Учебно-методический комплекс по «Международному маркетингу»
Скачать 1.4 Mb.
|
Культурный этноцентризм (cultural ethnocentrism) - субъективное ощущение превосходства собственной культуры над всеми прочими. Л Лайсешер (licensor) — «продающая» Сторона по лицензионному соглашению. Лайсенэи (licensee) - «покупающая» Сторона по лицензионному соглашению. Лайсеншнг (licensing) - операция вхождения на зарубежный рынок, в рамках которой отечественный лайсеязер передает зарубежному лайсензи право на объекты промышленной/интеллектуальной собственности в обмен на роялти и иные (например, паушальные) платежи. Левередж (leverage) - один из аспектов СВОТ-анализа, выявляющий заимствования, которые фокальная компания может получить во внешней маркетинговой среде, у своих потенциальных стратегических союзников. Лоббирование (lobbying) - средство мегамаркетинга ТНК, предназначенное для целевой модификации политико-правового сечения, а по возможности и всей маркетинговой макросреды принимающей страны. Логистическая кривая (logistics curve) - S-образная кривая, ось абсцисс которой - «время», а ось ординат - результат продаж, изменяющийся от 0% и до значений, близких к 100%. Локализация (localization) - согласование маркетинг-микса продавца или его отдельных компонент с виртуальным маркетинг-миксом целевого рынка. Локальная стратегия главной доли рынка (local high-share strategy) -маркетинговая стратегия, нацеленная на уход от глобальной конкуренции с доминирующими глобальными компаниями и использование локальных конкурентных преимуществ, проявляющихся на базисе конкретного национального рынка. М Магриб (Maghreb) - регион Северной Африки, включающий Алжир, Западную Сахару, Ливию, Мавританию, Марокко и Тунис. Мадридская конвенция (Madrid convention) - международная конвенция по защите торговых марок. Макропирамида (macropyramid) - модель международной компании с централизованным стратегическим планированием, недифференцированным подходом к зарубежным рынкам и стандартизацией международных маркетинговых программ. Маневрирование (mobility) - маркетинговая тактика на основе межотраслевой диверсификации, как правило, сопровождаемой сменой имени компании. Маркетер (marketer) - менеджер, выполняющий оперативные функции в системе маркетинг-менеджмента международной компании. Маркетер-совместитель (part-time marketer) - образное наименование менеджеров, принявших маркетинговую концепцию в контексте маркетинга отношений. Маркетинг (marketing) - философия и технологии предвидения, управления и удовлетворения посредством взаимовыгодного обмена спроса на товары, услуги, организации, лиц, территории и идеи, порождаемого потребностями, желаниями и ожиданиями физических и юридических лиц, составляющих рынок. Маркетинг-микс (marketing mix) - совокупность маркетинговых управляемых переменных (товар, цена, дистрибьюция, коммуникации), итеративным изменением которых достигается согласование реального и виртуального маркетинг-миксов, соответственно, продавца и покупателя. Маркетинг сделок (transaction marketing) - частный случай маркетинга отношений, или (по Котлеру) «часть более крупной идеи, именуемой маркетинг отношений». Маркетинг-менеджмент (marketing management) - синтез маркетинга и стратегического планирования, обеспечивающий планирование, организацию, внедрение и управление на всех уровнях (стратегическом, оперативном и тактическом) маркетинговой деятельности компании. Маркетинговая информационная система (marketing information system, MkIS) - специализированная информационная система, программное и аппаратное обеспечение которой предназначены для сбора, сортировки, анализа, оценки, хранения, презентации и целевого распределения в заданные сроки необходимым образом сформатированной маркетинговой информации. Маркетинговая концепция (marketing concept) - основа маркетинговой философии, согласно которой фирма определяет потребности, желания и ожидания покупателя для организации приемлемой для фирмы деятельности по удовлетворению этих потребностей, желаний и ожиданий. Маркетинговая макросреда (marketing macroenvironment) - дальняя зона бизнес-сети фокальной компании, состоящая из тех измерений маркетинговых оболочек социокультурного, политико-правового и экономического сечений, которые оказывают или могут оказать заметное воздействие на бизнес фокальной компании. Маркетинговая мезосреда (marketing mesoenvironment) - ближняя зона бизнес-сети фокальной компании, состоящая из таких хозяйствующих субъектов и некоторых измерений маркетинговой макросреды, связь с которыми у фокальной компании намного сильнее, чем с любыми другими хозяйствующими субъектами и измерениями маркетинговой макросреды. Маркетинговая микросреда (marketing microenvirontnent) - интерьер фокальной компании, состоящий из маркетингово детерминированных ресурсов - финансовых, материальных и интеллектуальных (документарных и персонифицированных), а также корпоративной культуры. Маркетинговая ориентация (marketing orientation) - характеристика корпоративной культуры, отличающаяся повсеместным использованием