Скачать 1.65 Mb.
|
Тема 1. Системное управление маркетингом
а) нужда в конкретном виде продукции; б) потребность в товаре (услуге); в)потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет.
а) поддерживающий; б) конверсионный; в) развивающий; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет.
а) отсутствии спроса; б) чрезмерном состоянии спроса; в) негативном состоянии спроса; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 4. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) — это основание для реализации маркетинговой концепции а) совершенствования товара; б) интенсификации коммерческих усилий (реклама); в) совершенствования производства; г) все ответы верны; д ) правильного ответа нет. 5. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для: а) стратегии современного маркетинга; б) интенсификации коммерческих усилий; в) стратегии совершенствования производства; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 6. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции: а) совершенствования производства; б) современного маркетинга; в) совершенствования товара; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 7. Для маркетингового подхода управлению бизнесом характерно перемещение издержек фирмы в область: а) производства товара (услуги); б) научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок; в) реализации продукции; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет.
а) поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги); б) максимального снижения издержек производства; в ) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 9. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается: а) с разработки новых товаров и услуг; б) с анализа данных о спросе на товары (услуги); в) с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 10. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности — увеличение продаж за счет: а) использования интенсивных технологий производства; б) стимулирования сбыта; в) удовлетворения потребностей потребителей; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 11. Потребность — это: а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд; б) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму; в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет 12. Комплекс маркетинга-микс включает в себя: а) управление предприятием; б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение); в) выбор условий реализации товара; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 13. Контактные аудитории — это: а) субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей; б) субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары; в) субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары; г) верны ответы б) и в); д) правильного ответа нет. 14. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается: а) большое количество потребителей; б) превышение предложения над спросом; в) превышение спроса над предложением; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 15. Идея социально-этического маркетинга выражается: а) созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками; б) учетом долговременных интересов общества; в) производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 16. Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, — это: а) рынок продавца; б) рынок покупателя; в) положение рыночного равновесия; г) точка кризисной ситуации; д) правильного ответа нет. 17. Какие из указанных видов деятельности не относятся к маркетингу-микс? а) опрос потребителей; б) рекламная кампания; в) определение способа сбыта товара; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 18. Товар как категория маркетинга представляет собой: а) продукт или услугу, предлагаемую для приобретения и потребления; б) все, что используется для удовлетворения потребностей; в ) продукт или услугу, предлагаемую для потребления; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 19. Ремаркетинг связан: а) с негативным (отрицательным) спросом; б) со снижающимся спросом; в) с иррациональным спросом (спросом-заблуждением); г) с чрезмерным спросом (сверхспросом); д) с отсутствием спроса,, 20}Контактной аудиторией для производителя являются: а) поставщики; б) конкуренты; в) клиентура; г) средства массовой информации; д) правильного ответа нет. 21. Маркетинговая среда предприятия является: а) частью его микросреды; б) частью его макросреды; в} совокупностью микро- и макросреды; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 22. Полная диверсификация деятельности фирмы — это: а) совершенствование сбыта производимых фирмой товаров (ус луг) на существующих рынках; б) разработка новых товаров (услуг) для существующих рынков; в) организация сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на новых рынках; г) разработка новых товаров для новых рынков; д) правильного ответа нет. 23. Чем отличается маркетинговый посредник в лице банка от подобной организации, но представителя контактной аудитории «финансовые круги»? а) посредник занимается текущими операциями по поручению предприятия; б) «финансовые круги» предоставляют кредит предприятию; в) понятие «финансовые круги» относится к субъектам, находящимся в другом регионе; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 24. Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность? а) маркетинговые исследования; б) формирование рекламного бюджета; в) выбор технологии производства; г) все входит; д) правильного ответа нет. 25. Понятие макросреды отражает: а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно; б) силы, не влияющие на деятельность предприятия; в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 26. Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать: а) демаркетинг; б) синхромаркетинг; в) ремаркетинг; г) рекламу; д) правильного ответа нет. 27. Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка? а) рынок — это население данного региона; б) рынок — это совокупность потребителей со сходными потребностями; в) рынок — это часть потребителей, интересующаяся товарами вашей фирмы; г) рынок — это потребители, которые имеют финансовые возможности для приобретения товара; д) правильного ответа нет. 28. Построение «дерева целей» при стратегическом планировании подчиняется следующей закономерности: а) достижение целей нижестоящего уровня способствует достижению целей вышестоящего уровня; б) достижение целей вышестоящего уровня способствует достижению целей нижестоящего уровня; в) достижение целей нижестоящего уровня не связано с достижением целей вышестоящего уровня; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 29. Разновидности одного и того же товара являются: а) конкурентами-желаниями; б) товарно-родовыми конкурентами; в) товарно-видовыми конкурентами; г) марками-конкурентами; д) правильного ответа нет. 30. К микросреде предприятия не относятся: а) средства массовой информации; б) население всей страны; в) торговые организации; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 31. Что такое сегментирование рынка? а) деление конкурентов на однородные группы; б) деление потребителей на однородные группы; в) деление товара на однородные группы; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 32. Позиционирование товара — это: а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке; б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара; в) определение потенциальных потребителей товара; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 33. Понятие рыночного окна связано: а) с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего; б) с сегментом, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами; в) с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 34. У производителя есть две возможности на рынке. Можно выйти с новой продукцией на сегмент А с емкостью 240 млн шт. изделий, где представлены 3 ведущих производителя в отрасли, и на сегмент Б, емкость которого 60 млн шт. изделий, где представлены 15 предприятий с общей рыночной долей на рынке около 1%. Какую возможность следует использовать производителю, если прочие условия равны: а) сегмент А; б) сегмент Б; в ) оба сегмента одновременно; г) искать совершенно свободный сегмент; д) правильного ответа нет. 35. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения: а) проводится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков; б) может использовать только свои характеристики; в) может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка; г) не используется производителями совсем; д) правильного ответа нет. 36. Критерии оценки сегментов необходимы для: а) определения емкости рынка; б) обоснования целевого рынка; в) формирования предложения для сегмента; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 37. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется: а) при выпуске новой продукции; б) при отсутствии информации о потребителях; в) для позиционирования товара на рынке; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 38. С чем связано понятие «рыночная ниша»? а) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды; б) с целевым рынком, на который ориентируется фирма; в ) с сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 39. Конкурентоспособность — это: а) самый высокий в регионе уровень качества; б) способность товара или услуги продавать себя; в ) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 40. Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель? а) дифференцированный маркетинг; б) недифференцированный маркетинг; в) концентрированный маркетинг; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 41. Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки: а) род занятий; б) тип личности; в) статус пользователя; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 42. Рыночное окно отличается от рыночной ниши: а) размерного ответа нет. Тема 2. Маркетинговые исследования 1. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы? а) кабинетные исследования; б) полевые исследования; в) не относится к исследованиям; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 2. Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой: а) базу данных; б) информационный поток; в) маркетинговую информационную систему; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет.
а) создание плана маркетинга; б) предоставление информации для принятия управленческих решений; в) реализация маркетинговой концепции управления предприятием; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет.
а) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации; б) принятие решений по управлению предприятием; в) принятие решений по управлению маркетингом; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 5. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы: а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации; б) методические приемы работы с информацией; в) офисное оборудование; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 6. Система внутренней маркетинговой информации предназначена для: а) сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри исследуемого объекта; б) предоставления текущей информации о деятельности фирмы, позволяющей более эффективно обслуживать запросы клиентов; в) предоставления эксклюзивной информации о деятельности фирмы, позволяющей решить некоторую проблему; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 7. Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой: а) источник внешней маркетинговой информации; б) систему сбора и обработки внешней текущей информации; в) метод сбора маркетинговой информации — наблюдение; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 8. Источник информации, передающий сведения о состоянии других объектов, является: а) источником первичной информации; б) источником вторичной информации; в) сводкой результатов маркетингового исследования; т) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 9. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть: а) внешней; б) внутренней; в) первичной; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 10. Система анализа маркетинговой информации включает в себя: а) базы данных; б) систему маркетинговой информации; в) банк методов и мод елей; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. И. В зависимости от используемого канала движения выделяют информацию: а) внешнюю; б) исходящую; в) текущую; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 12. По степени охвата объекта информация может быть: а) локальная; б) общая; в) вспомогательная; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 13. По видам используемых измерителей информация может быть: а) качественной; б) цифровой; в) электронной; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет.
