031600 реклама и связи с общественностью
Скачать 0.71 Mb.
|
Основы корпоративной культуры Понятие и структура корпоративной культуры, ее характеристики. Множественность аспектов организационной культуры. Типы организаций. Стили руководства: авторитарный, демократический, либеральный. Применимость ценностей к различным организационным процессам. Субкультуры и контркультуры. Функции корпоративной культуры. Формирование имиджа корпорации, чувство общности её членов. Специфические функции культуры конкретной организации. Условия формирования корпоративной (организационной) культуры. Проблемы внешней адаптации и внутренней интеграции корпорации. Миссия, цели и средства организации как факторы формирования корпоративной культуры. Поддержание корпоративной культуры. Необходимость изменения корпоративной культуры. Критерии влияния корпоративной культуры на взаимодействие сотрудников. Управление корпоративной культурой. Основы репутационного менеджмента Социальный феномен и понятие репутации. Вопросы прошлого и настоящего в создании доброго имени. Становление и развитие научного направления и учебной дисциплины. Теоретическая и практическая разработка вопросов репутационных технологий. Виды репутации: индивидуальные репутации, коллективные репутации. Социально-психологический феномен репутации. Нематериальный актив корпоративной репутации и её ценность. Репутация как свойства и черты субъекта. Репутация как проявленные характеристики в практической деятельности субъекта. Репутация как оценка целевой аудитории. Особенности репутации. Проблема позиционирования корпоративной социальной ответственности. Деловая репутация и репутация, вырабатываемая в условиях неделовой обстановки. Репутация как компонент гудвилла ("goodwill"). Репутация как ресурс управления. Разработка репутационной политики организации. Определение репутационных характеристик и факторов, влияющих на процесс создания корпоративной репутации. Стратегия удачного конкурентного позиционирования корпоративной репутации: проблемы создания и развития. Корпоративная культура и её значение в создании корпоративной репутации. Использование вторичных ассоциаций для улучшения корпоративной репутации. Корпоративная коммуникация и её роль в формировании репутации компании. Механизмы репутационного менеджмента. Стратегический анализ и репутационный менеджмент. Репутация как средство повышения доверия к субъекту коммуникации. Заинтересованность и увеличение доверия как ключевые механизмы репутационного менеджмента. Репутация как средство интенсификации коммуникации между субъектом репутации и общественностью. Альтернативные подходы к управлению корпоративными репутациями. Основные факторы, влияющие на выбор данных подходов. Основные этапы оценки корпоративного имиджа и репутации. Проблема изменения корпоративной репутации. Основные элементы стратегического менеджмента по изменению корпоративной репутации. Характеристика возможных моделей изменения корпоративной репутации. Программа корпоративного позиционирования: проблемы разработки и реализации. Основные задачи управления по изменению корпоративной репутации. Реклама и связи с общественностью в государственных институтах и странах Организация работы с гражданами. Общественное мнение социальных групп, дифференциация их ожиданий от государственных институтов и определение лидирующих тенденций в развитии общественного мнения. Мероприятия, направленные на удовлетворение наиболее значимых ожиданий со стороны общественных кругов с целью оказания влияния на динамику общественных настроений. Предотвращение возможных конфликтов и недопонимания в работе с общественностью. Двусторонние контакты с разными общественными группами и их лидерами. Реклама услуг, предоставляемых государственными организациями. Создание положительного образа государственных институтов в сознании общественности. PR-службы Великобритании. Центральное управление информации (Central Office of Information) – специализированное координирующее учреждение по связям с общественностью всех государственных организаций. США: деятельность Информационного агентства (USIA) Структура правительственной PR-службы в странах Запада. Пресс-отдел. Работа с отчетами о дебатах в парламенте и совещаниях кабинета министров. Организация визитов корреспондентов в правительственные учреждения и на пресс-конференции. Отдел телевидения и радио. Техническое обеспечение работы теле- и радиопрограмм. Отдел рекламы. Создание рекламных брошюр, афиш, плакатов и кинофильмов, посвященных деятельности государственных организаций. Отдел брифингов. Сбор информации о деятельности правительства и