Учебно-методический комплекс по «Международному маркетингу»

Форвардный рынок (forward market) - валютный рынок с поставкой закон­трактованной валюты по фиксированной цене на некоторую дату в будущем. Франчайзер (franchiser) - «продающая» Сторона по франчайзинговому со­глашению. Франчайзинг (franchising) - особая форма лайсензинга, в рамках которой од­на Сторона (франчайзер) передает на коммерческой основе другой Стороне (фраичайзи) лицензии на промышленную/интеллектуальную собственность, включая торговую марку, а также производственное обучение и поставку уникальных ресурсов. Франчайзи (franchisee) - «покупающая» Сторона по франчайзинговому со­глашению. Функциональная компетентность (functional competence) - ноу-хау тактики, обеспечивающей реализацию маркетинговых стратегий и операций в рам­ках 4Р-парадигмы и ресурсного обеспечения бизнеса. Функциональная сгратегия (functional strategy) - синоним «тактики» в неко­торой западной экономической литературе, поскольку при формулировании делается акцент на краткосрочные задачи и методы их достижения в некото­рой функциональной сфере (финансы, НИОКР, маркетинг), при анализе и учете краткосрочных задач СБЕ и долгосрочных задач МНК в целом. X Хайеринг (hiring) - краткосрочный лизинг (прокат). Хеджирование (hedging) - техника страхования на валютном рынке от резко­го движения валютных курсов, предписывающая одновременное открытие равных по сумме, но противоположных позиций в срочных валютных сдел­ках и сделках на наличную валюту. Хищническое ценообразование (predatory pricing) - тактика МНК, состоя­щая в назначении заниженных цен на свои товары на отдельных географи­ческих рынках с целью подавления небольших локальных конкурентов. Холдинговая компания/Н-форма (holding company) - организационная структура бизнеса, в которой подразделения выделились не только функ­ционально (в силу специализации функций), но и по принципу обособлен­ной собственности, получив статус дочерних компаний. Холистическая модель (holistic model) - транзакционная модель, где к ра­циональным факторам ценности товара («полезность» - utility; «наличие» -availability) добавлены для обеспечения «целостности» модели иррацио­нальные факторы («удовольствие» - delight; «отношение к поставщику» -supplier relation; «социальная идентификация» - social identification). Ц Целевая функция маркетинг-менеджмента (target function of marketing management) - максимальное способствование весьма желательным обме­нам минимизации затрат на достижение этой цели. Целевая функция фирмы (firm's target function) - сбор и оптимальное ис­пользование комбинации гетерогенных, отличающихся несовершенной мо­бильностью маркетинговых измерений элементов, именуемых «ресурсы». Целевой обменный курс (target exchange rate) - сильно завышенный обмен­ный курс иены, применяемый японскими компаниями для расчета цен при экспорте в США, чтобы в случае роста курса иены избежать резкого сниже­ния конкурентоспособности экспортируемых товаров, Целевой рынок (target market) - множество локализованных покупателей, отличающихся схожими потребностями, желаниями и ожиданиями, кото­рых продавец намерен обслуживать своими товарами/услугами. Ценностный фронтальный удар (value-based frontal attack) - стратегиче­ский опцион товарной политики, учитывающий отличия потребительских характеристик (полезности) товара фокальной компании от товаров кон­курентов. Ценность (value) - воспринимаемая покупателем позитивная совокупность потребительских свойств товара. Ценовая дискриминация (price discrimination) - тактическое средство це­новой и коммуникативной политики, заключающееся в назначении льгот­ных цен «своим» дистрибьюторам для обеспечения лучшего движения то­вара. Ценовая политика (pricing policy) - общая линия поведения фокальной ком­пании, соответствующая выбранному стратегическому опциону, обеспечи­ваемому соответствующими тактическими решениями по ценообразова­нию. Ценовой фронтальный удар (price-based frontal attack) - стратегический оп­цион ценовой политики, основанный на наличии у фокальной, атакующей рынок компании товара-аналога, который может быть предложен на опре­деленное время по цепе ниже, чем у конкурентов. Цепочка добавления ценности (value-added chain) - маркетинговый канал, проходящий через В2В/В2С-рынки, этапного повышения ценности объекта производственной/маркетинговой деятельности, где последней фазой явля­ется реализация ценности (в том числе и метаценности) покупателем в про­цессе потребления/пользования. Ш Шкала Лайкерта (Likert scale) - исследовательская шкала, предназначенная для сбора и квалификации маркетинговой информации, содержащая раз­личные утверждения относительно объекта исследования и требующая от респондентов определения степени их согласия/несогласия с этими утвер­ждениями, что отмечается в соответствующей ячейке шкалы. Шумы (noise) - неумышленные помехи в маркетинговых коммуникациях (например, недостаточная профессиональная подготовка и небрежность, недостаточный уровень владения языком общения, технические сбои обо­рудования). Э Экономическая система {economic system) - интерактивное множество ин­ститутов, которые ограничивают, облегчают и координируют экономиче­ское поведение общества. Экономический союз (economic union) - форма международной интеграции, по мнению ряда авторов, предшествующая политическому союзу, где к признакам валютного союза добавляется выработка общей для стран-членов экономической политики. Экономия масштаба {economies of scale) - экономия за счет распределения постоянных издержек на большее число единиц товара. Экономия размаха (economies of scope) - усиление экономии масштаба за счет организации производства/маркетинга, выходящих за границы отече­ства фокальной компании. Экспатриант {expatriate) - лицо, покинувшее свою родину для постоянного проживания в другой стране и потерявшее свое первоначальное гражданство. Экспорт (exporting) - продажа товаров и услуг, произведенных резидентными организациями/лицами одной страны, в другие страны. Экспортный контроль (export control) - инструмент национальной внешне­торговой политики, предназначенный для защиты национальных интере­сов/безопасности и выполнения международных соглашений и решений, содержащий запретительные, разрешительные таможенно-тарифные меры. Экспортный маркетинг (export marketing) — маркетинговая деятельность экспортно ориентированной компании, нацеленная на достижение эффек­тивного экспорта посредством использования маркетинговых технологий. Экспроприация {expropriation) — отчуждение иностранной собственности правительством принимающей страны с выплатой определенной компенса­ции в пользу бывшего собственника (международной компании). Эмбарго (embargo) - полный запрет на импорт какого-либо товара. Эмпатическая общая теория маркетинга (emphatic general theory of mar­keting) - синтез общей теории конкуренции, маркетинга отношении, кон­цепции согласованной фильтрации маркетинг-микса и концепции гомеостаза маркетинговой среды. Энвиронментальное сканирование (environmental scanning) - сбор уместной информации, касающейся маркетингово значимых измерений/параметров маркетинговой макросреды (ее сечений и оболочек). Энвиронментальные исследования (environmental studies) - мониторинг маркетинговой внешней среды, проводимый с использованием маски МММ по маркетингово значимым измерениям. Энвиронментальиый анализ - см. Энвиронментальные исследования. Эстетика (aesthetics) - совокупность идей в контексте культуры, касающихся красоты и хорошего вкуса и находящих свое отражение в различных искус­ствах и восприятии природы: цвета и формы объектов окружающей среды. Этика (ethics) - форма общественного сознания, обусловливающая нравст­венные требования, ценности и нормы, оценки и самооценки применитель­но к поведению индивидуумов, социальных групп, партий, движений, госу­дарственных и общественных организаций. Этнодоминирование (ethnodominance) - господствующее положение лиц од­ной этнической группы в определенном виде бизнеса, социальной деятель­ности или ареале проживания. Этноцентризм (ethnocentrism) - стратегический опцион £7>/?<3-парадигмы, где фокальная компания, ориентируясь на собственную страну, считает, что основная маркетинговая деятельность должна быть внутри страны, а экс­портируемые товарные излишки не требуют никакой адаптации маркетинг-микса. Эффективная маркетинговая коммуникация (effective marketing communi­cation) - систематически и успешно совершаемый маркетинговый обмен (товар, информация, финансы). Эффективный обмен (effective exchange) - регулярно повторяемый обмен с благоприятным для обеих сторон результатом. Эффект обучения (learning effect) - синергическое накопление ноу-хау мар­кетинг-менеджмента международной компанией, ход которого противопо­ложен спаду кривой опыта. Эффектность (effectiveness) - качественная характеристика маркетинговых обменов, оценка которых может изменяться от «весьма желательный» до «весьма нежелательный». Ю Юнктим (junctim) - форма встречной торговли типа «авансовая закупка», от­личающаяся тем, что компания-экспортер, получив в товарной форме пред­варительную компенсацию за свой будущий экспорт, передает право на продажу указанного товара третьей стороне за определенные комиссион­ные. Юппи (yuppie) - жаргонное выражение, обозначающее в США молодых го­родских или пригородных жителей, имеющих хорошо оплачиваемую рабо­ту и материалистический стиль жизни (yuppie = young + urban + profes­sional). Международный маркетинг Учебно-методический комплекс В авторской редакции Компьютерная верстка А.С. Новоженовой Подписано в печать 15.04.2009 г. Формат 60х84/8. Бумага офсетная. Гарнитура Times New Roman. Объем 10,25 п.л. Тираж 150 экз. Цена договорная. Изд. зак. № 246. Тип. зак. № Издательство Российского государственного торгово-экономического университета ул. Смольная, 36, г. Москва, А-445, ГСП-3, 125993