а) выполнения статистических расчетов; б) поддержки принятия управленческих решений; в) упрощения коммуникаций; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 15. Изучение внутренней среды фирмы предполагает: а) исследование законодательных ограничений ее деятельности; б) исследование ее производственно-сбытовой деятельности; в) исследование возможностей фирмы на рынке; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 16. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются: а) базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований; б) источники первичной и вторичной информации; в) банк методов и моделей; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 17. Для определения функции одной переменной от одной или нескольких независимых переменных используется: а) регрессионный анализ; б) вариационный анализ; в) факторный анализ; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 18. Прогноз спроса с помощью индикаторов строится: а) как продолжение временного ряда показателя спроса; б) на основе уравнения регрессии показателя спроса от нескольких независимых переменных; в) на основе временного ряда показателя, определяющего спрос; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 19. Для определения взаимного влияния между несколькими независимыми факторами используется: а) регрессионный анализ; б) вариационный анализ; в) факторный анализ; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. Тема 3. Кабинетные методы сбора маркетинговой информации 1. Какие кабинетные методы исследования рынка могут использоваться специалистами по маркетингу? а) выборочное наблюдение; б) сплошное наблюдение; в) телефонный опрос; г) проведение экспериментальной продажи товара; д) анализ отчетов предыдущих исследований. 2. Традиционный анализ документов представляет собой: а) анализ цепочки умозаключений, отражающих суть материала с конкретной точки зрения; б) анализ содержания текста с помощью некоторых смысловых категорий; в) анализ отношения автора к описываемым событиям; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 3. Кабинетный метод исследования, основанный на обработке содержания большого массива информации, называется: а) традиционным анализом; б) контент-анализом; в) информативно-целевым анализ; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 4. Основным недостатком традиционного анализа является: а) учет противоречий в материале; б) субъективность; в) неисчерпывающее раскрытие содержания документов; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 5. Порядок проведения классического анализа документов включает в себя: а) выявление структуры текста и его информативности; б) выявление категорий, с помощью которых описывается содержание исследуемой проблемы; в) внешний и внутренний анализ; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 6. Под информативностью первого рода понимается: а) совокупность сведений, изложенных в документе; б) совокупность намерений автора донести определенный смысл; в) основное содержание текста; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 7. Требования к документам при проведении контент-анализа: а) возможность определить четкие критерии для регистрации характеристик; б) возможность представить исчерпывающее содержание текста; в) достаточная частота появления выделенного элемента содержания; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 8. Основным достоинством контент-анализа является: а) возможность выделить основные идеи содержания; б) возможность сделать статистически достоверные выводы о заданных параметрах текста; в) возможность оценить адекватность интерпретации содержания текста; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 9. Количественными характеристиками текста являются: а) место появления документа; б) количество авторов документа; в) количество строк в документе; г) время появления документа; д) все ответы верны. 10. Модальность документа означает: а) оценку отношения автора к передаваемому содержанию; б) степень убежденности и допущения автором передаваемого содержания; в) уровень достижения целей коммуникации; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 11. Косвенная форма представления события означает: а) о событии рассказывает некоторое лицо; б) о событии рассказывает его участник; в) о событии приводят только факты; г) верны ответы а) и б); д) правильного ответа нет. 12. Скрытая форма отношения автора к передаваемому содержанию диагностируется с помощью: а) абсолютных оценок, изложенных автором в категоричной форме; б) определенной лексики; в) оценки события с позиции морали общества; г) верны ответы б) и в); д) правильного ответа нет. 13. Категория контент-анализа — это: а) наиболее общее ключевое понятие, позволяющее соотнести изложенные события с целью анализа; б) совокупность некоторых сведений об объекте исследования; в) основное коммуникативное намерение автора; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 14. Требование исчерпываемое категорий контент-анализа означает, что