Пояснительная записка к рабочей программе по курсу: «Основы маркетинга» Программа разработана на основе авторской программы Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова

• 
  изучение современной концепции маркетинга;
  
• 
  освоение методологии исследования рынка;
  
• 
  знания в области оперативного маркетинга;
  
• 
  знание основ международного маркетинга и специфики маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках;
  
• 
  формирование навыков использования полученных знаний в области маркетинга в практической деятельности.
  

• 
  основные термины и определения маркетинга;
  
• 
  структуру и характеристику факторов маркетинговой среды;
  
• 
  процедуру маркетинговых исследований;
  
• 
  модель покупательского поведения и этапы процесса принятия решения о покупке;
  
• 
  способы и принципы сегментации потребительского рынка;
  
• 
  цели, задачи, последовательность формирования товарной политики на различных этапах «жизненного цикла» товара;
  
• 
  основные методы и системы сбыта;
  
• 
  комплекс маркетинговых коммуникаций;
  
• 
  основы международного маркетинга.
  

• 
  анализировать реальные экономические ситуации;
  
• 
  проводить маркетинговые исследования;
  
• 
  осуществлять поиск целевого рынка;
  
• 
  пользоваться современными базами данных;
  
• 
  оценивать конкурентоспособность товара на различных этапах его «жизненного цикла»;
  
• 
  организовать эффективное товародвижение;
  
• 
  разрабатывать предложения по формированию ценовой политики.
  

1. 
   Березин И.С. Практика исследования рынков. – М.: Бератор – Пресс, 2003г.
   
2. 
   Голубков В.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Учебник. – АМ.: Финпресс, 2003г.
   
3. 
   Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.
   
4. 
   Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Олма-Пресс, 2003
   
5. 
   Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. – М.: Юрист, 2001
   
6. 
   Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003.
   
7. 
   Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д, Меркатор. Теория и практика маркетинга/ Пер. с франц.; В 2т. – М.: МЦФЭР, 2006
   
8. 
   Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004.
   
9. 
   Манн И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – СПб.: Питер, 2000.
   
10. 
    Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. Учебник/под. ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС корпорейшн», 2004
    
11. 
    Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.: Экономист, 2004.
    
12. 
    Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник/пер с англ. В.Н. Егорова. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002.
    
13. 
    Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2002.
    
14. 
    Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинговые исследования в России», «Практический маркетинг», «Секрет фирмы», «Компания», «Индустрия рекламы», «Рекламный мир».
    

1. 
   http://www.marketing.web-standart.net
   
2. 
   http://bci-marketing.aha.rul
   
3. 
   http://rbclub.ru
   
4. 
   http://marketing-guide.narod.ru/-
   
5. 
   http://marketingclub.ru/-
   
6. 
   www.4p.ru
   
7. 
   www.marketingmix.com.ua
   
8. 
   www.ecsocman.edu.ru
   
9. 
   www.ram.ru
   
10. 
    www.marketologi.ru
    
11. 
    www.ac-marketing.ru
    
12. 
    www.marketing-lab.com.ua
    
13. 
    www.md-marketing.ru
    
14. 
    www.marketing.spb.ru
    
15. 
    www.crm.com.ua
    
16. 
    www.sf-online.ru
    
17. 
    www.ko.ru
    

Тема 4. Сегментация рынка и позиционирование

• 
  Имеет ли каждое из конкурирующих заведений свое лицо или их можно заменить одно на другое без всяких последствий.
  
• 
  Получают ли покупатели (в том числе и Вы) явное удовольствие от покупок.
  
• 
  Основная цель маркетинга – это максимальное удовлетворение потребителя. Проанализируйте деятельность выбранных вами магазинов и отметьте, в какой степени они реализуют эту цель.
  

2. 
   Самостоятельная работа № 2. Провести анализ макросреды в России по следующим факторам:
   

• 
  Демографические.
  
