Учебно-методический комплекс по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью» составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта,

Скачать 0.72 Mb.

Название	Учебно-методический комплекс по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью» составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта,
страница	7/8
Дата публикации	07.12.2014
Размер	0.72 Mb.
Тип	Учебно-методический комплекс

100-bal.ru > Культура > Учебно-методический комплекс

1 2 3 4 5 6 7 8

Мероприятия для журналистов [21, c. 90]

Наименование	Назначение	Особенности
Группа информационных мероприятий	Информировать общественность посредством передачи сообщений через СМИ
Пресс-конференция	Поводом для созыва служит значимое для организации и общественности событие, информацию о котором следует донести до общественности	Продолжительность – до 3 часов; Предполагается диалог; Соотношение времени выступающих (представителей организации)/задающих вопросы (журналитов) – 1 к 3.
Брифинг	В отличие от пресс-конференции брифинг является текущим, регулярным мероприятием, для которого не нужен серьезный информационный повод. Это – отчет о проделанной работе (например, силовых ведомств или министерств)	Продолжительность брифинга – до 45-60 мин.; предполагается преимущественно монологическое выступление представителя организации с небольшим количеством вопросов.
Имиджевые мероприятия	Создать у общественности позитивный образ организации/продукта посредством передачи сообщений через СМИ, а также привлечь к себе, расположить самих журналистов.
Презентации	Журналисты получают возможность не только услышать о чем-либо, но и «потрогать руками» это, т.е. дополнить слуховую информацию осязательной и (в случае необходимости!) обонятельной. Иначе говоря, оказаться в каком-либо месте (открываемом магазине) или в какой-либо роли (обладателя вещей из новой коллекции прет-а-порте) раньше, чем это сделает потребитель.	Не следует путать с презентацией для деловых партнеров или потребителей. Лучше все эти типы презентаций не смешивать!
Дегустации	Часто сопровождает презентацию. Особенность – добавление вкусового компонента в общую информационную картину.
Специальные мероприятия	Используя нестандартные приемы, привлечь внимание и интерес общественности через привлечение внимания СМИ, а также расположить к себе самих журналистов.
Экскурсии (пресс-туры)	Журналисты получают «эксклюзивную возможность» посетить с профессиональными целями особо охраняемые, секретные, опасные для жизни и т.п. объекты – в режиме самостоятельного доступа недостижимые	Могут служить в качестве имиджевых мероприятий -= например, корпорация ИКЕА раз в год вывозит журналистов из разных стран в город Эльмхульт в Швеции, где был открыт первый магазин ИКЕА
Мероприятия, связанные с Интернетом, например, онлайновые конференции	Журналисты получают возможность встретиться с VIP – персонами (недостижимыми другими способами) «напрямую», задать им свои вопросы	Нужен особо тщательный подбор VIP – персон, иначе мероприятие провалится из-за отсутствия внимания СМИ.
Тесты	Журналисты получают возможность проверить на себе действие тех или иных товаров и услуг организаций, как правило, связанных с техникой (например, драйв-тесты – когда журналист становится на короткое время водителем, опробующим автомобиль с точки зрения потребителя)

			Таблица № 6

	PR-программа¹


	Составлен	Дата
Недельный план
Детали
PR-послание
PR-тактика
Целевые СМИ
Расходы




¹ Мейтленд, Я. Рабочая книга PR-менеджера / Я. Мейтленд. – Санкт-Петербург : Питер, 2005. – 176 с.

Таблица 7
Сравнительная таблица традиционной и современной корпорации*

Традиционная (адаптивная) корпорация

Современная (креативная) корпорация

Хозяйственная единица для создания конечного продукта
Ориентирована на существующие потребности рынка (текущая хозяйственная конъюнктура)

Максимизация прибыли, как единственная цель и измерение достижений

Адаптация к внешней среде

Универсальный упор на выгодные эффективные экономические достижения

Экономическая мотивация
Сведение общественных ожиданий от предприятия к производству материальных ценностей и услуг
Подход к деятельности правительства с позиций невмешательства

Традиционные ценности:

дисциплина

послушание

иерархия

достаточность

власть

достижение

надежность

Организационная культура

Социоэкономическая система для развития личности ее создателей и творческой самореализации работников

Ориентирована на формирование новых потребностей рынка в рамках узкой специализации

Прибыль является главной целью, но растет осознание социальных целей (многоцелевая удовлетворенность) и социальных результатов

Постоянное преобразование на основе внутренних источников финансирования развития и прогресса

Упор на выгодность, эффективность и удовлетворение участников

Неэкономическая мотивация. Общество ожидает от предприятия обращения к проблемам качества жизни в широком смысле

Понимание роли правительства в соответствии с общественными целями

Современные ценности:

самореализация

участие

команда

инициатива, творчество

децентрализация

самостоятельность

гибкость

Корпоративная культура

1 2 3 4 5 6 7 8

Похожие:

	Учебно-методический комплекс Для специальностей: 030602 «Связи с общественностью» Учебно-методический комплекс «Медиапланирование» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Учебно-методический комплекс Для специальности 030602 «Связи с общественностью» Учебно-методический комплекс «Основы теории коммуникации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
	Учебно-методический комплекс Для специальности: 030602 «Связи с общественностью» Учебно-методический комплекс «Психология массовых коммуникаций» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...		Учебно-методический комплекс Для специальности: 030602 Связи с общественностью Учебно-методический комплекс «Имиджелогия» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине «Искусство и литература»... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального...		Учебно-методический комплекс дисциплины «Теория бюрократии и административная практика» Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине «Иностранный язык» составлен... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального...		Учебно-методический комплекс по дисциплине «Иностранный язык» составлен... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
	Учебно-методический комплекс для специальности 030602 «Связи с общественностью»... Учебно-методический комплекс «Религиоведение» составлен в соответствие с требованиями Государственного образовательного стандарта...		О. И. Матьяш плюрализм и междисциплинарность как состояние Учебно-методический комплекс «Основы теории коммуникации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
	Учебно-методический комплекс дисциплины история и традиции стран атр «Связи с общественностью» Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального...		Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов и изучению дисциплины Учебно-методический комплекс «Основы теории коммуникации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Учебно-методический комплекс «Связи с общественностью» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...		Практико-значимый проект «Слагаемые профессионального имиджа педагога... Учебно-методический комплекс «Имиджелогия» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего...
	Учебно-методический комплекс дисциплины «Квантовая теория поля» Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего...		Профсоюз работников народного образования и науки Российской Федерации концепция Учебно-методический комплекс «Имиджелогия» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего...

Школьные материалы