государственных организаций, передача ее в распоряжение пресс-отдела и отдела рекламы, а также для распространения за рубежом. Работа с запросами, адресуемыми в парламент, с письмами граждан и общественных организаций в газеты и журналы по поводу политики правительства с целью учета общественного мнения при трансляции информации в СМИ. Выставки и выставочная деятельность Выставка, как средство бизнес-коммуникаций. Основные подходы к организации выставочной деятельности. Выставочная экономика и планирование. Современная выставочная коммуникационная среда. Подготовка к выставке. Основные принципы принятия решения на участие в выставке. Типология выставок. Разработка выставочной концепции экспонента. Планирование выставочной деятельности. Основные этапы. Организация сбора информации. Маркетинговые исследования на выставке. Привлечение целевых посетителей на стенд. Работа в конкурентной среде. Оценка конкурентов на выставке. Организация работы персонала на выставке. Работа с посетителями. Методы стимулирующего влияния на потенциального клиента. Рекламные и PR компании в рамках выставки; Рекламные средства, применяемые на выставке. Послевыставочная деятельность организации. Принципы успешного экспонирования. Основы выставочного менеджмента. Коммуникационная стратегия экспонента. Выставочный менеджмент: значение понятия, цель, примеры. Экономический и коммуникационный эффект выставки. Инструментарий застройщика выставки. 6. Аннотация практик. Учебная (ознакомительная) предполагает первоначальное знакомство студента с основами своей будущей профессии и может включать в себя как ознакомительные экскурсии в соответствующие организации, так и непосредственную работу в них под контролем руководителей практики на местах; Производственная практика организуется как исполнительская или научно-исследовательская деятельность студентов, в ходе которой закрепляются теоретические знания, полученные ими в процессе обучения, предоставляется возможность их практического применения, приобретается опыт самостоятельной работы и решения поставленных перед студентами задач 7. Итоговая государственная аттестация включает защиту бакалаврской выпускной квалификационной работы. |
Похожие:
 | По дисциплине «Зарубежная литература» для студентов первого курса,... «Зарубежная литература» для студентов первого курса, обучающихся по специальности 031600. 62 – «Реклама и связи с общественностью»,... | | Методические указания и индивидуальные задания для студентов идо,... Идо, обучающихся по напр. 031600 «Реклама и связи с общественностью» и 080400 Управление персоналом / сост. В. Н. Скворцова, Т. А.... |
 | Программа дисциплины «Рынок связей с общественностью в России и за... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама... | | Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100.... Программа вступительного экзамена по рекламе и связям с общественностью для поступающих в магистратуру по направлению 031600. 68.... |
| Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама... | | Руководство по организации самостоятельной работы студентов соответствует... Для студентов направления подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью», профилю «Реклама и связи с общественностью в коммерческой... |
| Программа дисциплины «Медиа и Арт» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов для направления 031600. 62... | | Программа дисциплины «История» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 031600.... |
| Рабочая программа дисциплины основы медиапланирования «Основы медиапланирования» студентам очной полной формы обучения по направлению (специальности) подготовки бакалавра «031600 – Реклама... | | Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 61... Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 61 «Реклама и связи с общественностью» подготовки бакалавра |
| Программа дисциплины «Внутренние коммуникации» для направления подготовки... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200.... | | Основная образовательная программа высшего образования направление... Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 42. 03. 01 «Реклама и... |
| Рабочая программа интеллектуальные информационные системы направление... | | С. В. Белковский Теория и практика рекламы Методическая разработка предназначена для студентов, обучающихся по специальности 031600 «Реклама и связи с общественностью» |
| Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 031600.... | | «Физическая культура» Направления: 080100. 62 Экономика, 080200. 62 Менеджмент, 030900. 62 Юриспруденция, 031600. 62 Реклама и связи с общественностью,... |
