Кизий Алена Продвижение (PR) оружия luxury класса (2010) Оглавление. I. Теоретическая часть

II. Практическая часть. 2.1. Пример продвижения элитного оружия компании ООО "Оружейная фирма "Левша-Т". http://www.levsha-tula.ru Что такое ЛЕВША? - это: Лучшие традиции тульских оружейников в производстве коллекционного холодного охотничьего оружия, Единичная и совершенно уникальная художественная отделка огнестрельного охотничьего оружия с учетом пожеланий заказчика, Воспроизведение действующих миниатюрных реплик старинного оружия, Широкий выбор эксклюзивных разработок подарочных изделий - адресных папок, письменных приборов, настенных панно и пр., А также, квалифицированные консультации и качественный ремонт оружия специалистами фирмы. В чем уникальность работы мастеров этой компании? В работе по металлу мастера используют следующие приемы: Таушировка (насечка) - отделка выполняется по металлу: драгоценные металлы вставляются в сталь, так называемая инкрустация одного металла другим. Проволока или пластинки из драгоценного металла вбиваются по бороздкам или мелким канавкам, выгравированным соответственно контурам орнамента на поверхности ствольной коробки или упоров ножа. Различаются два вида таушировки: врезная, когда проволока вбивается в заранее выгравированные или вырезанные бороздки и набивная, при которой насекается металл на площади. Гравировка - украшение металла орнаментом из тонких неглубоких линий - бороздок, наносимых специальным резцом. Оброн - особый прием гравировки, при котором отделка выполняется по металлу обнижением фона вокруг барельефов или орнамента. Мастерами фирмы восстановлен ранее утраченный способ таушировки, который можно назвать двойной набивной таушировкой. В отличии от обычной набивной таушировки, когда в сталь вбивается драгоценный металл, этот способ позволяет насекать два драгметалла. Чеканка - нанесение рельефного орнамента чеканами-пуансонами по видовой поверхности украшаемого металла. В работе по дереву мастера применяют: Резьба - нанесение специальным инструментом орнамента на дереве. Существуют следующие основные приемы резьбы по дереву: объемная многоуровневая и одноуровневая, плоскостная, контррельеф. Объемная обычно сочетается с оброном, при котором фон рисунка опускается ниже поверхности орнамента; При многоуровневой резьбе для создания видовой насыщенности детали резьба выполняется на различной глубине; Плоскостная резьба примитивна и поэтому в сочетании с контррельефом сюжет образуется за счет углубления фона, а не выступания основного объема, как при объемной резьбе. Всечка - металла в дерево - технология, при которой драгоценный металл вставляется в дерево линиями или пластинками с последующей их гравировкой. Инкрустация - украшение площади одной древесины накладными (врезными) элементами из других пород дерева или перламутром. Применяются породы с различными цветами: самшит (бело-желтый), груша (желто-коричневый), эбеновое дерево (черный), красное дерево и т.д. О Компании. Завод и первый магазин этой фирмы открыт в городе Тула. Почему именно этот город? Тула - старейший оружейный центр - еще в XVI веке мир впервые услышал о тульском оружии. В Туле был создан военный гарнизон с центром в Кремле, и у местных кузнецов-ремесленников появился большой спрос на военные изделия. Оружейники способствовали появлению многих местных промыслов: самоварному делу, каретному производству, даже знаменитое пряничное не обошлось без их участия - многие, будучи мастерами резьбы по дереву, создавали прекрасные доски для формовки пряников. В 1595 году по царскому указу тридцать семей кузнецов поселили в Туле в специальной слободе за рекой Упой. В городе возникла Тульская ружейная казённая слобода. В январе 1714 года Петром I в Туле был пущен первый завод по выделке стрелкового оружия, и после победоносного завершения в 1721 году Северной войны начался период бурного расцвета искусства оружейников Тулы. Это было связано с окончанием войны, и появившейся возможностью мастеров развивать и совершенствовать традиции искусства по художественной отделке оружия. В 1748 году на Тульском оружейном заводе был основан цех холодного оружия, где кроме обычных клинков для армии изготавливалось нарядное и изящное офицерское оружие, повседневные и парадные дворянские шпаги. "Златокузнецы", как называли раньше резчиков и граверов, постоянно создавали новые