Учебно-методический комплекс для студентов специальностей факультетов гму и Эиу уфа 2007 удк 330 ббк 65. 01 Р 76 Рецензент
Скачать 2.33 Mb.
|
| Тема семинарского занятия 6. Основы теории потребительского поведения
Дополнительная литература: 1. Микро-, макроэкономика. Практикум / Под общ. Ред. Ю.А.Огибина. – СПб.: «Литера плюс», 1997. - С. 74-91. 2. Сборник задач по микроэкономике / Под ред. Р.М. Нуреева. – М.: НОРМА – ИНФРА – М, 2002. - С. 68-85. 3. Экономическая теория. Задачи, логические схемы, методические материалы / Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. – СПб.: ПитерКом, 1999. - С. 55-56. 6. http://www.libertarium.ru/library — библиотека материалов по экономической тематике Основные термины и понятия: Точка потребительского оптимума – точка, расположенная на наиболее высоко лежащей из доступных потребителю кривых безразличия, т.е. соответствующая наиболее высокому уровню удовлетворения при данных доходе потребителя и ценах товаров. Кривая безразличия – кривая, соединяющая все точки, характеризующие наборы благ, которые имеют некоторый определенный уровень полезности (для потребителя все равно, какой их этих наборов выбирать). Карта кривых безразличия – множество кривых безразличия, соответствующих всем возможным уровням полезности для данного потребителя. 3.7. Производство и издержки 1. Экономический и бухгалтерский подходы к издержкам. 2. Постоянные и переменные издержки. 3. Средние и предельные издержки. Экономический подход к определению величины издержек производства несколько отличается от бухгалтерского. Суть экономического подхода выражается концепцией альтернативных издержек (отвергнутых возможностей). Отправная точка этой концепции состоит в следующем предположении: а) запасы ресурсов, доступные для вовлечения в производство, ограничены; б) имеется несколько возможностей применения для всех (или почти для всех) ресурсов. Следовательно, использование какого-либо ресурса в производстве того или иного товара является результатом выбора между несколькими альтернативными вариантами использования данного ресурса. Величину альтернативных издержек можно интерпретировать как денежный доход от наиболее выгодного из всех альтернативных способов использования ресурсов. Величина альтернативных издержек далеко не всегда совпадает с денежными издержками на приобретение ресурсов. Так, ресурсы могут доставаться предприятию относительно дешевле, чем другим производителям. Например, ресурс частично распределяется государством по твердым ценам, частично поступает в продажу на свободный рынок по более высоким ценам. Предприятие получает все необходимое количество ресурса по твердым ценам. Тогда издержки в бухгалтерском смысле есть просто величина денежных издержек, альтернативные издержки, конечно, должны учитывать цены свободного рынка. Аналогичная ситуация возникает, когда уже после покупки предприятием ресурса произошло повышение цен. Для простоты можно предположить, что предприятие приобретает ресурсы по свободным рыночным ценам, отражающим альтернативные издержки. Будут ли последние в этом случае равны денежным затратам? Оказывается, что это происходит не всегда. Дело в том, что наряду с явными издержками (на материалы, оборудование, рабочую силу и т.д.), приобретаемые предприятием на стороне, могут существовать и неявные издержки (стоимость затраченных ресурсов, являющихся собственностью фирмы). К последним относятся труд предпринимателя-собственника, процент на вложенный им капитал и т.д. К неявным издержкам иногда относится также «нормальная» прибыль, необходимая для того, чтобы фирма осталась в данной отрасли. В дальнейшем, говоря об издержках, будут подразумеваться альтернативные издержки как сумма явных (тождественных бухгалтерским) и неявных издержек. Величина издержек может быть разделена на две составляющие. 1. Постоянные издержки (FC), которые не зависят от объема выпуска продукции. Например, издержки на эксплуатацию зданий, сооружений и оборудования, административно-управленческие расходы, арендная плата, некоторые виды налогов и т.д. Следует отметить, что неявные издержки выступают чаще всего как постоянные. 2. Переменные издержки (VС), изменяющиеся с изменением объема производства. Сюда относятся издержки на материалы, рабочую силу и т.д. Общие издержки на производство Q единиц продукции равны сумме общих постоянных и общих переменных издержек:
