Рабочая программа дисциплины «Маркетинг»

1.Тема 1. Предмет и задачи курса

2.

3.Тема 2. Социально-экономические основы маркетинга

1. 
   Предпринимательство и система маркетинга, их взаимосвязь.
   
2. 
   Эволюция концепций маркетинга.
   
3. 
   «Дерево целей» маркетинга.
   
4. 
   Рынок как объект маркетинга. Особенности современного рынка.
   
5. 
   Маркетинговое сегментирование рынка.
   
6. 
   Маркетинг как искусство ведения боевых действий.
   
7. 
   Принципы оборонительной маркетинговой войны.
   
8. 
   Принципы оборонительной маркетинговой войны.
   
9. 
   Принципы фланговой маркетинговой войны.
   
10. 
    Принципы партизанской войны.
    
11. 
    Каким должен быть маркетинговый генерал.
    
12. 
    Маркетинговые ошибки ведут к конкуренции между товарами одной компании.
    
13. 
    Вами манипулируют. Как обуздать манипулятора.
    
14. 
    Маркетинговая среда и ее параметры.
    
15. 
    Маркетинг новых товаров.
    
16. 
    Товар в маркетинговом смысле: его рыночная атрибутика.
    
17. 
    Жизненный цикл товара: «Бостонская модель».
    
18. 
    Стратегия фирмы по охвату рынка.
    
19. 
    Цена и ценовая политика в маркетинге.
    
20. 
    Позиционирование товара на рынке.
    
21. 
    Маркетинговые модели потребительского поведения.
    
22. 
    Комплекс маркетинга («маркетинг – микс») в системе предпринимательства.
    
23. 
    Стратегические решения в товарной политике.
    
24. 
    Сервисная политика фирмы.
    
25. 
    Маркетинговые стратегии ценообразования.
    
26. 
    Методы ценообразования: сравнительный анализ.
    
27. 
    Каналы распределения товаров и их развитие.
    
28. 
    Мировые тенденции в системе сбыта.
    
29. 
    Маркетинг – логистика.
    
30. 
    Комплекс маркетинговых коммуникаций.
    
31. 
    Рекламная компания фирмы.
    
32. 
    Российский рынок рекламы: состояние и перспективы.
    
33. 
    «Паблик рилейшнз»: новый шанс в бизнесе.
    
34. 
    Современные информационные технологии в маркетинге.
    
35. 
    Зарубежный маркетинговый опыт.
    
36. 
    Психологические аспекты рекламы.
    
37. 
    Маркетинг для малых предприятий.
    
38. 
    Основы организации международного маркетинга.
    
39. 
    Бизнес – план и его значение в маркетинге.
    
40. 
    Маркетинг в банковской сфере.
    
41. 
    Маркетинг услуг и в сфере некоммерческой деятельности.
    
42. 
    Маркетинг туризма.
    
43. 
    Правила создания непобедимой марки.
    
44. 
    Реклама: международный опыт и российские традиции.
    
45. 
    Практический маркетинг.
    
46. 
    Стратегический маркетинг.
    
47. 
    Войны брэндов.
    
48. 
    Маркетинг книжной и газетной продукции.
    
49. 
    Маркетинг гостиничного бизнеса.
    
50. 
    Маркетинг ресторанного бизнеса.
    

1. 
   Маркетинг: понятие, сущность, принципы и методы.
   
2. 
   Маркетинг и менеджмент.
   
3. 
   Различные концепции маркетинга - развитие маркетинга - развитие рыночной экономики.
   
4. 
   Маркетинговая среда и ее характеристики.
   
5. 
   Маркетинговые исследования и маркетинговая информация.
   
6. 
   Значение информации в маркетинге. Сбор и анализ информации.
   
7. 
   Спрос и его исследование в маркетинге.
   
8. 
   Конкуренция и ее исследование в маркетинге.
   
9. 
   Научно-технический прогресс и маркетинг.
   
10. 
    Потребности и их изучения а маркетинге.
    
11. 
    Рынок потребительских товаров и поведение потребителей.
    
12. 
    Рынок товаров производственно-технического назначения (инвестиционных товаров)
    
13. 
    Рынки услуг.
    
14. 
    Жизненный цикл товара и его изучение в маркетинге.
    
15. 
    Сегментирование рынков. Значение ,выбор, методы.
    
16. 
    Новые товары и услуги. Их разработка.
    
17. 
    Культура (этика) маркетинга.
    
18. 
    Розничная торговля, ее значение и организация.
    
19. 
    Оптовая торговля, ее значение и организация.
    
20. 
    Проблемы продвижения товаров и услуг.
    
21. 
    Задачи и политика ценообразования.
    
22. 
    Методика ценообразования и маркетинг.
    
23. 
    Реклама и ее роль в маркетинге. Организация рекламной деятельности.
    
24. 
    Планирование, стратегия и тактика маркетинга.
    
25. 
    Организация службы маркетинга на предприятии.
    
26. 
    Бизнес-план и его значение в маркетинге.
    
27. 
    Рыночная атрибутика товара и ее основные понятия.
    
28. 
    Проблема и особенности международного маркетинга.
    
29. 
    Внешнеэкономическая деятельность предприятия и маркетинг.
    
30. 
    Организация и контроль маркетинговой деятельности.
    
31. 
    Система ФОСТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта)
    
32. 
    Интеллектуальная собственность и маркетинг.
    
33. 
    Система товародвижения и е. элементы.
    
34. 
    Опыт применения маркетинга в России.
    
35. 
    Опыт маркетинговых исследований в зарубежных странах (США, Япония, Германия и др.)
    
36. 
    Личный фактор в маркетинге (персонал, психологические аспекты, подготовка кадров).
    
37. 
    Разработка упаковки и формирования товара.
    
38. 
    Инновационная политика.
    
39. 
    Ассортиментная политика.
    
40. 
    Позиционирование товара.
    
41. 
    Микросреда и функционирование фирмы.
    
42. 
    Макросреда и функционирование фирмы.
    
43. 
    Оценка издержек при ценообразовании.
    
44. 
    Анализ цен и товаров конкурентов.
    
45. 
    Различные средства рекламы.
    
46. 
    Реклама в прессе.
    
47. 
    Законодательные ограничения на ценообразование.
    
48. 
    Маркетинг услуг.
    
49. 
    Маркетинг идей.
    
50. 
    Фирменный стиль.
    
51. 
    Законодательные ограничения на ценообразование и маркетинг.
    
52. 
    Статистический контроль качества и маркетинг.
    
53. 
    Издержки производства и маркетинг.
    
54. 
    Рынок продавца.
    
55. 
    Рынок покупателя.
    
56. 
    Потребитель, его права и маркетинг.
    
57. 
    Внешнеэкономическая деятельность, ценообразование и маркетинг.
    
58. 
    Каналы распределения товаров и их виды.
    
59. 
    Товарная номенклатура и ее признаки.
    
60. 
    Эффективность маркетинговой деятельности.
    

6. 
   Рекомендуемые информационные источники.