Минобрнауки россии федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «российский государственный гуманитарный университет»
Скачать 1.12 Mb.
|
Актуальность проекта Создание проектов по популяризации женского футбола является сейчас необходимой задачей. Делая упор на воспитание будущих поколений, мы должны осознавать, что вовлекая молодежь в спортивные программы и создавая для них все необходимые условия, мы даем толчок к осознанному выбору здорового образа жизни. Благодаря таким спортивным проектам, мы развиваем высокий духовный потенциал, упорство в достижении целей, высокую работоспособность у девушек. Сегодняшняя реальность, говорит о том, что женщина должна быть сильной, амбициозной и готовой справляться с трудностями. Помимо этого, описывая актуальность проекта, считаю, что необходимо четко осознавать что частью культуры любой нации является спортивная деятельность. На данный момент в нашей стране, в связи отсутствием должного финансового обеспечения, развитие женского футбола идет медленными темпами, поэтому можно говорить о том, что женский футбол находится на пути начального становления и развития. Этим проектом, мы дадим тот самый необходимый толчок к развитию и поднятию женского футбола на должный уровень. Помимо этого, в 2010 году Международной федерации футбола (FIFA) было принято решение о проведении в 2018 году в России Чемпионата Мира по футболу60. По этой причине, ожидается этап активного финансирования футбола как мужского, так и женского. Реализуя такие проекты, мы объединим девушек разных возрастов и социальных слоев, разовьем необходимые навыки для адаптации девушек в социуме, объединяя спортивной идеологией. В итоге, мы выполним одну из важнейших составляющих социальной политики государства, мы дадим стране здоровых, физически развитых девушек, с активной жизненной позиции. Для дальнейшего описания предложенного проекта, необходимо ввести определение, термина проект. Проектом является проектно технологический тип организационной культуры, который состоит из циклов продуктивных действий направленных на достижение поставленных целей. Выделяется три этапа в организации проекта61:
На первом этапе разрабатывается план проведения цикла работ, результатом которых является сформированный план по реализации проекта и по контролю за ними. Результатом второго этапа является реализация поставленных задач. Третий этап включает в себя оценку эффективности реализованных действий и определение необходимости в дальнейшей корректировке. Любое мероприятие раскладываем по системе RACE! (Research - исследование, Action-действие, Communicate - общение, Evaluation - оценка) или ее расширенной вариации – ROSIE (Research – исследование, Objectives - цели, Strategies - стратегии, Implementation – проведение, Evaluation - оценка) Формула предполагает четыре основных этапа действий по организации PR-кампаний. ПЕРВЫЙ ЭТАП – research (исследование). Ситуационный анализ. На этом этапе нас интересует: - что произошло? - почему произошло? - какова проблема организации, решение которой требует ПИАР вмешательства? - какова целевая аудитория? ВТОРОЙ ЭТАП – action (действие) Стратегия. Мы должны здесь определиться с сообщением, с целевой аудиторией и каналом коммуникации. ТРЕТИЙ ЭТАП – communication (реализация пиар проекта) ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП – evaluation (оценка эффективности) Организаторы проекта Инициатором проекта выступает Государственное бюджетное образовательное учреждение города Москвы - Центр образования «Чертаново» в структуру которого входит детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва по футболу, средне-образовательная школа, отделение женского футбола и интернат. Учредителем футбольной школы является Департамент Физической Культуры и Спорта города Москвы – Москомспорт. Финансирование школы и организуемых ею мероприятий происходит за счет государства и привлеченных средств (Приложение 1). Постановка целей и задач Цель: 1) Формирование позитивного имиджа женского футбола в РФ Задачи: 1) увеличить информированность о положительной роли женского футбола в жизни девочек и девушек 2) организовать позитивное, качественное и количественное освещение информации о женском футболе. 3) создание информационных поводов Содержание проекта Государственное образовательное учреждение «Чертаново», выступает с предложением организации проекта по повышению привлекательности женского футбола. В связи со сложившейся ситуацией с женским футболом в нашей стране, а именно, проблемой в развитии футбола по причине отсутствия привлекательности этого вида спорта в глазах СМИ и девушек, данный проект, поможет улучшить качество и повысить количество информации о женском футболе посредством создания информационных поводов. План по реализации проекта Первым этапом является разработка идей проекта и описание его актуальности. Следующим этапом идет постановка целей и задач. После чего идет выявление целевой аудитории проекта. Далее следует проведение исследований и опросов, мониторинга СМИ и интернета, для выявления текущей ситуации. После чего проводиться разработка и составление плана проводимых мероприятий. Следующим этапом является утверждение проекта Центром образования «Чертаново» и Департаментом Физической Культуры и Спорта города Москвы. После утверждения проекта и составление плана мероприятий, следует непосредственно этап планирования, который включает в себя описание стратегии, ключевых посланий и разработку мероприятий. Далее разрабатывается методика контроля за выполнением проводимых мероприятий и способы управления проектом. Сюда входит контроль за изменениями тональности публикаций, то есть качественных изменений, а также количественный изменений. В контроле за выполнением и способах управления проектом, важной составляющей является налаженная связь между участниками проектной команды, договоренность о форме отчетности перед непосредственным руководством и постановка дедлайнов по реализации тех или иных мер. Также необходимо поддерживать связь с заинтересованными сторонами, а именно заказчиками и инициаторами проекта. В работе над каждым мероприятием необходимо описать порядок их проведения, цели, сроки длительности мероприятия, дата его реализации, целевую аудиторию и конкретное описание действий по организации мероприятия. По итогам всех проведенных мероприятий необходима подготовка оценки эффективности проекта. Проектная команда Для реализации поставленных задач, нам будет необходимо 15 человек. Количество человек определено в зависимости от объема дел. В нее войдут: руководитель проекта, 3 сотрудника для разработки и организации мероприятий, а именно ведущий PR специалист, глава пресс-службы и менеджер проекта. Каждому из вышеперечисленных сотрудников необходимо выделить по помощнику для реализации. Ассистент PR специалиста, работник пресс службы и дизайнер. И также технический персонал, в лице администратора проекта Руководитель проекта будет осуществлять связь непосредственно с заказчиком, предоставлять отчет о проделанной работе и промежуточные результаты. Также, координировать действия всей проектной команды. Ведущий PR-специалист будет являться ответственным за внешние коммуникативные воздействия, направленные на продвижение проекта, позиционирование его среди целевой аудитории. Глава пресс-службы будет являться ответственным за общение с прессой, предоставление необходимой информацией о предстоящих или прошедших мероприятиях. Менеджер проекта должен быстро и эффективно организовать начало работ по проекту;
Администратор проекта осуществляет общее руководство деятельностью команды проекта, организует и контролирует работу офиса проекта, обеспечивает команду проекта необходимой оргтехникой, материалами, оборудованием. Целевая аудитория 1) СМИ 2) женщины (матери) 3) девочки учащиеся в университетах (1 - 5 курс) 4) школьницы старших классов (7-11 класс) 5) мужчины в возрасте от 22 до 45 6) спонсоры, партнеры Мониторинг профильных СМИ, социальных сетей, блогов Приоритетной целевой аудиторией разрабатываемого проекта являются СМИ, как основной инструмент, помогающий в принятии решений обществом. Авторитетные печатные и электронные издания являются лидером общественно мнения, поэтому главной целью является выявления отношения средств массовой информации к женскому футболу. В течении 2012 года проводился мониторинг трех профильных электронных изданий и двух спортивных печатных источников (Приложение 1). Данный мониторинг был призван выявить количественный и качественные изменения в публикациях. Для проведения мониторинга было выделено 4 наиболее авторитеных профильных электронных изданий: www.championat.com; www.sports.ru; www.soccer.ru И четыре печатных издания: газета «Советский спорт»; газета «Спорт Экспресс»; Журнал «Total Football»; Журнал «PRO Sport». Мониторинг выявил: 1) www.championat.com – 5 запись о проведении Чемпионата Европы62; 2) www.sports.ru - 3 публикации о ситуации складывающейся в женском футболе и о необходимости развития данного направления63; 3) www.soccer.ru – не представлено информации о женском футболе; 4) Газета «Спорт экспресс» – 4 упоминания об итогах проведенных матчей в спортивном обзоре64; 5) Газета «Советский спорт» - 15 статей с анализом результатов игр65; 6) Журнал «Total Football» - ни одной статьи или упоминания в течение года; 7) Журнал «PRO Sport» - ни одной статьи или упоминания в течение года; Не смотря на регулярное проведение Чемпионата по женскому футболу Высший Лиги, многозонного Чемпионата Первой Лиги и успешного выступления женской сборной на международной арене, количество публикаций в СМИ за 2012 год по сравнению с мужским футболом составляет менее 6 %. Следом был проведен мониторинг текущей ситуации с распространением информации о женском футболе в социальных сетях, блогах. Исходя из информации предоставленной в книге «Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства»66, ценности социальных сетей растут колоссальными темпами. Аудитория использующая Интернет пространство также растет высокими темпами. Социальные сети