Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга»





Скачать 1.57 Mb.
НазваниеПояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга»
страница4/9
Дата публикации24.11.2017
Размер1.57 Mb.
ТипПояснительная записка
100-bal.ru > Маркетинг > Пояснительная записка
1   2   3   4   5   6   7   8   9

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №4


  1. Между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж есть некоторое сходство, это:

а) формирование имиджа фирмы;

б) ориентация на долговременные отношения;

в) содействие увеличению объема продаж;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Схемы проведения эксперимента не могут включать следующие действия:

а) измерение показателей до проведения эксперимента только в контрольной группе;

б) измерение показателей до проведения эксперимента в экспериментальной и контрольной группах;

в) измерение показателей в контрольной группе только после проведения эксперимента;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Какой способ связи с аудиторией характеризуется низким возвратом данных:

а) телефон;

б) почта;

в) интервью;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Широта канала распределения означает:

а) число посредников на одном уровне канала распределения:

б) количество реализуемых товарных групп;

в) число уровней канала распределения;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:

а) демаркетинг;

б) синхромаркетинг;

в) ремаркетинг;

г) рекламу;

д) правильного ответа нет.


  1. С чем связано понятие «рыночная ниша»?

а) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

б) с целевым рынком, на который ориентируется фирма;

в) с сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего;

г) правильного ответа нет.


  1. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует:

а) думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях;

б) акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен;

в) тратить средства на рекламу данного товара;

г) сужать ассортимент данной товарной группы.


  1. Моделью реализации тактики маркетинга является:

а) матрица БКГ;

б) мультиатрибутивная модель товара;

в) модель «Четыре Р»;

г) модель «Черного ящика».


  1. Цветной телевизор «Рекорд» - это товар:

а) повседневного спроса;

б) предварительного выбора;

в) особого спроса;

г) пассивного спроса.


  1. Каково соотношение понятий «сбыт» и «маркетинг»:

а) сбыт – составная часть маркетинга;

б) сбыт – цель маркетинга;

в) при наличии маркетинга усилия по сбыту оказываются ненужными;

г) сбыт и маркетинг – одно и то же.


  1. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как квартиры, коттеджи, дачи.


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №5


  1. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?

а) длительностью действия;

б) величиной цены, по которой продается товар;

в) ничем не отличается;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Стратегия низких цен не эффективна на рынках:

а) с большим объемом производства;

б) с низкой эластичностью спроса;

в) с высокой эластичностью спроса;

г) правильного ответа нет.


  1. Участники рынка, избегающие прямой конкуренции, в качестве упреждающей стратегии могут использовать стратегию:

а) «обхода»;

б) «следования по курсу»;

в) «зашиты»;

г) нет верного ответа.


  1. Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?

а) дифференцированный маркетинг;

б) недифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:

а) коммивояжерами фирмы;

б) магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю;

в) с помощью почты;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Наращивание ассортимента означает:

а) измерение характеристик товара в сторону улучшения их параметров;

б) изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров;

в) расширения общего числа товаров;

г) верны ответы а) и б);

д) все ответы верны.


  1. Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение:

а) даст возможность быстро приготовить чашку кофе;

б) вкусный. Ароматный, бодрящий напиток;

в) надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек;

г) незаменим для случаев содержательного общения.


  1. Жизненный цикл товара – это:

а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;

б) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;

в) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;

г) процесс развития продаж товара и получения прибылей.


  1. Какой из указанных методов может быть использован при поиске оптимального сегмента рынка:

а) метод экспертных оценок;

б) аналитический метод;

в) концентрированный метод;

г) комбинированный метод.


  1. Изучение внутренней среды фирмы предполагает:

а) исследование законодательных ограничений ее деятельности;

б) исследование ее производственно-сбытовой деятельности;

в) исследование возможностей фирмы на рынке;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как кредит.


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №6


  1. К макросреде предприятия не относятся:

а) технологии;

б) демографические факторы;

в) контактные аудитории;

г) природные факторы.


  1. Кабинетный метод исследования, основанный на обработке содержания большого массива информации, называется:

а) традиционным анализом;

б) контент-анализом;

в) информационно-целевым анализом;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Какой тип атаки в конкурентной борьбе не является разновидностью обхода конкурентов:

а) переход к производству невзаимосвязанных продуктов;

б) открытие и освоение новых рынков сбыта традиционных продуктов;

в) осуществление резкого скачка в технологии;

г) значительное увеличение рекламной активности.


  1. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем:

а) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи;

б) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного использования;

в) покупателями оптовой торговли являются только организации;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Прямая реклама не использует следующие формы:

а) письма, открытки;

б) каталоги, проспекты;

в) рекламные ТВ-ролики;

г) календари.


  1. Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:

а) кривая предложения;

б) эффект дохода;

в) закон соответствия спроса предложению;

г) принцип убывающей предельной полезности.

  1. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:

а) поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги);

б) максимального снижения издержек производства;

в) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Система анализа маркетинговой информации включает в себя:

а) базы данных;

б)систему маркетинговой информации;

в) банк методов и моделей;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Широта номенклатуры товаров отражает:

а) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

б) общую численность ассортиментных групп;

в) обеспечение прибыли предприятия;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Для позиционирования фирмы выбор ключевого преимущества осуществляется на основе:

а) модели БКГ;

б) «4P + 1S»;

в) «4P + 2P»;

г) мультиатрибутивной модели Ламбена.


  1. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как продукты быстрого приготовления.



КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №7


  1. Основным достоинством рекламы в газетах является:

а) оперативность размещения;

б) многочисленная вторичная аудитория;

в) широкий выбор рекламных средств и форм;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Какие кабинетные методы исследования рынка могут использоваться специалистами по маркетингу?

а) выборочное наблюдение;

б) сплошное наблюдение;

в) телефонный опрос;

г) проведение экспериментальной продажи товара;

д) анализ отчетов предыдущих исследований.


  1. Продлению жизненного цикла товара не способствует:

а) разработка новых сфер применения и модификаций товара;

б) расширение объема продаж;

в) выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции;

г) развитие методов сбыта.


  1. Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой;

а) источник внешней маркетинговой информации;

б) систему сбора и обработки внешней текущей информации;

в) метод сбора маркетинговой информации – наблюдение;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Открытые вопросы используются в тех случаях, когда:

а) у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы;

б) необходимо получить оценку респондентом какого-либо события;

в) требуется разнообразная группировка респондентов;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Каналом прямого маркетинга не является:

а) торговля вразнос;

б) посылочная торговля;

в) торговля через магазины, принадлежащие производителю;

г) торговля со склада дистрибьютора.


  1. Критерии оценки сегментов необходимы для:

а) определения емкости рынка;

б) обоснования целевого рынка;

в) формирования предложения для сегмента;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Сбыт в маркетинге – это:

а) отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг;

б) совокупность операций с того момента, как изделие покинуло производственный корпус и вплоть до передачи товара потребителю (включительно);

в) общение продавца с покупателем;

г) верны все предыдущие ответы.


  1. Ценовая стратегия «проникновения на рынок» используется когда:

а) спрос высокой эластичности;

б) производятся товары сезонного спроса;

в) производятся товары;

г) рынок легко сегментирован.


  1. Если номенклатура производимой фирмой продукции невелика и количество рынков ничтожно, то структура отдела маркетинга будет иметь ориентацию:

а) региональную;

б) товарную;

в) функциональную;

г) сегментную.


  1. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как бытовая стиральная машина.


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №8


  1. Качество товара – это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

б) способность товара выполнять свое функциональное назначение;

в) отсутствие у товара видимых дефектов;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Позиционирование товара – это:

а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;

б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;

в) определение потенциальных потребителей товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Конкурентоспособность – это:

а) самый высокий в регионе уровень качества;

б) способность товара или услуги продавать себя;

в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Структура продвижения – это:

а) конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникационной политики;

б) совокупность дополняющих друг друга мероприятий, распределенных во времени;

в) анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговых коммуникаций;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:

а) активное участие наблюдателя в изучаемом процессе;

б) использование естественных условий для проведения исследования;

в) пассивная регистрация событий;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

а) дает особые права на распределение товаров фирмы в регионе;

б) лишает права торговать товарами конкурентов;

в) верно и а) и б);

г) является интенсивным распределением.


  1. Потребность – это:

а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

б) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;

в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Задачей товарной политики является:

а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

в) производить как можно больше товаров;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Конъюнктура рынка – это:

а) динамика цен и соотношение спроса и предложения;

б) динамика цен на рынке;

в) оценка существующих и потенциальных покупателей;

г) объем конкретного рынка.


  1. Ценовая стратегия лидера не предполагает:

а) высокий уровень спроса со стороны большого числа потребителей;

б) установление цены на подлинную новинку;

в) производство товара при большой доле переменных затрат;

г) верного ответа нет.


  1. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как туристические услуги.


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №9


  1. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

а) совершенствования производства;

б) современного маркетинга;

в) совершенствования товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Основным недостатком наблюдения, который не может быть устранен, является:

а) селективный отбор объектов наблюдения;

б) низкая репрезентативность;

в) независимость от объекта исследования;

г) трудности в обеспечении стабильности внешней среды;

д) правильного ответа нет.


  1. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

б) обладает коммерческой направленностью коммуникаций;

в) имеет массовый характер;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как

а) высокая частота повторений;

б) массовость аудитории;

в) результативность;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. В чем заключается отличие скидок от распродажи товаров по низким ценам:

а) при распродаже снижение цены больше;

б) распродажа имеет меньший период действия;

в) распродажа помогает сбыть неходовой товар;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Какой из указанных методов следует использовать при поиске оптимального сегмента рынка:

а) комбинированный метод;

б) аналитический метод;

в) дисперсный метод;

г) метод экспертных оценок.


  1. Неверно, что в рыночной нише:

а) борьба конкурентов имеет менее сдержанный характер, чем на открытом рынке;

б) нет необходимости сдерживать свои претензии по прибыли;

в) нужно особенно хорошо знать всех своих потребителей;

г) есть резон придерживаться одной и той же стратегии длительное время.


  1. Задачи ценовой политики связаны со снижением цены при наличии на рынке:

а) чрезмерного спроса;

б) латентного (скрытого) спроса;

в) непостоянного спроса;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Для достижения конкурентного преимущества лидеры рынка могут использовать упреждающую стратегию:

а) «прорыва»;

б) «окружения»;

в) «атаки»;

г) «блокировки».


  1. Рынок продавца:

а) рынок, где более активны покупатели;

б) рынок, где мало продавцов;

в) рынок, где продавцы диктуют условия продажи;

г) рынок, где сильная конкуренция между продавцами.


  1. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как книжная продукция.


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №10


  1. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:

а) большое количество потребителей;

б) превышение предложения над спросом;

в) превышение спроса над предложением;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Понятие рыночного окна связано:

а) с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего;

б) с сегментом, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами;

в) с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Товар в маркетинге – это:

а) любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации;

б) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;

в) результат исследований, разработок и производства;

г) продукт деятельности, по поводу которого осуществляется сделка купли-продажи.


  1. Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, - это:

а) телефон;

б) почта;

в) интервью;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Реклама – это:

а) неличная коммуникация;

б) немассовая коммуникация;

в) двусторонняя коммуникация;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Демаркетинг целесообразно реализовывать при:

а) отсутствие спроса;

б) чрезмерном состоянии спроса;

в) негативном состоянии спроса;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Осуществление сервиса связано:

а) с подкреплением товара;

б) с высокой ценой товара;

в) со стимулированием сбыта;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Канал распределения – это:

а) способ распространения рекламы;

б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

в) способ транспортировки;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Какой из указанных методов может быть использован при поиске оптимального сегмента рынка:

а) метод экспертных оценок;

б) комбинированный метод;

в) метод «стрекозы»;

г) аналитический метод.


  1. Какую коммерческую характеристику товара не включает в себя модель «4P + 1S»:

а) товар;

б) цена;

в) продвижение;

г) товарный канибализм;

д) сервис;

е) место продажи.


  1. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как авторучки.


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №11


  1. Какую коммерческую характеристику товара не включает в себя модель Ф.Котлера:

а) товар по замыслу;

б) товар в реальном исполнении;

в) товар с подкреплением;

г) общественное признание.


  1. Концепция ориентации на потребителя не применима при:

а) снижении объема продаж;

б) усилении конкуренции;

в) возможности использовать стратегию «ниш и качества»;

г) замедлении темпов роста.


  1. Почему наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года?

а) потому что только полученные деньги – это реальные деньги;

б) так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета;

в) так как это метод, позволяющий уйти от проблем определения эффективности рекламной деятельности;

г) поскольку тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы.


  1. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

а) наблюдение;

б) опрос;

в) эксперимент;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Инструментарием сбытовой политики не является:

а) совокупность приемов, позволяющих получить информацию о существующих в регионе торговых посредниках;

б) место предоставления товара потребителю;

в) время предоставления товара потребителю;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. В зависимости от используемого канала движения выделяют информацию:

а) внешнюю;

б) исходящую;

в) текущую;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Закон предложения, если цены растут, при прочих неизменных условиях проявляется:

а) в сокращении спроса;

б) в росте объема предложения;

в) в падении объема предложения;

г) в замедлении роста объема предложения.


  1. Какие условия не являются обязательными для осуществления ценовой дискриминации?

а) сегментирование потребителей по уровню дохода;

б) конкуренты не должны иметь возможности продавать свои услуги дешевле на том же сегменте, где производитель стремится продавать дороже;

в) отсутствие правовых ограничений;

г) использование конкурентами ценовой дискриминации;

д) правильного ответа нет.


  1. Широтой товарного ассортимента называется:

а) общая численность групп товаров в ассортименте;

б) общая численность вариантов предложения всех товаров;

в) степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;

г) ни один ответ не верен.


  1. Предприятию, производящему широкую номенклатуру товаров, предпочтительна организация работы отдела маркетинга:

а) функциональная;

б) сегментная;

в) товарная;

г) региональная.


  1. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как фотоаппараты


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №12


  1. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:

а) лабораторную;

б) кабинетную;

в) полевую;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Товарная марка предназначена для того, чтобы

а) компенсировать недостающее товару качество;

б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Работа с общественностью не имеет решающего значения в отраслях, производящих;

а) сырье;

б) производственные товары;

в) марочные товары;

г) в торговле;

в) сфере услуг.


  1. Товар как категория маркетинга представляет собой:

а) продукт или услугу, предлагаемую для приобретения и потребления;

б) все, что используется для удовлетворения потребностей;

в) продукт или услугу, предлагаемую для потребления;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Контактные аудитории – это:

а) субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей;

б) субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;

в) субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товар;

г) верны ответы б) и в);

д) правильного ответа нет.


  1. Если цены на программное обеспечение существенно возрастут:

а) продажи компьютеров возрастут;

б) продажи компьютеров снизятся;

в) продажи компьютеров не изменятся;

г) покупатели вообще не будут их покупать;

д) невозможно предсказать.


  1. Закрытые вопросы анкеты не следует использовать в тех случаях, когда:

а) необходимо отобрать респондентов по некоторым признакам;

б) у респондентов существует четкое и осознанное представление об исследуемой проблеме;

в) требуется получить сведения о респондентах;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле:

а) приобретение ящика яблок на овощебазе для заготовок на зиму;

б) проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций;

в) проведение фирмой банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:

а) норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла;

б) объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга»;

в) есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара;

г) применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.


  1. В непосредственное окружение предприятия входят все кроме:

а) покупателей;

б) поставщиков;

в) конкурентов;

г) бухгалтерии предприятия.
11. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как эксклюзивная одежда.


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №13


  1. Маркетинговая среда предприятия является:

а) частью его микросреды;

б) частью его макросреды;

в) совокупностью микро- и макросреды;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?

а) рынок – это население данного региона;

б) рынок – это совокупность потребителей со сходными потребностями;

в) рынок – это часть потребителей, интересующаяся товарами вашей фирмы;

г) рынок – это потребители, которые имеют финансовые возможности для приобретения товара;

д) правильного ответа нет.



  1. Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта:

а) базируется на собственности или мощи одного участника в отношен всех звеньев канала сбыта;

б) предполагает механизм мотивирования одним участником канала сбыта всех остальных участников;

в) возможны оба предыдущих ответа;

г) предполагает сбыт товаров глубокого ассортимента.


  1. К недостаткам опроса как метола сбора маркетинговой информации не относится:

а) субъективность полученной информации;

б) зависимость от желания участников опроса высказывать свое мнение;

в) зависимость качества информации от орудий исследования;

г) гибкость формы проведения.


  1. Сервис необходим для товаров:

а) только инвестиционного назначения;

б) потребительского назначения;

в) любых технически сложных товаров;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. По способу восприятия объекта исследования различают наблюдения:

а) персональные;

б) открытые;

в) прямые;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Интенсивное распределение товара осуществляется:

а) поставками в сеть специализированных магазинов;

б) через большое число торговых точек массового назначения;

в) путем поставки товара непосредственно потребителю;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Ремаркетинг связан:

а) с негативным (отрицательным) спросом;

б) со снижающимся спросом;

в) с иррациональным спросом (спросом-заблуждением);

г) с чрезмерным спросом (сверх-спросом);

д) с отсутствием спроса.


  1. Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:

а) отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию;

б) обращение к большей аудитории с одним предложением;

в) отсутствие у фирмы «общественного лица»;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Закон Парето (80/20) лежит в основе технологии:

а) позиционирования;

б) сегментирования;

в) выбора целевого рынка;

г) проникновения.
11. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как холодильник.

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №14


  1. Производитель обычно поднимает свои цены, если:

а) имеет незанятые производственные мощности;

б) не может выполнить все заказы;

в) стремиться увеличить объем заказов;

г) считает спрос эластичным;

д) правильного ответа нет.


  1. Сегментация ранка – это:

а) разделение рынка на части (сегменты);

б) деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса;

в) структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах;

г) стратегия выборочного проникновения на рынок.


  1. Преследователи лидеров рынка для достижения конкурентного преимущества могут воспользоваться упреждающей стратегией:

а) «захвата»;

б) «защиты»;

в) «обхода»;

г) «атаки».


  1. Что является базой для успеха товара?

а) уровень товара по замыслу;

б) характеристики товара в реальном исполнении;

б) предложение товара с подкреплением;

в) цена потребления товара.


  1. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?

а) маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу;

б) маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намеченного фирмой уровня рентабельности;

в) маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

г) маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.


  1. В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала:

а) телереклама;

б) прямая реклама;

в) реклама на выставках и ярмарках;

г) система «public relations».


  1. По степени охвата объекта информация может быть:

а) локальная;

б) общая;

в) вспомогательная;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Покупка бытовой техники относится к:

а) рутинной покупке;

б) особой покупке;

в) покупке с предварительным выбором;

г) нет верного ответа.


  1. Наблюдение, использующее жестко заданную схему регистрации событий, называется:

а) персональным;

б) структурированным;

в) скрытым;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Какие формы государственного ценообразования могут быть использованы для регулирования рынка?

а) фиксирование цен;

б) косвенное изменение цен с помощью налогов, дотаций и других дополнительных выплат;

в) приватизация производителей;

г) национализация;

д) ценовая дискриминация.


  1. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как цветной принтер.


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
ВАРИАНТ №15


  1. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:

а) выведение на рынок;

б) рост;

в) зрелость;

г) упадок;

д) правильного ответа нет.


  1. Идея социально-этического маркетинга выражается:

а) созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;

б) учетом долговременных интересов общества;

в) производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Понятие макросреды отражает:

а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;

б) силы, не влияющие на деятельность предприятия;

в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Фокус-группа – это:

а) особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов;

б) вид опроса, представляющий собой групповое интервью в форме свободного обсуждения заданной темы;

в) вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой, периодичностью проведения и ограниченностью круга респондентов;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Что такое покупательский спрос?

а) готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен;

б) готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по вполне определенной цене;

в) любовь к трем апельсинам;

г) состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар.

  1. Глубина товарного ассортимента – это:

а) длина параметрического ряда товаров;

б) количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

в) степень индивидуализации товаров по запросам потребителей;

г) совокупность всех ассортиментных групп товаров.


  1. В течение прошлого года падали как цена товара, так и объем его продаж. Какой из нижеприведенных факторов обусловливал эти изменения:

а) увеличение предложения;

б) увеличение спроса;

в) уменьшение предложения;

г) уменьшение спроса;

д) правильного ответа нет.


  1. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван:

а) магазин одежды;

б) магазин-склад;

в) магазин мужской одежды;

г) магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу.


  1. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от паблик рилейшнз тем, что:

а) реклама имеет коммерческий характер коммуникации;

б) реклама – это способ платной коммуникации;

д) паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.


  1. Группа потребителей обладающих определенными сходными признаками – это:

а) рыночная ниша;

б) рыночное окно;

в) сегмент;

г) емкость сегмента;

д) граница сегмента.


  1. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как фотопленка.


1   2   3   4   5   6   7   8   9

Похожие:

Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconУчебно-методический комплекс одобрен на заседании кафедры общественных...
При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка 5 тематический план учебной дисциплины 8 пояснительная...
Форма обучения: очная, заочная, заочная (сокращенная) на базе среднего профессионального образования
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconУчебно-методический комплекс одобрен на заседании кафедры общественных...
При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка 5 тематический план 7 3 Содержание семинарских...
При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconТематический план дисциплины
По изучению дисциплины «Основы маркетинга» для направления 031600 «Реклама и связи с общественностью» 1 и 2 семестры
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка 4 тематический план учебной дисциплины 7 материалы...
В основе учебного курса лежит понимание философии как теоретического мировоззрения, раскрываемого в трех различных, но взаимосвязанных...
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка 4 тематический план 6 содержание дисциплины...
Гос спо по специальности 080106. 65Финансы, утвержденный Министерством образования РФ «21» февраля 2002 г. №15-0603-Б
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconУчебно-методический комплекс одобрен на заседании кафедры общественных...
В результате коммуникативного взаимодействия с учителем, ученик называет тему урока, ставит задачи
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка 5 тематический план учебной дисциплины 8 список...
Форма обучения – очная, заочная, заочная (сокращенная) на базе впо, очно-заочная (вечерняя) сокращенная на базе спо
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка 5 тематический план учебной дисциплины 8 пояснительная...
Форма обучения – очная, заочная (сокращенная) на базе впо, очно-заочная (вечерняя), очно-заочная (сокращенная) на базе спо
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка стр. 4-5 Паспорт рабочей программы учебной...
Рабочая программа учебной дисциплины «Обществознание» предназначена для изучения обществознания в учреждений начального профессионального...
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка 2-8 Учебно-тематический план 9 Учебно-методическое...
Все это повышает статус предмета «иностранный язык» как общеобразовательной учебной дисциплины
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка Тематический план
Методические рекомендации по изучению дисциплины для студентов
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка тематический план
Программа учебной дисциплины «История» предназначена для изучения истории в учреждениях начального профессионального образования,...
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка 4 цели и задачи изучения дисциплины 5 тематический план 6
Настоящая программа составлена в соответствии с образовательным стандартом гуманитарных специальностей
Пояснительная записка Программа учебной дисциплины и тематический план разработаны по курсу «Основы маркетинга» iconПояснительная записка 4 цели и задачи изучения дисциплины 5 тематический план 6
Настоящая программа составлена в соответствии с образовательным стандартом гуманитарных специальностей


Школьные материалы

При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
100-bal.ru
Рефераты
Лекции
Уроки
Доклады
Учебные

История
Философия
Финансы
Экономика
География

литература
математика
ответы к экзамену

титульный лист
реферат образец
реферат развитие
реферат по физкультуре
реферат Россия
понятие реферат
виды рефератов
контрольный работа

Поиск