• 
  Экономические.
  
• 
  Социокультурные.
  
• 
  Природные.
  

2. 
   Самостоятельная работа № 3. Разработка макета маркетинговых исследований российского рынка одежды
   
3. 
   Самостоятельная работа № 4.Разработка идеи нового товара: генерация идей с помощью мозгового штурма
   
4. 
   Самостоятельная работа № 5.Составление плана маркетинга компании (на примере гипотетической компании, предложенной в ходе мозгового штурма в теме 5 семинарских занятий)
   
5. 
   Самостоятельная работа № 6. «Мэппинг рынка (на примере конкретного продукта, услуги…)»
   

1. 
   Понятие маркетинга на современном этапе.
   
2. 
   Этапы развития маркетинга.
   
3. 
   Макро-факторы окружающей среды маркетинга.
   
4. 
   Микро-факторы окружающей среды маркетинга.
   
5. 
   Функции предприятия, действующего на принципах маркетинга.
   
6. 
   Типы маркетинга в зависимости от спроса.
   
7. 
   Понятие рыночного сегмента. Необходимость сегментирования рынка.
   
8. 
   Географические и социально-демографические признаки сегментирования.
   
9. 
   Сегментирование рынка по стилю жизни.
   
10. 
    Поведенческий принцип сегментирования рынка. Характеристика российского среднего класса.
    
11. 
    Позиционирование товара.
    
12. 
    Методы кабинетного исследования как источник маркетинговой информации.
    
13. 
    Методы полевого исследования как источник маркетинговой информации.
    
14. 
    Основные направления маркетинговых исследований.
    
15. 
    Анализ внутренней деятельности предприятия.
    
16. 
    Анализ внешней деятельности предприятия.
    
17. 
    Маркетинговое понимание товара.
    
18. 
    Классификация товаров широкого потребления.
    
19. 
    Классификация товаров производственно-технического назначения.
    
20. 
    Жизненный цикл товара. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
    
21. 
    Понятие нового товара. Основные этапы его разработки.
    
22. 
    Причины провала новых товаров на рынке.
    
23. 
    Товарная реклама, ее цели и содержание.
    
24. 
    Основные средства товарной рекламы.
    
25. 
    Имиджевая реклама.
    
26. 
    Правовое регулирование рекламной деятельности.
    
27. 
    Стимулирование сбыта, как элемент маркетинговых коммуникаций.
    
28. 
    Особенности рекламы на разных этапах ЖЦТ.
    
29. 
    Паблик - рилейшнз как элемент маркетинговых коммуникаций.
    
30. 
    Товарный знак и его использование в целях рекламы.
    
31. 
    Интегрированные маркетинговые коммуникации.
    
32. 
    Каналы распределения, их функции и число.
    
33. 
    Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок.
    
34. 
    Постановка целей маркетинга на предприятии. Требования к выдвигаемым целям.
    
35. 
    Маркет-план как составляющая бизнес-плана.
    
36. 
    Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и методу разработки. Контроль за исполнением плана.
    
37. 
    Функциональная оргструктура управления маркетингом.
    
38. 
    Товарно-функциональная оргструктура управления маркетингом.
    
39. 
    Рыночно-функциональная оргструктура управления маркетингом.
    
40. 
    Товарно-рыночная оргструктура управления маркетингом.
    
41. 
    Матричная оргструктура управления маркетингом.
    
42. 
    Управление по проекту.
    
43. 
    Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал.
    
44. 
    Конкурентоспособность товара и ее оценка.
    
45. 
    Исходные понятия маркетинга: нужды и потребности.
    
46. 
    Исходные понятия маркетинга: спрос и рынок.
    
47. 
    Комплекс маркетинговых коммуникаций.
    
48. 
    Маркетинговый подход к назначению цены продажи.
    
49. 
    Стратегии ценообразования в маркетинге.
    
50. 
    Цели и функции маркетинга.