Минобрнауки россии федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «российский государственный гуманитарный университет»
Скачать 1.12 Mb.
|
Целевая аудитория мероприятия:
Продвижение мероприятия: Исходя из выбранной целевой аудитории, определяем, каким образом будем освещать мероприятие.
Здесь берем группы для девушек; группы относящиеся к категории ЗОЖ; используем сайты дворовых команд; сайт Мин спорта и туризма; сайт РФС; газета Спорт-Эксперсс; Все сайты о женском футболе. Блоги женском футболе.
Благотворительный матч между командами звезд шоу бизнеса и звезд футбола. Место проведения: Стадион «Локомотив» Дата проведения: 2 июля Длительность проведения: 1 день Цель проекта: массовая реклама, не прямая. Поддержка и пропаганда спортивных ценностей и женского футбола. Продвижение женского футбола в массы. Содержание проекта: Проведение однодневного благотворительного матча, с участием звезд отечественного женского футбола и звезд шоу бизнеса. Судьей матча назначается актер Алексей Кравченко. Тренерами команд приглашаются актеры, шоу мены. Перед началом футбольного матча будет организован Музыкально-спортивный праздник на территории стадиона. По окончанию матча будут вручены сертификаты на лечение детей нуждающихся детей. Подготовка мероприятия начнется за 3 месяца. Для реализации подобного матча, был подобран состав команды «Звезд шоу бизнеса». Состав подобран на основе опрошенных мною звезд. За сборную звезд сыграют: Бьянка, Елка, Вера Брежнева,Анна Плетнева( группа Винтаж) , Ольга Шелест, Вика Дайнеко, певица Максим, Нюша, Елена Темникова ( Серебро), Анна Семенович, Ковальчук, Наталья Андреевна( Камеди Вумен), Жанна Фриске. За сборную по футболу сыграют: Эльвира Тодуа, Анна Кожникова, Елена Медведь, Наталья Перцева, Алевтина Утецких, Анастасия Акимова, Олеся Машина, Елена Терехова, Анна Чоловяга, Елена Данилова, Наталья Шляпина До проведения матча, в программе представлены многочисленные площадки для гостей праздника: • «Площадь встречи» - развлекательное представление аниматоров-волонтеров на площади у центрального входа; • «Детская площадка» – полоса препятствий, надувная горка; • «Площадь добра!» для детей и подростков с ограниченными возможностями: встречи со знаменитыми артистами, спортсменами – участниками матча; • показательные выступления Команда футбольного фристайла NikoFF. Не мало важным моментом является привлечение и приглашение СМИ на мероприятие. По итогу рассылки пресс-релизов (Приложение 3), после чего, за 2 месяца до начала, начнется реализация программы по PR освещению мероприятия. Будет проводится активная реклама на ТВ, печать постеров размеров А2 и А4, размещение их в метро. Проведение фотосессии с участием звезд в футбольной форме и размещение этих фото на стендах на улице. Буклеты с фотосессией звезд будут продаваться на стадионе. Все места на трибуне разделены по стоимости. Необходима сегментация публики, создается ВИП трибуна. Также особое отношение к СМИ. Раздаточные материалы, возможность передвигаться по всем хонам площадки. Для детей льготные условия прохода, дети, нуждающиеся в лечении, проходят на стадион бесплатно. Вся выручка, полученная от входных билетов на матч, будет отдана в благотворительный фонд «Искусство, наука и спорт»71. Создание женской Лиги в бикини. Место проведения: «Стадион Октябрь» и «Манеж Динамо» Даты проведения: с 1 мая по 20 октября Длительность: 6 месяцев Цель: Развить интерес к женскому футболу среди мужчин Проведя социологический опрос в социальной сети Vkontakte о желании девушек участвовать в футбольных матчах в бикини, желании мужчин смотреть на такие матчи, мы определили количество девушек, положительно настроенных на данную инициативу и количество мужчин, положительно настроенных на проведение подобных матчей.  