1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения





Название1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения
страница3/29
Дата публикации01.07.2015
Размер1.36 Mb.
ТипДокументы
100-bal.ru > Маркетинг > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   29

Бренд-менеджмент


Цели



Дать представление об основных подходах и этапах создания и продвижения бренда и выработать навыки, необходимые маркетинг-менеджеру, для управления этими процессами.

Задачи

  • познакомить студентов с основными концепциями бренд-билдинга и бренд-менеджмента;

  • продемонстрировать студентам процесс разработки бренда от позиционирования до продвижения, включая разработку имени, логотипа, упаковки;

  • продемонстрировать особенности подходов построение брендов на В2В и В2С рынках;

  • закрепить ранее полученные знания о маркетинговых исследованиях на примерах реальных проектов;

  • познакомить с современной практикой организации работы российских и западных рекламных / креативных агентств по разработке бренда;

  • подготовить студентов к работе в реальной ситуации разработки бренда;

  • познакомить с современными тенденциями в области бренд-билдинга;

  • дать представление о существующих источниках информации и способах работы с ними на соответствующих этапах создания бренда.

Ожидаемые результаты


Управленческие компетенции, формируемые в процессе изучения предмета:

  • Компетенция «Формулировать проблемы и ставить цели»

  • Компетенция «Креативность»

Профессиональные компетенции, формируемые в процессе изучения предмета:

  • Компетенция «Брендинг: разработка программ выведения на рынок и управление брендами»

Формируемые компетенции: ОК-3, ОК-6, ПК-5, ПК-7,ПК-8,ПК-11,ПК-12

Содержание курса


Тема 1. Основы брендинга.

Товарный знак. Торговая марка. Бренд. Определения и отношения.

Признаки бренда. Зачем бренд производителю? Экономические условия для построения бренда.

Западный и восточный подходы в брендинге. Достоинства и недостатки.

Виды брендов, архитектура брендов, пирамида бренда.

Тема 2. Формирование позиционирования бренда.

Сегментирование потребителей. Критерии сегментирования. База сегментирования. Этапы сегментирования. Отбор и оценка целевых сегментов.

Позиционирование. Определения. Место позиционирования в бизнес-процессе разработки ТМ. Необходимые маркетинговые исследования.

Различные подходы и методы разработки позиционирования: метод «УТП», SWOT-анализ, метод соответствия, метод «реестра», метод построения карт, метод эмоциональной взаимосвязи.

Рациональные выгоды ТМ. Эмоциональные выгоды ТМ. Особенности применения рациональных и эмоциональных выгод потребителя для разработки позиционирования различных товарных групп.

Полная технология разработки позиционирования: задачи, этапы, содержание, стоимость, затраты времени, исполнители. Классический подход и альтернативные подходы.

Пять составляющих эффективного позиционирования.

Тема 3. Создание бренда.

Этапы разработки.

Бриф. Виды, структура, содержание.

Нейминг. Функции имени. Классификация имен. Идеальное имя.

Этапы создания имени. Необходимая начальная информация для создания имени. Некоторые принципы генерирования новых имен.

Специальные методы тестирования и отбора имен. Фоносемантический анализ.

Маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования в бизнес-процессе разработки ТМ и У. Виды исследований, цели, стоимость, затраты времени, исполнители, ответственность исполнителей. Стимульный материал для проведения фокус-групп. Пример использования результатов фокус-групп.

Упаковка. Функции упаковки и этикетки, роль упаковки, виды упаковки, юридические аспекты упаковки и маркировки. Причины возрастания роли упаковки в продвижении товара. Требования к упаковке, связанные с продажей.

Этикетка. Виды этикеток.

Причины обновления дизайна упаковки. Информация на упаковке по требованию ГОСТ. Этапы воздействия упаковки на потребителя. Требования к упаковке на этапе потребления продукта потребителем.

Цвет, графические элементы, форма и материал упаковки.