все чаще становятся объектом и средствами информационного управления. Почти 90% всех пользователей Рунета используют социальные медиа. Использование блогов, ровно как и социальных сетей, увеличилось в три раза. Потому выявления количественного и качественного освещения информации предоставленной в интернете является одним из важнейших этапов. Мониторинг показал, что люди не имеют определенных представлений о структуре женского футбола и мало осведомлены о развитии этого вида спорта в стране. Также продемонстрировал тот факт, что журналисты не имеют интереса к освещению новостей женского футбола. Читабельность новостей о женском футболе близка к нулю, сайты о женском футболе не обновляются от года до трех.67 Пробел в объеме информации предоставляемой печатными и электронными СМИ, от части пытаются восполнить блоги о женском футболе и группы в социальных сетях, но непрофессионализм и ограниченность предоставляемой информации не позволяет в полной мере освещать информацию о женском футболе.68 В социальной сети «vkontakte» представлено 807 сообществ о женском футболе. Для сравнения, групп о мужском футболе, в социальной сети представлено 201 312. Численность самой большой группы о мужском футболе 539 627 человек, в женских же пабликах, максимальная численность 4 500 человек.69 В блоге президента московского «Локмотива Николая Наумова можно найти комментарий по поводу инициативы Сергея Фурсенко, создать на базе каждого клуба из Российской Премьер Лиги женскую команду: «Я, откровенно говоря, сначала принял это все за запоздалый апрельский розыгрыш. Ну хорошо, пускай создадут команду «Локо-Girls», мы туда же готовы не слишком старательных игроков отправлять из первого состава, но к моему клубу финансово это не должно иметь никакого отношения. А то давайте предложим еще создать на базе клубов РФПЛ теннисные и бобслейные коллективы, тоже спорту польза будет большая». 70 В результате проведенного исследования, выявляем необходимые меры для изменения мнения респондентов, по отношению к женскому футболу: - Создание единого профильного информационного ресурса о женском футболе - Проведение ряда мероприятий для освещения информации об этом спорте Проведение опроса среди матерей как целевой аудитории При упоминании женского футбола, люди не сразу же понимают, о чем идет речь, а если уже слышали, то их мнение не всегда оказывается положительным. Потому было приято решение футбольной школой «Чертаново» разработать проект, который смог бы продемонстрировать достоинства женского футбола и его привлекательность как для СМИ, так и для одной из важнейших целевых аудитории нашего проекта, а именно матерей девушек в возрасте от 11 до 17 лет. Поскольку матери являются одной из основных целевых аудиторий, по причине превалирующей роли в воспитании и обучению детей. Одной из сложнейших задач стоит поддержание у матерей современного и положительного образа женского футбола. В долгосрочной перспективе это приведет к увеличению посещаемости. Найти масштабный подход, чтобы поменять сложившейся имидж, воздействуя на эмоциональном уровне на девочек и женщин, оказалось непростой задачей. Так как футбол всегда являлся причиной острой критики, в силу травмоопасности и не женственности спорта. • Был проведен телефонный опрос 200 русских женщин - матерей девочек в возрасте от 11 до 17 лет, который показал, что 146 матерей выступают за здоровый образ жизни и присутствие спорта в жизни их дочерей. Остальные 54 говорят о желании обучить музыкальным и изобразительным искусствам. А из предложенный вариантов спортивной деятельности, а именно: - фигурное катание - волейбол - спортивная гимнастика - баскетбол - футбол - танцы По результатам проведенного исследования было выявлено:
Матери, рассматривая футбол, описывали его следующими словами: «опасный», «травмоопасный», «мужской», «не популярный» (Приложение 2). Они отмечали, что они были бы более высокого мнения о футболе, если бы этот спорт смог бы отразить такие качества, как красоту, целеустремленность, изящность, что сделало бы его более привлекательной женской ролевой моделью для их дочерей. И также отметили, что если бы игра каким-то образом поощрялась, было больше возможностей для попадания в команды и какие-либо материальные условия, то они, возможно, пересмотрели бы свое отношение. Исследования также показали, что женщины в целом были мало осведомлены о женском футболе. Таким образом, данный опрос, на мой взгляд, помог понять одну из первых серьезных проблем, связанную с нежеланием матерей видеть своих дочерей в столь опасном и мало перспективном виде спорта. Потому необходимо провести ряд воздействий на целевую аудиторию, которые помогут повлиять на их мнение и в корне изменить представление о женском футболе. Исходя из ответов респондентов, последующего их анализа и составления статистики, мы определили: - слабую заинтересованность целевой аудитории; - негативные стороны женского футбола в глазах опрашиваемых; - низкую осведомленность План мероприятий:
