Тема 8. Технология продвижения проектов в сфере искусства.
Основные вопросы: Понятие «проект». Типы и виды проектов. Требования к проектам: формальные и содержательные характеристики. Составление проектов: содержание, описание проблемы, цели и задачи, общая сумма и
смета, сроки реализации и распределение мероприятий по времени, аудитория проекта, изменения в результате проекта, организационная структура и распределение обязанностей, партнеры по проекту, ожидаемые трудности, оценка и отчетность. Наличие меценатов, спонсоров, гарантия приобретения телекомпанией прав на показ акции – условия окупаемости проекта. Важность учета тематического характера проекта, места проведения, частоты проведения, объема система финансирования, рыночной направленности проекта. Бизнес-план. Основные разделы бизнес плана в сфере художественной деятельности. Грант. Понятие, типология. Фонды. Особенности предоставления грантов в сфере художественной культуры. Рекламная деятельность в сфере художественной культуры. Нормативно-правовые основы менеджмента искусства.
Контрольные вопросы для проверки знаний:
Раскройте понятие «проект».
Какие типы и виды проектов вы знаете?
Какие основные требования предъявляются к проектам?
Какие основные этапы составления проектов?
Что такое бизнес-план?
Какие основные разделы бизнес плана необходимо формировать применительно к сфере художественной деятельности.
Что такое грант: понятие и типология?
Какова роль рекламной деятельности в сфере художественной культуры.
Темы рефератов и докладов:
Организация фирмы в искусстве (цели, задачи, условия деятельности).
Технологии и этапы создания арт-проекта.
Бизнес-план в сфере культуры (этапы становления и реализации).
Особенности продвижения проекта в арт-индустрии. Общая характеристика.
Гражданско-правовые меры защиты авторских прав.
Виды и типы документации арт-проекта.
Особенности предоставления грантов в сфере художественной культуры.
Рекламная деятельность в сфере художественной культуры.
Литература:
Дуликов В.З. Организационный процесс в социокультурной сфере. – М.: МГУКИ. 2003.
Жарков А.Д. Технологии культурно-досуговой деятельности. – М.: МГУКИ, 2000.
Жданова и др. Управление и экономика шоу-бизнеса. – М.: Финансы и статистика. – 2003.
Искусство и рынок / Е. В. Дуков, В.С.Жидков, Ю.В.Осокин. Введение в социологию искусства. СПб.: Алетейя, 2001.
Кокарев И.Е. Кино как бизнес и политика: Современная киноиндустрия США и России: Учеб. Пособие /И.Е. Кокарев. – 2-е изд, перераб. – М.: Аспект Пресс, 2009. - 344 с.
Котлер Ф., Шефф Д. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств./ Котлер Ф., Шефф Д. - М.: Классика-XXI, 2004.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2005. – 400с.
Марков А.П., Бирженюк Г.М., Основы социокультурного проектирования. Учебное пособие. – СПб: СПбГУП, 1997. 260 с.
Новаторов В. Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. Омск, 2000.
Переверзев М.П. Косцов Т.В. Менеджмент в сфере культуры и искуттсва: Учеб. Пособие / Под. ред. М.П. Переверзева. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 192 с.
Пригожин И.И. Политика-вершина шоу-бизнеса/И.И. Пригожин.-М.: Алкигамма, 2001.
Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. – Спб.: Издательство «Лань», 2001. – 384с.
Художественный рынок: вопросы теории, истории, методологии / науч. ред. Т. Е. Шехтер. СПб.: СПбГУП, 2004.
Экономические основы культурной деятельности / отв. ред. А. Я. Рубинштейн. СПб.: Алетейя, 2002. Т. 2.
Тема 9. Профессионализм и мастерство менеджера искусства
Основные вопросы: Модель профессиональных качеств менеджера искусства. Профессиональная компетентность. Творческое начало личности менеджера искусства. Особенности коммуникационной культуры менеджера искусства. Роль и значение самообразования, самооценки и самоконтроля в деятельности менеджера искусства.Навыки и умения в управлении персоналом. Владение конфликтологией. Основные принципы принятия менеджером искусства творческих, финансовых, правовых этических решений.
Контрольные вопросы для проверки знаний:
Дайте характеристику управленческих ролей менеджера искусства.
Какие профессиональные качества определяют профессиональную компетентность менеджера искусства?
Как влияет творческое начало личности менеджера искусства на специфику его работы?
Какие навыки и умения в управлении персоналом необходимы в работе менеджера искусства?
Назовите основные принципы, которыми должен руководствоваться менеджер искусства при принятии творческих, финансовых, правовых и этических решений.
Какие черты и принципы определяют корпоративную культуру менеджера искусства?
Назовите составляющие нравственно-этических основ деятельности менеджера искусства.
Перечислите организационно-правовые аспекты деятельности менеджера искусства.
Темы рефератов и докладов:
Модель профессиональных качеств менеджера искусства.
Коммуникационная культура менеджера искусства. Роль и значение самообразования, самооценки и самоконтроля в деятельности менеджера искусства.
Менеджмент в сфере искусства.
Литература:
Балдина О. Д. Вкусы и пристрастия современного художественного рынка России. М.: АСТ: Астрель, 2002.
Войтковский С.Б. Основы менеджмента и практический менеджмент в искусстве. – М., 2000.
Глотов М. Б. Менеджмент в художественной культуре.
Кокарев И.Е. Кино как бизнес и политика: Современная киноиндустрия США и России: Учеб. Пособие /И.Е. Кокарев. – 2-е изд, перераб. – М.: Аспект Пресс, 1009. - 344 с.
Котлер Ф., Шефф Д. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств./ Котлер Ф., Шефф Д. - М.: Классика-XXI, 2004.
Новаторов В. Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. Омск, 2000.
Новаторов В.Ч. Маркетинг культурных услуг.- Омск, 1992.
Переверзев М.П. Косцов Т.В. Менеджмент в сфере культуры и искуттсва: Учеб. Пособие / Под. ред. М.П. Переверзева. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 192 с.
Пригожин И.И. Политика-вершина шоу-бизнеса/И.И. Пригожин.-М.: Алкигамма, 2001.
Суворов Н.Н. Галерейное дело: Искусство в пространстве галереи: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 2006. - 201 с.
Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. – Спб.: Издательство «Лань», 2001. – 384с.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций – СПб.: ПРАИМ. ЕВРОЗНАК – 2002.
Шимкин С.В. Экономика и управление в сфере культуры: поиск новых моделей. – М. 1992.
Тема 10. Особенности продвижения проектов в сфере музыкального искусства.
Основные вопросы: Музыкальное произведение как товар. Взаимосвязь эстетического и коммерческого факторов в музыкальном художественном творчестве. Фольклор, музыка академического направления, музыка «сферы третьего пласта» в предпринимательской деятельности музыкального искусства. Распространение и круг «потребителей» музыкального продукта. Выявление и характеристика стилевых и жанровых предпочтений на современном музыкальном рынке. Структура рынка музыкального искусства. Источники и особенности финансирования музыкальных проектов. Рынок музыкальной классики. Рынок популярной музыки. Критерии эффективности предпринимательской деятельности в сфере музыкального искусства.
Контрольные вопросы для проверки знаний:
По каким критериям можно предлагать музыкальное произведение как товар?
Проследите взаимосвязь эстетического и коммерческого факторов в музыкальном художественном творчестве.
Каковы особенности фольклора, музыки академического направления, музыки «сферы третьего пласта» в предпринимательской деятельности музыкального искусства?
Каким образом определяется и формируется круг «потребителей» музыкального продукта?
Какими методами осуществляется выявление и характеристика стилевых и жанровых предпочтений на современном музыкальном рынке?
Из чего состоит рынок музыкального искусства?
