Заключение
Первые попытки внедрения BI-систем в России были предприняты в конце девяностых годов прошлого века. Спрос же на эти технологии начал стабильно расти с 2000 года, когда во многих организациях накопились значительные объёмы информации, и началось переосмысление IT-рынка в принципе. Наиболее высокий темп развития в России рынок BI-продукции начал набирать в 2005 году, а к 2006 году эксперты оценивали рост внедрения таких решений среди российских компаний на уровне 50 % в год и более, тогда как мировой рост находился на отметке 11,5 % в год. Росту рынка информационных систем в те годы способствовало ускорение процесса интеграции России в мировое сообщество. В эти годы рынок обрёл прозрачность и понятность для заказчиков. Основным игроком на российском рынке является компания «Прогноз».
В работе автором был составлен маркетинговый план для усиления конкурентоспособности компании «Прогноз». В работе автором рассмотрены различные методологии исследования, проанализирован мировой и российский рынок BI-решений.
В работе рассмотрены особенности маркетинга в IT бизнесе, произведен анализ компании «Прогноз», описаны основные конкуренты и продукты компании. Микро и макросреда компании рассмотрены с помощью инструментов маркетингового анализа, составлен маркетинговый план для усиления конкурентоспособности на рынке Западной Европы, представлены возможные риски и пути их преодоления.
Задачи работы выполнены, цель достигнута.
Список используемой литературы
Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб: Питер, 2000. – 213 с.
Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб: Питер, 2007. – 736с.
Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 456 с.
Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
Егорова, М. М. Маркетинг: конспект лекций/ М.М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2008. – 60 с.
Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. /Общ. ред. Е.М. Пеньковой. M.: Прогресс, 1990. – 511 с.
Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с.
Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.
Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.
Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2009. – 424 с.
Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. – СПб.: Питер, 2009. – 416 с.
Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 383 с.
Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008.- 533 с. – (Основы наук).
Hunt, Shelby D. Foundations of marketing theory: toward a general theory of marketing/Shelby D. Hunt. – M.E. Sharpe, 2002. – P. 153
Palmer Adrian Introduction to marketing/ Adrian Palmer. – OUP, 2004. – P. 377
Sheth Jagdish N. Marketing theory: evolution and evaluation/ Jagdish N. Sheth, David Morgan Gardner, Dennis E. Garrett. – Wiley, 1988, – P. 107
Описание электронных ресурсов
Отчет аналитического агентства Datamonitor [Эл. ресурс]. Режим доступа: http://www.datamonitor.com/store/Product/software_global_industry_guide_2010?productid=4F026C5C-EBCC-4193-AD27-77260196E7F5
Отчет «Magic Quadrant for Business Intelligence Platforms», Published: 6 February 2012, Analyst(s): Andrew Howard [Эл. ресурс]. Режим доступа: http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1357514
Отчет «Magic Quadrant for Business Intelligence Platforms», Published: 6 February 2012, Analyst(s): Rita L. Sallam, James Richardson [Эл. ресурс]. Режим доступа: http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1971516
Отчет «Magic Quadrant for Business Intelligence Platforms», Published: 6 February 2012, Analyst(s): John Hagerty [Эл. ресурс]. Режим доступа: http://www.gartner.com/id=1866418
Отчет аналитического агентства IDC [Эл. ресурс]. Режим доступа: http://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:Business_Intelligence,_BI
|
