Содержание должно включать порядковый перечень всех имеющихся в тексте контрольной работы наименований разделов и подразделов, справа от которых необходимо указать номера страниц, на которых они начинаются.
Во введении (1-2 стр. печатного текста) контрольной работы обосновывается актуальность исследуемой темы в теоретическом и практическом плане, определяются объект и предмет исследования, цель и задачи контрольной работы.
В основной части (15-20 стр. печатного текста) контрольной работы рассматривается научное содержание темы на основе обобщения литературных источников и дается анализ современного состояния исследуемого предмета. Студенту в контрольной работе необходимо представить собственную оценку знаний по выбранной теме, которыми располагает современная наука, и привести примеры из практической деятельности зарубежных и российских организаций, подтверждающие выводы исследования. Выполняя работу, необходимо продемонстрировать умение правильно, коротко и четко излагать усвоенный материал, выделяя основные положения. Не следует включать материалы, не имеющие прямого отношения к рассматриваемой теме, что снижает ценность контрольной работы.
В целом, между подразделами основной части контрольной работы необходимы смысловые связки, чтобы текст был логически выстроен и не содержал разрывов в изложении материала.
В заключении (1-2 стр. печатного текста) контрольной работы подводятся итоги исследования, формулируются основные выводы.
Список использованных источников (не менее 5 источников) - приводятся только те источники, которые реально были использованы в процессе написания контрольной работы, с момента их издания должно пройти не более пяти лет, по тексту работы обязательны подстрочные постраничные ссылки на источники информации согласно данному списку литературы. В случае использования Internet и/или мультимедийных источников список литературы должен включать адрес электронного сайта и/или название мультимедийного диска.
Приложения позволяют облегчить восприятие работы и могут включать: дополнительные материалы, иллюстрации вспомогательного характера, анкеты, документы, содержащие первичную информацию и пр.
Оформление контрольной работы должно соответствовать следующим основным требованиям.
Объем контрольной работы - не менее 20 и не более 25 страниц печатного текста (кегль - 14, межстрочный интервал - 1,5, выравнивание по ширине, абзацный отступ - 1,25). Необходимо соблюдать равномерную плотность, контрастность и четкость изображения текста по всей работе, не должно быть помарок, подчеркиваний, сокращений слов, за исключением общепринятых.
Текст контрольной работы располагается на одной стороне каждого листа белой бумаги формата А4 с соблюдением следующих размеров полей: верхнее и нижнее - 20 мм; левое - 30 мм; правое - 1,5 мм.
Каждая основная структурная часть контрольной работы начинается с нового листа. Названия всех структурных частей располагаются на отдельных строках, пишутся симметрично основному тексту, отделяются от него 2 межстрочными интервалами и имеют порядковую нумерацию, обозначенную арабскими цифрами. Заголовки основных структурных частей печатаются прописными буквами, прочие заголовки - строчными буквами. Заголовки всех структурных частей не подчеркиваются, точка в конце названия не ставится, переносы слов не допускаются.
Страницы нумеруются арабскими цифрами вверху, по центру. На титульном листе номер страницы не ставится, но включается в общую нумерацию. Таким образом, впервые нумерация проставляется на листе содержания как 2 страница работы.
Таблицы, рисунки, диаграммы должны иметь название, ссылку на источник, из которого заимствовались и сквозную нумерацию.
В работе должны использоваться подстрочные постраничные ссылки на использованные источники информации. Они размещаются внизу страницы и отделяются от текста горизонтальной чертой. Все сделанные в работе сноски нумеруются отдельно на каждой странице - 1, 2, 3 и т.д. Если примечание относится к отдельному слову, то знак сноски должен стоять непосредственно после этого слова; если же оно относится к предложению (группе предложений) в целом, то знак проставляется в конце этого предложения (предложений). Знак сноски ставится перед знаками препинания (за исключением вопросительного, восклицательного знаков и многоточия). Ссылка на работу того или иного автора должна содержать полное библиографическое описание источника. В случае отсутствия ссылок при фактическом использовании материалов из сторонних источников, контрольная работа к проверке приниматься не будет.
