Учебно-методический комплекс по «Международному маркетингу»
Скачать 1.4 Mb.
|
| Мезоэкономика (Mesoeconomics) - сектор мировой (национальной) экономики, представленный МНК, которые обеспечивают около 4/5 ВВП. Менее развитые страны (less developed countries, LDC) - группа беднейших развивающихся стран, выделенная по душевому ВНП в соответствии с классификацией ООН. Менеджерское лидерство (management leadership) - персональные качества и действия, необходимые для разработки плана развития организации/проекта, подбора и мотивирования адекватной исполнительской команды, достижения и презентации результатов. Метатовар (meta product) - брэндовый товар, обладающий метаценностью. Метаценность товара (meta value) - превышение ценности брэндовых товаров над небрэндовыми, которое может быть выражено количественно, то есть доля принятой покупателями цены товара, которая остается после вычета из нее всех издержек производства/маркетинга этого товара. Метод Атлас (Atlas method) - метод МБРР сравнения стран по душевому ВНП, где последний, чтобы снизить влияние флуктуации курса, пересчитывается в доллары США по усредненному за три года (включая текущий) курсу. Микс продвижения (promotion mix) - коммуникативная программа фирмы, определяющая рекламную деятельность, паблик рилейшнз, персональные продажи и/или продвижение продаж. Микс товара (product mix) - совокупность всех товарных рядов, которые предлагает фирма; может быть описан в терминах их глубины, ширины и консистенции. Миссия компании (mission) - емкое и образное выражение стратегических задач и интересов, призванное подчеркнуть достоинства организации в границах ее маркетинговой мезо- и макросреды. Многонациональный маркетинг (Multi-Country or Multinational Marketing) -см. Международный маркетинг. Многострановый маркетинг (multidomestic marketing) - см. Международный маркетинг. Мобильность (mobility) - перемещение населения как внутри стран, так и между ними. Модель АИДА (AIDA model) - модель, в которой выделяются следующие этапы принятия решения покупателем: I) осведомленность; 2) интерес; 3) решение; 4) действие. Мониторинг (monitoring) - постоянное сканирование окружающей среды бизнеса, выполняемое менеджерами компании в целях разработки/сопровождения маркетинговой программы. Мультидивизионалыгая компания (multidivisional company) - организационная структура, в которой оперативно-тактическое управление осуществляется в подразделениях, а топ-менеджмент сосредоточен на стратегических решениях. Мультиклиентное исследование (multi-client study) - экономный подход к сбору первичных данных, заключающийся в том, что заказчиком выступает группа клиентов и часть исследования составляет общий интерес. Мультирегиональный маркетинг (muldregional marketing) - маркетинг, характерный для фокальной компании, активно работающей с несколькими регионами через отдельных для каждого региона контрагентов - резидентов стран, входящих в эти регионально организованные рынки. Н Наноотношения {nanorelationships) - отношения в маркетинговой микросреде фокальной компании, которые создают корпоративную культуру и климат и оказывают решающее влияние на ее маркетинговое поведение. Наступательные мотивы (ofensive motives) - мотивы рыночного поведения компании, приводящие ее к агрессивным и систематическим усилиям, нацеленным на выявление и использование любых стратегических возможностей. Начальный глобальный маркетинг (initial global marketing) — потенциально глобальный маркетинг с ресурсными ограничениями малого и среднего бизнеса, технологии которого построены на сочетании стратегических опционов адаптации и стандартизации. Национализация (nationalization) - отчуждение иностранной собственности правительством принимающей страны для передачи в управление государственными органами (возможна компенсация). Национальный маркетинг (Single-Country or Domestic Marketing) - маркетинговая деятельность, осуществляемая внутри отечества. Недифференцированное ценообразование (nondifferentiated pricing) - предложение всем импортерам, вне зависимости от особенностей экспортной эскалации цены, одинаковых цен на одинаковый товар. Необходимые условия глобализации (necessary conditions of globalization) -совокупность глобальной политической открытости, либерализации международной торговли и экономического космополитизма МНК. Несовместимость информации (information incompatibility) — проблема маркетинговых данных, собираемых и хранимых в различных странах в разных форматах и с использованием нестандартных единиц измерения. Нетарифные барьеры (non-tariff barriers) - ограничения в международной торговле (например, эмбарго, квоты, политика госзакупок, нормы и правила безопасности, технические стандарты). Неуправляемые маркетинговые переменные (non-controllable variables) -измерения маркетинговой макросреды, в основном - мезосреды. Неустоявшиеся данные (happening data) - маркетинговая информация, отражающая текущее развитие событий, обычно собираемая методами маркетинговой