формы клинков и способы их отделки, изобретали всевозможные сочетания материалов, придумывали сюжеты. Искусство тульских оружейников давно стало синонимом непревзойденного мастерства, блестящего сочетания оригинальности и надежной конструкции, высокого технического качества с красотой художественной отделки. Созданное тульскими мастерами боевое, охотничье, парадное и дарственное оружие представлено в самых известных музеях: в Эрмитаже; Оружейной палате московского Кремля; Историческом музее в Москве, музеях Лондона, Парижа, Вены, Дрездена, Праги и др., а также в частных коллекциях многих политиков и бизнесменов мира. Коллекция тульского оружия Государственной оружейной палаты насчитывает около 250 редчайших образцов, изготовленных по заказам петербургского двора. Прошло время, сменилось много поколений Тульских оружейников, и мастерство художественной отделки оружия к началу XXI века стало совершенно уникальным, не имеющим аналогов в мире - элитным. Это произведение искусства, в котором и с технической точки зрения заключено все лучшее, что есть в вековых оружейных традициях - так называемое понятие оружия "высокого разбора". Признаки которого таковы: конструкция, предусматривающая несколько элементов запирания блока стволов и ствольной коробки (у рядового ружья, как правило, один элемент), что существенно повышает "жесткость" собранного ружья, его точность при стрельбе, надежность и долговечность; тщательность изготовления деталей и сборки; специальные материалы, обеспечивающие повышенную живучесть механизмов; обязательные эжекторы для автоматического извлечения стреляных гильз; раздельное размещение спускового и ударных механизмов (ударные механизмы для каждого ствола отдельно монтируются на отдельных боковых досках - полные замки); мягкость хода всего механизма (роль смазки зачастую выполняет золотое напыление на движущейся детали); высококачественная древесина для приклада и цевья; высокохудожественная отделка. Изготавливая ружья, ножи, и украшая их, тульские мастера выработали свои неповторимые художественно-стилевые особенности по художественной отделке оружия, лучшие традиции которых в наши дни на должном уровне сохраняются и поддерживаются мастерами ООО "Оружейная фирма "Левша-Т", существующей с 30 июня 1994 года, как АОЗТ "Левша-Т", затем с 30 июня 1997 года как ЗАО "Левша-Т" и, наконец, с 30 ноября 1999 года в результате реорганизации путём преобразования, как Общество с ограниченной ответственностью "Оружейная фирма "Левша-Т". 2.2. Список PR- мероприятий по продвижению продукции фирмы. Достижения фирмы на настоящий момент: Создан сайт www.levsha-tula.ru , на котором указана информация об истории фирмы, публикации, о продукции, есть каталог ранее выполненных работ и т.д. Был опубликован ряд статей в специализированных журналах. Участие в выставках, в том числе от нашей страны на международных выставках: в Швейцарии (В 1999 году компания получила гран-при за сочетание красоты и функциональности в ноже) международный выставочный центр Крокус Экспо – выставка «Охота. Рыбалка. Отдых.» Так как в настоящее время планируется открытие еще одного магазина этой фирмы, уже в Москве, я хотела бы обозначить свои предложения по PR-мероприятиям в связи с этим. Мои рекомендации и предложения: PR-мероприятия для продукции фирмы: Публикации статей как о компании, так и о ее изделиях в различных оружейных журналах (Ex.: «Оружие», «Ружье», «Калашников», «Охота и рыбалка»). Участие в выставках, как российских, так и международных. PR-мероприятия для магазина в Москве: Реклама на билбордах Публикации статей о магазине (помимо озвученных в пункте 2 - «Esquire», «GQ», «На рублевке», «Рублеff», «Свой Круг. Дорогие вещи») Проведение мероприятия связного с открытием магазина в модном ресторане Москвы с приглашением потенциальных покупателей – бизнесменов. Использование кобрендинга (в магазине может быть представлена реклама компании, которая будет по своим каналам рекламировать фирму "Оружейная фирма "Левша-Т"). Заключение. Говоря о рынке товаров класса люкс, в том числе и дорогом элитном оружии, то нужно отметить, что в России лишь недавно сформировалось поколение людей, способных оценить и приобрести эксклюзивные вещи. К таким вещам и относятся дорогостоящее штучное оружие, выполненное на заказ. Основными потребителями этого товара, конечно, являются мужчины, занимающие