где TC (Q) - общие издержки при производстве Q единиц продукции; FC - общие постоянные издержки; VC (Q) - общие переменные издержки при производстве Q единиц продукции. Традиционно принимаемый в экономической литературе вид функций общих издержек показан на рис.5.14.  Рис. 5.14. Общие издержки на производство продукции складываются из общих постоянных и общих переменных издержек Однако производителя часто интересует величина не столько общих, сколько средних издержек (так как за увеличением первых может скрываться снижение вторых). Средние общие издержки есть частное от деления общих издержек на объем выпуска продукции:
где AFC - средние постоянные издержки при производстве Q единиц продукции; AVC - средние переменные издержки при производстве Q единиц продукции. Функция средних постоянных издержек. Поскольку FC = const, а AFC = FC/Q,
Отсюда график рассматриваемой функции имеет вид гиперболы (рис. 5.15).  Рис. 5.15. Средние постоянные издержки Когда выпускается малое число единиц продукции, на них падает вся тяжесть постоянных издержек. При увеличении объема производства средние постоянные издержки снижаются и величина их стремится к нулю. Характер функции средних переменных издержек не может быть обоснован так же просто, как и функции AFC, и определение его требует некоторых умозрительных предположений. Традиционно применяемый вид функции AVC и соответственно функции АTС (рис. 5.16) выводится из так называемого закона убывающей производительности.  Рис. 5.16. Средние общие, средние постоянные и средние переменные издержки. Предполагается, что если есть хотя бы один постоянный ресурс (количество которого не может быть изменено), то при увеличении переменных издержек на прочие ресурсы средняя производительность переменных ресурсов сначала возрастает (средние переменные издержки падают), а затем, начиная с некоторого выпуска Q1, производительность снижается (средние переменные издержки растут). Вид кривой средних общих издержек (рис. 5.16) определяется: а) видом кривой средних переменных издержек, построенной исходя из закона убывающей производительности; б) видом кривой средних постоянных издержек. AFC = АTС - AVC. Так как с увеличением объема выпуска, Q, средние постоянные издержки уменьшаются, то кривые АС и AVC сближаются с увеличением Q. Средние переменные издержки (AVC) принимают минимальное значение при объеме выпуска Q1 (рис. 5.16). Средние переменные издержки с дальнейшим увеличением выпуска начинают возрастать, однако средние постоянные издержки (AFC) продолжают падать, вследствие чего средние общие издержки будут все-таки снижаться, пока снижение средних постоянных издержек не будет компенсировано ростом средних переменных издержек (на рис. 5.16 это произойдет при объеме выпуска Q2). При дальнейшем увеличении объема выпуска средние общие издержки возрастают, несмотря на продолжающееся снижение средних постоянных издержек. Q2 > Q1, т. е., средние общие издержки, принимают свое минимальное значение при большем объеме выпуска, чем средние переменные издержки. Часто встает необходимость несколько иного подхода к понятию издержек. Пусть предприятие выпускает Q единиц продукции с общими издержками ТC. Возникает вопрос: на какую величину DТС увеличатся общие издержки при увеличении выпуска на DQ единиц. Такой подход приводит к понятию предельных издержек, т.е. приращению общих издержек, вызванному приращением объема производства на одну единицу.