Похожие:

	Учебно-методический комплекс анатомия цнс учебно-методический комплекс... Анатомия центральной нервной системы: Учебно-методический комплекс / Автор-составитель: Романчук А. Ю., Калининград, 2010		Учебно-методический комплекс обсужден на заседании кафедры графического... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине Компьютерная графика ...		Учебно-методический комплекс по дисциплине Иностранные языки ...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине Инженерная геология ...		Учебно-методический комплекс по дисциплине Иностранные языки ...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине Материаловедение ...		Учебно-методический комплекс по дисциплине Электроника ...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине «Деньги, кредит, банки» Учебно-методический комплекс рекомендован к изданию кафедрой «Банковское дело» и утвержден Учебно-методическим советом (протокол...		Учебно-методический комплекс по дисциплине Технология управления работой станций и узлов ...
	Учебно-методический комплекс содержит программу курса, темы семинарских... Хажеева И. В. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов специальности «Документоведение и документационное обеспечение...		Учебно-методический комплекс ростов-на-Дону 2009 Учебно-методический... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Адвокатская деятельность и адвокатура» разработан в соответствии с образовательным стандартом...
	Тренинговые курсы по Маркетингу для специалистов и менеджеров по маркетингу Омский институт водного транспорта (филиал) фбоу впо «Новосибирская государственная академия водного транспорта»		Учебно-методический комплекс дисциплины красноярск 2012 пояснительная... Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Психодиагностика» для студентов заочной формы обучения (3,5 года обучения) по специальности...
	Учебно-методический комплекс 080102 Мировая экономика Москва 2009... Учебно-методический комплекс «Внешнеторговые переговоры» составлен в соответствии с требованиями примерной программы по дисциплине...		Учебно-методический комплекс Москва 2013 Учебно-научная серия «Библиотека... Политическая глобалистика: Учебно-методический комплекс. — М.: Макс пресс, 2013. — 95 c