разведки. Неформальное исследование (informal investigation) - см. Маркетинговая разведка. Низкоконтекстные культуры (low-context cultures) - культуры, в которых основное внимание обращается на формально написанное или высказанное сообщение. Нишевый глобальный маркетинг (niche global marketing) - исторически первая форма глобального маркетинга, существование которой основано на наличии в различных регионах целевых рыночных ниш (например, высший класс). Номинальный глобальный маркетинг (nominal global marketing) ~ ограниченная ресурсными возможностями форма международного маркетинга, потенциально глобальный характер которой достигается за счет коммуникативно-маркетинговой интеграции схожих/идентичных рыночных сегментов (ниш). О Обмен (exchange) - основная и исходная категория маркетинга, реализуемая в любых комбинациях следующих компонент: товарная, финансовая и информационная. Обменный курс (exchange rate) - цена одной национальной валюты, выраженная в единицах другой национальной валюты. Обратная связь (feedback) - получение продавцом маркетинговой информации в результате маркетинговой разведки и/или исследования обслуживаемого/разрабатываемого рынка (включая опросы и рекламации покупателей). Общая теория конкуренции (general theory of competition) - толкование конкуренции как постоянно вызывающего рыночное неравновесие процесса, где инновация и организациональное обучение являются эндогенными, компании и покупатели располагают несовершенной информацией, а на маркетинговую среду действуют силы предпринимательства, общественных институтов и политической системы. Общее право (common law) - правовая система, основанная на традициях (прецедентах) и обычаях, а не на уложениях и кодексах, исторически сложившаяся в Англии (ныне принятая в саранах так называемого англосаксонского права). Общий рынок (common market) - второй уровень международной экономической интеграции, на котором между странами-членами снимаются тарифные/нетарифные ограничения, устанавливается общая внешняя таможенная политика, обеспечивается свободный перелив капиталов и человеческих ресурсов. Ограничения (constraints) - один из разделов СВОТ-анализа, выявляющий такие ситуации, в которых слабые стороны компании не дают воспользоваться обнаруженными маркетинговыми благоприятными возможностями. Ограничения на вхождение иностранного капитала (entry restrictions) - государственное вмешательство, обеспечивающее национальную безопасность (например, антимонопольное законодательство, отраслевые/региональные запреты, касающиеся ракетно-ядерного производства). Ограничения на импорт (import restrictions) - протекционистская мера, способствующая росту отечественного производства/потребления товаров-аналогов и общей национальной занятости. Ограниченный фронтальный удар (limitedfrontal attack) - стратегия вхождения на зарубежный рынок, используемая тогда, когда агрессивные действия истинно фронтального удара оцениваются как слишком затратные. Окружение {encirclement) - конфронтационная стратегия, в рамках которой фокальная компания пытается атаковать своего важнейшего конкурента по всем возможным направлениям на всех рынках. Окружение рынка {market encirclement) - см. Окружение. Оксюморон {oxymoron) - стилистический оборот, в котором сочетаются семантически контрастные слова, создающие неожиданное смысловое единство {например, живой труп, горячий лед). Оперативная среда {task environment) - см. Маркетинговая мезосреда. Оперативные решения {operative decisions) - действия в контуре международного маркетинг-менеджмента по определению формы вхождения на рынок. Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development, OECD) — международная организация, созданная (1948) для разработки и внедрения программ послевоенного экономического возрождения (сегодня - поддержка стран становящихся рынков и развивающихся стран). Ордеринг (ordering) ~ процесс получения, обработки и исполнения заказов. Ответственность за товар (product liability) - правовая ответственность за недоброкачественную продукцию (включая скрытые дефекты, проявившиеся во время гарантийного срока) производителя и/или продавца. Отличительные компетентности (distinctive competences) - маркетинговые ноу-хау, которыми фокальная компания владеет лучше, чем ее конкуренты. Отрасли, товары высоких технологий (hi-tech industries, products) - отрасли и товары с высоким среднеотраслевым содержанием расходов на НИОКР, объективно необходимых для создания и производства последних. Оценивающая аудитория (evaluating audience) — потенциальные покупатели, хорошо знающие фокальный брэнд и свободные в своем решении относительно покупки данного брэнда. Оценка характеристик рынка (market measurement studies) - задача маркетера-исследователя по определению размера или потенциала рынка применительно к товару/услуге фирмы. П Паблик рилейшнз {public relations) - составляющая К-микса, цель которой -установление благоприятного имиджа товаров, услуг, организаций, людей, мест и идей среди различной