Назовите источники и особенности финансирования музыкальных проектов.
По каким критериям оценивается эффективность предпринимательской деятельности в сфере музыкального искусства?
Темы рефератов и докладов:
Структура рынка музыкального искусства.
Особенности рынка музыкальной классики.
Особенности рынка популярной музыки.
Критерии эффективности предпринимательской деятельности в сфере музыкального искусства.
Особенность продвижения проекта в музыкальном искусстве.
Литература:
Войтковский С.Б. Основы менеджмента и практический менеджмент в искусстве. – М., 2000.
Котлер Ф., Шефф Д. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств./ Котлер Ф., Шефф Д. - М.: Классика-XXI, 2004.
Жарков А.Д. Социальнно-культурные основы эстрадного искусства. Учеб. пособие. – М.: МГУКИ, 2004.
Жарков А.Д. Технологии культурно-досуговой деятельности. – М.: МГУКИ, 2000.
Жданова Е.И., Акчурина А.К. Основы промоутерской деятельности в музыкальном шоу-бизнесе. Учеб. пособие. – М.: МГУКИ, 2002.
Переверзев М.П. Косцов Т.В. Менеджмент в сфере культуры и искуттсва: Учеб. Пособие / Под. ред. М.П. Переверзева. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 192 с.
Пригожин И.И. Политика-вершина шоу-бизнеса/И.И. Пригожин.-М.: Алкигамма, 2001.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций – СПб.: ПРАИМ. ЕВРОЗНАК – 2002.
Шимкин С.В. Экономика и управление в сфере культуры: поиск новых моделей. – М. 1992.
Экономические основы культурной деятельности / отв. ред. А. Я. Рубинштейн. СПб.: Алетейя, 2002. Т. 2.
Тема 11. Особенности продвижения проектов в сфере изобразительного искусства.
Основные вопросы: Инфраструктура художественного рынка. Отраслевая структура менеджмента искусства: сферы производящие, обслуживающие, сопутствующие. Основные формы художественного рынка: рынок антиквариата и рынок современного искусства. Факторы успешного развития художественного рынка. Классификация аудитории искусства (потребителей, покупателей) на основе социально-профессиональных и социально-культурных характеристик. Классификация художественных произведений в соответствии с тематико-стилистическими, видовыми, жанровыми предпочтениями аудитории искусства. Выявление наиболее эффективных технологий расширения аудитории искусства. Основные формы презентации современного искусства: экспозиционный и художественный проекты. Принципы реализации выставочно-экспозиционных проектов. Источники финансирования. Рекламно-информационное и PR-обеспечение художественных и выставочных проектов.
Контрольные вопросы для проверки знаний:
Из чего состоит инфраструктура художественного рынка?
какие вы знаете основные формы художественного рынка?
По каким критериям классифицируется аудитория искусства (потребители, покупатели), на основе каких характеристик?
Назовите: по каким предпочтениям аудитории проводится классификация художественных произведений?
Какие формы презентации современного искусства существуют?
Какую роль играют рекламно-информационное и PR-обеспечение художественных и выставочных проектов?
Темы рефератов и докладов:
Технология организации выставочной деятельности в условиях современного художественного рынка.
Факторы успешного развития художественного рынка.
Основные формы презентации современного искусства.
Рекламно-информационное и PR-обеспечение художественных и выставочных проектов.
Особенность продвижения проекта в изобразительном искусстве.
Литература:
Балдина О. Д. Вкусы и пристрастия современного художественного рынка России. М.: АСТ: Астрель, 2002.
Денисов Б. А. Арт-рынок: общие черты и генезис // Маркетинг. 1998. № 3. С. 104–110.
Денисов Б.А. К экономическим критериям ценности произведений изобразительного искусства// Российский экономический журнал. – 1996. – №4. – С.105-109.
Денисов Б.А. Нетрадиционный бизнес: особенности произведений искусства как товара// Маркетинг. – 1998. – №4. – С.105-110.
