Приведенные в таблице сокращения обозначения педагогических методов используются составителем Рабочей программы для заполнения п.п. 2.1., 2.2. и 2.3. в столбце «Методы».
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) – очная форма обучения, срок обучения 4 г 00 м
Неделя
|
Кол. час
|
в том числе в интерактивной форме, час.
|
Вид занятия, тема и краткое содержание
|
Методы
|
Реализуемые компетенции
|
|
|
|
Очная форма обучения
|
|
|
|
|
|
Лекции
|
|
|
1-4
|
8
|
-
|
Модуль 1. «Исходные идеи и теоретические предпосылки мерчандайзинга».
|
М, ПБ,П
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
1-2
|
4
|
-
|
Тема: «Мерчандайзинг в системе розничных продаж».
Понятие и значение мерчандайзинга в современном торговом бизнесе. Цели, задачи, принципы и функции мерчандайзинга. Происхождение и эволюция мерчандайзинга. Классификация мест продаж и формы продажи.
|
М, ПБ,П
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
3-4
|
4
|
-
|
Тема: «Поведение потребителя как компонент системы мерчандайзинга».
Особенности поведения потребителей в местах продажи. Формирование принципов мерчандайзинга на основе теорий рефлексов. Распределение познавательных ресурсов в пространстве торгового зала и во времени. Управление поведением посетителей на основе восприятия и ощущений. Законы зрительного восприятия товара покупателем в местах продаж. Психологические особенности различных категорий покупателей. Импульсивная покупка и факторы, влияющие на увеличение импульсивных покупок в торговом зале. |
М, ПБ,П
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
5-18
|
28
|
-
|
Модуль 2. «Организационно-методические основы внедрения технологий мерчандайзинга в местах продаж».
|
М, ПБ,П
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
5-8
|
8
|
-
|
Тема: «Внутренняя планировка магазина и подбор торгового оборудования».
Цели внутренней планировки магазина. Виды технологических планировок торгового зала. Разработка системы навигации в торговом зале. Анализ «холодных» и «горячих» зон в торговом зале. Подходы к распределению площади торгового зала: зональное расположение групп товаров и регулирование покупательских потоков. Правило «золотого треугольника» и его влияние на психологию покупателя. Перекрестный мерчандайзинг: правила сочетания товаров в категории. Последовательность размещения отделов и секций в торговом зале. Распределение площади подсобных помещений: организация эффективного расположения товарных запасов.
|
М, ПБ,П
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
9-12
|
8
|
-
|
Тема: «Мерчандайзинговый подход к выкладке товаров в местах продаж».
Выкладка и размещение: демонстрация товаров в торговом зале. Основные принципы выкладки и концепции представления товаров в местах продаж. Правила расположения товара на полочном пространстве. Влияние места представления товара на объем продаж. Определение оптимального размера выкладки товара. Разработка и построение планограмм. Значение упаковки товара в системе мерчандайзинга. Разработка упаковки как элемента мерчандайзинга.
|
М, ПБ,П
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
13-14
|
4
|
-
|
Тема: «Размещение POS-материалов в местах продаж».
Цели, задачи и функции POS-материалов в местах продаж. Классификация средств внутримагазинной рекламы. Принципы размещения POS-материалов в торговых зонах магазина. Правила эффективной презентации товара в местах продаж.
|
М, ПБ,П
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
15-16
|
4
|
-
|
Тема: «Эмоционально-чувственные инструменты мерчандайзинга»
Понятие и сущность атмосферы магазина, классификация ее элементов. Структура и общая характеристика эмоционально-чувственных составляющих атмосферы магазина. Влияние факторов атмосферы магазина на адаптивные свойства посетителей. Способы устранения дискомфорта от восприятия составляющих атмосферы магазина.
|
М, ПБ,П
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
17-18
|
4
|
-
|
Тема: «Организация системы мерчандайзинга в компании».
