Управление разработкой и реализации нового продукта
Скачать 0.88 Mb.
|
| Тема 9. Ценообразование как элемент управления продвижением товара. Семинар. Вопросы к семинару.
Ситуации для анализа. 1. При каких условиях рынок менее чувствителен к изменению цены товара? Ответы:
2. В каких случаях предприятие – изготовитель не предоставляет оптовику скидки с цены? Ответы:
3. Приведите примеры товаров, к которым могут быть применены следующие методы ценообразования:
Вспомогательная информация приведена в таблице: Методы ценообразования 4. Придумайте ситуацию, выбрав фирму, ее товар или товары, а также характеристики товара (или товаров) и фирмы, обстановку на рынке. Подберите к своей ситуации оптимальный метод ценообразования и докажите правильность выбора. 5. Рассмотрите условия, способствующие использованию фирмой стратегии "снятия сливок" при выходе на рынок с новым товаром. 6. Используя следующие исходные данные, постройте график безубыточности для определения целевой прибыли фирмы "Факел":
Проанализируйте построенный график. Определите, при каком объеме продаж фирма сможет обеспечить целевую прибыль? Рассмотрите варианты графика при ценах товара: 10 тыс. руб. и 30 тыс. руб. 7. Какие недостатки характерны для такой формы стимулирования сбыта, как "использование скидок с цены"? 1. Может подорвать престиж торговой марки. 2. Может вызвать у покупателей недоверие к качеству товара. 3. Снижает объем реализации товара. 4. Дорогостоящая форма стимулирования сбыта Ответы: А. Все четыре. В. Первый, второй, четвертый. С. второй, третий, четвертый. D. Первый, третий, четвертый. 8. Какие преимущества характерны для такой формы стимулирования сбыта, как "предоставление бесплатных образцов продукции"? 1. Дешевая форма стимулирования сбыта. 2. Позволяет составить точную картину о перспективах сбыта. 3. Привлекает новых потребителей. 4. Способствует быстрому восприятию товара, дает потребителям возможность составить полное впечатление о продукте. Ответы: А. Все четыре. В. Первое, второе, третье. С. Первое, третье, четвертое. D. Третье, четвертое. Литература: [2,3,4] Тема 10. Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров. Семинар. Вопросы к семинару.
Ситуации для анализа. 1. Мебельная фирма решила приобрести дочернее предприятие, специализирующееся на производстве бытовой техники (холодильники, стиральные машины и др.), которое пользуется высокой репутацией, но испытывает финансовые затруднения. Вопросы: а) В чем, по-Вашему, причина такого решения? б) Какие формы и методы стимулирования спроса могла бы использовать фирма, чтобы выстоять в конкурентной борьбе с основными производителями бытовой техники? в) Сформируйте набор услуг, которые могла бы оказать фирма, и оцените их важность для потребителя. 2. Согласны ли вы со следующими утверждениями: - Послепродажное обслуживание является элементом формирования подкреплением товара. - Организация службы сервиса зависит от характера, но не зависит от удаленности продавца от покупателя. - Для обеспечения конкурентоспособности товара на рынке самым важным является его низкая цена. 3. О чем говорит покупателю предлагаемые ему гарантии на обслуживание бытовой техники? Литература: [1,2,3,4] 7. Задания для самостоятельной работы студентов
Перечень вопросов для самостоятельной работы
10. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, основные направления рекламной деятельности. 11. Товарная реклама, цели, задачи и виды. Законы РФ «О рекламе».
8. Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению Требования к выполнению контрольной работы В соответствии с учебным планом каждый студент, изучающий дисциплину «Управление разработкой и реализацией товаров», должен выполнить контрольную работу по одному из предложенных вариантов. Контрольная работа выполняется с целью закрепления теоретических и практических знаний, полученных студентами на лекциях и семинарских занятиях, и в процессе самостоятельного изучения специальной литературы и практических материалов. Контрольная работа состоит из наиболее важных для усвоения данной дисциплины вопросов. Контрольная работа включает два вопроса и одно контрольное задание. При написании работы желательно приводить цитаты, статистические данные, графики и диаграммы, которые должны иметь ссылки на информационный источник (фамилия, инициалы автора, название цитируемого источника, том, часть, выпуск, издательство, год, страница). Желательно показать значимость раскрываемых вопросов на примере практических материалов, связанных с местом работы студента. Не зачитывается контрольная работа, в которой содержание вопроса дословно переписано из прослушанных студентом лекций, учебника или монографии. При выполнении контрольной работы следует творчески подходить к имеющейся информации, уметь выразить свое мнение по исследуемому вопросу. Контрольная работа должна быть аккуратно оформлена, иметь нумерацию страниц и список использованных литерных источников. В списке литературы указываются все использованные студентом источники, расположенные по алфавиту и пронумерованные. Необходимо оставить поля для замечаний рецензента. Объем работы – 20-25 страниц рукописного текста или 15-20 страниц через два печатных интервала. Если содержание контрольной работы отвечает предъявляемым требованиям, то она зачитывается. При неудовлетворительном выполнении контрольной работы она возвращается студенту на доработку. Преподаватель пишет рецензию на контрольную работу, указывая основные замечания, которые студент должен учесть при подготовке и сдаче экзамена (зачета). Вариант 1
Вариант 2
|
Похожие:
 | Реферат Тема настоящей дипломной работы «Управление разработкой и... Тема настоящей дипломной работы – «Управление разработкой и реализацией нового товара» | | Рабочая программа учебной дисциплины управление разработкой и реализацией... Рабочая программа предназначена для преподавания дисциплины блока б дв. 7 студентам очной формы обучения |
 | Задача в 1 классе Тема «Состав числа» Проект это работы, планы, мероприятия, направленные на создание нового продукта (т е изделия) | | 1. Глоссарий Доработка и внедрение Корпоративной Системы Управления на базе программного продукта «1С: Предприятие 8 Управление производственным... |
| Способы позиционирования продукта. 1 Несомненно, одним из важнейших этапов работы рекламной кампании является позиционирование продукта, компания должна занять свою нишу... | | Реферат по дисциплине “Холодильная техника и технология” Исследование... Существуют математические методы, позволяющие оценить длительность охлаждения продукта |
| Учебно-методический комплекс дисциплины древние языки и культуры... Умкд примерными образцами заданий на экзамен в связи с разработкой нового стандарта умкд кгпу им. В. П. Астафьева | | 1. 1функционал программного продукта 3 2Навигация по карте 4 ... |
| Стратегия продвижения нового туристического продукта на рынок Италии... Факультет/отделение факультета/Подразделение: Мировая экономика (направление Экономика) Кафедра: Международный бизнес | | 2. Определение cad, cam и cae Все эти задачи, взятые вместе, называются жизненным циклом продукта (product cycle). Пример жизненного цикла продукта, описанного... |
| Инвестиционный потенциал развития сельского муниципального района: условия и механизм реализации Специальность 08. 00. 05 – экономика и управление народным хозяйством: управление инновациями и инвестиционной деятельностью | | Доклад Владимирова А. С., министра образования Республики Саха (Якутия)... Работа районного управления образования была нацелена на реализацию действующего законодательства РФ и рс(Я), основных положений... |
| Информационные технологии и защита прав интеллектуальной собственности Охватывает все стадии разработки нового продукта, идущие вслед за фундаментальными исследованиями, включая маркетинг. Поэтому ее... | | Инвестиционное обеспечение местного развития на основе реализации... Специальность 08. 00. 05 Экономика и управление народным хозяйством: управление инновациями инвестиционной |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Создаются системы динамики потерь пищевой ценности продукта. Динамика роста и гибели микроорганизмов в процессе тепловой обработки... | | Отчет о выполнении нир по теме: Разработка специализированного продукта для питания спортсменов Комплексная экспериментальная оценка эффективности разработанного специализированного продукта для питания высококвалифицированных... |
