Рабочая программа по дисциплине В. В брендинг территории

Скачать 375.97 Kb.

Название	Рабочая программа по дисциплине В. В брендинг территории
страница	2/2
Дата публикации	28.11.2014
Размер	375.97 Kb.
Тип	Рабочая программа

100-bal.ru > География > Рабочая программа

1 2

5.6. Примерная тематика курсовых проектов (работ)

Курсовой проект (работа) учебным планом не предусмотрен.

5.7. Самостоятельная работа студентов

Содержание и объем самостоятельной работы студентов

№ п/п	Разделы и темы рабочей программы самостоятельного изучения	Перечень домашних заданий и других вопросов для самостоятельного изучения	Сроки выполнения	Объем в часах / трудоемкость в з.е.
№ п/п			Сроки выполнения	ОФО	ЗФО
	Глобальные предпосылки возникновения брендинга территорий. Брендинг государств: понятия, проблемы, практика.	Устный доклад на семинаре. Презентация.	2 неделя	8/0,2	12/0,3
	История возникновения брендинга территорий. Международный имидж России: стратегия формирования.	Устный доклад на семинаре. Презентация.	4 неделя	8/0,2	12/0,3
	Переход от маркетинга территорий к брендингу территорий. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды.	Беседа на семинаре.	6 неделя	8/0,2	12/0,3
	Бренд города: понятие, структура и условия возникновения бренда города. Торговые марки и бренды групп товаров как движущая сила формирования бренда города и имиджа страны.	Устный доклад на семинаре. Презентация.	8 неделя	8/0,2	12/0,3
	Технология позиционирования города: поиск городской идентичности и разработка концепции бренда. Конкурентноспособная идентичность: новый бренд-менеджмент для стран, городов и регионов.	Концепция бренда города по выбору студента.	10 неделя	8/0,2	12/0,3
	Технология формирования имиджа бренда: выращивание бренда в городской среде. Создание бренда города по выбору студента.	Проект бренда города по выбору студента.	12 неделя	8/0,2	12/0,3
	Инновационные инструменты развития бренда города. Брендинг территорий: глокальность, виртуальность и сконструированная, придуманная и существующая айдентика.	Защита бренда города по выбору студента.	14 неделя	8/0,2	12/0,3
	Брендинг территорий как путь к спасению депрессивных регионов. Медиа-стратегии по маркетингу территорий в кризис: улучшая имидж городов, стран и мест отдыха.	Диспут на семинаре.	16 неделя	4/0,1	14/0,4
	Итого			60/1,6	98/2,7

6. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной

аттестации по итогам освоения

6.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля для студентов ОФО

Вопросы для текущего контроля

Глобальные предпосылки возникновения брендинга территорий.
История возникновения брендинга территорий.
Переход от маркетинга территорий к брендингу территорий.
Бренд города: понятие, структура и условия возникновения бренда города.
Технология позиционирования города: поиск городской идентичности и разработка концепции бренда.
Технология формирования имиджа бренда: выращивание бренда в городской среде.
Инновационные инструменты развития бренда города.
Брендинг территорий как путь к спасению депрессивных регионов
Постановка задач брендинга.
Разработка концепции бренда города: организация процесса.
Работа с городским пространством: визуализация бренда.
Работа с городской инфраструктурой: закрепление бренда.

6.2. Контрольные вопросы и задания для проведения промежуточной аттестации

Основные понятия брендинга территорий.
Виды брендов территории.
Предпосылки возникновения территориальных брендов.
Брендинг территорий как инструмент экономического развития и конкурентоспособности места.
Структурированный подход к брендингу территорий.
Моногорода - заложники корпоративных брендов.
Брендинг территорий в бывшем СССР.
Брендинг в информационную эпоху.
Сущность и маркетинга и брендинга территорий.
Вредные стереотипы брендинга территорий.
Маркетинг территорий в России.
Факторы, формирующие бренд города.
Логическая схема брендинга города.
Концепция бренда города: идея бренда города, ценности бренда, дизайн бренда.
Восприятие (имидж) бренда
Постановка задач брендинга.
Разработка концепции бренда города: организация процесса.
Работа с городским пространством города: капитал бренда, различительная способность бренда, лояльность бренда.: визуализация бренда.
Работа с городской инфраструктурой: закрепление бренда.
Культурная жизнь в городе: «оживление» бренда.
Организационная основа брендинга: управление брендом.
Продвижение бренда: прямая и косвенная коммуникация.
Экономика событий.
Производственный туризм.
Эффект Бильбао.
Роль киноиндустрии в формировании бренда города.
Общественная дипломатия и социальные медиа.
Оценка успешности брендинга города.
Бренды в конкурентной борьбе регионов за привлечение внешних ресурсов.
Методы построения успешных брендов.
Значение бренда для роста экономических инициатив в регионе и оптимизации расходов на различные проекты.
Удачная идея для бренда как фактор оживления экономики региона.
Региональный бренд и отношения с федеральными властями.
Удачный бренд и социальная стабильность в регионе.
Бренд как стратегический план развития территории.