Общие предельные издержки равны предельным переменным издержкам и не зависят от постоянных издержек. Это обстоятельство очевидно, так как общие постоянные издержки не изменяются с выпуском продукции, и изменение общих издержек равно изменению переменных издержек. Основная литература: 1. Курс экономической теории / Под ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселева. – Киров: АСА, 1999. 2. Микроэкономика. Теория и российская практика. – М.: КНОРУС, 2005. - С. 226-275. 3. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. – М.: Изд-во НОРМА, 2000. - С. 183-220. 4. 50 лекций по микроэкономике. – СПб.: Экономическая школа, 2000. - Т.1. - С. 421-515. 5. 50 лекций по микроэкономике. – СПб.: Экономическая школа, 2000. - Т.2. - С. 202-212. 6. Экономическая теория / Под ред. А.И.Добрынина, Л.С. Тарасевича. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997. - С. 166-180. 7. Экономическая теория / Под ред. И.П. Николаевой. – М.: «Проспект», 2000. - С. 99-116. Тема семинарского занятия 7. Производство и издержки
Дополнительная литература: 1. Микро-, макроэкономика. Практикум / Под общ. Ред. Ю.А. Огибина. – СПб.: «Литера плюс», 1997. - С. 92-111. 2. Сборник задач по микроэкономике / Под ред. Р.М. Нуреева. – М.: НОРМА – ИНФРА – М, 2002. - С. 86-113. 3. Экономическая теория. Задачи, логические схемы, методические материалы / Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. – СПб.: ПитерКом, 1999. - С. 46-49. 4. http://www.libertarium.ru/library - библиотека материалов по экономической тематике Основные термины и понятия Предельный доход – увеличение общего дохода, вызванное выпуском дополнительной единицы продукции. Предельные издержки – увеличение общих издержек, вызванное выпуском дополнительной единицы продукции. Постоянные издержки – издержки, которые не зависят от объема выпуска продукции. Переменные издержки – издержки, изменяющиеся с изменением объема производства Предельная производительность фактора производства – то увеличение объема выпуска продукции, которое вызвано применением дополнительной единицы этого фактора. 3.8. Конкуренция и монополия. Модели рынка 1. Совершенная конкуренция. 2. Чистая монополия. 3. Монополистическая конкуренция. 4. Олигополия. В зависимости от целей экономического исследования выделяются несколько различных классификаций типов рыночных структур. Наиболее важная и очень простая в экономической теории основана на степени влияния отдельного продавца (покупателя) на рыночную цену. Рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если ни один из продавцов (покупателей) не способен оказать существенное влияние на цену товара. Если данное условие не соблюдается, то конкуренция является несовершенной. Рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если выполняются следующие условия: 1. Имеется много покупателей и продавцов данного товара, причем каждый из них производит (покупает) малую долю общего рыночного объема. 2. Товар должен быть совершенно однородным с точки зрения покупателей, и все покупатели должны быть одинаковы с точки зрения продавцов. 3. Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и возможности свободного выхода из отрасли. 4. Полная информация всех участников рынка, т.е. каждый покупатель осведомлен о ценах всех продавцов и о любом изменении цен любым продавцом. 5. Рациональное поведение всех участников рынка, преследующих собственные интересы. Совершенная конкуренция – явление весьма редкое на практике, уникальное значение этого явления связано с тем, что она позволяет построить некую идеальную модель функционирования экономики, в сравнении с которой можно изучать реальные рыночные структуры. Наиболее простая и употребительная классификация рынков: 1. Монополия (чистая монополия). В отрасли имеется только один производитель, который полностью контролирует объем предложения товара и очень сильно влияет на цены. Сила монополиста тем, больше, чем выше входные барьеры в отрасль и чем меньше товаров-заменителей у данного товара. Чистая монополия такая же абстракция как и совершенная конкуренция. Монополия на стороне спроса (один покупатель) называется монопсонией. Рыночная структура, в которой единственному продавцу противостоит единственный покупатель, называется двусторонней монополией. 2. Олигополия. В отрасли имеется незначительное количество производителей. Частный случай олигополии – дуополия (два продавца). Рыночная структура с несколькими покупателями называется олигопсонией. 3. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта. В отрасли может быть много продавцов, но предлагаемые ими товары неоднородны с точки зрения покупателей. Эта ситуация наиболее характерна для большинства рынков. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции. На рынке совершенной конкуренции: 1) за рубль покупателя конкурирует множество продавцов одного и того же товара, и доля каждого из них настолько мала, что он не в состоянии повлиять на рыночную цену; 2) желающих купить этот товар тоже много, и доля каждого из них мала; 3) всем участникам рыночных сделок равно доступна информация о технологии, ценах и других условиях; 4) отсутствуют барьеры для входа в отрасль и выхода из нее: возможно свободное перемещение ресурсов между отраслями. При перечисленных условиях на рынке установится единая для всех участников сделок цена. Конкретный уровень цены товара складывается в результате взаимодействия спроса и предложения в отрасли. Кривая рыночного спроса получается в результате горизонтального суммирования кривых индивидуального спроса. Поскольку по определению совершенной конкуренции доля каждой фирмы на рынке весьма мала, рыночная цена не зависит от объема продукта, продаваемого отдельной фирмой. Это значит, что линия спроса на продукцию данной фирмы – прямая Р = const, параллельная оси абсцисс. Спрос на продукцию конкурентной фирмы бесконечно эластичен: при любом, сколь угодно малом, повышении цены по отношению к рыночной объем спроса станет нулевым, а при любом снижении превысит производительные возможности фирмы. Цена спроса предстает для фирм в качестве заданной величины. Причем фирма может продать по этой цене любое количество единиц товара. Кривая спроса представлена на рис. 8.1.  Рис. 8.1. Кривая спроса в условиях совершенной конкуренции Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене. Величина среднего дохода также будет неизменна и равна этой же цене. Более того, каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущие. В этом случае цена равна среднему доходу и предельному доходу (рис. 8.2.).  Рис. 8.2. Доход и издержки при совершенной конкуренции Совместив на одном графике кривые дохода и издержек, можно определить, будет ли фирма максимизировать прибыль или же минимизировать убытки. Фирма максимизирует прибыль в точке пересечения Е кривой предельного дохода (MR) и восходящей ветвью кривой предельных издержек (MC) (рис. 8.3.). Кривая MR пересекает кривую МС два раза (в точках К и Е), но в точке К предельные издержки снижаются (значит, прибыль возрастает), следовательно, фирма увеличивает свой выпуск до точки Е. Это условие максимизации прибыли называется условием второго порядка. В противном случае (когда цена меньше средних переменных издержек) фирма вообще не будет выпускать данный товар (рис. 8.4.).  Рис. 8.3. Максимизация прибыли Однако, если цена выше средних переменных издержек (AVC), хотя и ниже средних общих издержек (АТС), фирма все же будет выпускать товар (рис. 8.4.). Это объясняется тем, что фирма не может уменьшить сумму своих постоянных издержек (в рассматриваемом непродолжительном периоде) и вынуждена вести производство, если доход покрывает хотя бы переменные издержки и частично обеспечивает тем самым средства, необходимые для покрытия постоянных издержек. В более продолжительном периоде такое положение, конечно, невозможно и некоторые фирмы вынуждены будут покинуть отрасль, что приведет к повышению цены спроса для остальных фирм. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока цена не будет, по крайней мере, покрывать средние издержки оставшихся в отрасли фирм, т. е. Р = АС. Если процесс выхода фирм из отрасли будет продолжаться дальше, то дальнейший рост цены приведет к превышению для оставшихся в отрасли фирм цены над средними издержками и, следовательно, к получению этими фирмами некоторой экономической прибыли. Но эта прибыль послужит сигналом для входа в отрасль новых фирм, что приведет к увеличению предложения и снижению цены товара, после чего прибыль фирм в отрасли будет снижаться. Процесс входа новых фирм прекратится тогда, когда цена будет только покрывать средние издержки, т. е. P = АС. В условиях совершенной конкуренции вход и выход фирм в отрасли определит в длительном периоде равенство цены величине средних издержек, т.е., Р= MR = МС = АС. Предполагается, что целью фирмы является максимизация прибыли.  Рис.8.4. Фирма максимизирует прибыль в точке Е (б), минимизирует убытки (а) Произведя продукцию в объеме Q и продавая ее по цене Р, фирма получает доход в размере PQ и несет издержки TC(Q). Ее прибыль равна П = PQ-TC(Q). Особенностью функционирования фирмы в условиях совершенной конкуренции является независимость цены от объема выпуска продукции данной фирмы. Условие максимума прибыли имеет вид Р = МС. Точки пересечения МС с линиями спроса укажут на тот объем предложения фирмы, который при данной цене обеспечивает максимум прибыли или сводит к минимуму возможные убытки. Кривая предельных издержек устанавливает зависимость объема предложения от цены, т. е. является одновременно и кривой предложения фирмы4. При цене выше равновесной при оптимальном объеме выпуска фирма получает положительную экономическую прибыль, при цене ниже равновесной экономическая прибыль фирмы отрицательна при любом объеме, а оптимальный объем лишь минимизирует убытки фирмы. При цене ниже Р1 доход фирмы не покрывает переменных издержек и при любом положительном объеме выпуска убытки фирмы будут превышать величину постоянных издержек. Следовательно, оптимальным для фирмы будет решение о прекращении производства, так как нулевой выпуск даст возможность свести убытки к величине постоянных издержек. Таким образом, не вся линия МС, а только ее часть над кривой АVС, будет представлять график функции предложения фирмы в коротком периоде. Если произвести горизонтальное сложение кривых предложения короткого периода всех фирм, выпускающих одинаковый вид продукции, то получится кривая отраслевого предложения, в коротком периоде. Равновесие отрасли в длительном периоде установится только тогда, когда цена совпадет