Управленческие аспекты разработки ТМ и упаковки. Заказчик и Агентство: договорные обязательства и распределение ответственности, взаимодействие на различных этапах создания ТМ. Типы рекламных агентств.

Юридические аспекты создания ТМ.

Brand-book.

Тема 4. Продвижение и управление брендом.

Бренд-план.

Аудит бренда.

Стоимостные аспекты создания и развития бренда. Методики оценки стоимости бренда

Стратегии развития бренда.

Тенденции российского брендинга и прогноз развития ситуации.

Методы обучения

Лекции

Практическая работа «Мультиатрибутивная модель товара (МАМТ)»

Практическая работа «Достоинства и недостатки восточного и западного подхода к брендингу»

Формы контроля

Зачет. Написание эссе (индивидуальное задание) по списку тем курса.



1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   29

Похожие:

1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconРеферата по дисциплине «Маркетинг»
Организация рекламы товаров народного потребления или продукции промышленного назначения
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconРуководство к выполнению курсовой работы по дисциплине «Рынок товаров и услуг»
Руководство предназначено для студентов специальности 080401. 65 «Товароведение и экспертиза товаров (по областям применения)» всех...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconРост промышленного производства, потребления товаров и услуг неизбежно...
Идеальным способом любой утилизации является создание замкнутого цикла трансформации материалов и энергии, при котором материалы,...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconФедерации Фонд «Институт фондового рынка и управления»
Потребительский рынок товаров и услуг. Его состав и характеристика важнейших элементов
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconПрограмма по формированию навыков безопасного поведения на дорогах...
Федеральный закон от 18. 07. 2011 №223-фз "О закупках товаров, работ, услуг отдельными видами юридических лиц" обязательно применяется...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconРабочая программа дисциплины мировой рынок направление подготовки
Цель дисциплины – формирование знаний и обеспечение понимания экономических процессов движения товаров, услуг, рабочей силы и капиталов...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconРабочая программа дисциплины мировой рынок направление подготовки
Цель дисциплины – формирование знаний и обеспечение понимания экономических процессов движения товаров, услуг, рабочей силы и капиталов...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconНегативное воздействие экономики на жизнь людей
Экономика это и наука, и сфера деятельности людей, и структура, обеспечивающая производство, распределение, обмен и потребление товаров...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconПредварительная программа «петербургского международного экономического...
Какие риски и преимущества связаны с данной стратегией электроэнергетических компаний, востребован ли единый технологический рынок...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconУчебное пособие для студентов среднего профессионального образования
Пластмассы находят применение не только в производстве товаров хозяйственного и культурно-бытового назначения, но широко используются...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconПрогноз развития промышленности Волгоградской области на 2013 год и на период до 2015 года
На долю промышленности по объему отгруженных товаров собственного производства, работ и услуг приходится более 35 процентов врп региона,...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconУчебно-методический комплекс по дисциплине управленческий консалтинг...
Российский рынок консультационных услуг. Выбор консультанта. Оплата консультационных услуг. Договор оказания консалтинговых услуг....
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconУчебно-методический комплекс по дисциплине управленческий консалтинг...
Российский рынок консультационных услуг. Выбор консультанта. Оплата консультационных услуг. Договор оказания консалтинговых услуг....
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconРынок непродовольственных товаров Одежда
Рынок одежды в Киргизии представлен в основном товарами из Китая, России, оаэ, Индии и Турции. В бишкеке, одним из самых крупных...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения iconА. К. Пономарев Сколковский институт науки и технологий
Икт. Солнечная энергетика уверенно обгоняет атомную. За счет научных и технологических прорывов последнего десятилетия фармацевтический...
1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения icon1. Общие сведения. Рынок хозяйственных товаров (для самостоятельной работы)
Методическое пособие предназначено для овладения студентами практических умений и навыков в области товарного менеджмента и экспертизы...


Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
100-bal.ru
Поиск