Этап планирования Далее в работе последует конкретное описание наиболее важных проектов, для достижения поставленной цели. Акцент идет на «ивент» мероприятия, так как они будут являться информационным поводом, для привлечения главной целевой аудитории проекта – средств массовой информации. Стратегия: По средствам создания информационных поводов, продемонстрировать привлекательность женского футбола в глазах СМИ и общественности. Тем самым привлечь внимание к такому спорту как женский футбол. Через стратегическую ассоциацию с важнейшими мотивами поведения женщин, с пониманием будущего независимой, сильной девушки, информировать, агитировать и просвещать также девушек о важности желания достичь чего-либо самостоятельно, в то же время предлагая реальные средства для достижения этого, чтобы подчеркнуть наиболее подходящий для женского футбола образ – образ разумной, независимой, сильной, целеустремленной личности. Ключевые сообщения: 1) Женский футбол оказывает позитивное влияние на жизнь девушек, побуждая их добиваться поставленных целей, учить умению бороться, показывать характер, учить побеждать, учить быть сильной и выносливой по жизни, ставить перед собой любые цели: девушка может «осуществить любую свою мечту сама»; 2) Футбол закаляет характер 3) Женский футбол всегда отражал интересы и стиль жизни современных независимых девушек, независимо от возраста девушки, женский футбол поддерживает и продолжает служить отражением всего того к чему девушки стремятся. После проведения опроса; выявления целевой аудитории, описания бюджета и целей проекта, приступаем к непосредственному осуществлению данного проекта! По каждому из пунктов проводим ряд эффективных воздействий на ЦА. Мероприятие «Football Congress». Место проведения: ЦПКО имени М.Горьково Регулярность проведения: ежемесячно в течение лета Длительность: 2 выходных дня Дата проведения: 15 июня Содержание мероприятия: данное мероприятие будет фестивалем женского футбола. Состоять будет из нескольких блоков, и проходить на нескольких площадках, на которых пройдет ряд спортивных мероприятий:
После чего, 5 футболистов женской сборной, против 5 игроков мужской команды, проведут показательные соревнования по овладению финтами. Далее идет обучение финтам всех желающих Для привлечения потенциальной аудитории, на мероприятие будут приглашены звезды мужского футбола и женского.
+ на экран выводится показ спортивной одежды Найк в 2013 году, который прошел в Америке, лица их показа – Женская Сборная Америки по футболу.
Проводится в формате 5 на 5 + вратарь. Девушки играют в футбол со стандартными правилами, но при этом матч проходит с использованием большого надувного мяча. Судит матч: Дмитрий Сычев.
Гости приглашенные на «Football Congress» - Звезды мужского футбола ( Александр Мостовой, Артем Дзюба, Сычев Дмитрий, Роман Павлюченко, Тарас Бурлак, Федор Смолов,) - Звезды женского футбола (Елена Данилова, Екатерина Сочнева, Кристина Слащинина, Дарья Макаренко, Валентина Савченкова, Наталья Шляпина)
|
Похожие:
 | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |  | Минобрнауки россии федеральное государственное бюджетное образовательное... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Российский государственный гуманитарный университет Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Институт: социально- гуманитарный Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский государственный... | | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... |
| Минобрнауки россии государственное образовательное учреждение высшего... При этом заболевании параллельно протекают воспалительные экссудативные, пролиферативные и дистрофически-дегенеративные процессы... | | Российский государственный торгово-экономический университет (ргтэу) Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Лекция № Дворцовые перевороты и эпоха просвещённого абсолютизма в России 18 в. План лекции Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский государственный... | | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Утверждены приказом Минобрнауки России от 16 марта 2011 г. №1365, программой кандидатских минимумов, учебным планом специальности... |
| «Российский государственный университет нефти и газа имени И. М. Губкина» Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Программа внутренних вступительных экзаменов для абитуриентов, поступающих... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский государственный... |
| Методика обучения информатике специалистов естественнонаучного направления Минобрнауки россии федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Волгоградский... | | Минобрнауки россии федеральное государственное бюджетное образовательное... Апологетика в XIX-XX вв. (Эпоха великих германских философов и больших достижений науки) |
| «Мурманский государственный гуманитарный университет» (фгбоу впо «мггу») Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования | | В. Г. Белинский Пояснительная записка Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Мурманский государственный... |