с минимумом средних издержек, процесс приспособления предложения к спросу закончится и цена стабилизируется. Поскольку в состоянии рыночного равновесия длительного периода соблюдается равенство LMC=LAC= PL, то, во-первых, фирмы достигли оптимальных размеров своих производственных мощностей и оптимального объема выпуска; во-вторых, отрасль не будет привлекать капитал из других отраслей, так как при сложившейся цене в ней уже не образуется сверхприбыль. Однако при достижении долговременного отраслевого равновесия это равенство можно расширить: SMCt = SACi=LMCl=LACi=PL. При данной технике производства на рынке совершенной конкуренции цена товара тяготеет к минимальным средним издержкам длительного периода. А это в свою очередь означает, что при достижении отраслевого равновесия длительного периода экономическая прибыль каждой из фирм будет равна нулю. Фирма в условиях чистой монополии В этом случае цена не является заданной величиной. Производитель, сталкивающийся с совокупным, рыночным спросом, осознает, что чем больше продукции он произведет, тем меньшей будет возможная цена реализации. Кривая спроса (и среднего дохода) для монополиста имеет отрицательный наклон (рис. 8.5.).  Рис. 8.5. Кривые спроса и предельного дохода в условиях чистой монополии В этом случае предельный доход будет все время ниже среднего. В условиях монополии кривые среднего и предельного дохода не совпадают, причемМR < AR, т. е. монополист максимизирует свою прибыль при MR= МС, но в отличие от фирмы, функционирующей в условиях совершенной конкуренции МR <Р. Для монополиста в качестве кривой спроса предстает кривая рыночного спроса на данный товар, имеющая отрицательный наклон. Монополист, таким образом, должен считаться с тем, что любое увеличение выпуска неизбежно приводит к снижению цены, а уменьшение выпуска, напротив, позволяет повысить цену. Иными словами, устанавливая тот или иной объем продаж, монополист устанавливает одновременно и цену товара. На рис. 8.6. кривые MR и МС пересекаются в точке Е, которой соответствует выпуск монополистом Q единиц продукции. В свою очередь объему выпуска Q соответствует точка К на кривой спроса и цена спроса Р1.  Рис. 8.6. Объем производства, обеспечивающий максимальную прибыль Монополист не только в коротком, но и в длительном периоде может получать положительную чистую прибыль (монопольную сверхприбыль) вследствие имеющихся барьеров для входа в отрасль новых фирм. Главная причина образования этой прибыли – возможность монопольного производителя ограничить выпуск по сравнению с выпуском в условиях совершенной конкуренции и, следовательно, реализовать товар по более высокой цене. Таким образом: 1) фирма, максимизирующая прибыль в условиях совершенной конкуренции, может контролировать лишь один параметр – объем выпуска продукции (фирма учитывает вид своей функций издержек и величину заданной рынком цены); 2) фирма, максимизирующая прибыль в условиях чистой монополии, определяет одновременно значения двух параметров – объема выпуска и цены (фирма учитывает вид своей функции издержек и кривой спроса с отрицательным наклоном). Фирма-монополист производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене. Но: 1) монополист может существенно снизить издержки за счет увеличения масштаба производства и соответственно увеличить выпуск и снизить цену; 2) меньший объем выпуска товара является отрицательным результатом для общества в целом не всегда. И в случае конкуренции и в случае монополии поведение фирмы зависит от ее внутренних свойств (функции издержек) и потребительского спроса, но не зависит от реакции на это поведение других производителей (в случае монополии – потому что их просто нет, а в случае конкуренции – потому что их очень много и ни один из них в отдельности не может влиять на рынок). Монополист выбирает такой объем, при котором прибыль будет максимальной. Общий доход равен произведению объема продаж на цену, по которой этот объем будет продан. В свою очередь цена, по которой будет продан данный объем, – это цена спроса: Р = Рd(Q). Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, следовательно, предельный доход всегда будет меньше цены товара. Таким образом, при увеличении объема продаж монополист получает от каждой новой проданной единицы все меньший добавочный доход. В какой-то момент очередное увеличение объема продажи еще на одну единицу товара уже не дает дополнительного дохода, а затем предельный доход становится отрицательным. При объеме выпуска Qmax общий доход будет максимальным. Иными словами, общий доход монополиста достигает своего максимального значения, когда MR = 0. Для определения объема продаж, при котором достигается максимальный общий доход, можно использовать и показатель эластичности спроса. В области эластичного спроса, предельный доход положителен, а при неэластичном спросе он отрицателен. При η = 1 предельный доход равен нулю, т. е. общий доход достигает своего максимального значения. Определить, какой объем выпуска выбирает максимизирующий прибыль монополист можно по правилу равенства предельных величин. В любой рыночной структуре фирма, стремящаяся к максимуму прибыли, достигает этого максимума, когда ее предельный доход равна предельным затратам, т. е. при оптимальном объеме выпуска QE MR(QE) = MC(QE). При