Скачать 424.73 Kb.
|
7Содержание дисциплины7.1. Раздел №1 Общая теория и методология маркетинга 7.1.1.Содержание раздела
7.1.2.Содержание тем разделаТема 1. Общее понятие о маркетинге, рынке и маркетинговых процессах возникновения потребительского спроса. Определения маркетинга. Предмет, объект и субъекты изучения дисциплины. Этапы развития маркетинговых представлений о рынке. Рыночные концепции и задачи маркетинга. Виды и типы маркетинга. Функции маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Классификация процессов стратегического и операционного маркетинга. Понятие о комплексе маркетинга-микс. Активный и пассивный маркетинг. Тема 3. Маркетинговые исследования рынка. Первичная и вторичная маркетинговая информация. Общая классификация и структура информационных источников МИС. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований. Маркетинговая информационная система. Первичная и вторичная маркетинговая информация. Классификация типов (видов) маркетинговых исследований. Методы сбора кабинетной информации. Особенности контент-анализа в CMM-исследованиях в Интернете. Методы сбора полевой информации. Особенности организации фокус-групп Сегментация рынка. Критерии сегментирования. Авторская методика сегментирования рынка «С-Task». Позиционирование товара. 7.1.3.Базовые учебники по разделу
7.1.4.Основная литература к разделу
7.1.5.Дополнительная литература к разделу
7.1.6.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела
7.2.Раздел 2. Методы и формы организации маркетинговых исследований7.2.1.Содержание раздела
7.2.2.Содержание тем разделаТема 3. Продуктовый микс и управление его бренд-структурой. Различия понятий «товар», «продукт», «услуга». Сервисы фирмы. Основные классификаций типов товаров и услуг. Этапы жизненного цикла товаров. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Качественные и количественные (спецификационные) характеристики товара. Маркировка товара Упаковка товара как инструмента маркетинга. Понятие о продуктовом портфеле фирмы и его позиционированиии. Гарантийное и пост-гарантийное сервисное обслуживание. Стратегии планирования продуктового портфеля. Упаковка и маркировка товара. .Особенности планирования продукта для B2B и B2C рынков. Retail и OEM- поставки. Проблемы и стратегии инновации новых брендов. Понятие о брендинге. Типы брендов. Атрибуты брендов. Элементы брендов. Психодинамика и дизайн брендов. Тема 4. Ценовой микс и политика ценовой конкуренции. Ценообразование на различных товарных рынках. Постановка задач ценообразования. Определение спроса и оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов. Клачсификация стратегий ценообразования. Интеграция ценообразования с сэйлз-промоушн. Классификация скидок и надбавок к цене. Дисконтные системы. Тема 5. Плейсмент-микс и организация товародвижения Структура каналов товародвижения. MLM-дистрибъюция. Классификация объектов розничной торговли и специфика их торговых функций. Марчендайзинг. Витрины и выкладка товара. Функции каналов товародвижения, издержки товародвижения. Планирование продвижения. Бюджет продвижения и его структура. Организация сервиса. Уровень обслуживания потребителей.Тема 6. Промоушн-микс и организация товародвиженияСостав комплекса продвижения. Рекламно-коммуникационные пространства. Event-маркетинг. Директ-маркетинг. Сейлз-промоушн. Паблисити. Взаимодействие с печатными СМИ. Выставочная деятельность. Классификация и характеристика видов рекламы (и рекламоносителей) по каждому из рекламно-коммуникационных пространств. Медиаплан фирмы и показатели его эффективности (GRP,TCP,OTS,BY,Cover). 7.2.3.Базовые учебники по разделу
7.2.4.Основная литература к разделу
7.2.5.Дополнительная литература к разделу
7.2.6.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела
7.3.Раздел 3. Управление маркетинговой системой предприятий7.3.1.Содержание раздела
7.3.2.Содержание тем разделаТема 7. Управление и организация системы маркетинговых служб фирмы. Понятие о маркетинговой системе фирмы. Структура маркетинговых служб и их основные функции. Вертикальная и горизонтальная специализации маркетинговой системы фирмы. Функциональная организация. Товарная организация. Региональная организация. Смешанные организационные структуры маркетинга. Планирование маркетинга. Маркетинговые планы фирмы. Маркетинговый раздел бизнес-плана. Тема 8. Конкурентоспособность фирмы. Стратегическая маркетинговая доктрина фирмы. Стратегический маркетинговый план.SWOT-анализ маркетинговой деятельности. Бенчмаркинг. Промышленный шпионаж. Конкурентоспособность. Критерии конкурентоспособности. Методы оценки конкурентоспособности. Матрицы конкурентных преимуществ. Ключевые факторы успеха (КФУ). 7.3.3.Базовые учебники по разделу
7.3.4.Основная литература к разделу
7.3.5.Дополнительная литература к разделу
7.3.6.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам разделаЧто такое маркетинговая система фирмы. Какова типовая структура маркетинговых служб на предприятии. Какова основные функции маркетинговой службы. Что такое вертикальная и горизонтальная специализации маркетинговой системы фирмы. В чем заключается функциональная организация МС. В чем заключается товарная организация МС. В чем заключается региональная организация МС. Приведите примеры смешанных организационных структур маркетинга. Что представляет собой процесс планирование маркетинга. Какие виды маркетинговых планов фирмы вы знаете. Что такое стратегическая маркетинговая доктрина фирмы. Что такое SWOT-анализ маркетинговой деятельности. Что такое бенчмаркинг. Дайте определение конкурентоспособности фирмы. Что такое критерии конкурентоспособности. Какие методы оценки конкурентоспособности вы знаете. Что такое ключевые факторы успеха (КФУ). |
Программа дисциплины «Маркетинг» для направления 080100. 62 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080100.... | Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг» для студентов экономического... Учебно-методический комплекс предназначен для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления... | ||
Рабочая программа для студентов направления 080100. 62 «Экономика» Бондаренко П. Ю. Маркетинг. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080100. 62 «Экономика» очной... | Программа дисциплины «Российская экономика» для направления 080100. 62 «Экономика» ... | ||
Программа дисциплины «Экономика окружающей среды» для направления 080100. 68 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, проводящих занятия, учебных ассистентов и магистрантов направления подготовки 080100.... | Программа дисциплины Английский язык, 4 курс, экономика, 080100,... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности... | ||
Программа дисциплины иностранный язык (английский) для направления 080100. 62 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности... | Программа дисциплины иностранный язык (английский) для направления 080100. 62 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности... | ||
Программа дисциплины «Территориальное стратегическое планирование»... ... | Программа дисциплины «Иностранный язык (английский)» для направления 080100. 62 «Экономика» ... | ||
Программа дисциплины «Менеджмент» для направления 080100. 62 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080100. 62 «Экономика»... | Программа дисциплины «Инвестиционные фонды» для направления 080100. 68 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080100.... | ||
Программа дисциплины «Финансовая отчетность и финансовый анализ»... ... | Программа дисциплины Решение олимпиадных задач для направления 080100. 62 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки специальности... | ||
Программа дисциплины Региональная экономика для направления 080100.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080100.... | Программа дисциплины Институциональная экономика 2 для направления... Курс институциональная экономика предназначен для студентов магистратуры направления «Экономика» магистерской программы «Прикладная... |