Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Факультет Мировая экономика и Мировая политика Кафедра международного бизнеса ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА На тему «Сравнительный анализ стратегий интернационализации международных компаний на современном рынке высокой моды» Студент группы № 561 Бондаренко М.Н. Руководитель ВКР Медведев Д.А. Рецензент: Карпова Н.C. Москва 2013 Оглавление: Введение…………………………………………………………………………….3 Глава 1. Интернационализация на рынке высокой моды: основы, принципы функционирования, мотивации……………………………………………………6 1.1. Интернационализация как предмет исследования: понятие, основные теории и базовые принципы функционирования………………………………...6 1.2. Люксовый сегмент индустрии моды: особенности, концепции, маркетинговые стратегии………………………………………………………...19 1.3. Методы осуществления интернационализации на рынке высокой моды………………………………………………………………………………..24 Глава 2. Рынки люксовой моды в России и Китае……………………………...36 2.1. Мониторинг общей бизнес-среды России и Китая………………………...36 2.2. Устройство и анализ рынка люксовой моды в России и Китае…………...47 2.3. Проблемы и перспективы рынка люксовой моды………………………….52 Глава 3. Сравнительный анализ стратегий интернационализации международной компании на рынке высокой моды России и Китая………….57 Заключение………………………………………………………………………...76 Список использованной литературы…………………………………………….78 Введение За последние десятилетия конкуренция среди розничных компаний в сфере индустрии моды начала возрастать все больше и больше. На сегодняшний день более одной трети компаний по всему миру задействованы в розничном секторе торговли модными товарами. Для успешного функционирования компании в этой сфере бизнеса, необходимо проводить планирование и маркетинговые исследования для правильного определения целевого рынка. В настоящее время интернационализация становится все более важным и значимым аспектом. Никогда ранее экономики разных стран не влияли таким образом друг на друга. Большинство компаний пытаются расширить поле своей деятельности и выйти за пределы внутреннего рынка, стараясь освоить более обширные области, следуя тенденциям постоянно изменяющегося глобального мира. В данной работе будет исследован процесс расширения международной компании, в особенности все основные шаги и проблемы, связанные с завершением процесса интернационализации, с которыми сталкивается любая компания, выходящая на международный рынок. Для развивающейся компании подготовка к началу процесса интернационализации является очень важным моментом, необходимо собрать достаточно информации и данных, чтобы выйти на мировой уровень. Таким образом, актуальность темы исследования определяется значением люксового сегмента индустрии моды для социально-экономического состояния страны, а также ролью международных компаний розничной торговли люксовых товаров на внутреннем рынке.  Не случайно были выбраны и географические рамки, ведь Китай и Россия являются наиболее быстрорастущими рынками предметов роскоши во всем мире, реальные золотые жилы для фирм, которые занимаются розничной торговлей люксовой продукции, тем самым представляя особенный интерес для исследователя. Объектом исследования служат рынки высокой моды России и Китая Предметом исследования является деятельность международной компании Prada Group на рынках моды класса люкс России и Китая Цель работы – сравнительный анализ стратегий интернационализации международной компании Prada Group на рынках моды класса люкс России и Китая. Задачами исследования являются: - изучение основ и принципов процесса интернационализации компаний, занимающихся розничной торговлей в сфере индустрии моды, выявление его роли в социально-экономической жизни стран; - изучение рынков высокой моды России и Китая, а так же рассмотрение проблем и перспектив развития международных компаний на этих рынках; оценка микросреды и внешней среды, в которых функционирует международная компания; - сравнительный анализ рынков высокой моды и деятельности международной компании в сфере индустрии моды класса люкс в России и Китае, а так же сравнение стратегий данной компаний, применяемых в процессе интернационализации на внешних рынках этих двух стран. Работа состоит из введения, трех глав и заключения, содержащего в себе главные выводы исследования. Первая глава посвящена рассмотрению основных понятий, теорий и принципов интернационализации международных компаний, действующих в сфере индустрии моды. Кроме этого оценивается влияние процесса интернационализации на деятельность компании, развивающейся на внешнем рынке и на социально-экономическую жизнь страны. Вторая глава дипломной работы содержит анализ бизнес-среды России и Китая, а также обзоры люксовых рынков этих стран, рассматриваются основные принципы функционирования, проблемы и перспективы. В третьей главе проводится сравнительный анализ стратегий интернационализации, применяемых международной компанией Prada Group для экспансии на внешних рынках.

Похожие:

	Программа дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
	Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования