Учебно-методический комплекс дисциплины: Маркетинг Специальность: 080507. 65 «Менеджмент организации»
Скачать 2.29 Mb.
|
Продолжительность 8 часов
1.Необходимость и сущность сегментирования рынка. Сегмент, рыночное окно и рыночная ниша 2.Процедура, методы, признаки и критерии сегментирования. Требования к сегменту 3.Сегментирование рынка по потребителям и его критерии 4.Сегментирование рынка по продукту. Функциональная карта 5.Сегментирование по каналам сбыта 6.Позиционирование товара. Карта позиционирования Литература: 1.Аакер Д., Кумар Р., Дэй Дж. Маркетинговые исследования/ Пер. с англ. - Под ред. Божук С.- СПБ, 2004.-840с. 2.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с. 3.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с. 4.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с. 5.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с. 6.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с 7.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с 8.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология практика: Учебник. -М.: Финпресс, 2008 -490с. 9.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008 10.Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие/ В.А.Поляков.- М.: Вузовский учебник, 2007.- 439 11.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008 12.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240 20.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с. 13.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с. 14.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с. 15.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с. 16.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с. 17.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с. 18.Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с. 19.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202 20.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с 21.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с. 22.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с. Тема 4 «Товар и товарная политика»
План 1.Товарная политика: сущность, цель, задачи, место в маркетинговой деятельности предприятия 2.Классификация товаров 3.Модели коммерческих характеристик товаров: многоуровневые модели Ф Котлера, В Благоева, Ж.Ж. Ламбена, 4Р+1S 4.Жизненный цикл товара и его характеристика. Управление жизненным циклом товаров 5.Матрицы И. Ансоффа «Товар-рынок» и БГК «рост рыночной доли» и их роль в товарной политике фирмы 6.Упокавка и маркировка, их характеристика и роль в деятельности предприятия. 7.Сервис: сущность, принципы предоставления и виды по времени предоставления и по содержанию работ. Философия сервиса 8. Фирменный стиль как разновидность языка общения фирмы с покупателем и его характеристика. Товарный знак и требования к нему 9. Конкурентоспособность товаров и система ее показателей: качественные, экономические и маркетинговые 10. Бенчмаркинг, его сущность, история возникновения, виды, принципы и роль в конкурентоспособности фирмы Литература: 1.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с. 2.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с. 3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с. 4.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с. 5.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с 6.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с 7.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008 8.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008 9.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240 10.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с. 11.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с. 12.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с. 13.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с. 14.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с. 15.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с. 16.Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с. 17.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202 18.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с 19.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: Учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с. 20.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с. Тема 5 «Цена и ценовая политика в маркетинговой деятельности предприятия»
План 1.Сущность, цели, этапы и роль ценовой политики в маркетинговой деятельности предприятия. Ценовый механизм, его структура 2.Сущность и функции цены. Классификация видов цен. Структура розничной цены 3.Методы ценообразования 4.Влияние изменений спроса и предложения на цену. Эластичность спроса по цене, ее виды и роль в ценовой политике предприятия 5.Установление базовой цены. Поле ценовых решений. Приспособление цены к текущей ситуации 6.Ценовые стратегии Литература: 1.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с. 2.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с. 3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с. 4.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с. 5.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с 6.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с 7.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008 8.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008 9.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240 10.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с. 11.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с. 12.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с. 13.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с. 14.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с. 15.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с. 16.Маркетинг: Учебник/ Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с. 17.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202 18.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с 19.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с. 20.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с. Тема 6 «Сбытовая политика в маркетинговой деятельности предприятия»