При оформлении списка использованной литературы применяется алфавитный способ группировки, то есть все источники, включая нормативные, законодательные акты, учебники, сборники, статьи и пр., располагаются в алфавитном порядке с учетом требований ГОСТ.
Приложения помещаются на страницах, следующих за списком использованной литературы, располагаются в порядке появления на них ссылок в тексте контрольной работы. Каждое приложение должно начинаться с новой страницы, иметь содержательный заголовок и порядковый номер.
Контрольная работа носит практический характер, следовательно, важнейшее требование - самостоятельность ее выполнения. Если в процессе рецензирования обнаружится, что это требование не соблюдено, работа положительной оценки не получит и будет возвращена на доработку.
Примерная тематика рефератов.
1. Эволюция концепции маркетинга в России.
2. Корпоративные маркетинговые стратегии.
3. Модели потребительского поведения К.Левина и Ф. Котлера.
4. Когнитивная модель принятия решения о покупке.
5. Комплексные модели принятия решения.
6. Когнитивные процессы, формирующие поведение потребителей.
7. Отношение потребителей и его компоненты. Методы оценки отношений.
8. Установки и стереотипы поведения потребителей.
9. Культура и маркетинговые стратегии.
10. Методы оценки социального статуса.
11. Создание и продвижение марочной продукции.
12. Упаковка товаров.
13. Сервисное обслуживание потребителей.
14. Качественные методы опроса в маркетинге.
15. Параметрические методы ценообразования в маркетинге.
16. Методы позиционирования.
17. Личные продажи и роль торгового персонала.
18. BTL-мероприятия как средство стимулирования продаж продукции.
19. Основные законы мерчандайзинга.
20. Политика продвижения на внешних рынках.
Реферат - это аналитический обзор или развернутая рецензия, в которой обосновывается актуальность исследуемой темы, кратко излагаются и анализируются содержательные и формальные позиции изучаемых текстов, формулируются обобщения и выводы.
Цель реферата состоит в развитии таких навыков как системный анализ и умение критически переосмысливать чужие идеи.
Примерная тематика эссе.
Написание эссе любой статьи из следующих журналов: МаркетингМенеджмент Маркетинг в России и за рубежом, Маркетинг успеха, Маркетинг и маркетинговые исследования, Маркетинг pro, Маркетинг и реклама, Маркетинг и менеджмент, Маркетинг услуг.
Эссе - это прозаическое сочинение небольшого объема и свободной композиции, выражающее индивидуальные впечатления и соображения по конкретному поводу или вопросу и заведомо не претендующее на определяющую или исчерпывающую трактовку предмета.
Цель эссе состоит в развитии таких навыков как самостоятельное творческое мышление и письменное изложение собственных мыслей.
Контрольные вопросы для промежуточной аттестации (экзамена).
Маркетинг как управленческая концепция.
Эволюция маркетинговых концепций.
Инструменты комплекса маркетинга.
Функции маркетинга.
Место маркетинга в функциональной системе предприятия.
Емкость рынка, рыночные доли фирм.
Корпоративные маркетинговые стратегии.
Маркетинговая среда.
Поведение потребителей.
Сегментация рынка.
Позиционирование товара на рынке.
Основные типы маркетинговых исследований.
Процесс маркетингового исследования. Правила составления анкет.
Товар. Мультиатрибутивная модель товара. Классификация товаров.
Жизненный цикл товара.
Разработка нового товара.
Конкурентоспособность товара.
Создание и продвижение марочной продукции. Упаковка. Марочные товары (брендинг).
Сервисное обслуживание потребителей.
Товарный ассортимент.
Восприятие цены покупателем.
Цели и стратегии ценообразования.
Методы ценообразования.
Установление окончательной цены.
Распределение. Каналы распределения. Функции каналов распределения.
Типы каналов распределения.
Цели и стратегии распределения.
Классификация торговых посредников.
Организационные формы каналов распределения.
Прямой маркетинг.
