1.1. Женский футбол в России и за рубежом
Для достижения положительных результатов и формирования позитивного имиджа женского футбола, чаще всего прибегают к таким коммуникационным инструментам как воздействию через информационные каналы.
Первую группу мы назовем медийно-информационные средства, то есть направленные на создание у человека первичной заинтересованности, закрепления положительного восприятия, желания переработать полученную информацию и поделиться ею с другими. Это, прежде всего, каналы СМИ (включая печатные издания) и интернет. Еще одна их особенность – широкий (почти 100%) охват населения.
Главное отличие России от Запада, в первую очередь, от США и Германии заключается в плотности использования данных средств, то есть степени развития каналов и широте охвата населения. Приведем пример. Несколько лет назад московский мужской футбольный клуб «Спартак» объявил бойкот газете «Спортэкспресс» и ее тиражи упали. Потому что спартаковские болельщики, узнав, что в этой газете не будет информации об их любимой команде, просто её не покупали. Бойкот длился два месяца. В результате клуб и газета к взаимной выгоде нашли общий язык, видимо, поняв, что им весьма сложно существовать друг без друга. Спортивная организация может и должна работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) ее целевые аудитории45.
К сожалению, в России нет ни одного профильного издание, которое было бы посвящено женскому футболу. Медиа-аудит блогов ЖЖ, соц. сетей и СМИ показал, что люди не имеют определенных представлений о структуре женского футбола, об участниках сборных, об успехах женской сборной по футболу в целом. Также отмечается то, что журналисты не заинтересованы в освещении новостей женского футбола.
Что касается телевидения то здесь ситуация объясняется общим уровнем отставания ТВ-технологий и заинтересованности в трансляциях самих каналов. Кабельное телевидение есть только в крупных городах, спутниковое – не всем по карману. Общефедеральный спортивный канал «РТР-Спорт» начал работу сравнительно недавно, и, увы, трансляций матчей по женскому футболу на канале нет. Иногда транслируются Чемпионаты Мира. Матчи по женскому мини-футболу в трансляциях каналов отсутствуют вообще. За рубежом телеканалы в основном платные, но их набирается достаточно много. Популярность женского футбола прямо пропорциональна зрительской аудитории. Например, в Германии 14 миллионов населения смотрят каждую игру женской сборной Германии, 16 миллионов населения смотрят 3 финальных игры46.
Аналогичная ситуация наблюдается в Интернет. И хотя Интернет развивается более быстрыми темпами, а доступ к компьютеру есть практически у каждого, при всем разнообразии сайтов тематика женского футбола представлена минимально. Читабельность новостей о женском футболе близка к нулю, сайты о женском футболе не обновляются от года до трех.
А ведь именно Сеть становится главным источником информации для любителей, а зачастую и профессионалов. Здесь создаются различные форумы, местечковые ассоциации, назначаются и проводятся соревнования. Существенным минусом является, во-первых, бессистемность ресурсов, отсутствие у них перекрестной связи. Во-вторых, недоступность подобной информации широкому кругу лиц, зачастую неполнота или несвоевременность сведений. В-третьих, небогатое оформление, что, скорее всего, определяется нехваткой денежных ресурсов.
За рубежом, в силу еще более плотного охвата населения Интернетом, ресурсов больше и выглядят они привлекательней, к тому же лишены вышеперечисленных недостатков – на каждом ресурсе есть классифицированные ссылки, указывающие на другие сайты, на каждом из них можно увидеть календари соревнований по различным ассоциациям и округам.
Решение финансовых проблем сайтов за рубежом осуществляется путем спонсоринга (фандрайзинга) – на каждой страничке есть вкладка «Sponsors», оповещающая о том, какие именно компании помогли создать ресурс – вот вам и взаимодействие, участие частного бизнеса в поддержке спорта.
Визуально-развлекательные средства, к которым можно отнести шоу, соревнования и показательные выступления женских футбольных команд, в России не распространены, хотя именно они могут оказать несравнимо больший эффект в плане эмоционального воздействия на зрителя, провоцирования у него чувства сопереживания, соучастия процессе, желания быть причастным, похожим, то есть должны быть направлены на создание и закрепление идентификации, принадлежности к данному виду спорта.
Соревнованиям по футболу неизменно привлекают зрителей. Но это относится только к мужским чемпионатам.
Категория шоу по женскому футболу в России не представлена.
К сожалению, в России пока мало специальных PR-компаний и event-организаций, занимающихся проведением подобного рода соревнований.
За рубежом наблюдается иная ситуация – шоу там проводятся при спонсорстве крупных спортивных компаний, производителей спортивной обуви и одежды, и, соответственно, их собственными PR-службами. Например, женская сборная Америки по футболу стала лицом новой коллекции фирмы Nike 2013 года.47
Наконец, третья группа средств – просветительские. Направлены на закрепление информации, углубление знаний о спорте, мотивацию человека, призваны стать примером, ориентиром, который в дальнейшем должен помочь выстраивать привычку к спорту.
