С. В. Воронин Настольная книга
Скачать 3.3 Mb.
|
µ § видов техники может быть только оценочным для дальнейшего уточнения. Для большей точности необходимо усреднять цены не только по видам товаров, но продолжать дифференциацию и брать категории товаров по цене. Рассмотрим на примере. В табл. 1.7 приведены данные по средним ценам отдельных видов бытовой техники и вычисленные через эти средние цены емкость рынка в натуральном выражении. Табл. 1.7. Вычисление емкости рынка в натуральном выражении для самых распространенных видов бытовой техники Вид бытовой техникиДоля предложений от всей бытовой техники Кв, %Средняя цена вида техники $Емкость рынка С, шт. для 2006 г млн. штукЕмкость рынка С, шт. для 2007 гВытяжки11,54%3902,462,78Холодильники11,47%4002,382,69Кондиционеры9,77%9000,9011,02Встраиваемые духовые шкафы9,76%7001,1571,31Встраиваемые рабочие поверхности9,76%2603,113,51Стиральные машины7,88%4801,361,54Плиты 4,76%1802,192,47Обогреватели3,85%803,994,51Водонагреватели3,31%1002,743,10Микроволновые печи 3,28%1401,942,19Пылесосы3,21%1252,132,41Посудомоечные машины2,88%4900,495,54Кофеварки1,79%453,33,73Электрочайники1,45%304,014,53Швейное оборудование и швейные машины1,28%2500,424,75Все полученные данные ЁC усредненные и подсчитаны по средней величине цены. На самом деле, в любом виде техники есть свои ценовые категории и поэтому общая емкость рынка может несколько отличаться от вычисленной по средним показателям в табл.1.7. Рассмотрим это на примере холодильников Емкость рынка холодильников, измеряемая в их количестве Через поисковую систему Yandex в Интернете были найдены все предложения по видам бытовой техники. В результате вычислено, что доля предложений по холодильникам составляет 11,47%. Для вычисления емкости рынка, измеряемой в натуральном выражение ЁC в штуках, необходимо знать ещё среднюю цену холодильника. Из табл. 1.7, находим, что средняя емкость рынка холодильников составляет 2,38 млн. штук в 2006 году. Эта емкость найдена исходя из средней цены всех холодильников. На самом деле, существуют конкретные устоявшиеся категории холодильников по ценам: В литературе дается много значений по величинам средних цен. В качестве средних показателей можно взять данные из журнала «Профиль» №23 (437): 55% продаж приходится на недорогие холодильники от $200 до $500 ( cреднее значение цены - $350), 30% приходится на холодильники в среднем ценовом сегменте от $500 до $700 (средняя цена - $600), 15% - на дорогие, более $700 (средняя цена - $800). 1.1.9. Емкость рынка по регионам Для определения реальной емкости рынка по регионам необходимо учитывать следующие факторы: долю населения региона или Субъекта Kc относительно общей численности России, средний индекс дохода по России, индекс дохода по Субъекта Федерации. Численность населения дана по результатам Всероссийской переписи населения 2002 года. Общая численность населения РФ по данным 2006 года ЁC 142,4 млн. человек. Средний индекс дохода по всей РФ Кд0=0,730, отклонение от среднего для индекса дохода i-го Субъекта Федерации Кi равно: Кд = Кi / Кд0 Формула для вычисления емкости рынка Субъекта Федерации Сi: Сi = C х Кс х Кд х Кт где Кс ЁC доля населения Субъекта, Кт - коэффициент, учитывающий сложившиеся традиции или географические особенности. Кт = 2 для Москвы и Санкт-Петербурга, через которые проходит вдвое больше машин, чем продается, остальные идут в соседние регионы. Кт=2 для Камчатской, Сахалинской областей с удобным географическим положением по отношению к Японии. Кроме того, Кт = 2 для Самарской области, где сосредоточено производство отечественных автомобилей и Кт = 1,5 для Свердловской области. Значения годовой емкости рынка для всей России С в долларах или рублях, берутся, соответственно, из графика на рис. 1.5. Результаты по