Маркетинговые коммуникации. Элементы комплекса продвижения и их роль.
Личные продажи и роль торгового персонала.
Реклама.
Стимулирование сбыта.
Связи с общественностью.
Маркетинговая служба в работе организации.
Функции подразделений и сотрудников маркетинговой службы.
Особенности международного маркетинга.
Основная литература.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. / Ред. Н.А. Нагапетьянц. М.: Вузовский учебник, 2008, 2010, 2011.
Невоструев, П. Ю. Маркетинг и маркетинговые исследования. Учебно-методический комплекс [Электронный ресурс] / П. Ю. Невоструев. - М.: Евразийский открытый институт, 2011. - 47 с. - 978-5-374-00226-3. Режим доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=91070
Киселица Е.П. Маркетинг : учеб. пособие / Е. П. Киселица ; Тюм. гос. ун-т. - 2-е изд., перераб. - Тюмень : Изд-во ТюмГУ, 2011. - 244 с.
Дополнительная литература.
Акулич И. Л. Маркетинг [Электронный ресурс] : практикум / И. Л. Акулич. – 1. Минск: Вышэйшая школа, 2010. - 416 с. - 978-985-06-1865-8. Режим доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=109930
Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. М.: Эксмо, 2007. – 814 с.
Данченок Л. А. Управление маркетингом. Учебно-методический комплекс [Электронный ресурс] / Л. А. Данченок, С. В. Ласковец. - М.: Евразийский открытый институт, 2008. - 103 с. - 978-5-374-00144-0. Режим доступа:http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=90739
Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский . - Москва : Инфра-М, 2011. - 219 с.
Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обуч. по спец. 061500 "Маркетинг", 060800 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / М. Н. Григорьев. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2011. - 448 с
Захарова, И.В. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие /И.В.Захарова, Т.В.Евстигнеева. - М: КНОРУС, 2011.-304с.
Иванов А.В. Профессиональный маркетинг / А. В. Иванов. - Санкт-Петербург : Питер, 2011. - 496 с.
Кислицына В.В.. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 "Коммерция" (Торговое дело) и 080111 "Маркетинг" / В. В. Кислицына. - Москва : ИНФРА-М, 2012. - 464 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: изд-во Вильямс, 2008. - 656 с.
Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" : стандарт третьего поколения / С. Г. Божук [и др.]. - 4-е изд. - Санкт-Петербург : ПИТЕР, 2012. - 448 с.
Маркетинг : учеб. пособие / ред. И. М. Синяева. Москва : Инфра-М, 2011. - 384 с.
Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обуч. по эконом. спец. / ред. Н. М. Кондратенко. - Москва : Юрайт, 2011. - 540 с.
Маслова, Т.Д., Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук,Л.Н. Ковалик . – СПб.: Питер, 2008. – 400с.
Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Ю. В. Морозов. - 8-е изд., испр. и доп. - Москва : Дашков и К, 2012. - 148 с.
Панкрухин. А.П. Маркетинг. - М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
Пичурин И.И. Основы маркетинга: теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по спец. 080301 "Коммерция (торговое дело)", 080111 "Маркетинг" / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва : ЮНИТИ, 2011. - 383 с.
Просветов. Г.И. Маркетинг: задачи и решения: учебно - практ. пособие. М.: Альфа-Пресс, 2008.-320с.
Соколова, Н.Г.Основы маркетинга: практикум.- Ростов н/Д:Феникс, 2010. - 378с.
Траут Джек. Маркетинговые войны: пер. с англ. / Дж. Траут, Э. Райс. - 20-е изд. - Санкт-Петербург : Питер, 2011. - 304 с.
Интернет-ресурсы, посвященные рассмотрению вопросов маркетинга.
1. www.cfin.ru - сайт "Корпоративный менеджмент"
2. www.marketing.spb.ru – сайт "Энциклопедия маркетинга"
3. www.4p.ru - сайт электронного журнала по маркетингу
4. www.salespromotion.ru – сайт "BelowTheLine" Российской Ассоциации Стимулирования Сбыта |