В истории Российского футбола, в данной тактике уже прибегали. Команда Россиянка, выходила на товарищеский матч в бикини. Данная инициатива была поддержана Министерством спорта и туризма, Москомспортом и Российским Футбольным Союзом. Осознавая проблематику продвижения женского футбола, такой ход в популяризации женского футбола явился достаточно эффективным. Посещение матчей женских команд в перспективе, выросло почти вдвое. Говоря об Американской инициативе проведения подобных матчей, то в Америке создана целая футбольная Лига посвященная женскому футболу в бикини. Было опрошено 6 команд из Высшей Лиги по футболу в помещениях и 11 команд из первой Лиги. А именно, команды: Алектан, ЖФК Единая Россия-АМИ, Царицино 2, Спартак 2, Чертаново, Дина, Торпедо-МАМИ, ТСХА, Крылья Советов, Спарта, Бабушкинский Район, Команда Лефортово, Лабиринт, Команда PS, Из 15 опрошенных команд, 7 из них готовы вступить в подобную Лигу. Эти команды будет разыгрывать Чемпионат и Кубок. В чемпионате Москвы, команды будут по кругу играть друг с другом, в результате получая 3 очка за победу. По итогу победители чемпионата будут публиковаться на сайте и получать бесплатную фотосессию, которую разместят в календаре «Девушки года» (Приложение 4). Кубок Москвы будет проходить сразу после Чемпионата, здесь система проведения будет идентичной, по итогу команда занявшая первое место, получает кубок. Для дальнейшего развития Лиги, начнем освещать информацию о матчах на специально созданном сайте и введем online трансляцию, плюс фото отчеты матчей и результаты игр. Для того чтобы желающие мужчины могли просматривать все матчи девушек. Приглашения на матч идет для всех желающих, вход будет свободный. Производственную программу организуемой Лиги необходимо определять исходя из возможности загрузки стадиона. Для начала функционирования лиги будут представлены разные варианты спонсорских пакетов (Приложение 5), такие как:
Лига рассчитана на 4 месяца, с мая по август. Что в итоге насчитывается 123 днями. С вычетом праздников и санитарных дней, получается 118 дней. Проект предполагает аренду стадиона сроком в 118 дней, с возможностью продления и повторного заключения договора, на следующий год. Предварительно, перед введением в систему женского футбола подобной лиги, планируется провести открытый матч девушек в бикини. Матч по женскому футболу в бикини. Место проведения: пляж «Серебряный Бор» Дата проведения: 5 августа Длительность проведения: 1 день Цель проведения мероприятия: Вовлечение широкой общественности, создание информационного повода для СМИ и привлечение интереса мужчин как целевой аудитории. Проведение летнего мероприятия – матча среди женских команд в бикини. Планируется организация двух таймов по 30 минут. Первый тайм будет отыгран мячом «пятеркой», второй тайм надувным мячом. В матче примут участие две сильнейшие Российские команды «Россиянка» и «Измайлово». На территории пляжа Серебряный Бор имеется собранная конструкция футбольного поля, размером 24 x 12м, с покрытие газон. Имеется свой инвентарь: ворота, разметка, крошка, мячи. Матч проводится в режиме летнего праздника. В силу того, что мероприятие пройдет на пляже, планируется приток зрителей. Намерения этого летнего мероприятия, предоставить целевой аудитории возможность для отдыха, развлечений и вовлечения в мир женского футбола. Подобный большой спортивный праздник для всех зрителей и самих спортсменов, несомненно, будет способствовать достижению основных целей данного мероприятия, таких как развитие массового спорта, женского футбола, привлечение людей к активному здоровому образу жизни и созданию хорошего информационного повода. В соревнованиях предполагается участие, как профессиональных спортсменов, так и любителей. Любой желающий при наличии минимальных навыков сможет поучаствовать в игре, после показательного матча звезд. Информация о мероприятии будет распространятся преимущественно через Интернет. Выбор определяется скоростью распространения информации, ее масштабами и минимальными затратами. В числе преимуществ онлайн-рекламы для мероприятии «Матч по женскому футболу в бикини» следует назвать следующие: 1. Возможность проводить рекламную кампанию на целевую (тщательно отобранную) аудиторию. 2. Возможность проведения контроля эффективности рекламной кампании и мгновенной смены их планов. 3. Достаточно низкие затраты на проведение рекламной кампании. 4. Оперативное обновление информации в режиме реального времени (т.е. практически мгновенно). Реклама проекта в интернете так же удобна и аудитории:
Для продвижения фестиваля и как следствие самой Лиги в Бикини, наиболее необходимыми PR действиями в интернете можно считать :
Оценка эффективности проекта Необходимо оценить эффективность разработанного проекта. По его окончанию будут рассмотрены изменения, которые были созданы управляемой коммуникацией во мнении и поведении аудитории благодаря проведенному циклу мероприятий. Планируется ввести следующие формы отчетности: 1. Недельный или месячный отчет. Вносим в него:
2. внутренние и внешние отчеты.