За рубежом этот вид развит достаточно хорошо – ежегодно выходит масса печатной продукции, имеющая своей целью рассказать о пользе данного вида спорта, чтобы оградить новичков от возможных ошибок, дать необходимые советы, стать настольной книгой спортсмена. Многие из них переведены на другие языки и распространили свою известность далеко за переделы мира женского футбола.
Фильмы, направленные на просвещение, обычно делают это косвенно, так обычно они – составляющая часть PR спортсменов. Но, тем не менее, они являются легендами в своем роде, так как рассказывают об этой сфере без прикрас и преувеличений, мотивируют, обычно уже занимающихся людей на новые свершения, привлекают новичков за счет своей зрелищности, красочности, наличия в них кумиров молодежи. Все это побуждает людей приобщаться к женскому футболу и становиться похожими на них.
Очень интересен пример художественного фильма, созданного в США, «Она – мужчина»48. Фактически – это обычная мелодрама, созданная по мотивам произведения У. Шекспира «Двенадцатая ночь». Молодая девушки настолько любит играть в футбол, что, вопреки запретам родителей, заменяет собой брата, уезжает вместо него в колледж, становится членом мужской команды по футболу и выигрывает вместе с командой чемпионат. Азарт, показанный в фильме, и любовь героини к футболу, думаю, способствовали тому, что немало девочек после этого обратили свое внимание на женский футбол. Этот фильм можно по праву считать прекрасным образцом пропаганды женского футбола.
В России эти технологии развиты не до такой степени – мы пользуемся лишь переведенными копиями книг, фильмов и роликов, хотя нам тоже есть о чем рассказать и какие победы вспомнить.
Основываясь на приведенных выше примерах позиционирования и популяризации такого вида спорта как женский футбол, можно сделать вывод, что необходимость в PR возникает тогда, когда остро стоит вопрос взаимоотношений с определенными социальными группами. Женский футбол, такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него не меньше. Но, кроме того, это еще очень специфичный товар – он несет особые функции, о которых было упомянуто выше, предлагает не просто красивую, модную оболочку, а нечто большее. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет невозможно. Более того, можно получить результат, прямо противоположный ожидаемому.
2.1. Проблемы в продвижении женского футбола в РФ
В прошлом году российский женский футбол отпраздновал свое 25-летие49.
По утверждению футбольных знатоков, первый матч среди женщин был проведен в 1918 году в Стокгольме. Тем не менее, за несколько лет до этого, одна из английских газет опубликовала заметку, в которой говорилось о проведении в Лондоне 4 августа 1911 года матча между женскими командами южного и северного округов города. Футболистки из северного округа одержали тогда победу с очень крупным счетом 5-150.
В 1922 году женщины из клуба «Лестер Сити» создали профессиональную команду по футболу.51 Но, к сожалению, на тот момент конкуренток у них не было, и им приходилось играть в футбол с мужскими командами. Но зачастую победу праздновала именно слабая половина человечества.
На тот момент женский футбол не был востребован. Ученые полагали, что физические способности женского организма ограничены, и они не могут заниматься футболом в полную силу без ущерба своему здоровью. Также бытовало мнение, что женщины, играющие в футбол, выглядят не элегантно и не эстетично. В конце 60-х годов в некоторых европейских странах начали проводить турниры по женскому футболу, тогда же появились и первые женские сборные для международных матчей.
«1970 год ознаменовался проведение первого Чемпионата Мира среди женских сборных в Италии, а в следующем году эстафету приняла Мексика. Самое примечательное, что на обоих чемпионатах в финал выходили хозяйки турниров, а в соперники им неизменно доставалась сборная Дании. Но каково было разочарование хозяек, оба раза обыгранных датской женской командой.
Официальный статус женские турниры по футболу приобрели только в 80-х годах, и случилось это на чемпионате Европы»52. Подобные соревнования стали проводиться с интервалом в два года, а с начала 90-х Футбольная федерация утвердила периодичность для проведения турниров женских команд - 4 года.
До сих пор российская команда ни разу не пробивалась в финальную часть. «Наверное, это никого и не удивит, так как российский женский футбол получил свое развитие в 80-е годы, а первое крупное соревнование (чемпионат России) среди женщин провели только в 1989 г. На данный период времени женский футбол в России может быть и не очень активно, но все же развивается. Девушки выступают на чемпионатах Мира и Европы. Конечно, сильнее всех выглядят представительницы Латинской Америки, но наши спортсменки заметно прогрессируют в этом виде спорта.53»
Запоминающимся в истории женского футбола можно считать Чемпионат Мира 2008 года, когда все сильнейшие женские сборные посетили Россию. Чемпионат мира прошел на стадионе «Черкизово».
На сегодняшний день во всем мире насчитывается 40-45 миллионов игроков в женский футбол, из которых, примерно, 25 миллионов зарегистрированы в спортивных ассоциациях. Футбол - самый распространённый в мире спорт для девушек54.
Чемпионат мира ФИФА является вторым основным событием в спортивной жизни женских сборных по футболу после Олимпийских игр (ОИ).
