный этичный маркетинг и корпоративная дипломатия.
    

9. 
   Порядок формирования оценок по дисциплине