План 1.Сбытовая политика, ее сущность, цель, задачи и место в деятельности предприятия. Сбытовой механизм: каналы распределения и товародвижение 2.Каналы распределения, их сущность, необходимость, виды, уровни, функции 3.Традиционные каналы распределения. Вертикальные, горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы 4.Виды распределения и их значение в сбытовой политике предприятия 5.Оптовая торговля, ее цели, функции и формы. Виды посредников 6.Розничная торговля: цели, функции и формы. Виды магазинов 7.Товародвижение, его сущность и характеристика элементов Литература: 1.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с. 2.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с. 3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с. 4.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с. 5.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с 6.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с 7.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008 8.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008 9.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240 10.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с. 11.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с. 12.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с. 13.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с. 14.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с. 15.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с. 16.Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с. 17.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202 18.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с 19.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с. 20.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с. Тема 7 «Коммуникативная политика в системе маркетинга»
План 1.Коммуникативная политика: сущность, цель, задачи, элементы и роль в маркетинговой деятельности предприятия. Продвижение товаров как составляющая коммуникативной политики. ФОССТИС 2.Реклама, ее принципы, функции, эффективность. Закон РФ «О рекламе» о видах рекламы. Требования к рекламе 3.Паблик рилейшнз как инструмент продвижения товаров: сущность, цель, основные мероприятия роль в деятельности предприятия 4.Стимулирование сбыта, цели, субъекты, основные направления и примы. 5.Прямой маркетинг и личные продажи. Требования к торговым агентам. 6.Спонсоринг: сущность, цели, виды и их характеристика 7.Продакт плейсмент, понятие, классификация видов и возрастание роли в современных условиях 8.Брендинг как средство ускорения выбора товаров и как средство конкурентной борьбы. Бренд, его составляющие и отличия от товарной марки 9.Мерчандайзинг: сущность, основные законы (правила) и роль в продвижении товаров предприятия 10. Маркетинг в глобальной телекоммуникационной сети Литература: 1.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с. 2.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с. 3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с. 4.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с. 5.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с 6.Беркутова Т. А. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие для вузов. – РнД: Феникс, 2009. – 254с. 7.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с 8.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008 9.Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций. – «КноРус», 2008 10.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008 11.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240 12.Комплекс маркетинговых коммуникаций: учебно-методическое пособие.- Барнаул: Изд-во АГАУ,2008.-83с. 13.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с. 14.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с. 15.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с. 16.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с. 17.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с. 18.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с. 19.Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с. 20.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202 21.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с 22.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с. 23.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с. 24.Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 548с.
|
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» для студентов очной формы обучения специальности 080507. 65 «Менеджмент... | | Учебно-методический комплекс дисциплины история религии специальность:... История религии специальность: 080507. 65 «Менеджмент организации» Форма подготовки: очная/заочная |
 | Учебно-методический комплекс по дисциплине экономика предприятия... Гос впо по специальности 080507. 65 Менеджмент организации, утвержденными 17 марта 2000, №234 эк/сп | | Учебно-методический комплекс по дисциплине статистика специальность... Гос впо по специальности 080507. 65 Менеджмент организации, утвержденный Министерством образования РФ «17» марта 2000 г., №234 эк... |
| Учебно-методический комплекс специальность: 080507. 65 Менеджмент... Инновационный менеджмент: Учебно-методический комплекс / Авт сост. Дерендяева Т. М. – Калининград, 2010. – 25 с | | Учебно-методический комплекс дисциплины производственная санитария... Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего... |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов специальности... «Менеджмент организации» 080507. 65 (Финансовый менеджмент) заочной формы обучения | | Учебно-методический комплекс экологический туризм высшее профессиональное... Учебно-методический комплекс подготовлен Малиновским Л. Ф. кандидатом экономических наук, доцентом |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине экология специальность:... При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены | | Учебно-методический комплекс по дисциплине философия специальность... При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены |
| Учебно-методический комплекс Для специальностей: 080507 Менеджмент... Учебно-методический комплекс «Теория организации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта... | | Учебно-методический комплекс дисциплины информатика специальность... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего... |
| Исследование систем управления: учебно-методический комплекс дисциплины... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Учебно-методический комплекс Для специальностей 080505 Управление... Учебно-методический комплекс «Эстетика» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего... |
| Учебно-методический комплекс для специальности 080507 Менеджмент... Учебно-методический комплекс «Управленческие решения» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта... | | Учебно-методический комплекс дисциплины стратегический менеджмент... В настоящее время в сфере образования активно внедряется одна из форм оценки знаний учащихся тестирование. В тестовой форме проводятся... |