должны быть: а) найдены наиболее общие определения для группировки фактов, изложенных в тексте; б) охвачены все стороны исследуемой проблемы; в) проанализированы все элементы содержания документа; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 15. Требование надежности используемых категорий контент-анализа означает, что должны быть: а) отражены все элементы содержания текста; б) определены четкие правила отнесения элементов содержания к некоторым категориям; в) выявлены причины появления сообщения; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 16. Информативно-целевой анализ позволяет решить следующие задачи исследования: а) определить программу коммуникации, которая заложена в тексте; б) измерить общий объем внимания к проблеме; в) создать статистически достоверную гипотезу по исследуемой проблеме; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 17. Коэффициент избыточной информативности означает: а) во сколько раз превышено количество символов, необходимое для передачи сообщения; б) сколько раз в содержании текста повторяются одни и те же символы; в) количество коммуникативных целей автора; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. Тема 4. Полевые методы сбора маркетинговой информации 1. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать? а) наблюдение; б) опрос; в) эксперимент; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 2. Исследование зависимости между объемом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью: а) наблюдения; б) эксперимента; в) опроса; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 3. Пилотажное исследование проводится с целью: а) сбора информации для целей исследования; б) проверки правильности составления орудия исследования; в) снижения затрат на проведение исследования; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет. 4. Проведение тестирования товара предполагает: а) эксперимент в лабораторных условиях; б) эксперимент в полевых условиях; в ) наблюдение в лабораторных условиях; г) наблюдение в полевых условиях; д) правильного ответа нет. |
Тесты к экзамену Задачи на понимание терминов, логические задачи, расчётные задачи, ситуационные задачи, тесты по курсу «Маркетинг» для 3 курса –... | Положение о проведении Государственного экзамена по специальности... Задачи на понимание терминов, логические задачи, расчётные задачи, ситуационные задачи, тесты по курсу «Маркетинг» для 3 курса –... | ||
Тесты по дисциплине «маркетинг» гоу впо юргту (нпи) Учебными планами для студентов разных специальностей заочной формы обучения предусмотрено выполнение одной или двух контрольных работ... | Тесты для оценки физической подготовленности студентов I-II курса... Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта2000 г., №202 эк/сп | ||
Методические указания Программа и задания по курсу введение в славянскую... Эти вопросы и составляют основное содержание курса «Введение в славянскую филологию». К ним примыкают сведения из истории славянской... | Учебное пособие к курсу лекций «Введение в современную литературу» Предлагаемое издание является учебным пособием к вузовскому курсу «Введение в современную литературу», который читается для студентов... | ||
Тесты для проведения I этапа курсового экзамена для студентов 5 курса... Для обучения по курсу «Статистика (Введение в обработку данных)» студенты должны обладать базовыми знаниями по курсам «Математический... | Маркетинг Учебно-методическое пособие предназначено для студентов Международного института рынка, обучающихся по специальности 080111. 65 «Маркетинг»,... | ||
Методическое пособие по курсу «Маркетинг инновационных проектов»... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | Тесты для проверки усвоения пройденного материала по теме 1 Островская И. Я., Соколова Е. М. Задачи и тесты по курсу "Организация деятельности коммерческого банка в Российской Федерации" | ||
Тесты допущено Учебно-методическим объединением по образованию в... М91 Маркетинг-практикум: задачи, кейсы, тесты: учебное пособие / Т. В. Муртузалнева, Р. К. Цахаев. —М.: Издательство «Экзамен»,... | Тесты и список рекомендуемой литературы по курсу "Управление персоналом" Программа, экзаменационные билеты, темы рефератов, тесты и список рекомендуемой литературы по курсу | ||
Методическое пособие для учителя является частью комплекта по курсу... С91 Природа. Введение в биологию и экологию. 5 класс: Методика для учителя.—М.: Вентана-Граф, 2005.—72 с | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Элективный курс предназначен для учащихся 10-х классов, изучающих химию на базовом уровне. Курс рассчитан на 34 часа. Введение данного... | ||
Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Элективный курс предназначен для учащихся 10-х классов, изучающих химию на базовом уровне. Курс рассчитан на 34 часа. Введение данного... | Методические указания по курсу “Математика” для студентов I курса Множества, элементы комбинаторики, введение в теорию вероятностей и математическую статистику, знакомство с графами |