6.3. Тематика контрольных работ для студентов ЗФО

ОБРАЗЕЦ ВАРИАНТА.
«Сочи-2014» в контексте территориального брендинга
Заявка города Сочи на право проведения Олимпийских и Пара-олимпийских игр 2014 года — это важнейший проект общенационального значения и, пожалуй, первый российский комплексный проект маркетинга территории, который был успешно реализован. Конечная цель — стимулирование развития южных территорий страны. Проведение Игр в Сочи даст мощный импульс для развития юга России, диверсификации российской экономики, усилению позиций российского спорта и росту престижа России на международной арене. Кроме того, проект оставит беспрецедентное наследие многим поколениям спортсменов в нашей стране. Достижению поставленных целей способствовал профессиональный территориальный брендинг города Сочи.

Одним из инструментов территориального брендинга является программа продвижения, которая во многом схожа с планом продвижения продукции коммерческой фирмы, с той лишь разницей, что товаром становится территория, а потребителем — разнородные группы общественности. Программа продвижения — система действий — формулирует и поддерживает конкурентные преимущества территории, способные сохраняться длительное время.

Вопросы:

1. Выделите стратегические цели территориального брендинга г. Сочи.

2. Проанализируйте соответствие целей кампании и примененных инструментов.

3. Для каких отраслей региона кампания «Сочи-2014» будет иметь последствия и какие?

4. Проанализируйте преемственность маркетинговой стратегии заявочной кампании «Сочи-2014» и кампании «Сочи-2014» уже как столицы Олимпиады относительно следующих параметров: целевые группы, цели, инструменты.

5. Охарактеризуйте Олимпийские игры как один из инструментов территориального маркетинга, успешно использующийся во всем мире.

в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы
http://catalog.iot.ru/?cat=11 – образовательный ресурс по всем направлениям;

http://elibrary.ru/defaultx.asp – научная электронная библиотека – крупнейший российский информационный портал в области науки, технологии, медицины и образования, содержащий рефераты и полные тексты более 14 млн. научных статей и публикаций. На платформе eLIBRARY.RU доступны электронные версии более 2200 российских научно-технических журналов, в том числе более 1100 журналов в открытом доступе;

www.urbaneconomics.ru – сайт фонда «Институт экономики города», где открыт раздел, посвященный маркетингу и брендингу городов.

http://slovari.yandex.ru/: На сайте представлены различные словари и энциклопедии.

8. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Материально-техническое обеспечение дисциплины включает:

библиотечный фонд ФГБОУ «МГТУ»;
фото- и видеоматериалы по брендингу территорий;
компьютерное оборудование для чтения лекций-презентаций.

Дополнения и изменения в рабочей программе

за ________/________ учебный год

В рабочую программу

(наименование дисциплины)
для направления (специальности)

(номер направления (специальности)
вносятся следующие дополнения и изменения:

Дополнения и изменения внес

(должность, Ф.И.О., подпись)
Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры

_

(наименование кафедры)

«____»___________________200_г.

Заведующий кафедрой __________________ _____________

(подпись) (Ф.И.О.)

1 2

Похожие:

	Брендинг и брендбилдинг спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг» Представленная программа по мировой художественной культуре составлена на основе федерального компонента государственного стандарта...		Брендинг и брендбилдинг Спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг» Представленная программа по мировой художественной культуре составлена на основе федерального компонента государственного стандарта...
	Брендинг как технология создания особого предпочтения к товару Брендинг — наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования у клиента долгосрочного предпочтения данного...		Рабочая программа по дисциплине в брендинг Курс ориентирован на овладение навыками анализа бренда как маркетинговой, семитической и коммуникативной категории и брендинга как...
	Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...		Рабочая программа по дисциплине с 7 Экономический потенциал Российской Федерации России; отраслевого строения экономического потенциала таможенной территории России; регионального строения экономического потенциала...
	Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,...		Программа дисциплины «Корпоративный брендинг и основы маркетинга»... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки для...
	Рабочая программа по дисциплине б география России, понимание закономерностей, процессов и явлений, протекающих на территории России; формирование у студентов системы знаний...		Рабочая программа по дисциплине б инженерное обустройство территории Современные землеустроительные мероприятия решают задачи, далеко выходящие за рамки какой-либо одной отрасли хозяйства. Они затрагивают...
	Брендинг Общий объем курса 32ч. Длительность – один семестр. Из них: лекции – 16 ч., семинарские занятия – 16 ч., самостоятельная работа студентов...		Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент Самохина Галина Ивановна, учитель русского языка и литературы моу решемская средняя школа Кинешемского района Ивановской области
	Программа вступительного экзамена в аспирантуру по учебной дисциплине Правилам землепользования и застройки на территории муниципального образования «Город Псков» 6		Приложение №1 ...
	Реферат по дисциплине «История Отечества» Антисоветские военизированные формирования и их деятельность на территории Белоруссии в годы Великой Отечественной Войны		Введение Федеральный уровень антикризисного управления ...

Школьные материалы