Основные критерии оценки эффективности проекта: 1. эффективность работы команды 2. тональность и кол-во публикаций 3. охват потенциальной аудитории (опять-таки по публикациям) 4. донесение ключевых сообщений 5. сколько раз и каким образом было подано сообщение 6. тональность оценки лидеров мнений 7. соотношение финансовых затрат 8. кол-во человек, пришедших на мероприятие Для более конкретной оценки изменений, предлагается использовать две группы параметров:
а) количество субъектов, отреагировавших на полученную информацию и проведенные мероприятия; Сюда войдет оценка эффективности созданного профильного информационного портала о женском футболе. Здесь основными показателями будет вовлеченность пользователей, а именно: - Количество индивидуальных посещений сайта; - Отслеживании активности пользователей; - Периодичность написания публикаций. б) количество персон, пришедших на организованное специально для них мероприятие; Здесь, помимо отслеживания количества посетителей мероприятий, будут учитываться результаты набора в секции по женскому футболу и набору в женское отделение футбольной школы «Чертаново». в) количество СМИ, разместивших полученную информацию или подготовивших материалы по итогам участия в специальном мероприятии; Будут выявлены СМИ размещающие информацию о женском футболе до проекта и после. Также выявлено количественное изменение публикаций, по сравнению с имеющийся статистикой, предоставляющей данные о том, что от общего процента новостей о футболе, новости женского футбола составляют 1 %.
а) процент участников целевой аудитории, изменивших свое мнение/отношение к женскому футболу; Для этого будет произведен анализ распространяемой информации и анализ осведомленности аудитории, а именно: - создание опроса в группах vkontakte до проведения мероприятий, для выявления отношения и осведомленности о женском футболе (Приложение 6); - проведение опроса по окончанию цикла мероприятий, для выявления процента людей изменивших свое мнение о женском футболе (Приложение 7); Также будет произведен мониторинг ситуации и выявление изменений характера упоминаний о женском футболе. Здесь будет учитываться тональность сообщений, в самом общем виде характеризуемых как позитивные, нейтральные или негативные и как следствие, выявлен коэффициент соотношения между позитивными и негативными сообщениями. И также сравнения предшествующих проекту записей и отзывов и оценок полученных по окончанию проекта. Сюда войдет мониторинг социальных сетей, блогов и порталов о женском футболе. б) процент участников целевой аудитории, сменивших (сформировавших новые) свои интересы/потребности/ценности в соответствии с ожиданиями заказчика. Для оценки результатов непосредственно проведенных мероприятий, будут использоваться критерии предложенные А.В. Шумовичем в книге «Великолепные мероприятия»: – количество аккредитованных и посетивших мероприятие СМИ; – количество и тональность заданных вопросов; – количество материалов, вышедших по итогам мероприятия в СМИ;72 Заключение Подобное прикладное исследование, является уникальным в сфере женского футбола и может в дальнейшем являться базисом для более детальных дальнейших разработок в данном направлении. В работе было произведено поэтапное изучение теоретической базы, начиная с освоения фундаментальных материала по имиджелогии и спортивного менеджмента. Была разобрана учебная литература по курсу имиджеология для более детального изучения вопроса формирования имиджа и его разновидностей. На примере спортивных организаций, был рассмотрен вопрос актуальности и необходимости в работе над имиджем и корпоративной репутаций, как залога успеха в функционировании любого спортивного клуба, организации или спортсмена. Следующим этапом, был проведен анализ сложившейся ситуации в женском футболе и проанализированы проблемы в продвижении и популяризации этого вида спорта в наше время. По выявлению ряда проблем, связанных с отсутствием привлекательности женского футбола как медийного продукта для СМИ, а как следствие нехватки информационного освещения любых мероприятий в сфере женского футбола, был предложен проект, который может стать решением всех указанных проблем. Целью проекта стало формирование позитивного имиджа женского футбола. Подобный проект во многом поможет женскому футболу подняться на потенциально новый уровень