руководящие посты в крупных компаниях, которые увлекаются охотой и коллекционированием такого рода вещей. На мой взгляд, дорогостоящее оружие всегда будет востребовано среди состоятельных людей. Об этом свидетельствует история – во все времена аристократия увлекалась охотой, а охотились с ружьями, выполненными по индивидуальному заказу. Сегодня многие коллекционируют как современное оружие, так и оружие прошлых эпох. Помимо этого оружие высокого класса является прекрасным подарком и средством вложения денег, так как со временем оно только набирает в цене. Источники: 1. http://chinovnikam.net 2. http://www.sostav.ru 3. http://www.frshop.ru 4. http://www.apcenal.ru 5. http://www.levsha-tula.ru 6. http://base.consultant.ru 7. http://www.eastpoint.ru 8. http://www.uic.unn.ru 9. http://www.bestreferat.ru 10. http://axe.inion.ru 11. http://fowling.ru Сноски: http://chinovnikam.net/content/20/840/1.html 17 декабря 2009 http://www.sostav.ru/articles/2009/07/09/ko3/ 21 декабря 2009 http://www.frshop.ru/index.php?id=58&art=559 17 декабря 2009 http://www.apcenal.ru 15 декабря 2009 http://www.levsha-tula.ru/pub3 17 декабря 2009 http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=40593 17 декабря 2009 http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=30812 17 декабря 2009 http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=85978 17 декабря 2009 http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=84646 17 декабря 2009 http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=94012 17 декабря http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=84646 17 декабря 2009 http://www.eastpoint.ru/content.php?id=98 16 декабря 2009 http://www.uic.unn.ru/~natura/zakonod1.htm По материалам книги //Каледин А.П., Тихонов А.А. Охотничий минимум. . М, 2000г. . 48с., илл, табл. 18 декабря 2009 http://www.bestreferat.ru/referat-92859.html 18 декабря 2009 http://axe.inion.ru/pvd/hh.htm 17 декабря 2009 http://axe.inion.ru/pvd/jp.htm 17 декабря 2009 http://axe.inion.ru/pvd/wr.htm 17 декабря 2009 http://fowling.ru/gun 17 декабря 2009 http://fowling.ru/gun - 17 декабря 2009 http://fowling.ru/gun - 17 декабря 2009 http://www.levsha-tula.ru/pub4 - 18 декабря 2009

Похожие:

	Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке (Часть 1) Цель семинара: дать базовые знания по теме «Продвижение товара на фармацевтическом рынке»: общие и основные понятия маркетинга и...		Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке (Часть 2) Цель семинара: дать базовые знания по теме «Продвижение товара на фармацевтическом рынке»: общие и основные понятия маркетинга и...
	Теоретическая часть		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... В методической разработке представлены все её структурные элементы: аннотация, введение, теоретическая часть, практическая часть,...
	Автор: Кирьянова Алена, обучающаяся 9 класса Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Незаконный оборот оружия в России «профессиональные» преступники изобретают все более изощренные способы совершения данных преступлений, а некоторые граждане уже вполне...
	Куплю подвиг Баукен, Жамига, Алена, Ринат, Мира, генка, Марат, Анжела, Светка – учащиеся одного класса, одиннадцатиклассники		Практикум для гуманитарных специальностей. Оглавление. Предисловие. Часть 1 психология
	Реферат История создания химического оружия В конце XX в в печати очень широко обсуждалась тема уничтожения химического оружия в России. Сша на это уничтожение выделили целевые...		Теоретическая часть Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Реферата. Теоретическая часть Этот реферат посвящен сфере компьютерной преступности в России		Методическое пособие по огневой подготовке для руководителей военно-патриотических... ...
	Методические рекомендации по подготовке рефератов тема выбирается... Прикладная и теоретическая механика в работах ученых Александрии (от Евклида до Паппа)		Методические рекомендации по подготовке рефератов тема выбирается... Прикладная и теоретическая механика в работах ученых Александрии (от Евклида до Паппа)
	Рефераты и проектно- исследовательские работы, выполненные учащимися... «Формы и размеры Земли» (реферат). Выполнила Дмитриева Алена ученица 11 класса. 2005 г		Реферата Реферат содержит название, оглавление, введение, основную часть, выводы, заключение и список использованной литературы