емкости рынка бытовой техники для всех Субьектов Федерации в 2006 году и в 2007 году представлены в табл. 1.8, Данные в таблице представлены в порядке уменьшения численности субъекта. Табл. 1.8. Реальная ёмкость рынка легковых автомобилей субъектов Федерации в 2006 и 2007 годах с учетом индекса доходов и численности населения Субъект ФедерацииНаселе- ние тыс. челДоля населения в % КсОтклонение индекса дохода от среднего значения Кд.1Москва10 3837,29%1,1862Московская область6 6184,65%0,9593Краснодарский край5 1253,60%1,0144Санкт - Петербург4 6613,27%1,0255Свердловская область4 4863,15%0,9526Ростовская область4 4043,09%0,8747Республика Башкортостан4 1042,88%0,9868Республика Татарстан3 7792,65%1,059Челябинская область3 6032,53%0,95510Нижегородская область3,5242,47%0,97711Самарская область3 2392,27%1,0112Красноярский край 2 9082,04%1,01413Кемеровская область2 8992,03%0,93714Пермский край2 8191,98%0,99715Ставропольский край2 7351,92%0,84616Волгоградская область2 6991,90%0,91917Новосибирская область2 6921,89%0,92518Саратовская область2 6681,87%0,90019Алтайский край2 6071,83%0,85120Республика Дагестан2,5761,81%0,74821Иркутская область2 4461,72%0,96022Воронежская область2 3791,67%0,89223Оренбургская область2 1791,53%0,95324Омская область2,0791,46%0,79925Приморский край2 0711,45%0,87526Тульская область1 6751,18%0,93227Ленинградская область1 6691,17%0,99328Республика Удмуртия1 5701,10%0,97729Владимирская область1 5231,07%0,89930Белгородская область1 5111,06%0,94031Кировская область1 5031,05%0,87732Тверская область1 4711,03%0,89733Пензенская область1 4531,02%0,85334Хабаровский край1 4361,01%0,95235Ханты-Мансийский автономный округ1 4331,005%0,95236Ульяновская область1 3820,97%0,87737Брянская область1 3790,97%0,84938Ярославская область1 3680,96%1,01139Тюменская область1 3250,93%1,36040Республика Чувашия1 3130,92%0,85941Архангельская область1 2940,91%0,96442Волгоградская область1 2700,89%1,01543Курская область1 2350,87%0,89344Рязанская область1 2270,86%0,94145Липецкая область1 2140,85%1,01246Тамбовская область1 1780,83%0,87847Ивановская область1 1480,81%0,80048Республика Чечня1 1030,77%0,53349Читинская область1 0830,76%0,80050Смоленская область1 0490,74%0,94151Томская область10460,73%1,02652Калужская область1 0410,73%0,89353Курганская область1 0190,715%0,84154Республика Коми1 0180,71%1,04155Астраханская область1 0050,705%0,92656Республика Бурятия9810,69%0,89257Калининградская область955,30,67%0,91258Республика Саха (Якутия)949,30,67%1,05359Амурская область902,80,63%0,91260Республика Кабардино - Балкария901,50,63%0,84261Мурманская область892,50,626%0,93762Республика Мордовия888,80,624%0,81863Орловская область860,30,604%0,95564Псковская область760,80,533%0,87365Костромская область736,60,517%0,89766Республика Марий Эл727,90,512%0,81667Республика Карелия716,30,503%0,96468Республика Северная Осетия (Алания)710, 30,498%0,81069Новгородская область694,40,487%0,92970Сахалинская область546,70,384%0,98971Республика Хакасия546,10,383%0,89772Ямало-Ненецкий автономный округ507,00,356%1,01073Республика Ингушетия467,30,328%0,53374Республика Адыгея447,10,314%0,74875Республика Карачаево - Черкесия439,50,309%0,81576Камчатская область333,60,234%0,90077Республика Тыва (Тува)305,50,215%0,74978Республика Калмыкия292,40,205%0,93879Республика Алтай202,90,142%0,84280Еврейская автономная область190,90,134%0,82781Магаданская область182,70,128%1,00482Усть-Ордынский Бурятский автономный округ135,30,095%0,89283Агинский Бурятский автономный округ72,20,051%0,89284Чукотский автономный округ53,80,037%1,04885Ненецкий автономный округ41,50,029%0,90186Таймырский автономный округ39,80,028%0,89287Корякский автономный округ25,20,018%0,82788Эвенкийский автономный округ17,70,012%0,850 1.1.10. Примеры емкости рынка для различных отраслевых рынков: потенциальная емкость рынка косметики составит 15 ЎK 18 млрд. руб. в 2007 г. реальная емкость рынка косметики составляет 5 млрд. руб., емкость рынка комбайнов ЁC 10 тыс. шт., потенциальная емкость рынка целлюлозы ЁC 6,3 ЁC 6,6 млн. тонн к 2010 г, рынок потребительских кредитов в 2003 г - $2 млрд., 2004 г ЁC $5 ЁC 6 млрд., прогноз на 2008 г - $40-50 млрд., темпы роста ЁC 50 ЁC 80% в год, кризис 2009 года привел к падению потребительских кредитов на 30 ЁC 40%, мировая емкость рынка вина в 2004 г превысила $100 млрд., мировым лидером по потреблению вина является Франция ЁC 29 млн. гектолитров (гл.), потенциальная емкость рынка вина к 2008 году изменится, Франция перейдет на третье место, пропустив вперед США и Италию, во всем мире доля французских вин снижается, а в России увеличивается, емкость рынка водки к началу 2005 года составила 136 млн. дал., крупнейшие производители ЁC «Кристалл» (более 7 млн. дал.), «Веда" (7 млн. дал.), «Ост» (6 млн. дал.), рынок пива за последние десять лет утроился, в 2004 году российскими жителями было выпито более 70 млн. декалитров пива, для сравнения ЁC в 2002 году ЁC 55 млн. декалитров, в 1996 году ЁC 26 млн. декалитров, сейчас Россия занимает пятое место в мире по потреблению пива после США, Китая, Германии и Бразилии, емкость рынка низковольтного оборудования в 2004 г составил $700 млн, из которых на долю западных производителей приходится около $250 млн, потенциальная емкость рынка Москвы учреждений с фаст-фуд ЁC на 8000, а реально их сейчас ЁC 3500, в мире в 2006 году было продано 1,02 млрд. телефонов, что на 22,5% больше, чем в 2005 году, наибольшие продажи в абсолютных показателях обесспесили рынка США и Китая, а по темпам роста ЁC развивающиеся рынки Индии и Пакистана, темпы роста рынка соков падают ЁC с 30 ЁC 40% в год для 2000 года до 12% по итогам полугодия 2007 года 1.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНОЧНОЙ ДОЛИ Под рыночной долей понимают долю объемов реализации собственной фирмы по отношению к объемам реализации на рынке в масштабах отрасли, города, страны, области или интеграции в мировой рынок. Усиление конкуренции под влиянием проникновения зарубежных и развития своих компаний, приводит к изменению рыночной доли. Раз наша экономика движется по направлению новых преобразований, с учетом западного опыта, то важна тенденция изменений рыночной доли в Европе. Там рыночная доля местных производителей под влияние зарубежных компаний сократилась от 50% до 20 ЁC 30%. Эта цифра довольно стабильна для многих стран. Сильный рост наших отраслевых рынков может привести к аналогичной или близкой суммарной рыночной доли отечественных производителей. Следовательно, опыт других стран показывает, что по мере развития рынка и достижения насыщения, рыночная доля отечественных лидеров отрасли изменяется. Параметр рыночной доли стал в последнее время настолько популярным, что его стали относить практически ко всем сферам экономики. Вот перечень только основных областей: - нахождение доли объемов продаж одной фирмы по отношению ко всем по отрасли, по району, по городу, стране; - определение доли объемов производства одного предприятия ко всем остальным по отрасли, по региону, городу, стране, - расчет степени конкуренции как отношения сферы влияния, выражаемой в количестве охваченных торговых точек или районов ко всем торговым точкам или ко всей территории; - выявление степени проникновения импорта на отечественный рынок, количественно выражаемый в процентах отношения объема или денежных единиц отечественных товаров к сумме отечественных и импортных; - сопоставление различных секторов всего российского рынка - как отношение объемов одного сектора, выражаемого в денежных единицах, к сумме всех; - сравнение сегментов рынка в городе или регионе - как отношение объема одного сегмента рынка, выражаемого в денежных единицах, к сумме всех; - сравнение степени интеграции в международный рынок - как отношение количества или объема продукции, выпускаемой или экспортируемой Россией, к количеству или объему продукции всего интегрированного рынка, включая зарубежные страны; - сравнение рынка маркетинговых исследований и PR - анализа (Public Relations), выражаемого в отношении доли исследованных областей или сфер деятельности ко всем возможным областям или сферам деятельности; - оценка финансового рынка - как отношение сумм котировок одних ценных бумаг ко всем, оценка степени влияния продукции, охваченной брендами. Благодаря универсальности данного параметра, им удобно оперировать при завоевании рыночной ниши или же для контроля ступеней завоевания лидирующего положения. В послекризисный (после 1998 г) период было актуально определять рыночную долю отечественной продукции. Например, рыночная доля отечественной мебели увеличилась с 50% до 70%, отечественных кондитерских изделий - с 70% до 93%. Далее, к сегодняшнему дню, эта доля постепенно падала и стабилизировалась. Чаще других термин «рыночная доля» относится к конкретной фирме для определения отношения объема или суммы её продаж по отношению к другим фирмам. При этом различают следующие варианты рыночной доли Р по объему В и сумме продаж Ц: Р = В0 / В х 100%, Р = Ц0 / Ц х 100%, где индекс «0» относится к исследуемой фирме, а значения без индексов «В» и «Ц» относятся к сумме отраслевых фирм. Для определения абсолютной величины рыночной доли необходимо использовать в расчетах все отраслевые фирмы. Для определения тенденций по изменения рыночной доли, достаточно брать в расчет только группу лидеров. Кроме того, для крупных компаний, а также для производителей товаров, распространено вычисление рыночной доли по отношению объема реализации продукции или продаж В0 к емкости рынка Е: Р = В0 / Е х 100% Таким образом, параметр рыночной доли напрямую связан с параметром емкости. При определении рыночной доли происходит сравнение измеряемой части ко всей остальной или к сумме всех частей на рынке. Параметр рыночной доли по сравнению с емкостью рынка имеет свое своеобразие, заключающееся, во-первых, в сравнительной методике определения путем взвешивания рассматриваемой категории ко всем и, во-вторых, в разных уровнях величин. Для параметра рыночной доли одинаково характерным является сопоставление, как больших объектов, так и совсем маленьких на уровне всей страны. Поэтому с целью улучшения статистики и точности исследований, вводится специфический способ - по количеству посетителей или количеству покупателей за определенный период исследуемой фирмы к сумме количества посетителей или покупателей за тот же период для района или отрасли. В случае большого количества предприятий используется выборка с известным коэффициентом. Какова же должна быть рыночная доля в случае стремления выхода в лидеры отрасли или же для осуществления существенного прорыва? К чему стремиться? Однозначного ответа на эти вопросы нет. Существует несколько общих правил: - должна быть положительной динамика роста по рыночной доле; - для достижения успеха, её динамика должна быть сопоставима с ростом рыночной доли лидеров отрасли, - увеличение рыночной доли должно быть нацелено на выполнение главной цели - рост объемов производства или продаж, а также на укрепление репутации фирмы; - повышение рыночной доли должно сопровождаться определением степени влияния конкуренции, - динамика рыночной доли должна сопровождаться улучшением качества продукции; следует постоянно сопоставлять величину затрат с величиной отдачи по разным линиям, повышение рыночной доли должно сопровождаться улучшением конкурентоспособности продукции. Для