и войти в ряд популярных, развитых спортивных игр в нашей стране. В силу многих обстоятельств — отсутствие достаточного финансирования, нехватка кадров, отсутствие технической базы, учебных пособий, ситуация с женским футболом в России на сегодняшний день выглядит более, чем удручающе. Тем не менее, это такой же интересный и перспективный вид спорта, как и многие другие. И женский футбол, в частности, и спорт в целом, так же, как и любой другой бизнес-ориентированный проект, нуждается в эффективной целенаправленной работе над имиджем. И именно успешное формирование имиджа этого вида спорта, во многом повлияет на его развитие и позиционирование в спортивной сфере. Важно иметь в виду, что спорт, обладает явным преимуществом: имидж любой спортивной организации формируется не завися от того прилагает ли руководство к этому усилия или нет. Вопрос лишь в том, что стихийно сформированный имидж не всегда благоприятно сказывается на репутации. Однако в целях поступательного роста женского футбола необходимо развивать уже существующие и создавать принципиально новые технологии, которые поднимут престиж женского футбола и создадут его положительный имидж в глазах широких слоев населения. Конечно, до уровня развития крупных зарубежных футбольных клубов российским коллегам еще далеко, но если исходить из того, что еще несколько лет назад целенаправленным формированием имиджа и позиционированием на футбольной арене еще не занимались, то в связи с текущими позитивными изменениями можно сделать вывод, что российские футбольные клубы на правильном пути. Для достижения цели, а именно попытке сформировать позитивный имидж женского футбола, в дипломной работе, был разработан долгосрочный проект по изменению общественного мнения по отношению к женскому футболу. Проект был осуществлен по средству создания информационных поводов, которые в свою очередь вызвали интерес СМИ, то есть был предложен ряд мероприятий, которые охватывали все целевые аудитории проекта и являлись массовыми, что, безусловно, создало огласку и вызвали общественный резонанс. В проект вошли ряд действенных мероприятий и мер, таких как создание единого информационного портала, что поможет сделать распространение информации не стихийным, даст единую базу, интерактивный портал для общения единомышленников, для публикации новостей. Также создание Лиги в Бикини, как мероприятие для привлечение массовости, интереса мужского пола к такому зрелищу как женский футбол, интереса СМИ, как основной целевой аудитории. В проект входит проведение семинаров для детей в школах, девушек в университетах, что повлечет привлечение молодого поколения в женский футбол и открытия новых секций. В проект вошли ряд летних мероприятий, фестивалей, которые будут проводиться регулярно, что поможет организовать единое пространство для коммуникации, соединить девушек играющих футбол, привлечь внимание общественности, вовлечь новых потенциальных игроков. Помимо этого, было разработано мероприятие – Благотворительный матч звезд шоу-бизнеса и футбола. Такого рода мероприятия позволят дать общественную огласку женскому футболу, создать большой праздник, и за счет лидеров мнений, таких как звезды шоу-бизнеса, повлиять на массовое сознание. А также на общественность и их мнение, донести основную мысль всего проекта, что женский футбол не только местечковое явление в нашей стране, а что это вполне амбициозный, набирающий обороты спорт, готовый к конкуренции в спортивной среде. Подводя итоги, можно говорить о том, что данный проект даст ощутимый толчок в развитии женского футбола в России. Поднимет его на ощутимо новый уровень. Воплощая в жизнь столь амбициозные проекты, вовлекая девушек в мир спорта, мы выводим женский футбол на новую ступень развития. Помимо того, понимая значения физического воспитания во всех аспектах жизнедеятельности, возникает четкая необходимость активизации работы по привлечению подрастающего поколения и вовлечение в подобные проекты. Тем самым, воспитывая в девушках позитивное отношение к спорту, здоровые амбиции, волевые способности, целеустремленность, характер. Реализация такого проекта в данном проекте выступает инструментом формирования позитивного отношения к объекту исследования. Благодаря коммуникативным взаимодействиям, мы выстраиваем необходимые взаимоотношениями с определенными социальными