Рейтинг ФИФА 2011 года: Россия на 19-м месте (для сравнения, в 1999 Россия была на 5-м)55.
Развитие женского футбола мы можем проследить в сравнительной таблице (рисунок 2.1).
Рисунок 1. Количество игроков женских футбольных команд в мире56
Количество женщин и девушек, играющих в футбол в различных странах мира, выглядит следующим образом57:
США – 9 миллионов всего (2,5 миллиона зарегистрированных;
Швеция – 150 тысяч;
Нидерланды – 125 тысяч;
Германия – 1,2 миллиона;
Россия – 28 тысяч.
Как видим, несмотря на то, что по количеству населения Россия превосходит любую из вышеуказанных стран, количество игроков в женский футбол более чем заметно уступает любой из них.
После 2009 года в Интернете не публикуют данных о чемпионате России или даже кубке России. Сборная нашей страны существует в автономном режиме. Все девушки - выходцы из команды «Россиянка». В целом в высшей Лиге всего 9 команд. Из Москвы всего 2, «Россиянка» - Подмосковье - и «Измайлово» - Москва. Сергей Лаврентьев является тренером нашей сборной58.
Главное информационная поддержка сборной – Российский Футбольный Союз и их сайт.
Из соревнований проходит Чемпионат России, Чемпионат Москвы, Кубок России и Кубок Дворовых Команд. Наиболее востребованным является Кубок Дворовых Команд.
Поэтому в ходе дипломной работы мы исследовали причины такой непопулярности и разработали план мероприятий, направленных на позиционирование женского футбола в России.
Для государства привлечение как можно большего числа новичков непрофессионалов, а главное юношества к занятию спортом, и создание, тем самым, базы для развития профессионального сегмента спорта, укрепления имиджа страны, прививания здорового образа жизни. Для коммерческой же сферы, для профессиональных спортивных организаций популяризация означает повышение интереса обывателей, а значит, возможность выгодно заработать на проведении шоу, привлечении крупных спонсоров, рекламе; создать из спорта бренд.
В современном формате по всему миру женский футбол развивается в рамках двух блоков: профессиональный – различные ассоциации либо же федерации, зачастую в каждом крупном городе есть свое сообщество. Опять-таки слово «профессиональный» здесь не совсем корректно отражает суть – вступить в них могут и любители, просто данный термин скорее отражает приверженность и увлеченность человека. Массовый сегмент представлен спортивными клубами соответствующей направленности, секциями при школах и ВУЗах, дворовыми командами. Сюда же можно отнести и посещение спортивных шоу и соревнований.
Естественно, нет никакой нужды привлекать профи – они и так сделали свой выбор. Поэтому объектом может воздействия обычно становиться именно массовый сегмент, все силы направляются на привлечение людей в команды и секции, на спортивные состязания, на то, чтобы уже занимающиеся приводили с собой новых любителей.
Классификация и попытка сравнительного анализа средств популяризации.
По итогам описания вышеизложенного материала, на сегодняшний день, можно выделить достаточное количество проблем, которые затрудняют и осложняют развитие этого вида спорта.
Здесь мы говорим о следующих проблемах:
1) Проблема финансирования
2) Отсутствие профильных СМИ
3) Отсутствие кадров и массовости
4) Отсутствие медийной поддержки
Самой главной и глобальной проблемой является недостаточное финансирование как со стороны государства, так и со стороны президентов футбольных клубов. Нежелание инвестировать в женский футбол, во многом отражается на дальнейшем развитии. Все команды высшей лиги имеют официальный статус клуба, но ни одна команда не может похвастать всем необходимым, что должно быть в наличии у профессионального клуба. Никто не имеет достойных зарплат, никто не имеет баз, хороших полей, спортивных залов.
Помимо этого, женский футбол является гораздо менее зрелищным, нежели мужской. Здесь мы говорим о разнице в скоростях, динамике, зрелищности, тактические моменты. Вследствие этого, стабильного появления женского футбола в эфирной сетке не наблюдается.
Следующей проблемой продвижения женского футбола, является отсутствие кадров и массовости. Девушки в нашей стране отдают предпочтение более изящным и элегантным видам спорта. «Приводя статистические данные на 2012 год, то в Америке число занимающихся футболом, составляет – 8 000 000 человек, что касается России, то тут речь идет о 14 000 человек.59»
Все эти проблемы в корне затрудняют развитие женского футбола. И для их решения, по моему мнению, необходимо начать с развития женского футбола как медийного продукта. То есть безусловно проведенным исследованием обстановки и предложенным проектом, решить все вышеизложенные задачи будет крайне трудно, но начало будет положено, по средствам развития привлекательности женского футбола. В глазах СМИ, а как следствие и общественности. Повышая привлекательность этого спорта для журналистов, развивая его популярность по средстав создания информационных поводов, существуют действительно высокие шансы дать толчко в дальнейшем развитии женского футбола
2.2 Проект повышения привлекательности женского футбола в РФ |