маркетингового подхода к должностным обязанностям менеджера. Маркетинговая разведка (marketing intelligence) - периодическое селективное обращение к внешним (часто неспециализированным) источникам за текущей информацией об измерениях внешней маркетинговой среды. Маркетинговая программа (marketing program) — см. Маркетинг-план. Маркетинговая тактика (marketing tactics) - относительно краткосрочные действия, направленные на поэтапное достижение стратегических целей и формулируемые в терминах изменения компонент маркетинг-микса. Маркетинговая этика (marketing ethics) - стандарты поведения и моральные ценности маркетеров. Маркетинговое исследование (marketing study) - систематическое планирование, сбор, анализ и составление отчетов по исходным данным и результатам других работ, касающимся конкретной маркетинговой ситуации, с которой сталкивается фокальная компания. Маркетинговое конфигурирование (marketing configuration) - обеспечение использования международного конкурентного преимущества компании посредством географически избирательной концентрации усилий по разработке/внедрению маркетинговых программ, проводимой из ее штаб-квартиры. Маркетинговое координирование (marketing coordination) - обеспечение использования международного конкурентного преимущества компании посредством синергической эксплуатации географически распределенных отличительных преимуществ в интересах и масштабах всей компании. Маркетинговое соединение (marketing linkage) - интеграция собственно маркетинговой деятельности с другими видами менеджмента международной компании (например, менеджмент инноваций и финансовый менеджмент), способствующая реализации ее конкурентного преимущества. Маркетинговый аудит (marketing audit) — независимая, назначаемая топ-менеджментом проверка маркетинговой среды, задач, стратегий, операций и тактики фокальной компании (СБЕ) для выявления ее проблем и возможностей, а также выработки плана действий по улучшению маркетинговых характеристик. Маркетинговый канал (marketing channel) - цепочка посредников, которые обеспечивают движение маркетинговых потоков (товар, финансы, информация) от производителя к покупателю и в обратном направлении. Маркетинговый пилот-тест (marketing pilot test) - маркетинговое исследование сокращенного формата с целью проверки достоверности полномасштабного исследования и/или доопределения технического задания на планируемое исследование. Маркетинг отношений (relationship marketing) - наиболее общая форма маркетинга (типичная для В2В-рынка) на потребительском рынке представлена статистически через торгово-посреднические институты, для которых характерны долговременные отношения фокальной компании с поставщиками и покупателями. Маркетинг-план (marketing plan) - письменный форматированный документ, служащий для внедрения маркетинговой стратегии, выбранного типа международной операции, а также всей маркетинговой тактической 4Р-парадигмы. Маска МММ (1ММ masque) - метод селективного снижения избыточности маркетинговой информации путем ее игнорирования/сокращения по критерию маркетинговой значимости для фокального товара. Материальная культура (material life) - одна из шести оболочек социокультурного сечения, включающая три измерения: производственные системы, социально-экономическая инфраструктура, технологии. Мегамаркетинг ТНК (TNC megamarketing) - форма международного маркетинга, доступная для большого бизнеса, отличительной чертой которой является модифицирование маркетинговой макросреды принимающей страны при помощи лоббирования и использования СМИ. Мегаотношения {mega relationships) - отношения маркетинговой среды, которые выше рыночных отношений и часто оказываются критическими для существования/развития рыночных отношений. Медианный доход (median income) - мера доходов населения, учитывающая особенности кривой распределения дохода в стране, редко (кроме США) используемая в нормативной статистике национальных счетов. Международная компетентность (international competence) - корпоративное ноу-хау анализа социокультурного, политико-правового и экономического сечений международной маркетинговой среды для определения рыночного места фокальной компании. Международная кривая жизненного цикла товара {international product life cycle curve) - графическая модель международного бизнеса, синхронно построенная для трех кластеров стран в измерениях производства, экспорта, импорта и времени с выделением фаз жизненного цикла товара по отечеству инновации. Международная маркетинговая логистика (international marketing logistics) -международная система планирования, осуществления и контроля оптимального движения потоков материалов и конечных товаров от мест происхождения до мест использования. Международная маркетинговая мезосреда {international marketing mesoen-vironment) - международная интеркорпоративная бизнес-сеть, часто принимающая форму интракорпоративной бизнес-структуры МНК. Международная маркетинговая среда (international marketing environment) -совокупность релевантных измерений национальных маркетинговых сред и собственно международных