группами, а именно, с выделенными в ходе проекта целевыми аудиториями. Помимо этого, в ходе изучения проблематики продвижения женских спортивных игр, в данном случае – женского футбола, мы пришли к логическому умозаключению о необходимости разработки проекта по созданию позитивного имиджа женского футбола в глазах главной целевой аудитории – СМИ. Привлечение их внимания будет осуществляться благодаря созданию информационных поводов. В дальнейшей перспективе при помощи средств массовой информации, будет происходить прямое воздействие на общественность, а именно на оставшиеся выявленные целевые аудитории. В перспективе, активное воздействие посредством организации информационных поводов, повлечет за собой первостепенно, общественный резонанс в СМИ, а как следствие, изменения в массовом сознании и выработку положительного имиджа женского футбола. Что в результате, как уже упоминалось ранее, поможет в популяризации этого вида спорта и решит ряд проблем связанных с воспитанием будущих поколений, их дальнейшей социализации и оздоровлению. Хочется добавить, что помимо формирования имиджа посредством создания информационных поводов, есть еще одно мощное средство продвижения любого вида спорта – это государственная поддержка. И на сегодняшний день уже как тенденция наблюдается то, что в России ежегодно увеличивается количество ассигнований на развитие физкультуры и спорта. Что даст ощутимую поддержку и в перспективе даст шанс женскому футболу развиваться не хуже чем за рубежом. Для развития необходимы средства и вложения не только со стороны государства, но и частных лиц, благодаря которым, будет проходить популяризация этого сопрта. Современные тенденции развития культуры в России на данном этапе не имеют ярких очертаний. Не смотря на столь долгую историю развития женского футбола, сейчас развитие идет практически с нуля. И для того, чтобы шло развитие необходимы новые подходы к её популяризации, нужно больше поддержки со стороны правительства и самое главное необходимо время. Список источников и литературы Литература
Ресурсы Интернет
http://www.fifa.com/aboutfifa/footballdevelopment/women/liveyourgoals/aboutthecampaign/index.html, свободный.
Источники:
Приложения Приложение № 1 Динамика публикаций в СМИ, блогах и социальных сетях |
Похожие:
 | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |  | Минобрнауки россии федеральное государственное бюджетное образовательное... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Российский государственный гуманитарный университет Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Институт: социально- гуманитарный Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский государственный... | | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... |
| Минобрнауки россии государственное образовательное учреждение высшего... При этом заболевании параллельно протекают воспалительные экссудативные, пролиферативные и дистрофически-дегенеративные процессы... | | Российский государственный торгово-экономический университет (ргтэу) Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Лекция № Дворцовые перевороты и эпоха просвещённого абсолютизма в России 18 в. План лекции Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский государственный... | | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Утверждены приказом Минобрнауки России от 16 марта 2011 г. №1365, программой кандидатских минимумов, учебным планом специальности... |
| «Российский государственный университет нефти и газа имени И. М. Губкина» Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Программа внутренних вступительных экзаменов для абитуриентов, поступающих... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский государственный... |
| Методика обучения информатике специалистов естественнонаучного направления Минобрнауки россии федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Волгоградский... | | Минобрнауки россии федеральное государственное бюджетное образовательное... Апологетика в XIX-XX вв. (Эпоха великих германских философов и больших достижений науки) |
| «Мурманский государственный гуманитарный университет» (фгбоу впо «мггу») Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования | | В. Г. Белинский Пояснительная записка Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Мурманский государственный... |