предприятий, занимающихся торговлей, можно рекомендовать поэтапное нахождения рыночной доли. Его следует проводить регулярно, не реже одного раза в квартал. Итак, наиболее точными являются способы вычисления рыночной доли на основе сопоставления объема реализации собственной фирмы к емкости рынка. Именно так и делают крупные компании. Данные по емкости рынка публикуются в отраслевых журналах и трудах Институтов конъюнктуры рынка. Там же можно найти сведения по рыночной доле лидеров отраслей. Анализ этих данных показывает, что они охватывают не все фирмы, а только небольшую часть лидеров. Кроме того, в этих данных всегда есть опоздание по времени рассмотрения для новых рыночных ниш, которое может составлять год, а может и существенно больше. Есть еще одна причина, по которой в ряде случаев приходится проводить самостоятельную оценку рыночной доли конкурента. В ряде случаев при уходе от полных налогов, занижают суммарную выручку и рыночную долю. В этом случае собственная оценка рыночной доли конкурента полезна, так как она устанавливает реальное положение дел на отраслевом рынке. |
Похожие:
 | Урок по теме: «Свойства серной кислоты» Литература: Настольная книга учителя. Химия. 9 класс /О. С. Габриелян, И. Г. Остроумов. – М.: Дрофа, 2002 | | С. В. Булгаков. Настольная книга Попразднство просвещения, Собор пророка Иоанна Крестителя, 7 января (20 января н с.) |
| Тематическое планирование уроков химии для учащихся 11 класс Настольная книга учителя. Химия. 11 класс: в 2 ч./ О. С. Габриелян, Г. Г. Лысова, А. Г. Введенская. 2003 | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Успех без офисного рабства. Настольная книга фрилансера / Э. Зелински / Перевод с английского Т. Самсоновой М: Гаятри, 2007 |
| Родовая книга кто воспитывает Приняли участие в голосовании: Кузнецов В. В., Бронников Е. А., Воронин А. Ю., Клапцов А. В., Перепелкин А. Ю., Филькин Р. А., Чеботарёв... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... ... |
 | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Предлагаю вам конспект книги: Стивен Брег. Настольная книга финансового директора. М.: Альпина Бизнес Букс. 2006. – 536с | | Тимур гагин, светлана бородина разоблачение магии, или Настольная книга шарлатана Омский институт водного транспорта (филиал) фбоу впо «Новосибирская государственная академия водного транспорта» |
| Бхагаван Шри Раджниш (ошо). Библия раджниша в 4-х томах. Том 1, книга 1 Приняли участие в голосовании: Кузнецов В. В., Бронников Е. А., Воронин А. Ю., Клапцов А. В., Перепелкин А. Ю., Филькин Р. А., Чеботарёв... | | И. К. Воронин «Lex est quodcumque notamus» Нотариат : учебно-методическое пособие для организации самост работы студентов специальности «Юриспруденция» очной и заочной формы... |
| Габриелян О. С., Воскобойникова Н. П., Яшукова А. В. Настольная книга... Рабочая программа составлена на основе примерной программы основного общего образования по химии, Программы курса химии для 9 классов... | | Воронин Константин Иванович На черноморских фарватерах Книга предназначена для студентов, аспирантов, научных работников. В ней рассматриваются основные положения и понятия современной... |
| Коркин В. П. К66 Акробатика Ссср, мастер спорта по акробатике, призер Советского Союза В. П. Коркин написал эту книгу для юных любителей акробатики, которые... | | Александр Остервальдер. Построение бизнес-моделей: Настольная книга... Предлагаю вашему вниманию книгу с оригинальным подходом к стратегическому планированию, через разработку и совершенствование бизнес-модели... |
| Книга подготовлена издательством «Книга-Сефер» Книга подготовлена издательством «Книга-Сефер», Москва – Тель-Авив, +972 545 318 933 | | Данная настольная карточная игра основана на материалах сайта Фонда Список литературы введение 3 |