Домбаян Е.И. Как стать богаче в арт-бизнесе: английский для художников и галеристов. – М.: Добросвет, 2000.
Дондурей Д. Б. Художественная выставка: реализация проекта // Социальное проектирование в сфере культуры. М.: Наука, 1998. С. 25–42.
Зорина Т., Литвина Л. Антиквариат на российском художественном рынке: обзор// Панорама культурной жизни стран СНГ и Балтии: Инф. сб. – М., 1996. – вып.10. – С.31-69.
Как продавать искусство: сб. ст./ Сост. Дж. Ф. Мелилло. – Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001.
Искусство и рынок / Е. В. Дуков, В.С.Жидков, Ю.В.Осокин. Введение в социологию искусства. СПб.: Алетейя, 2001.
Онуфриенко Г. Художник в мире западного арт-бизнеса // Вопросы искусствознания. 1994. Вып. 1. С. 63–100.
Переверзев М.П. Косцов Т.В. Менеджмент в сфере культуры и искуттсва: Учеб. Пособие / Под. ред. М.П. Переверзева. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 192 с.
Суворов Н.Н. Галерейное дело: Искусство в пространстве галереи: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 2006. - 201 с.
Художественный рынок: вопросы теории, истории, методологии / науч. ред. Т. Е. Шехтер. СПб.: СПбГУП, 2004.
Мелихова Е. А. Художественная галерея: торговля искусством // Социс. 2000. № 4. С. 125–127.
Интернет-ресурсы:
Музеи Приморского края [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.fegi.ru/PRIMORYE/MUSEUM/museum.htm.
Список Всемирного наследия UNESCO [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.unesco.ru/heritage/Obiects/tentative.htm.
Фатеева, И. М. Эстетические основы художественно-критической деятельности В.В. Стасова. М.: 2009. 166 с. Научная библиотека диссертаций и авторефератов http://www.dissercat.com/content/esteticheskie-osnovy-khudozhestvenno-kriticheskoi-deyatelnosti-vv-stasova
http://www.artontheweb.com - портал «Искусство в Сети» содержит информацию о галереях, художниках, критические статьи и рецензии, поисковую систему.
http://www.artnet.com - информация о художниках и галереях, материалы научных исследований, художественные события и обзоры художественной жизни.
http://www.fine-arts.com – портал «Изобразительные искусства»: информация о галереях и художниках, событиях художественной жизни; интернет-магазин и интернет-аукцион (систематизация, предлагаемых произведений по видам (живопись, графика, скульптура, фотография), теме, стилю, материалу, цене, размерам); поисковая система.
http://www.artmoscow.com – портал «Арт-Москва» (галереи, обзоры художественной жизни, выставки, ярмарки).
http://www.artlife.ru – портал «Арт-Лайф» (галереи, обзоры художественной жизни, выставки, ярмарки, информация о художниках).
http://www.artinfo.ru – портал «АртИнфо» (галереи, обзоры художественной жизни, выставки, статьи, рецензии, информация о художниках).
http://www.guelman.ru – портал «Галерея Гельмана» (новости, виртуальные выставки, статьи, исследования, рецензии, информация о художниках и галереях, поисковая система, каталоги ссылок).
http://www.artsalon.ru – портал «Арт – Салон» (информация о галереях и художниках, обзоры художественной жизни, рецензии, виртуальные выставки, поисковая система).
http://antiques.nm.ru – портал «Антикинфо». Новости и события художественной жизни и рынка, антикварный рынок, ссылки на
интернет-ресурсы по антиквариату, справочная информация, Интернет – магазин.
http://www.artpiter.spb.ru – арт-портал «Современное искусство Санкт-Петербурга».
http://www.kultura-portal.ru – портал «Культура». Новости культуры и искусства, события художественной жизни и рынка, современный рынок антиквариата, справочная информация, поисковая система.
|