Варианты размещения отдела мерчандайзинга в организационной структуре компании. Функции и обязанности сотрудников отдела мерчандайзинга. Разработка и реализация программы мерчандайзинга. Механизм оценки эффективности мерчандайзинга на предприятии и работы мерчандайзеров. Организация процесса разработки и внедрения стандартов мерчандайзинга в розничной сети.
|
М, ПБ,П
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
|
|
|
Практические занятия /семинары
|
|
|
1-4
|
8
|
|
Модуль 1. «Исходные идеи и теоретические предпосылки мерчандайзинга».
|
И,Э,Д
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
1-2
|
4
|
-
|
Семинарское занятие: «Мерчандайзинг в системе розничных продаж».
Понятие и значение мерчандайзинга в современном торговом бизнесе.
Цели, задачи, принципы и функции мерчандайзинга.
Происхождение и эволюция мерчандайзинга.
Классификация мест продаж и формы продажи.
|
И,Э,Д
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
3-4
|
4
|
-
|
Семинарское занятие: «Поведение потребителя как компонент системы мерчандайзинга».
Особенности поведения потребителей в местах продажи.
Формирование принципов мерчандайзинга на основе теорий рефлексов.
Распределение познавательных ресурсов в пространстве торгового зала и во времени.
Управление поведением посетителей на основе восприятия и ощущений.
Законы зрительного восприятия товара покупателем в местах продаж.
Психологические особенности различных категорий покупателей.
Импульсивная покупка и факторы, влияющие на увеличение импульсивных покупок в торговом зале.
|
И,Э,Д
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
5-18
|
28
|
|
Модуль 2. «Организационно-методические основы внедрения технологий мерчандайзинга в местах продаж».
|
И,Э,Д
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
5-8
|
8
|
6
|
Семинарское занятие: «Внутренняя планировка магазина и подбор торгового оборудования».
Цели внутренней планировки магазина.
Виды технологических планировок торгового зала.
Разработка системы навигации в торговом зале.
Анализ «холодных» и «горячих» зон в торговом зале.
Подходы к распределению площади торгового зала: зональное расположение групп товаров и регулирование покупательских потоков.
Правило «золотого треугольника» и его влияние на психологию покупателя.
Перекрестный мерчандайзинг: правила сочетания товаров в категории.
Последовательность размещения отделов и секций в торговом зале.
Распределение площади подсобных помещений: организация эффективного расположения товарных запасов.
|
И,Э,Д
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
9-12
|
8
|
6
|
Семинарское занятие: «Мерчандайзинговый подход к выкладке товаров в местах продаж».
Выкладка и размещение: демонстрация товаров в торговом зале.
Основные принципы выкладки и концепции представления товаров в местах продаж.
Правила расположения товара на полочном пространстве.
Влияние места представления товара на объем продаж.
Определение оптимального размера выкладки товара.
Разработка и построение планограмм.
Значение упаковки товара в системе мерчандайзинга.
Разработка упаковки как элемента мерчандайзинга.
|
И,Э,Д
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
13-14
|
4
|
4
|
Семинарское занятие: «Размещение POS-материалов в местах продаж».
Цели, задачи и функции POS-материалов в местах продаж.
Классификация средств внутримагазинной рекламы.
Принципы размещения POS-материалов в торговых зонах магазина.
Правила эффективной презентации товара в местах продаж.
|
И,Э,Д
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
15-16
|
4
|
2
|
Семинарское занятие: «Эмоционально-чувственные инструменты мерчандайзинга»
Понятие и сущность атмосферы магазина, классификация ее элементов.
Структура и общая характеристика эмоционально-чувственных составляющих атмосферы магазина.
Влияние факторов атмосферы магазина на адаптивные свойства посетителей.
Способы устранения дискомфорта от восприятия составляющих атмосферы магазина.
|
И,Э,Д
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
|
17-18
|
4
|
2
|
Семинарское занятие: «Организация системы мерчандайзинга в компании».
Варианты размещения отдела мерчандайзинга в организационной структуре компании.
Функции и обязанности сотрудников отдела мерчандайзинга.
Разработка и реализация программы мерчандайзинга.
Механизм оценки эффективности мерчандайзинга на предприятии и работы мерчандайзеров.
Организация процесса разработки и внедрения стандартов мерчандайзинга в розничной сети.
|
И,Э,Д
|
ПК-24, ПК-25, ПК-28
| |