публики. Паблисити (publicity) - составляющая К-микса, близкая по содержанию и задачам к паблик рилейшнз и рекламе, представляемая неличностными коммуникациями в СМИ, но не оплачиваемая явно идентифицируемым спонсором. Парадигма (paradigm) — концептуальная структурная основа, которая помогает показать и объяснить многообразие форм некоторого явления. Парадигма взаимодействия (interaction paradigm) - парадигма международного маркетинга, включающая информацию, касающуюся всего, что определяет субъекты рынка и их взаимодействия, и структурированную в соответствии с концепцией маркетинга отношений. Парадигма выживания (paradigm of survival) ~ иерархически структурированная парадигма биологических и социальных условий выживания индивидуума, обусловленного выживанием его социума. Парадигма геобизнеса (geobusiness paradigm) - парадигма международного маркетинга, включающая в себя информацию, касающуюся всего, что только может повлиять на ход интернационализации компании и структурированную в соответствии с трехуровневой моделью маркетинговой среды. Парадигма систем-обменов (systems exchange paradigm) - парадигма международного маркетинга, включающая информацию относительно объектов, участников и атмосферы обменов и структурированную в соответствии с концепцией основной и исходной категории маркетинга. Парадигма 4Р (4Р paradigm) - набор управляемых переменных классического маркетинг-микса: товар (product), цена (price), место (place), продвижение (promotion). Параллельный импорт (parallel imports) - неконтролируемое, близкое к контрабанде поступление товаров на рынки (включая рынок производителя), возможное в случае международного дифференцированного ценообразования. Паритет покупательной способности (purchasing power parity, РРР) - основа методики корректировки национальных показателей душевого ВВП, основанная на сравнении количества товаров одного рода и качества, которое можно приобрести на равную сумму в единой валюте в каждой из сравниваемых стран. Партизанские действия (guerilla attack) - маркетинговая стратегия малых компаний, состоящая во временном захвате доли рынка крупной компании, обеспечиваемая такими тактическими средствами как, например, введение кратковременных скидок, специальные акции по продвижению товара. Паснфик Рим (Pacific Rim) - общее название группы стран, имеющих выход к Тихому океану, среди которых: Индонезия, Китай, Малайзия, Сингапур, США, Таиланд, Тайвань, Южная Корея, Япония. Патент (patent) — официальный документ, выдача которого rapaircnpyeT изобретателю полезного товара или технологического процесса (патентовладельцу) его торговые права на данное изобретение на определенный период времени. |
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс анатомия цнс учебно-методический комплекс... Анатомия центральной нервной системы: Учебно-методический комплекс / Автор-составитель: Романчук А. Ю., Калининград, 2010 |  | Учебно-методический комплекс обсужден на заседании кафедры графического... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине Компьютерная графика ... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Иностранные языки ... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине Инженерная геология ... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Иностранные языки ... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине Материаловедение ... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Электроника ... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине «Деньги, кредит, банки» Учебно-методический комплекс рекомендован к изданию кафедрой «Банковское дело» и утвержден Учебно-методическим советом (протокол... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Технология управления работой станций и узлов ... |
| Учебно-методический комплекс содержит программу курса, темы семинарских... Хажеева И. В. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов специальности «Документоведение и документационное обеспечение... | | Учебно-методический комплекс ростов-на-Дону 2009 Учебно-методический... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Адвокатская деятельность и адвокатура» разработан в соответствии с образовательным стандартом... |
| Тренинговые курсы по Маркетингу для специалистов и менеджеров по маркетингу Омский институт водного транспорта (филиал) фбоу впо «Новосибирская государственная академия водного транспорта» | | Учебно-методический комплекс дисциплины красноярск 2012 пояснительная... Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Психодиагностика» для студентов заочной формы обучения (3,5 года обучения) по специальности... |
| Учебно-методический комплекс 080102 Мировая экономика Москва 2009... Учебно-методический комплекс «Внешнеторговые переговоры» составлен в соответствии с требованиями примерной программы по дисциплине... | | Учебно-методический комплекс Москва 2013 Учебно-научная серия «Библиотека... Политическая глобалистика: Учебно-методический комплекс. — М.: Макс пресс, 2013. — 95 c |