совершенной конкуренции условие максимума прибыли представало в виде P = MC(QE), это частный случай условия максимума прибыли. Монополист всегда устанавливает цену, превышающую предельные издержки. Само по себе монопольное положение еще не гарантирует фирме получения положительной прибыли. Ведь вполне возможно, что покупатели не захотят платить за продукцию монополиста такую цену, которая позволила бы ему покрыть свои издержки на производство этой продукции. В таком случае, очевидно, объем выпуска, при котором MR = МС, обеспечивает для фирмы-монополиста не максимизацию положительной прибыли, а минимизацию убытков. Кривую предложения фирмы в условиях чистой монополии нельзя определить, так как в данном случае восходящая ветвь кривой МС показывает не то, какой объем выпуска выберет фирма в зависимости от уровня цены товара (как в случае совершенной конкуренции), а лишь то, какой объем выпуска выберет фирма в зависимости от величины предельного дохода. Фирма-монополист может в коротком периоде как наслаждаться чистой экономической прибылью, так и терпеть убытки (в зависимости от условий спроса и издержек). На основе реальных противоречий рыночного механизма возникает ценовая дискриминация. Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то же количество товара. Кроме того, если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают за предыдущие единицы товара. Географически и институционально обособленные рынки создают естественную базу ценовых различий, если фирма имеет возможность одновременного выхода на эти рынки. Чтобы реализовать названные предпосылки в практической деятельности фирм, необходимы определенные условия. Во-первых, у продавца должна быть возможность контролировать цены. Во-вторых, у покупателей не должно быть возможности покупать там, где продают дешевле. В-третьих, издержки проведения в жизнь дискриминационной политики не должны превышать выгод от такой деятельности. Торговаться с каждым в отдельности, изучая его платежеспособность, контролировать персонал, получивший возможность лично назначать цены, — все это дело дорогое и не всегда оправданное. Принято различать следующие основные типы ценовой дискриминации. Совершенная ценовая дискриминация связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Ценовая дискриминация по объему покупки – индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупке крупных партий товара. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Монополистическая конкуренция Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, не совпадает с целой отраслью. Но благодаря дифференциации на своем сегменте рынка она монополист. Кривая спроса (D) удовлетворяет критерию несовершенной конкуренции – спрос не абсолютно эластичен, кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон; рост объема реализации достигается за счет снижения цен. Виден механизм определения фирмой оптимального размера производства. В условиях монополистической конкуренции (как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором SMC =SMR. Фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные издержки, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать доход от ее реализации. Соответственно точка пересечения SMC и SMR задает тот размер выпуска продукции, продавая который по цене Р фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки. При монополистической конкуренции кривая спроса не идет столь круто вниз, как при монополии. Это связано с тем, что велика возможность в условиях монополистической конкуренции переключения спроса с данного товара на его близкий заменитель, поэтому эластичность спроса при прочих равных условиях выше, чем при монополии. Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в длительном периоде. При монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в длительном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью компании. Новички станут производить товары, по своим характеристикам близкие к продукции рассматриваемой нами фирмы. В результате кривая спроса на продукцию фирмы-старожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой издержек. В случае, когда в начальный момент фирма несла экономические убытки, компании будут сужать ассортимент убыточных товаров и кривая спроса для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной. Монополистическая конкуренция, подобно совершенной конкуренции в длительном периоде, обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли. Эта черта обеих структур является следствием свободы вхождения на рынок и выхода с него. Другая важная особенность положения точки долгосрочного равновесия заключается в том, что, находясь на кривой LAC, она, однако, не совпадает с точкой минимума средних издержек. И в этом, состоит важное отличие равновесия в длительном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Названные две точки не могут совпасть потому, что кривая спроса может быть касательной к кривой издержек в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна. Если же кривая спроса не касается, а проходит через точку минимума издержек под углом, то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой издержек, т. е. существует зона экономической прибыли. А в этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке. Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних издержек вытекают три важных следствия. Во-первых, равновесная цена при монополистической конкуренции в длительном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции (последняя равна минимуму средних издержек). Во-вторых, при монополистической конкуренции, устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем производства. В-третьих, поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы, найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. Почти все технически сложные отрасли промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др., имеют и именно, такую структуру. Наиболее заметная черта олигополии состоит в немногочисленности действующих на рынке фирм. В олигополистической отрасли наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако, на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий. Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где четыре крупнейшие фирмы производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции. В условиях олигополии дифференциация продукта тоже имеет значение. Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна (например, автомобилестроение). Но существуют и отрасли, где продукт является стандартизированным (цементная, нефтяная промышленность, большинство подотраслей металлургии). Однако главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию на издержках и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими. Существует много моделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать универсальной. Огромную роль, здесь играет субъективный фактор – характер взаимоотношений между конкурирующими на рынке фирмами. В этом состоит уникальная особенность олигополии. При всех других типах рынков значение субъективной политики фирм-конкурентов невелико. На олигополистическом рынке решение каждого из немногочисленного круга фирм-олигополистов непосредственно сказывается на всех остальных и на отрасли в целом. Лучше понять закономерности поведения фирмы на олигополистическом рынке позволяет анализ дуополии, т. е. простейшей олигополистической ситуации, когда на рынке действуют только две конкурирующие между собой фирмы. Главная особенность моделей дуополии состоит в том, что доход и, следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависит не только от ее решений, но и от решений фирмы-конкурента, заинтересованной в максимизации своей прибыли. Процесс принятия решения о своих действиях на рынке напоминает домашний анализ отложенной шахматной партии, где игрок ищет самые сильные ответы на возможные варианты хода своего противника. Первая модель дуополии была предложена французским экономистом А. Курно еще в 1838 г. Центральным моментом теории Курно явилось понятие равновесия на дуополистическом рынке. Под равновесным понимается такое сочетание объемов выпуска каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего решения: прибыль каждой фирмы максимальна при условии, что конкурент сохранит данный объем выпуска (равновесие Курно). Можно выделить три принципиальные возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке. Нескоординированная олигополия. Одной из наиболее простых моделей этого класса является модель ломаной кривой спроса, предложенная независимо друг от друга П. Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 г. для объяснения относительной стабильности цен на продукты олигополистических отраслей по сравнению с товарами конкурентных отраслей. Модель опирается на предположение, что рассматриваемая фирма будет, иметь две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов: линию DD (см. рис. 8.7) – если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы, D'D' — если они не будут, реагировать, на ее изменения цен. Линии DD и D'D' пересекаются в точке К.  Рис. 8.7. Ломаная кривая спроса Пусть первоначально фирма выбрала цену Рк и объем производства QK. Если фирма снизит цену на свой товар, а конкуренты последуют ее примеру, то она может ожидать, что ее объем продаж вырастет в меньшей степени, чем в том случае, если бы конкуренты сохранили свои цены без изменения. Логично предположить, что конкуренты снизят цену с тем, чтобы потерять как можно меньше своих покупателей. Следовательно, при ценах ниже Рк линией спроса будет отрезок линии DD. Напротив, если фирма повысит цену, то разумно предположить, что конкуренты не последуют за ней и объем продаж увеличится меньше, чем при совместном повышении цен. Тогда при ценах выше Рк линия спроса фирмы пойдет по отрезку линии D'D'. Единая кривая спроса, отмеченная сплошной линией, окажется с изломом в точке К. Предполагая, что конкуренты будут вести себя рационально, фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены Рк. И только значительное изменение издержек может склонить фирму к изменению цены. Это объясняется формой кривой предельного дохода (ALMN). Ломаной линии спроса соответствует разрывная ломаная линия предельного дохода, которая образована участками линий MR и MR', соответствующих отрезкам линий DD и D'D', а также вертикальным отрезком LM, связанным с точкой излома К. Если кривая предельных издержек (МС) пересечет линию предельного дохода в точке вертикального участка, то оптимум фирмы будет достигаться при цене Рк и объеме выпуска Qk. Таким образом, сдвиг кривой МС выше или ниже положения, показанного на рисунке, не повлечет за собой изменения оптимальной комбинации цены и объема выпуска, если точка пересечения с линией предельного дохода не выйдет за пределы отрезка LM. Эта модель хорошо объясняет лишь негибкость цен, но не позволяет определить первоначальный уровень цен и механизм их роста. Олигополистическое ценообразование часто осуществляется по принципу «издержки плюс». Сначала рассчитывается средний уровень издержек. При их планировании обязательно предполагается неполная загрузка производственных мощностей (на уровне 75-80 %), чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры. Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные издержки. К их средней величине добавляется определенный процент, который включает средние постоянные издержки и нормальную прибыль. Нормальный процент надбавки зависит от эластичности спроса на товар: чем выше эластичность, тем обычно ниже процент надбавки. Картель. Немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения. Основная идея подобного сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний в целом. «Игра по правилам». Данная форма олигополии представляет собой компромисс между нескоординированной олигополией и прямым сговором. Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным неписаным, правилам. Такая политика, с одной стороны позволяет избежать юридической ответственности, вытекающей из антикартельного законодательства, а, с другой – уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов, т. е. оградить себя от главной опасности, свойственной нескоординированной олигополии. «Игра по правилам» облегчает достижение олигополистического равновесия. Наиболее часто употребляемым приемом «игры по правилам» является лидерство в ценах. К наиболее используемым количественным методам оценки рынка относятся такие как: пороговая доля рынка, индекс концентрации, индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс Линда . |
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс для студентов факультетов гму и Эиу... Гоу впо «башкирская академия государственной службы и управления при президенте республики башкортостан» | | Учебно-методический комплекс для студентов специальности 080504 Государственное... Система национального счетоводства: учебно-методический комплекс / сост. Г. И. Япарова-Абдулхаликова. – Уфа: багсу, 2008. 72 с |
| Учебно-методический комплекс для бакалавров направления 080500. 62... Гоу впо «башкирская академия государственной службы и управления при президенте республики башкортостан» |  | Учебно-методический комплекс по дисциплине «Разработка управленческих... Р 17 Разработка управленческих решений : учеб метод комплекс для студентов специальности 080504 «Государственное и муниципальное... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине «Разработка управленческих... Р 17 Разработка управленческих решений : учеб метод комплекс для студентов специальности 080504 «Государственное и муниципальное... | | 2011 удк 330. 101(07) ббк 65. 01я73 М экономика: учебно-методическое пособие для практических занятий и самостоятельной работы студентов: вид издания [Текст] / сост.... |
| Учебно-методический комплекс Рабочая учебная программа для студентов специальностей «Физика» Учебно-методический комплекс предназначен для первого и второго курса обучения английскому языку для студентов физических специальностей.... | | Учебно-методический комплекс для студентов специальности 050601.... Н. Н. Павлова. Основы медицинских знаний и здорового образа жизни. Учебно-методический комплекс для студентов специальности 050601.... |
| Учебно-методический комплекс для студентов всех специальностей, кроме... Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и примерной программой дисциплины «Иностранный... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине «немецкий язык» Учебно-методический комплекс предназначен для студентов заочной формы обучения социально экономического, финансового и юридического... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине «английский язык» Учебно-методический комплекс предназначен для студентов заочной формы обучения социально экономического, финансового и юридического... | | Учебно-методический комплекс по всем направлениям и специальностям Киров 2007 ббк 60 с 69 Социология: учебно-методический комплекс по всем специальностям и направлениям / авт сост. М. И. Ненашев. – Киров: филиал ноу впо... |
| Учебно-методический комплекс для студентов специальности 080504 государственное... Социальная политика государства: учебно-методический комплекс. Уфа: рио багсу, 2008. 103 с | | Учебно-методическое пособие для студентов очной, очно-заочной и заочной... Ч 44 Чепукова А. Б. История экономических учений. Учебно-методическое пособие для студентов очной, очно-заочной и заочной форм обучения... |
| Историческое краеведение Учебно-методический комплекс для студентов Учебно-методический комплекс предназначен для преподавателей и студентов, исторических и педагогических специальностей | | Учебно-методический комплекс для студентов очной формы обучения специальностей... Учебно-методический комплекс предназначен для инзем тюмгу и направлен на формирование базовой гуманитарной компетентности студентов,... |