маркеганговых измерений. Международная организация стандартов (International Standards Organization, ISO) ~ международный орган (Женева, Швейцария), координирующий работу национальных организаций по достижению глобальной стандартизации. Международное маркетинговое исследование {international marketing research) - маркетинговое исследование, предмет которого составляют различные национальные фракции маркетинговой среды в отношениях с товарами/компаниями. Международное (публичное) право (international public law) — совокупность юридических норм, регулирующих отношения между государствами и другими субъектами международного права. Международное частное право (private international law) - совокупность юридических норм, регулирующих гражданско-правовые отношения, имеющие международный характер. Международное энвиронментальное прогнозирование (international environmental forecasting) - прогнозирование, сконцентрированное на возможном в будущем влиянии на фокальный бизнес зарубежной внешней маркетинговой среды. Международный банк реконструкции и развитии (International Bank for Reconstruction and Development, IBRD) - см. Всемирный банк. Международный валютный фонд (International Monetary Fund, IMF) - международная организация (1947), служащая обеспечению финансовой стабилизации в международных финансах, членство в которой является обязательным условием получения кредитов от Всемирного банка. Международный маркетинг (international marketing) - философия и интеллектуальная технология кумулятивно-синергических, взаимоудовлетворяющих Стороны международных вещных/невещных обменов, превращающихся в эффективные маркетинговые коммуникации. Международный маркетинг-микс - International Marketing Mix - множество адаптируемых маркетинговых переменных, обеспечивающее согласование реального маркетинг-микса международной компании с виртуальным мар-кетинг-миксом целевого рынка. Международный маркетинговый канал (international marketing channel) — международная бизнес-структура, осуществляющая создание и управление потоками товаров, финансов и информации, в основном функционирующая в сфере обмена, но проникающая также в сферы производства и потребления. Международный трансферт технологий (international technology transfer) ~ см. Пулл-трансферт технологий, Пуш-трансферт технологий. Международный финансовый инжиниринг (international financial engineering) - деятельность по разработке и применению эффективных технологий финансирования международного бизнеса. Межнациональный маркетинг - см. Интернациональный маркетинг. Межотраслевая адаптация (adaptation to another industry) ~ применение в одной отрасли таких инноваций, которые уже апробированы рынком при производстве товаров в другой отрасли. |
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс анатомия цнс учебно-методический комплекс... Анатомия центральной нервной системы: Учебно-методический комплекс / Автор-составитель: Романчук А. Ю., Калининград, 2010 |  | Учебно-методический комплекс обсужден на заседании кафедры графического... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине Компьютерная графика ... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Иностранные языки ... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине Инженерная геология ... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Иностранные языки ... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине Материаловедение ... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Электроника ... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине «Деньги, кредит, банки» Учебно-методический комплекс рекомендован к изданию кафедрой «Банковское дело» и утвержден Учебно-методическим советом (протокол... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине Технология управления работой станций и узлов ... |
| Учебно-методический комплекс содержит программу курса, темы семинарских... Хажеева И. В. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов специальности «Документоведение и документационное обеспечение... | | Учебно-методический комплекс ростов-на-Дону 2009 Учебно-методический... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Адвокатская деятельность и адвокатура» разработан в соответствии с образовательным стандартом... |
| Тренинговые курсы по Маркетингу для специалистов и менеджеров по маркетингу Омский институт водного транспорта (филиал) фбоу впо «Новосибирская государственная академия водного транспорта» | | Учебно-методический комплекс дисциплины красноярск 2012 пояснительная... Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Психодиагностика» для студентов заочной формы обучения (3,5 года обучения) по специальности... |
| Учебно-методический комплекс 080102 Мировая экономика Москва 2009... Учебно-методический комплекс «Внешнеторговые переговоры» составлен в соответствии с требованиями примерной программы по дисциплине... | | Учебно-методический комплекс Москва 2013 Учебно-научная серия «Библиотека... Политическая глобалистика: Учебно-методический комплекс. — М.: Макс пресс, 2013. — 95 c |
