Факультет журналистики

III Глава. FMCG-сектор и комплексные эмоциональные рекламные кампании FMCG-брендов в российских социальных сетях

3.1 FMCG-сектор. Общие сведения: определение, особенности товаров, крупнейшие игроки, SWOT-анализ, тенденции развития категории основные целевые аудитории.

• 
  необходимость ежедневного потребления;
  
• 
  широкое представление товара в продаже;
  
• 
  доступность цены;
  
• 
  широкий ассортимент;
  
• 
  стандарты размещения и выкладки товаров в торговых точках, так как выбор большинства товаров этого плана делается потребителем «в последний момент»;
  

1. 
   Низкая стоимость;
   
2. 
   Развитая система дистрибуции;
   

1. 
   Низкая степень влияния развития технологий;
   
2. 
   Отсутствие «входного порога» в сектор и, как следствие, регулярное появление новых товаров;
   

1. 
   Огромные перспективы работы с региональными рынками;
   
2. 
   Увеличение прибыли;
   
3. 
   Потенциальная возможность экспортировать товары;
   

1. 
   Увеличение налогов и ужесточения законодательства;
   
2. 
   Незаконное копирование товара;
   

1. 
   замедление темпов роста отрасли;
   
2. 
   интенсивная борьба за долю рынка между производителями;
   
3. 
   изменение форматов розничной торговли (увеличение доли сетевой розницы);
   
4. 
   ускорение темпов роста внедрения новинок при сокращении жизненного цикла товаров.
   

3.2 Маркетинг товаров FMCG-сектора

1. 
   Невысокая цена продукта и постоянно нарастающей конкуренции приводят к отсутствию сверхприбыли. Таким образом, единственный способ для товаров категории FMCG приносить прибыль – постоянно увеличивать общий объем продаж;
   
2. 
   Необходимость постоянной оптимизации каждой стадии производства для получения прибыли при производстве недорогого товара;
   
3. 
   Основная задача маркетинга в рамках продвижения товаров категории FMCG – формирование у потребителя устойчивой, зачастую неосознанной или быстро осознаваемой необходимости в покупке;
   
4. 
   Борьба за покупателей ведется по двух векторам: за полку ритейла и за место в сердце потребителя