Маркетинг

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЫ

1. 
   Сущность и содержание маркетинга.
   
2. 
   Цели, основные принципы и функции маркетинга.
   
3. 
   Методы маркетинга.
   
4. 
   Типы и виды маркетинга.
   
5. 
   Внешняя и внутренняя маркетинговая среда, основные факторы маркетинговой микросреды и макросреды.
   
6. 
   Основные элементы маркетинга, инструменты комплекса маркетинга (маркетинг-микс).
   
7. 
   Маркетинговое управление. Культура и стиль маркетинговой деятельности.
   
8. 
   Потребительский рынок. Рынок посредников. Рынок производителей. Рынок организаций (предприятий). Рынок государственных учреждений. Международный рынок.
   
9. 
   Типы поведения потребителей при принятии решения о покупке. Процесс принятия решения о покупке.
   
10. 
    Выбор поставщика. Оформление заказа. Оценка эффективности работы поставщика.
    

1. 
   Система внутренней маркетинговой информации.
   
2. 
   Система внешней маркетинговой информации.
   
3. 
   Потребности в информации, источники первичной и вторичной информации.
   
4. 
   Система внутрифирменной отчетности.
   
5. 
   Основные направления исследований в маркетинге, методы маркетинговых исследований.
   
6. 
   Процесс маркетингового исследования. Измерение спроса. Анализ рынка. Прогнозирование спроса. Исследование намерений покупателей.
   
7. 
   Статистический анализ спроса. STEP-анализ. SWOT-анализ.
   
8. 
   Коммуникационная система маркетинговой информации предприятия.
   
9. 
   Бенчмаркинг как направление маркетинговых исследований.
   

1. 
   Планирование маркетинга. Долгосрочное (стратегическое) планирование. Краткосрочное (текущее) планирование.
   
2. 
   Структура маркетингового плана.
   
3. 
   Понятие и компоненты стратегического планирования. Процесс стратегического планирования.
   
4. 
   Стратегия фирмы в отношении: товара (услуги), покупателей (потребителей), посредников, конкурентов.
   
5. 
   Сущность, система и виды маркетинговых стратегий.
   
6. 
   Корпоративные маркетинговые стратегии. Факторы и критерии выбора маркетинговой стратегии.
   
7. 
   Матрица Бостонской консалтинговой группы.
   
8. 
   Матрица Ансоффа.
   
9. 
   Анализ бизнес-портфеля многопрофильной фирмы по матрице Бостонской консалтинговой группы.
   
10. 
    Разработка маркетингового комплекса: товар, цена, методы распространения, продвижение товара.
    

1. 
   Концепция позиционирования и методы дифференциации по товару, по услугам, по персоналу, по имиджу.
   
2. 
   Стратегии позиционирования: выбор и реализация.
   
3. 
   Доведение и представление выбранной позиции потребителям. Анализ конкурентов.
   
4. 
   Выявление конкурентов компании, определение целей конкурентов. Анализ стратегий конкурентов, оценка сильных и слабых сторон конкурентов.
   
5. 
   Конкурентные стратегии. Конкурентные позиции, ходы.
   
6. 
   Стратегии лидера рынка. Оборона лидирующей рыночной позиции.
   
7. 
   Стратегии компании-претендента.
   
8. 
   Выбор наступательной стратегии.
   
9. 
   Стратегии компании-последователя.
   
10. 
    Стратегии, обслуживающие рыночную нишу, увеличение доли рынка.
    

1. 
   Возникновение маркетинга и его социальные основы.
   
2. 
   Развитие маркетинга в России.
   
3. 
   Концепции маркетинга и эволюция их развития.
   
4. 
   Среда маркетинга и её основные факторы.
   
5. 
   Маркетинг в условиях двух типов системы хозяйствования.
   
6. 
   Спрос и предложение в условиях рыночной экономики.
   
7. 
   Модели рынка и их учет в маркетинговой деятельности.
   
8. 
   Основные направления исследований в маркетинге.
   
9. 
   Методические основы маркетинговых исследований.
   
10. 
    Процедура маркетинговых исследований.
    
11. 
    Функции маркетинга.
    
12. 
    Инструменты маркетинговой деятельности.
    
13. 
    Маркетинговая деятельность в процессе ценообразования.
    
14. 
    Реклама в системе маркетинга и её инструменты.
    
15. 
    Продвижение товаров: потребительская и промышленная реклама.
    
16. 
    Планирование и контролирование рекламной деятельности.
    
17. 
    Рекламные компании.
    
18. 
    Средства коммуникации, используемые в рекламных целях.
    
19. 
    Методы составления рекламного сообщения.
    
20. 
    Этапы реализация продукта: планирование реализации.
    
21. 
    Типы среды, в которой осуществляется реализация продукта.
    
22. 
    Сбытовая деятельность предприятия: каналы распределения и посреднические организации.
    
23. 
    Продвижение товаров: транспортировка и хранение.
    
24. 
    Персональные продажи и специфика деятельности агента по продажам.
    
25. 
    Маркетинговая деятельность по продаже товаров.
    
26. 
    Поведение потребителей: принципы и методы его изучения.
    
27. 
    Маркетинговое моделирование поведения потребителей.
    
28. 
    Учет прав потребителей в маркетинговой деятельности.
    
29. 
    Методы распространения товаров: розничная торговля.
    
30. 
    Сегментация рынка и определение потребностей клиентов.
    
31. 
    Организация предприятия розничной торговли (магазина).
    
32. 
    Цены в розничной торговле.
    
33. 
    Реклама, продвижение продукта и паблисити.
    
34. 
    Сущность маркетинговой деятельности на предприятии.
    
35. 
    Изучение спроса и предложения. Направления товарного предложения.
    
36. 
    Ценовая политика предприятия.
    
37. 
    Сущность и направленность товарной политики.
    
38. 
    Выбор способов доставки товаров.
    
39. 
    Информационная стратегия предприятия и реклама.
    
40. 
    Особенности маркетинга в агропромышленном комплексе.
    
41. 
    Система управления агромаркетингом.
    
42. 
    Система агромаркетинговой информации.
    
43. 
    Система планирования агромаркетинга.
    
44. 
    Особенности маркетинга в банковской сфере.
    
45. 
    Маркетинговые исследования как средство достижения основной цели банковской деятельности.
    
46. 
    Концепция международного маркетинга.
    
47. 
    Маркетинговые исследования международного рынка: сегментация, товарная и сбытовая политика.
    
48. 
    Основные проблемы в сфере международного маркетинга.
    
49. 
    Этические аспекты маркетинга.
    
50. 
    Конкурентные позиции фирмы и задачи маркетинга.
    

1. 
   Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: электронный учебник / В. И. Беляев.- М.: КНОРУС, 2010.
   
2. 
   Бун Л., Куртц Д.Современный маркетинг: учебник. М.: Юнити-Дана, 2012. http://www.knigafund.ru/books/164384
   
3. 
   Жуков Б.М., Романов А.А., Басенко В.П.Маркетинг: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2012. http://www.knigafund.ru/books/127752
   
4. 
   Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2012. http://www.knigafund.ru/books/149303